噠噠英語品牌升級煥新 用技術與公益實現“陪伴”式關愛理念

2018年5月16日，在線青少兒英語教育品牌"噠噠英語"在北京召開"Unique"品牌煥新發(fā)布會，強調以"陪伴"作為其全新教育理念的核心，并對外公布了全新品牌LOGO（品牌標識）。

發(fā)布會上，噠噠英語還展示了其最新的技術應用成果，包括沉浸式互動直播課堂和自主研發(fā)的在線表情教室等，并宣布與好未來教育集團達成技術協(xié)同合作。這意味著，在成立五年后，噠噠英語開始發(fā)力品牌和技術，全面深耕行業(yè)。

與此同時，噠噠英語也以實際行動肩負起身為K12在線英語教育機構的責任，將資源投入于社會公益領域。發(fā)布會上，噠噠英語攜手和睦家中國醫(yī)療基金會，雙方共同啟動了"To be with you" 系列公益項目。這項由國內領先在線教育企業(yè)與知名醫(yī)療品牌共同發(fā)起的跨界公益活動，在國內尚屬首次。據介紹，今后該公益活動將以陪伴特定母親和促進孩子身心健康發(fā)展為目的，惠及數萬母親和兒童，以及超千組家庭。

噠噠英語創(chuàng)始人兼CEO郅慧、好未來教育集團總裁白云峰、和睦家醫(yī)療創(chuàng)始人兼CEO李碧菁、和睦家中國醫(yī)療基金會理事長趙熙和三家機構高層及200余家媒體出席了發(fā)布會。著名主持人、噠噠英語學員家長張泉靈擔任發(fā)布會嘉賓主持，并現場分享了自己對教育和公益事業(yè)的感受。

張泉靈擔任發(fā)布會嘉賓主持

品牌全面升級，"陪伴"應是未來教育核心

"陪伴"是噠噠英語全新品牌理念，而品牌標識作為品牌資產核心元素此次也得到了全面提升。對此郅慧闡釋了新品牌標識的具體內涵：首先，噠噠英語LOGO的英文表達做了簡化，只保留了"DaDa"作為品牌記憶點，以提高用戶的辨識友好度。同時，"Da-Da"源于孩子幼時張口發(fā)出的第一聲單音，象征孩子意識初開、對世界產生的最本真的好奇心，因而有著天然的記憶優(yōu)勢。其次，LOGO上也巧妙地將"D"、"a"兩個字母進行變形疊加，寓意相互包容、理解和信任，詮釋了噠噠英語專屬一對一教學模式的屬性特征。

噠噠英語品牌時刻啟動儀式

將"陪伴"作為最重要的教育理念，來源于噠噠英語五年來與數萬學生家長的長期接觸，以及多個基于成熟教育研究的大樣本調研。在幼年時期，兒童需要與更多熟悉的人和事物接觸來獲得安全感，并依此來構建認知，實現自我人格的形成與完善。在生活節(jié)奏加快、社會關系逐步原子化的今天，陪伴本身也正變得越發(fā)稀少與珍貴。對"陪伴"理念的強調，也是噠噠英語對未來教育方式的洞察與思考。

事實上，噠噠英語在運營伊始就堅持為每位學員匹配專屬老師的模式。而從結果來看，相互熟悉并建立牢固信任關系的師生組合，為學習效果帶來了切實的積極影響。噠噠英語的學員在學習意愿、語言應用能力等方面遠高于同齡學生水平；課程滿意度、續(xù)費率等關鍵指標的逐年增長，也證明了市場對噠噠英語的認可。

品牌發(fā)展專家表示，為"陪伴"而專門進行品牌升級，這表明"陪伴"式教育理念已經成為噠噠英語的整體戰(zhàn)略。這既是噠噠英語一次企業(yè)內部服務目標的統(tǒng)一，更是面向用戶與市場的重要承諾。

AI賦能英語課堂，持續(xù)提升用戶體驗與教學質量

繼今年1月噠噠英語獲得好未來領投的1億美金C輪融資和3月噠噠英語成為好未來旗下"家長幫"獨家戰(zhàn)略合作伙伴后，5月14日，噠噠英語宣布與好未來達成戰(zhàn)略合作，獲得后者旗下部分業(yè)務的品牌支持，同時雙方將圍繞AI、大數據等技術內核展開教育科技的協(xié)同開發(fā)及應用。而在雙方看來，合作的重頭戲其實是技術，將更多前沿科技融入到在線英語課堂中，從而向用戶帶來更好的學習體驗與教學效果。

"用科技推動教育進步，是好未來一直以來的企業(yè)使命。"好未來教育集團總裁白云峰表示，"很高興能夠擁有噠噠英語這樣的合作伙伴，讓技術在線上課堂中實現了更大的應用場景。"在發(fā)布會上，噠噠英語展示了兩個全新產品：沉浸式直播互動課堂以及在線表情教室。

好未來教育集團總裁白云峰先生

據介紹，沉浸式直播互動課堂能讓屏幕內的老師置身于真實的場景中，讓原本的"模擬場景訓練"變得更具現場感。在課堂內，虛擬場景與課堂內容精準匹配，在提升學生興趣的同時，也無形中提升了學員的語言實際應用能力。

而基于表情識別技術的在線表情教室則更具科技感。據悉，在線表情教室與近期好未來針對線下教室推出的"魔鏡系統(tǒng)"相似，能夠實時捕獲學生的表情信息并予以分析，判斷學生在課堂上的學習狀態(tài)。相比此前依靠老師的主觀判斷，該系統(tǒng)能夠更加客觀準確地給出分析結果來輔助在線課堂教學。與此同時，這一產品的加入也為家長對孩子學習效果的判斷提供了可信的依據。

"從品牌、技術到產品，這是一次全方位的升級，而做好陪伴式教育是最終的目標。"郅慧表示，"隨著噠噠英語的不斷發(fā)展，我們有了越來越多的流量與用戶，而在技術上的大量投入與合作，就是要把用戶體驗做得更精確、更高效，這樣才對得起信任我們的家庭。"

跨界公益正式啟動，惠及貧困地區(qū)"母子"

特別值得關注的是，本次發(fā)布會上，噠噠英語與和睦家中國醫(yī)療基金會宣布共同啟動"To be with you" 系列公益項目，以母親為原點，輻射貧困地區(qū)兒童，為受助者帶去醫(yī)療和教育的綜合扶持，讓他們在陪伴式公益理念的幫助下，獲得生活尊嚴。

發(fā)布會現場，郅慧、李碧菁、趙熙和主持人張泉靈等嘉賓們也以"Let's love and move"為主題，探討了跨界公益的陪伴意義。

嘉賓們認為，目前中國的公益事業(yè)普遍存在脫離真實需求的"淺嘗輒止"問題。例如，許多公益項目以單純的物質贈予來滿足孩子和其他人群的基本需求，卻沒有考慮到公益的長遠效應。孩子們真正需要的不僅僅是更多的書本和更好的校舍，而是一種"授人以漁"的知識與情感認知上的雙重成長。在實際運作中，偶爾"心血來潮"式的公益行為往往可能是對受助者的一種傷害。因此，也希望噠噠英語所提倡的"陪伴"式公益理念能最大限度地解決此類問題。

嘉賓們共同探討跨界公益的陪伴意義

據介紹，"To be with you" 系列公益項目涵蓋急救復蘇基本技能培訓、貧困地區(qū)母親兩癌普查、孤殘兒童手術救助三個子項目。以和睦家旗下"愛心醫(yī)療車"為載體，該公益活動將輻射全國，包括為城市社區(qū)孤殘兒童和流動人口送醫(yī)上門，免費進行常規(guī)巡診、體檢；向孤殘兒童看護機構人員提供照護培訓并普及醫(yī)療救護常識，如BLS（基本救命術）、口腔健康保護等；為云南、寧夏等邊遠地區(qū)已育婦女提供兩癌篩查；向邊遠貧困地區(qū)孤殘兒童實施口腔普查、手術救助等。在此基礎上，進一步向兒童提供在線教學支持和語言培訓支持。預計將有千余組家庭、數萬人在本次活動中受益。

通過與和睦家中國醫(yī)療基金會的合作，噠噠英語旨在一方面將優(yōu)質教育和醫(yī)療資源散播至更廣范圍，另一方面也通過"醫(yī)療+教育"的方式幫助特定人群實現身心持續(xù)健康發(fā)展，讓公益效果更為真切、有效和長久。

和睦家中國醫(yī)療基金會發(fā)起人、和睦家醫(yī)療創(chuàng)始人兼CEO李碧菁認為："這是和睦家中國醫(yī)療基金會與教育企業(yè)的首次跨界嘗試，教育與醫(yī)療均有著極強的社會屬性，雙方的攜手不僅能為有需要的人群提供幫助，也希望可以成為公益領域的良好示范。"

談到此次合作，郅慧十分興奮："公益項目在噠噠英語內部很早就開始啟動，我們花了很長的時間來選擇公益項目，保證我們所做的是一件可以長期落地并盡可能惠及家長與學生實質需求的項目。教育與公益相結合，這僅僅是一個開始。"

背景鏈接：

噠噠英語介紹：

噠噠英語是一家專注于K12學段兒童在線英語教育的專業(yè)機構。經過多年發(fā)展，噠噠英語已形成技術自研、全歐美外教及師生一對一專屬教學模式、分級課程制、多元課程類別和移動端全功能覆蓋等既有優(yōu)勢。其"100%透明教室"系統(tǒng)，可讓家長隨時隨地使用手機等移動設備監(jiān)控孩子的學習情況，實現高效、便捷、個性化的家校合作。

噠噠英語致力于構建一所"沒有圍墻的在線國際學校"，并始終堅持以教學效果為導向原則，通過成立"觸想工作坊"，與培生、美國Highlights出版社、麥格勞-希爾教育、外研社等在優(yōu)質教學內容引進、師資培訓、教育課題研究、考評體系構建和維護等維度展開深度對接，并引入PLE、Reach、Highlights、Wonders、牛津閱讀樹等一批權威教程（含電子版），形成了同國內一線城市乃至香港私立名校共享教學內容、師資準入及教學體系的行業(yè)優(yōu)勢。

2015年噠噠英語獲得A輪融資，由龍騰資本領投，飛馬基金、青松基金跟投。2016年，噠噠英語獲得涌鏵投資的數億元B輪融資。同年12月，又完成數億元B+輪融資，由東方富海領投，涌鏵投資跟投。其中，涌鏵投資位列2017年上半年國內VC/PE機構IPO退出數量排名前三，東方富海累計管理基金規(guī)模超過200億元人民幣。2018年1月，噠噠英語獲得全球著名對沖基金老虎環(huán)球基金與國內教育巨頭好未來共同投資的1億美元C輪融資。

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