我可以棄看創(chuàng)造101
如果有機(jī)會觀看“狐友國民校草大賽”
讓101的心機(jī)女孩們?nèi)ケ硌莅?/strong>
我只想看白衣少年
如何?？帷㈧潘?、追夢的
這場校草大賽看起來沒有101熱鬧
但更真實(shí)，更立體
既然選的是校草，評委當(dāng)然以女性為主，比如寧靜、李斯羽、江映蓉、柳巖等等，唯一的男評委，就是張朝陽。
喜歡看《教父》、《肖申克的救贖》等硬漢電影的張朝陽，不喜歡韓范兒的軟綿綿的所謂“美男”，“周正，入圍先看顏值，普世標(biāo)準(zhǔn)，然后是才藝，帥＋魅力”，借此定義中國帥哥的標(biāo)準(zhǔn)，“以前的審美，被韓范兒帶偏了?！?/p>
校草大賽只是一扇窗戶，推窗近觀，背后隱藏著張朝陽深謀遠(yuǎn)慮的三重考量。
國民校草大賽：定義中國帥哥
校草選拔的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
張朝陽用了一個(gè)詞，“周正”，“包括中國北方以及整個(gè)中原地帶兩千年來好看的中國人應(yīng)該是什么樣的”，這種審美觀，顯然是對氣質(zhì)陰柔的小鮮肉審美一種修正和糾偏——張朝陽認(rèn)為，這種審美是被韓范流行文化洗腦了。
所以，選拔時(shí)，張朝陽也會DISS其他女評委。有的女評委，喜歡選擇一些明星的山寨臉，“長得像那xxx”，但張朝陽覺得，一張山寨臉，眼下未必增加魅力，將來也未必有多少潛力。
張朝陽堅(jiān)持陽剛男性美的選秀標(biāo)準(zhǔn)，類似于好萊塢。
如果放眼全球，那些具有長期商業(yè)價(jià)值和全球影響力的明星，多數(shù)具有陽剛之美。2017年福布斯全球收入最高男演員排行榜上，排名最前的十位、出演《變形金剛》的馬克· 沃爾伯格、《速度與激情》主演道恩·強(qiáng)森、范·迪塞爾、小羅伯特·唐尼、馬特·達(dá)蒙等等，無一例外都是鋼鐵硬漢。
當(dāng)然，顏值只是門檻，才藝和魅力也要比拼。與那些熱鬧的準(zhǔn)偶像撕逼節(jié)目不同，狐友校草大賽的選手們，多以素人為主。大多數(shù)選手都是自備服裝，學(xué)生氣十足，表情青澀、多數(shù)都沒有化妝，不少人都是風(fēng)塵仆仆而來。
為啥選擇素人為主？因?yàn)閺埑栂嘈?，演戲是一種天賦，不管在國內(nèi)還是國外，大多數(shù)巨星都是草根、素人出身。
被認(rèn)為演技、情商、智商三高的黃渤，以及王寶強(qiáng)、以及當(dāng)紅的趙麗穎，都是草根出身。
布魯斯·威利斯是調(diào)酒師出身，馬特·達(dá)蒙出身于哈佛大學(xué)英美文學(xué)專業(yè)，布拉德·皮特在大學(xué)主修廣告，杰森·斯坦森原本是英國國家跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員。
美國電影學(xué)會評選出的100位最偉大女演員排行榜上，排名第一、獲得4次奧斯卡最佳女主角（最高紀(jì)錄）的凱瑟琳·赫本，大學(xué)學(xué)習(xí)的是歷史和哲學(xué)。
相反，現(xiàn)在中國娛樂圈當(dāng)紅的很多小鮮肉、小奶狗，雖然粉絲眾多，漫天要價(jià)，但是演技并不在線，演一部砸一部，堪稱票房毒藥。
去年的票房冠軍是《戰(zhàn)狼2》。導(dǎo)演吳京就因?yàn)榻o不出天價(jià)片酬，放棄了當(dāng)紅的一個(gè)小鮮肉和一個(gè)小花。吳京通過長輩找到小鮮肉，結(jié)果這位小鮮肉開價(jià)3000萬，而且還要帶進(jìn)8個(gè)助理一條狗，“我這是請演員還是請了個(gè)爺？”
因此，國民校草大賽，雖然沒有創(chuàng)造101那么熱鬧，“別人做一檔節(jié)目只是給人看的，我們是真的在選人”——通過立體的互聯(lián)網(wǎng)，尋找出最有可能成為巨星的潛力股。
人選來了，這么接得??？選秀只是起點(diǎn)，去年的?；ù筚?，前十名，搜狐簽了五個(gè)。未來的校草，也會輸入到搜狐視頻的內(nèi)容制作和分發(fā)平臺上，“從配角到男二再到男一?！?/p>
以劇造星模式，搜狐視頻有過成功先例，比如，大鵬、于莎莎、白敬亭、張若昀、張予曦等藝人就是憑借搜狐視頻出品的《屌絲男士》、《法醫(yī)秦明》、《無心法師》等自制劇成就流量神話的。
好內(nèi)容致勝：燒錢模式OUT了？
選拔出來的潛力股們，如同百川入海，匯入到搜狐視頻的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中。
通過培養(yǎng)自己的藝人，搜狐視頻不用再去天價(jià)邀演演技可能一般的流量小生和小花，“我們要把天價(jià)泡沫濾掉。我覺得是一種懶政，一些平臺以及電視臺為了保證收視率，不敢試錯(cuò)，所以出大錢請大牌明星保證熱度，但有名氣不一定演技好?！?/p>
最能反映張朝陽內(nèi)容觀的，可能是他在狐友上轉(zhuǎn)發(fā)的兩個(gè)小視頻。
一個(gè)來自崔永元。崔在視頻中批評了陰陽合同和天價(jià)演員，“本來兩億的預(yù)算，結(jié)果片還沒拍完，現(xiàn)在花了5億了，都是被慣壞了。要開拍了，突然要加錢，拍到一半，錢花完了，你拍不拍？就像土匪綁票，沒啥區(qū)別！”
崔永元說，中國一年600多部電影，只有20多部賺錢，其他都是血本無歸。
轉(zhuǎn)發(fā)這條視頻的張朝陽可能深有同感。視頻業(yè)的燒錢大戰(zhàn)，讓這個(gè)行業(yè)看起來很熱鬧，但一直在虧損。
搜狐視頻過去拍了不少好劇，第一部很火爆，結(jié)果到了第二季，那些名氣陡增的演員的片酬提高到天價(jià)了。
搶流量演員、搶當(dāng)紅IP——燒錢大戰(zhàn)培養(yǎng)了天價(jià)的片酬和IP，業(yè)態(tài)不健康，而打算2019年某個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利的搜狐視頻，不想再繼續(xù)玩這個(gè)游戲了。
天價(jià)演員和當(dāng)紅IP未必能創(chuàng)造佳片、大片，相反，復(fù)盤國內(nèi)外獲得票房和口碑佳績的好片，很多既沒天價(jià)演員加持，也并非摩擦當(dāng)紅IP。
電影《教父》，成本僅為600萬美金。去年奪得奧斯卡的《水形物語》，制作成本只有區(qū)區(qū)1930萬美元；國內(nèi)的《驢得水》電影成本1000萬，卻在6天時(shí)間票房過億票房。
張朝陽轉(zhuǎn)發(fā)的另一個(gè)視頻則來自著名編劇王斌，作為張藝謀16年的搭檔，他曾策劃、編劇過《滿城盡帶黃金甲》、《千里走單騎》等著名電影。
但王斌言辭激烈的表示，他現(xiàn)在恥于承認(rèn)“電影編劇”的身份，“中國電影正在凱歌高奏的走向死亡”，因?yàn)槠毡榈摹傲畠r(jià)，沒有價(jià)值觀的電影”，“不會說人話、不會講故事、不會塑造形象”。
作為資深的電影迷和美劇迷，張朝陽本人對電影的品味相當(dāng)挑剔。相比于商業(yè)大片《泰坦尼克》，張朝陽更愛《肖申克的救贖》和《教父》，因?yàn)楹笳咚茉斓娜诵愿鼮樯羁獭?/p>
以張朝陽挑剔的口味，會不會擔(dān)心和大眾淺薄化、庸俗化的審美有距離？張朝陽笑了起來，“那就提升一下吧”——張朝陽愿意把最好的內(nèi)容推送給用戶，哪怕這有點(diǎn)小小的冒險(xiǎn)。因?yàn)橄啾扔谕醣?，張朝陽要樂觀許多，他認(rèn)為，中國觀眾的口味越來越刁越來越挑剔了，分辨能來越強(qiáng)了。
與觀眾娛樂消費(fèi)的審美進(jìn)化相匹配，搜狐視頻的自制劇、自制綜藝等，把不請?zhí)靸r(jià)演員省下來的錢，更多花在編劇、拍攝質(zhì)量上，提升作品質(zhì)量。
此外，用戶的口味也變了。他們的時(shí)間越來越少了，生活顆粒度越來越細(xì)了，興趣越來越多元了，與之匹配，搜狐的自制劇和自制綜藝，通過差異化定位，打造多維度內(nèi)容，精準(zhǔn)面對細(xì)分用戶。
比如，以自制劇為例，既有類型劇《法醫(yī)秦明2》等；也有粉絲向自制劇則《降龍之白露為霜》等；跨次元網(wǎng)劇《炮灰攻略》、《我在大理寺當(dāng)寵物》等等。
“每個(gè)故事總有受眾感興趣，它沒有標(biāo)準(zhǔn)化，沒有壟斷性，不像社交平臺就一個(gè)大家都得在用，沒有大IP全壟斷一說?！?/p>
不再天價(jià)買劇請演員，中小成本、精良制作的自制劇、自制綜藝除了能幫搜狐視頻“節(jié)流”，還能更好的“變現(xiàn)”。比如，如果是賣的電視劇和綜藝節(jié)目，就只能打硬廣，但自制內(nèi)容，就能更靈活的創(chuàng)意中插和廣告植入等等，而更多獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能提升用戶的付費(fèi)意愿，“幾者加起來，盈利的曙光已經(jīng)出現(xiàn)。”
狐友：張朝陽的社交夢
始于選秀，延伸至內(nèi)容，再縱深到社交領(lǐng)域，校草選拔賽冠名的狐友，還隱含了張朝陽的社交大夢——作為狐友的重度用戶，張朝陽幾乎每隔一兩個(gè)小時(shí)，就會發(fā)條動(dòng)態(tài)。
6月2日，他在狐友中緬懷了搜狐微博，“就讓搜狐微博安息吧，狐友繼承先烈的遺志，實(shí)現(xiàn)未競的事業(yè)，青山在，人未老，重拾山河的時(shí)代到了?！?/p>
狐友一度嵌入在搜狐新聞客戶端中，一個(gè)多月前，開始作為獨(dú)立APP存在。
而校草選拔賽，能夠給狐友引入一大批種子用戶。參賽校草都會入駐狐友APP，展示才藝和顏值，而粉絲上狐友，關(guān)注、評論選手，就可以為喜歡的選手打call助威。
除了“狐友國民校草大賽”，“狐友國民?；ù筚悺币惨呀?jīng)舉辦過兩屆。今年校草大賽結(jié)束后，第三屆?；ù筚愡€將接棒開賽，選出的校草?；ㄒ矔院?，希望借此引爆年輕人的社交?！蔼?dú)立APP出來要起飛了，希望能夠在國民校草大賽把狐友像火箭一樣把它推上去”。
說了半天，后來者狐友到底是什么？張朝陽畫了一個(gè)四邊形，“微信在這兒，微博在這兒，Instagram在這兒，F(xiàn)acebook在這兒，狐友在這兒。”四個(gè)維度之間，是狐友。
“中國的社交產(chǎn)品都有它的固有缺陷，我們想彌補(bǔ)這個(gè)缺陷。你用一用就知道了。”張朝陽本人會在狐友上查看用戶的反饋，但當(dāng)有個(gè)用戶吐槽說，狐友的發(fā)布按鈕，應(yīng)該位于下方中間時(shí)，張朝陽評論說，“被微博洗腦了”。顯然，狐友不想當(dāng)下一個(gè)微博，也不是下一個(gè)微信。
聽完介紹后（也為了圍觀校草），我下載狐友試用了一下，簡單來說，狐友是個(gè)“跨四維”，頁面非常簡潔，幾乎沒有任何使用門檻。
它比微信開放，注冊時(shí)會讓用戶挑選興趣標(biāo)簽；它也沒有微博那么噪雜喧囂，狐友上沒有雜七雜八的廣告，它滿足了你的需求，但又相當(dāng)克制，不會讓你感受到打擾。
前有微博和微信，狐友要成功不容易，但不像微博和微信，提供獨(dú)特的差異價(jià)值，才是它能做大做強(qiáng)的前提。
潛力十足的校草校花，精良優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，一個(gè)希望彌補(bǔ)現(xiàn)有缺陷的社交產(chǎn)品，張朝陽誠意滿滿，已經(jīng)把他認(rèn)為的最好的東西端上來了——對用戶來說，多一個(gè)優(yōu)選項(xiàng)，永遠(yuǎn)不是壞事。
跨界科技、財(cái)經(jīng)的原創(chuàng)解讀
資深圍觀、謹(jǐn)慎發(fā)言
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