“穩(wěn)得一批”的海爾智家，也有點(diǎn)“頭大”？

經(jīng)過多年的發(fā)展，家電產(chǎn)品已經(jīng)成為居民家庭場景中的“標(biāo)配”，而這些家電的出現(xiàn)不僅為人們的生活帶去了便利，還提升了人們的生活質(zhì)量。

然而，受到消費(fèi)者需求下滑、房地產(chǎn)行業(yè)波動(dòng)等多方因素影響，傳統(tǒng)家電行業(yè)增速相較于以往有所放緩，其中白色家電市場更是出現(xiàn)了量額齊降的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%；零售量7774萬臺(tái)，同比下滑3.6%。在家電行業(yè)整體承壓的大背景下，包括海爾智家在內(nèi)的家電企業(yè)加速變革。

逆境但高增

事實(shí)上，面對行業(yè)大背景的變化，身為“白電三巨頭”之一的海爾智家很難不受到影響。不過，海爾智家卻在這種情況下，交出了一份頗為亮眼的期中答卷。據(jù)海爾智家最新發(fā)布的2024半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾智家在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收1356.2億元，同比增長3.0%；歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%。

一方面，海爾智家的高端化策略成效顯著，其旗下的高端品牌成長迅速，帶動(dòng)了整體業(yè)績的上揚(yáng)。近年來，為了尋找新的增長點(diǎn)，家電企業(yè)紛紛開始朝著高端化轉(zhuǎn)型，向高端市場邁進(jìn)。不過，不同于其他家電企業(yè)，海爾智家在高端市場領(lǐng)域布局已久，其早在2006年就創(chuàng)立了高端家電品牌——卡薩帝。

經(jīng)過十多年的成長，卡薩帝品牌已在國內(nèi)高端家電市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。據(jù)海爾智家發(fā)布的2024半年報(bào)顯示，2024年上半年，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機(jī)在萬元以上市場份額分別達(dá)到了39.5%、82.3%；空調(diào)在一萬五千元以上市場份額達(dá)到32%。由此足見，海爾智家的高端化策略已經(jīng)取得成效，而這也在一定程度上拉動(dòng)了海爾智家整體業(yè)績的增長。

另一方面，海爾智家在海外市場的快速拓展，為其業(yè)績的增長做出了積極貢獻(xiàn)。在國內(nèi)進(jìn)入存量市場之際，海爾智家便將目光投向了海外市場，積極推動(dòng)全球化布局。在前不久的7月，海爾智家還完成了對瑞典伊萊克斯集團(tuán)在南非熱水器業(yè)務(wù)子公司ESA的全資收購，海外業(yè)務(wù)版圖再度擴(kuò)大。

得益于全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，海爾智家的海外業(yè)務(wù)也取得豐碩成果。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，海爾智家實(shí)現(xiàn)海外收入708.24億元，占營收比重超過50%，較2023年同期增長3.7%。其中，海爾智家在南亞、東南亞、中東非市場的營收分別實(shí)現(xiàn)了9.9%、12.4%以及26.8%的同比增長。

可以高枕無憂了？

在這樣嚴(yán)峻的大環(huán)境之下，海爾智家能夠?qū)崿F(xiàn)營收、凈利潤的雙增長，足見其內(nèi)功深厚。那么，這樣的海爾智家能夠高枕無憂嗎？就目前情況來看，答案是否定的。

從營收來看，海爾智家的營收規(guī)模雖在持續(xù)擴(kuò)大，但與同為白電三巨頭的美的相比，仍有一定距離。隨著財(cái)報(bào)季的到來，家電三巨頭相繼發(fā)布了自己的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，美的、海爾、格力營收分別為2172.74億元、1356.23億元以及997.83億元，同比增長了10.3%、3.03%、0.55%。由數(shù)據(jù)可知，雖然海爾智家的營收規(guī)模超越了格力，但和美的相比仍有較大的差距，并且增速也不及美的。

從凈利潤來看，海爾智家的凈利潤在“白電三巨頭”中排名墊底。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，美的、海爾、格力的歸母凈利分別為208.04億元、104.2億元、141.36億元，同比分別增長了14.11%、16.26%、11.54%。從數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖然海爾智家凈利潤的增速很快，利潤規(guī)模卻是落后的，其中美的集團(tuán)的凈利潤更是近乎海爾智家的兩倍，而格力雖然營收規(guī)模不及海爾智家，但凈利潤卻比海爾智家要高?？梢姡栔羌业挠芰€需要提升。

從增長速度來看，海爾智家出現(xiàn)了營收增速放緩的情況。最近幾年，無論大環(huán)境怎樣變化，海爾智家一直保持著增長態(tài)勢，只是，必須要說的是，其業(yè)績增速相較于以往已經(jīng)有所放緩。縱覽海爾智家近年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，從2021到2024年上半年，海爾智家每上半年?duì)I收分別為1116.2億、1218.6億、1316.3億、1356.2億，同比分別增長16.6%、9.2%、8%、3%。這組數(shù)據(jù)清晰地反映了海爾智家營收增速正在放緩，這對海爾智家來說無疑是個(gè)不太妙的信號。

腹背受敵，海爾自救

除了自身內(nèi)部挑戰(zhàn)之外，同行的友商也在開足馬力、一路向前。以海爾智家領(lǐng)先的高端家電市場為例，美的正在持續(xù)推動(dòng)“COLMO+東芝”雙高端品牌戰(zhàn)略；格力同樣推出了一系列高端旗艦產(chǎn)品，加碼高端市場。面對前有挑戰(zhàn)，后有追兵的局面，海爾智家也開始“自救”。

一是，海爾智家繼續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，以全方位滿足消費(fèi)者不同的市場需求。由于消費(fèi)者群體不同，其對于家電產(chǎn)品的需求也不盡相同。為此，海爾智家采用了多品牌戰(zhàn)略，其中，既有主打高端市場的高端化品牌卡薩帝，也有專攻年輕消費(fèi)群體的年輕化品牌Leader。這些多樣化品牌的推出，使其能夠?yàn)椴煌M(fèi)者群體提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者需求。

二是，海爾智家海外市場布局再次提速，進(jìn)一步擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)版圖，以實(shí)現(xiàn)更多的增長。當(dāng)前，海外市場已經(jīng)成為家電企業(yè)的新增長點(diǎn)，海爾智家一直在加快海外市場的布局，以便能夠在海外市場獲得更大的增長空間。

具體來看，今年5月，海爾埃及生態(tài)園開園，設(shè)計(jì)總產(chǎn)能超150萬臺(tái)，這也是其在阿拉伯國家的首個(gè)生產(chǎn)工廠；8月，海爾智家在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，此空調(diào)工業(yè)園整體規(guī)劃年產(chǎn)能600萬套，該工業(yè)園建成后，也將成為海爾空調(diào)產(chǎn)業(yè)最大的海外制造基地。可以預(yù)見，海爾智家在海外市場的一系列投入，也將成為驅(qū)動(dòng)其海外業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵動(dòng)力。

三是，海爾智家繼續(xù)加碼技術(shù)研發(fā)，以提升產(chǎn)品力。雖然家電行業(yè)增速變慢了，但行業(yè)競爭的激烈程度絲毫不減，在此背景下，創(chuàng)新就成為各家產(chǎn)品突出重圍的關(guān)鍵，為此，海爾智家在研發(fā)方面的投入始終不放松。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024上半年，海爾智家研發(fā)費(fèi)用為50.9億元，同比增長1.26%。

總的來說，雖說海爾智家面臨著種種考驗(yàn)，但其能夠在如此逆勢下依舊取得正增長以足見其韌性?？梢韵嘈牛S著海爾智家在品牌、產(chǎn)品以及海外市場的持續(xù)發(fā)力，其競爭力也將更進(jìn)一步。待到家電行業(yè)再度迎來“春天”，屆時(shí)海爾智家也將收獲更加璀璨的未來。

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