百度的場(chǎng)景微信的社交，小程序市場(chǎng)不會(huì)“一枝獨(dú)秀”

微信小程序一家獨(dú)大的局面，終于要結(jié)束了。

9月12日，支付寶小程序正式上線；17日,今日頭條正式發(fā)布小程序；25日，百度智能小程序開放申請(qǐng)。巨頭和獨(dú)角獸集體加注賽道，小程序替代大量長尾APP，已成定局，風(fēng)口之上，巨頭們?nèi)绾畏质尺@一超級(jí)盛宴？

從“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”，入場(chǎng)正當(dāng)時(shí)

9月25日，百度宣布智能小程序開放申請(qǐng)，這標(biāo)志著BAT全面進(jìn)入了小程序的賽道。據(jù)百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎介紹，在過去兩個(gè)多月的邀請(qǐng)制公測(cè)期間，百度智能小程序的用戶已月活過億。支付寶、百度、今日頭條等為何會(huì)在9月份集體正式入場(chǎng)？

第一，小程序完成了用戶普及。

上線一年多，到今年上半年，小程序總算完成了用戶普及。

即速應(yīng)用發(fā)布的《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，40歲以上的中老年小程序用戶，占比提升到了15%。用戶下沉趨勢(shì)明顯，一線城市用戶占比從30％下降到19%，二、三線城市用戶的比重提升到近半。

小程序用戶普及完成，此時(shí)入場(chǎng)，恰是良時(shí)。

第二，小程序進(jìn)入了多品類集體爆發(fā)時(shí)代。

除游戲之外，其他品類小程序，比如智慧零售類、電商類、餐飲類、到店服務(wù)類、wifi鏈接等小程序等也在崛起?！秷?bào)告》顯示，今年第二季度，時(shí)尚電商類小程序流量同比增長近60倍，餐飲小程序流水環(huán)比增長超過85%。

多品類小程序的爆發(fā)，還讓小程序的商業(yè)變現(xiàn)到了成熟期，且待收割。

第三，微信小程序的用戶紅利逐漸釋放殆盡，開發(fā)者和企業(yè)有了去其他平臺(tái)尋求增長紅利的沖動(dòng)。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，1月底，小程序的日活用戶為1.7億，到了6月底，小程序日活用戶剛剛超過2億，半年過去，增長有限。

曾經(jīng)在微信開發(fā)過800款小程序，卻沒有一款引爆的微果醬CEO黃永軒發(fā)現(xiàn)，從4月到8月，微信小程序“用戶數(shù)據(jù)沒有動(dòng)過，漲不上去，也下不來?！?/p>

微信小程序的用戶紅利逐漸釋放殆盡，開發(fā)者去其他平臺(tái)尋求增長紅利，就成了必選項(xiàng)。據(jù)百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎介紹，兩個(gè)多月邀請(qǐng)公測(cè)期內(nèi)，百度智能小程序已積累了過億月活用戶，其中，愛奇藝小程序日活已經(jīng)突破1400萬。這些數(shù)字都釋放了百度可挖掘的流量潛力。

百度和支付寶等巨頭的先后入場(chǎng)，標(biāo)志著小程序從“一枝獨(dú)秀”進(jìn)入到了“百花齊放”的階段，這對(duì)用戶和開發(fā)者都是好事。

巨頭各懷心思，百度的優(yōu)勢(shì)籌碼

在微信之后上線的百度智能小程序，當(dāng)然不會(huì)走微信走過的老路，百度做小程序，最大的砝碼，就是大流量、大用戶，大搜索。

徹底放開智能小程序的申請(qǐng)后，在內(nèi)部，百度已經(jīng)為智能小程序開放了包括搜索、信息流、固定及回訪入口四大類型的超級(jí)入口。這些入口積累了百度的千億流量，其中，百度App的日活超越了1.5億，每天搜索請(qǐng)求高達(dá)幾十億次。而后續(xù)將接入的百度地圖，每日響應(yīng)位置服務(wù)更是高達(dá)900億次。

不止于百度系的自有app，智能小程序作為業(yè)內(nèi)首個(gè)完全開放的小程序生態(tài)，將在年底全面開源，包括百度貼吧、B站、愛奇藝、快手、墨跡天氣、萬年歷等多個(gè)App將陸續(xù)接入開源聯(lián)盟，成為智能小程序的流量入口。

與其他封閉的平臺(tái)不同，百度組建的這個(gè)超級(jí)小程序流量艦隊(duì)，幾乎囊括了全網(wǎng)流量，蘊(yùn)含著豐富的個(gè)性化需求和服務(wù)場(chǎng)景，天然適合各類開發(fā)者挖掘，未來就能匹配各行各業(yè)的服務(wù)需求，成就小程序全品類爆發(fā)的紅利。數(shù)據(jù)顯示，公測(cè)期間智能小程序服務(wù)的用戶場(chǎng)景就超過了百個(gè)。

浩瀚的千億流量如何精準(zhǔn)匹配給小程序？

百度上線智能小程序，其實(shí)就是從信息分發(fā)延伸到了服務(wù)匹配領(lǐng)域，打造“搜索＋信息流”的商業(yè)閉環(huán)，這個(gè)過程是順流而下，水到渠成的。

為何這么說？因?yàn)橛脩裘恳淮嗡阉?，都是在主?dòng)向百度釋放服務(wù)需求，從信息分發(fā)到服務(wù)滿足，可以實(shí)現(xiàn)承上啟下的無縫轉(zhuǎn)化。百度的搜索，相比于微信的分享和社交，優(yōu)勢(shì)在于，搜索實(shí)現(xiàn)的小程序分發(fā)，更直接，更精準(zhǔn)，路徑更短，效率更高，所以增量是可以預(yù)期的。百度的搜索分發(fā)，是“用戶要什么”，百度給什么，而作為微信小程序分發(fā)主渠道的微信分享，其邏輯則是，“你的好友用過什么，就給你推送什么”。

通過搜索精準(zhǔn)獲客后，如何留存用戶？

張小龍強(qiáng)調(diào)“用了就走”，留存率差一直是小程序的天然短板，統(tǒng)計(jì)顯示，用完即走的微信小程序，到了第七天，平均留存率就降低到了2%，聊勝于無。

而百度在通過搜索精準(zhǔn)獲取了用戶需求之外，還可以通過“主動(dòng)推送、信息找人”的信息流業(yè)務(wù)，提升小程序用戶留存度，統(tǒng)計(jì)顯示，百度貼吧智能小程序上線以來，活躍用戶的次日留存率提升17.2%。

因此，左手搜索、右手推薦的百度，可以說是小程序的最佳落地平臺(tái)。

而分發(fā)小程序的精準(zhǔn)度，則要依賴于百度的人工智能。AI是百度智能小程序的一大特色，除了接入了百度大腦3.0豐富的能力之外，更充分利用了百度成熟的人工智能分發(fā)技術(shù)?；诎俣鹊拇髷?shù)據(jù)及算法，開發(fā)者可以更精準(zhǔn)地獲取流量和用戶。

公測(cè)期間的數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序的效果顯著。唯品會(huì)智能小程序新客獲取成本較H5降低30%，而同程藝龍的ROI較H5提升19%。

可以說，未來智能小程序的潛力，就在于未來百度編織的這張流量網(wǎng)，到底有多么遼闊寬廣，而分發(fā)效率和精準(zhǔn)度，則依賴于百度AI驅(qū)動(dòng)的搜索和信息流，流量和AI缺一不可，而這兩者目前來看，正是百度的強(qiáng)項(xiàng)。

巨頭們的集體入場(chǎng)，開發(fā)者如何擇優(yōu)而居？

BAT要想打造小程序的生態(tài)森林，第一步要吸引開發(fā)者，千億流量就像萬頃良田，開發(fā)者就像植樹者，沒有樹木，難成森林。

第一，開發(fā)者隨風(fēng)口遷徙，逐流量而居，“流量和用戶”豐茂之處，才是優(yōu)選平臺(tái)。

從這個(gè)維度來看，BAT都不缺流量，微信不用說了。百度APP的日活雖然比不上微信，但是其全域流量，以及外部流量聯(lián)盟，再加上DuerOS、Apollo等智能終端設(shè)備，累計(jì)起來的千萬億流量總和，也有機(jī)會(huì)和微信一決高下。

第二，流量很重要，但“唯流量論”在小程序行業(yè)行不通。

有了流量，最重要的還是分發(fā)、轉(zhuǎn)化能力。背靠10億微信，微果醬一年開發(fā)了800多個(gè)小程序，無一成功，原因就在于，這些小程序無法通過有效路徑精準(zhǔn)匹配到用戶。

而分發(fā)，恰恰是百度的強(qiáng)項(xiàng)，相比于微信以分享為主路徑的好友推送，百度用戶的搜索，本來就是用戶主動(dòng)釋放需求，在百度人工智能技術(shù)的支持下，小程序應(yīng)勢(shì)分發(fā)，精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率更高。在搜索之后，百度信息流的主動(dòng)推動(dòng)，又可以再次強(qiáng)化小程序的留存率。

第三，百度技術(shù)支持力度大，開發(fā)成本低，經(jīng)濟(jì)回報(bào)高。

微信小程序，對(duì)開發(fā)者提供了一層很薄的能力——微信小程序上線時(shí)，業(yè)內(nèi)并無競(jìng)爭(zhēng)者，坐擁10億月活，微信用不著“遷就”開發(fā)者，比如在技術(shù)服務(wù)費(fèi)一項(xiàng)中，微信的提成比例就高達(dá)40%。

而后入場(chǎng)的諸位，對(duì)開發(fā)者則是“熱情如火”。比如，據(jù)媒體報(bào)道，百度目前并不提成，智能小程序收益全數(shù)歸屬于開發(fā)者。

百度智能小程序的開發(fā)成本，應(yīng)該也是業(yè)界最低的，開發(fā)者工具和管理平臺(tái)應(yīng)該是最完善的。百度的人工智能開放平臺(tái)，能模塊化的輸出給開放者，助力開放者低成本的高效完成開發(fā)。

第四，對(duì)開發(fā)者的扶持力度。

開發(fā)者“植樹造林”，需要一個(gè)公平包容的環(huán)境。

微信是一個(gè)封閉的流量帝國，雖然張小龍一直強(qiáng)調(diào)微信要去中心化，但張小龍的理想主義難敵騰訊帝國的商業(yè)訴求，其10億月活的流量，也承擔(dān)著輸血騰訊系公司和業(yè)務(wù)的重任。

阿拉丁微信小程序的8月排行榜top10中，騰訊系占了6家。而在流量入口上，微信不僅對(duì)騰訊體系外的其他平臺(tái)關(guān)門，甚至對(duì)同門的QQ等，也大門緊閉。

相反，作為業(yè)內(nèi)首個(gè)完全開放的小程序生態(tài)，百度智能小程序堅(jiān)持開放路徑。開發(fā)者只要簡(jiǎn)單修改幾行代碼，就可以將自己在其他平臺(tái)開發(fā)的小程序，直接接入百度智能小程序。而且一次開發(fā)，多端運(yùn)營，不但能夠在不同的APP間實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)適配，還實(shí)現(xiàn)了智能小程序與Web生態(tài)的雙向鏈接，一勞永逸，徹底解決了重復(fù)開發(fā)的痛點(diǎn)，大幅降低了開發(fā)成本。

第五，從外部競(jìng)爭(zhēng)來看。

微信小程序的C端用戶增速放緩，而在B端，微信小程序的開發(fā)者到7月已經(jīng)超過了150萬人，累計(jì)開發(fā)了過百萬個(gè)APP，開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入紅海廝殺的階段。

但后來者百度等，從C端來看，處于用戶的爆發(fā)前夜，后期增速可觀；從同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來看，其白熱化程度也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于百萬大軍過獨(dú)木橋的微信。

“大風(fēng)憑借力，助我上青云”，小程序風(fēng)口乍起，巨頭們的集體入場(chǎng)，就是開發(fā)者們的超級(jí)紅利，到底要在哪塊良田上植樹造林，不是單選題，而是多選題，百度的智能小程序，應(yīng)該是個(gè)優(yōu)選項(xiàng)。

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