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可剛可嗲，男女通吃的小米，打破圈層次元壁、廣覆全域市場(chǎng)的陽(yáng)謀之路已然開(kāi)啟 。

文／陳紀(jì)英

懟起友商火力全開(kāi)的雷軍依然很直男，但新發(fā)布的小米CC系列手機(jī)“彎”了。

一向喜歡秀肌肉、比參數(shù)的鋼鐵小米，這一次很軟很萌很美——直男雷軍第一次從“主講人”變成了串場(chǎng)“主持人”。

分不跑了，參數(shù)也不秀了——對(duì)于聽(tīng)不懂參數(shù)的軟妹子來(lái)說(shuō)，美就夠了。直男雷軍都能美顏成水光肌的小米CC手機(jī)，謹(jǐn)遵“顏值第一正義”原則，比友商“美”還比友商“便宜”，“攻入”女兒國(guó)。

美顏“不撞臉”，美型“漫畫(huà)腿”，弱光也高清

以前的小米很硬很剛很直，剛發(fā)布的小米CC很萌很軟很美——這是一場(chǎng)文科生主導(dǎo)的發(fā)布會(huì)，兩位擔(dān)綱C位的主講人，產(chǎn)品經(jīng)理Cici魏和吳欣鴻都是文科生。

為什么叫CC？

一是拍照，“Camera+Camera”，起步價(jià)1299元的三款手機(jī)，都保留了“3200萬(wàn)+4800萬(wàn)”前后雙旗艦相機(jī)。

二是顏值，能耍酷（Cool）賣(mài)萌,也能優(yōu)雅（Chic）風(fēng)情。

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三是性能，堪比小米9的高配置，自帶C位光環(huán)，很多軟萌妹子過(guò)起打游戲是Sorry全場(chǎng)，但小米CC的旗艦配置，讓妹子們吃起雞來(lái)可以輕松Carry全場(chǎng)。

三款手機(jī)，分別覆蓋了中高低端市場(chǎng)，青春版的小米CC9e售價(jià)1299元起，CC9售價(jià)1799元起，高定版的CC9美圖定制版售價(jià)也不過(guò)2599元。

三款手機(jī)中，最能擊中少女心的，可能要首推美圖定制版了，撩撥得鋼鐵直男雷軍都忍不住秀了一把水光肌“美顏”。

這款手機(jī)美顏的最大特點(diǎn)就是，拒絕磨平臉、蛇精臉，還原高級(jí)臉。

撞衫很恐怖，撞臉更恐怖，千篇一律的尖下巴、歐式雙眼皮、玻尿酸豐唇，讓“臉盲癥”成了“流行病”。

“美顏”成了手機(jī)標(biāo)配，但美顏能力卻不一，有的手機(jī)用力過(guò)猛，為了磨皮能把鼻梁抹掉，睫毛眉毛一把糊，只能美顏出千篇一律的網(wǎng)紅臉，但CC9美團(tuán)定制版，卻能還原人眼效果，美出一張生動(dòng)真實(shí)的高級(jí)臉，有了它，小仙女們?cè)僖膊粨?dān)心“撞臉”、“糊臉”了。

還有一些小彩蛋也很驚喜， 比如發(fā)際線美顏、眨眼閉眼修復(fù)，美顏表情包等，一鍵去掉所有的美顏效果，一鍵恢復(fù)所有的默認(rèn)設(shè)置，在女漢子和小仙女之間可以無(wú)縫切換。

看臉想犯罪，看腿想后退？顏值、身材都是小仙女的標(biāo)配。拍攝角度有問(wèn)題，男友拍照能力不行等原因，導(dǎo)致上鏡胖十斤，小仙女秒變“短胖矮”，但有了CC9美圖定制版，這樣的煩惱“一掃光”，分分秒還原好身材。

這款手機(jī)，無(wú)論是自拍還是他拍，都有全身美型的功能，把短粗腿變成“漫畫(huà)腿”，蝴蝶臂變成天鵝臂，拈手就來(lái)九頭身等等。過(guò)去很多手機(jī)在美型時(shí)，會(huì)導(dǎo)致背景扭曲，比如階梯欄桿變彎等等，但有了CC9美團(tuán)定制版手機(jī)，無(wú)論你的身姿多妖嬈，背景多復(fù)雜，也不用擔(dān)心穿幫、扭曲、夸張。

總之，小米原生相機(jī)3200萬(wàn)像素超清解析力加上美圖的AI美顏獨(dú)家底層技術(shù)，讓小米CC9美圖定制版手機(jī)登頂市面上自拍實(shí)力最強(qiáng)的手機(jī)，360度無(wú)死角，隨便拍都是女神，不P圖都是美圖！

外表很軟萌的CC9美團(tuán)定制版其實(shí)也能打——能不能打，得看極端環(huán)境下的表現(xiàn)。

一般手機(jī)，在全黑的房間里照相，要么得到一張過(guò)曝的“高光”臉，要么得到一張黑白分明的陰陽(yáng)臉，連拍照最好的蘋(píng)果手機(jī)，也不例外。

但是CC9美圖定制版手機(jī)，不但弱光，就在黑暗中，也能得到一張完美的高清臉，小米代言人王源試拍了一張，帥氣絲毫不減，連睫毛和發(fā)絲都能清晰可見(jiàn)，樣張發(fā)到微博后，迷妹們紛紛留言，一邊向王源表白，“代言人自拍可以九宮格嗎！這張自拍也太好看了！”，一邊向小米CC示好，“愛(ài)了愛(ài)了，小米CC真棒！”

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買(mǎi)了這款手機(jī)，當(dāng)然會(huì)拍不停，別擔(dān)心電池和內(nèi)存，4030mAh的電池，美團(tuán)定制版的內(nèi)容高達(dá)256G——輕松儲(chǔ)存6萬(wàn)張照片。

不僅實(shí)力在線，小米CC本身也是一款仙女機(jī)，三款顏色，分別是靈感來(lái)自雪光炫彩的白色戀人、“醉后不知天在水，滿船清夢(mèng)壓星河”的深藍(lán)星球，以及深邃內(nèi)斂冷淡酷炫的暗夜王子，雷軍現(xiàn)場(chǎng)自嘲，要是讓他取名，估計(jì)是白、藍(lán)、灰。

三款手機(jī)的外觀質(zhì)地也是心機(jī)滿滿，一般2000多的手機(jī)外殼都是塑料工藝，雖然價(jià)格便宜但是容易刮花，1299起步的小米CC系列手機(jī)，材質(zhì)竟然照搬了小米旗艦機(jī)，金屬中框再加四曲面玻璃，材質(zhì)高級(jí)，不易刮花。

過(guò)去給買(mǎi)小米的直男，有的已經(jīng)被掰彎了，發(fā)微博說(shuō)，“我一個(gè)大男人都愛(ài)上了?。?！”

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現(xiàn)在，直男還可以給女神買(mǎi)小米CC系列手機(jī)了，也有欠打的微博網(wǎng)友挑事兒，“才2599呀啊啊?。　?，“你們不會(huì)賣(mài)貴點(diǎn)嗎？”，“這么便宜買(mǎi)給女神會(huì)不會(huì)顯得沒(méi)誠(chéng)意！”

小米的全域陽(yáng)謀

雷軍為了表白“小仙女”，甚至跑到了小仙女大本營(yíng)小紅書(shū)，開(kāi)了好幾天才攢了好幾百粉絲，估計(jì)發(fā)布會(huì)后雷軍能增粉不少——她們未必是為了雷軍的“水光肌”，大部分估計(jì)都是看在小米CC的面子上。

剛硬的小米為何這次變軟了？這是小米廣覆全域市場(chǎng)的的陽(yáng)謀。

小米是功能手機(jī)向智能手機(jī)全面遷移的頭號(hào)受益者，但最近兩年，智能手機(jī)逐漸飽和，全球全球權(quán)威機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì)，2019年智能手機(jī)出貨量13.5億部，同比下降3.1%。

全球同此涼熱，作為風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)市場(chǎng)也是如此——當(dāng)總量穩(wěn)定之后，接下來(lái)就是殘酷的存量博弈，智能手機(jī)的出路只剩下兩條。

第一，在市場(chǎng)飽和后，下一步增量其實(shí)來(lái)自于智能手機(jī)領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，因此，越來(lái)越多的智能手機(jī)開(kāi)始向中高端進(jìn)軍，小米的Mix系列就是如此。

第二，跨界破圈，多品牌、多圈層，覆蓋全域市場(chǎng)，去和其他品牌搶市場(chǎng)、搶用戶、搶地盤(pán)。

雷軍屬于嗅覺(jué)最靈敏的先行者。小米集團(tuán)分拆出了Redmi獨(dú)立品牌后，形成了小米和Redmi雙品牌。

3月獨(dú)立的Redmi 品牌也很能打，背靠小米這顆大樹(shù)，三月成材，Redmi K20 5月28日發(fā)布至今一個(gè)月破百萬(wàn)臺(tái)；Redmi Note 7系列4個(gè)月全球銷量破1000萬(wàn)臺(tái)。

小米品牌則承載更多前沿科技的探索，主打黑科技，打造極致體驗(yàn)。而Redmi品牌將專注電商市場(chǎng)，主打極致性價(jià)比，也細(xì)分三大清晰的產(chǎn)品線：小米MIX 系列、小米數(shù)字系列、小米CC系列。

小米CC在小米集團(tuán)的定位，就是吸引年輕人、表白小仙女，深挖線下市場(chǎng)，廣覆全體用戶，攻下全域市場(chǎng)。

這是一款真正的女性手機(jī)，給小米帶來(lái)了全新的女性增量市場(chǎng)。

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過(guò)去，唯一的女性手機(jī)應(yīng)該是美圖，但美圖出貨量有限，價(jià)格居高不下，所以未能主流化。但加持小米強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，以及具備主流影響力的品牌效應(yīng)，多年的技術(shù)儲(chǔ)備等等，如同放大器可以讓美圖手機(jī)的女性化優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。

舉例來(lái)說(shuō)，很多網(wǎng)友都驚呼這款CC9美團(tuán)定制版手機(jī)價(jià)格太低了，這個(gè)低價(jià)也讓吳欣鴻乍舌。據(jù)他透露，如果不是和小米合作，美圖定制版起碼要賣(mài)到五六千元才能打平。

美團(tuán)定制手機(jī)，是小米與美圖宣布戰(zhàn)略合作之后的第一款產(chǎn)品，不但會(huì)吸引原本的美圖用戶，而高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，也能轉(zhuǎn)化更多非美圖用戶集體涌向小米——未來(lái)，小米將會(huì)“軟”“硬”兼?zhèn)洌蓜偪舌?，男女通吃?/p>

其次，這也是小米插入線下市場(chǎng)的一把尖刀。

小米早期創(chuàng)業(yè)時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比，盤(pán)踞于線上，但最近兩年，小米正在加速拓展線下渠道。據(jù)其2018年財(cái)報(bào)顯示，目前小米之家門(mén)店586家，是17年的兩倍，小米授權(quán)店1378家，是17年的22倍。

作為小米首個(gè)特別針對(duì)線下市場(chǎng)設(shè)計(jì)的手機(jī)，小米CC系列顏值高、拍照美、手感好，非常適合線下銷售，當(dāng)一覽眾山下的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與積累兩年的渠道網(wǎng)絡(luò)，互相加持，就能釋放核爆一般的勢(shì)能，可以打造爆款，帶動(dòng)銷量。

另外，CC系列上線后，小米的形象也更為豐滿、時(shí)尚、年輕、潮流。過(guò)去，小米發(fā)布會(huì)的高潮環(huán)節(jié)，一是公布價(jià)格，一是比賽跑分，很剛很理性，小米發(fā)燒友、黑科技、高性價(jià)比的理念深入人心。但女用戶喜歡跟著感覺(jué)走，不喜歡“講道理”。這次小米CC系列一發(fā)布，很多軟萌妹子瞬間“欲罷不能”了。

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而從資產(chǎn)價(jià)值來(lái)看，男女通吃的小米CC的發(fā)布，再加上小米MIX系列、數(shù)字系列，以及Redmi品牌等，得以讓小米集團(tuán)的品牌力穿透全域市場(chǎng)。

此前，小米曾登上美國(guó)《福布斯》雜志中文版2019年中國(guó)最具創(chuàng)新力50強(qiáng)企業(yè)，以及2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜排名第74，品牌價(jià)值198億元，而讓小米CC的上線，可以助力小米的品牌價(jià)繼續(xù)提升。

女性用戶占據(jù)“半邊天”，線下市場(chǎng)遼闊如海，年輕用戶信奉顏值即正義，CC系列手機(jī)雖然外觀柔美，但重任在肩——男女通吃的小米，打破圈層次元壁、廣覆全域市場(chǎng)的陽(yáng)謀之路，由此開(kāi)啟了 。

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