初心如一，俯首深耕的有得賣，做好了打持久戰(zhàn)的準備。
文／陳紀英
萬億閑置市場的誘惑難以抵擋——這是一個巨頭和創(chuàng)業(yè)公司集體入場的饕餮盛宴。在3C數碼這一垂直細分賽道，則是三國殺格局，頭部企業(yè)分別是愛回收、有得賣、回收寶。
愛回收創(chuàng)始人和回收寶創(chuàng)始人聲量很大，剛剛結束了一場你來我往的唇槍舌戰(zhàn)。
在京東旗下拍拍和愛回收合并后，面對友商的所謂“攻擊”，愛回收創(chuàng)始人公開回應，真實情況并非該友商所說的“主動放棄”，而是京東的“客觀選擇”和愛回收的“逆勢翻盤”。
兩家創(chuàng)始人可不是為了逞口舌之快——雙方對話語權的爭奪，本質上是因為愛回收和回收寶的商業(yè)模式、主攻領域都聚焦于智能手機回收，競爭白熱化。
友商喧囂，有得賣卻沉穩(wěn)低調，同為頭部企業(yè)，有得賣避開風頭，逆襲成為了數碼PC領域的領頭者。
過去的案例一次次證明，聲量大并不意味著一定活得好——螳螂捕蟬，黃雀在后，在共享單車領域，原本聲量最小的后來者哈羅單車，就曾逆襲而上。
在二手3C數碼領域，低調務實的有得賣，會成為下一個哈羅嗎？
逆襲突圍
孫子兵法曰，出奇制勝，當友商在智能手機領域紅海鏖戰(zhàn)時，有得賣卻避其鋒芒，在高單價的PC、單反相機領域，逆襲突圍。
突圍之戰(zhàn)，其實和創(chuàng)始人王偉濤的個人經歷有關——相比于2013年成立的愛回收和2014年成立的回收寶，王偉濤涉足二手數碼領域要早得多。
據《礪石商業(yè)評論》報道，王偉濤畢業(yè)于西北大學計算機系，但其本人卻曾是個狂熱的攝影和相機發(fā)燒友。
所謂，“攝影窮三代，單反毀一生”，很多中高端的單反鏡頭很是昂貴，攝影愛好者都會淘二手，王偉濤也不例外，但高性價比的二手單反相機可遇不可求。
計算機出身的王偉濤就動起了心思，他做了一個爬蟲系統(tǒng)，全網搜尋二手單反相機交易信息，搜索到所需型號，系統(tǒng)就會發(fā)送短信提醒，他可以第一時間聯絡賣家。
有了系統(tǒng)助力，他不但滿足了自己的淘貨需求，而且基于自身的專業(yè)性，還能優(yōu)選高性價比的二手相機，然后通過低買高賣牟利。
“如果你對產品價格有足夠敏感度的話，完全可以賺錢。”王偉濤交易二手相機賺的錢，甚至超過后來他創(chuàng)業(yè)做軟件外包時公司的盈利。
因為攝影技術好，王偉濤業(yè)余兼職特約攝影師，2013年底，機緣巧合之下，王偉濤為剛成立不久的的愛回收創(chuàng)始團隊拍攝了封面照。
這次拍照，也給了王偉濤靈感，他隨后開始All-in二手3C數碼賽道，創(chuàng)立有得賣，最初主打單反相機品類。此外，有得賣還切入了電腦領域。
這兩個領域，更新換代頻率似乎沒有手機高，但單價相對較高，而且折舊速度遠低于手機，保值率較高，二手價格更為剛性。同時，由于競爭沒那么激烈，相比于智能手機回收的血海之戰(zhàn)，電腦和相機領域留存了可持續(xù)性的利潤，而在這兩個細分賽道占據絕對優(yōu)勢的有得賣，每年保持了250%的GMV增速。
與友商不同，王偉濤很看重自我造血能力——在資本泡沫高漲之時，自我造血能力或許只是錦上添花，但在資本寒冬，自我造血能力則是決定生存死亡的生命線，其重要性，其實在共享單車領域已經得到了驗證。當初攜資本優(yōu)勢大肆燒錢的企業(yè)，在遭遇資本方變臉、資本寒冬等一系列雪上加霜的不利因素后，頃刻間從高處摔落，身陷債務泥潭。相反，當初并無資金優(yōu)勢，但具備自我造血能力的哈羅單車卻后來居上。
王偉濤早就意識到了這一點，“回收行業(yè)單純依賴資本支持，通過燒錢獲得的市場份額并不牢固，一旦遇到資本寒冬，如果企業(yè)缺乏自我造血的能力，將很難生存，有得賣首先是一門生意，我們要尊重商業(yè)本質?！?/strong>
目前，有得賣是頭部三家中唯一實現正向經營現金流的互聯網回收平臺。而具有放大器和鼓風機作用的資本，對于企業(yè)來說是一把雙刃劍，對于有造血能力的創(chuàng)業(yè)公司來說，資本可以如虎添翼。
2017年，“有得賣”完成了1.2億人民幣的B輪與近1億人民幣的B+輪融資，領投方為中國人保與啟迪科服合作成立的人保遠望基金，跟投方為牧帛資本。另外，據有得賣官方透露，有得賣正在推進數億人民幣的C輪融資，已有多家機構表示投資意愿，預計此輪融資將在3-6個月內完成。
引鳳來棲
由于滲透率低至5%，因此，二手3C數碼回收之戰(zhàn)，是一場剛剛開場的持久戰(zhàn)，也是對創(chuàng)始團隊體力、智力、心力、合力的極致考驗。
要成仁，先找人，孫子說，“將者，智、信、仁、勇、嚴也?！苯衲辏械觅u就引入了一位大將，此人是王偉濤的同院發(fā)小，曾負責賈躍亭旗下法拉第未來汽車公司（以下簡稱FF）汽車全球線上營銷與銷售的高級副總裁趙一成，今年3月以聯合創(chuàng)始人身份加盟有得賣，擔任CEO。
邀請發(fā)小擔任公司CEO，一方面說明了王偉濤引鳳來棲的開放意識和任人唯賢的人才意識，另一方面，有得賣也喜得大將——趙一成是經歷過刺刀拼殺、一步一步上位的互聯網大將，其履歷頗為光鮮，尤其在電商、硬件領域他根基深厚。
2006年，從新加坡留學回國后，趙一成就成為了凡客誠品早期創(chuàng)業(yè)團隊的13個核心員工之一，幫助凡客開創(chuàng)了互聯網ROI推廣模式，構建了立體化的營銷體系，擺脫了過去主要依賴平媒推廣的低效、難量化弊端，助力凡客的品牌知名度、美譽度走上巔峰。
到了2010年，不到30歲的趙一成又受李國慶邀請，擔任了當當網最年輕的副總裁，開拓了服裝尾品匯品牌，助力當當網從圖書電商進化為綜合型電商。同時，他還開創(chuàng)了當當的廣告業(yè)務，為其帶來每年超過兩億元的廣告營收。因為業(yè)績突出，很快勝任CMO。
三年后，趙一成轉身樂視，出任樂視控股高級副總裁，全面負責樂視商城的戰(zhàn)略與運營管理，先后搭建了樂視電視、手機、汽車等銷售體系的戰(zhàn)略規(guī)劃與落地建設。尤為值得一提的是，樂視電商作為首個主流化的互聯網電視，成為中國互聯網電視大潮的開局者。
趙一成在上述公司都是職業(yè)經理人，他可以做大做強一塊創(chuàng)新業(yè)務，但對公司的戰(zhàn)略方向卻無力左右。因此，接下來，創(chuàng)業(yè)就成為了趙一成的優(yōu)選項。就在此時，王偉濤再次向趙一成伸出了橄欖枝。
所謂兄弟合心，其利斷金，王偉濤和趙一成除了彼此充分信任之外，在能力上也有高度互補性。王偉濤作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，堅持初心，能打硬戰(zhàn)，韌性十足，而趙一成曾在多家大公司任職，未來等有得賣繼續(xù)發(fā)展壯大，從獨角獸升級為賽道巨頭之后，其能力的充分釋放，更是如虎添翼。
此外，有得賣一貫比較低調，所以在品牌打造上落了下風，而趙一成的經驗可以助力有得賣迎頭趕上。
入職之后，趙一成發(fā)布了一封鼓舞士氣的員工信。在信中，趙一成對于公司前景相當樂觀。
他說，有得賣將定位于一家圍繞用戶體驗與用戶價值創(chuàng)造的互聯網回收和再交易平臺。未來在獲取用戶、服務用戶、運營用戶和回收生態(tài)鏈打造上都將采取差異化的策略，目標是最終成為行業(yè)的NO.1。
萬億市場三國殺
二手電子市場是一片前景遼闊的超級藍海。
根據測算，3C數碼品類（手機平板、數碼影像、電腦、智能設備）和大家電品類中，老舊產品市場存量超過30 億臺，總價值高達萬億規(guī)模。每年國內新增回收需求超過4000 億元。
但這場盛宴剛剛開場，根據統(tǒng)計，超過六成的人選擇將閑置商品放在家中暫不處理，不到 20% 的人選擇找商家以舊換新或賣到二手市場，超過5%的人選擇直接扔掉。二手電子回收的滲透率僅為5%，根據發(fā)達國家經驗，未來其滲透率可以提高到50%以上。
從5%－50%，一個有望翻十倍的遼闊增長空間，等待收割。
目前來看，在這一賽道上，呈現了三國殺的格局，但三國殺未必是行業(yè)終局。趙一成認為，互聯網回收行業(yè)才剛剛春風乍起，核心企業(yè)還有五、六年的時間去搶地盤，無論在品類擴張上，還是在商業(yè)模式優(yōu)化上都還有較大變數。
有得賣沙場點兵的砝碼和底氣到底是什么？
首先，在細分賽道上的專業(yè)能力和深邃護城河。
智能手機品類，市場上主流產品型號也就百余種，SKU相對單一，評估變量相對較少，報價比較容易，而手機的經銷商體系也相對簡單，因此，入場門檻不高。
但有得賣主營的電腦和數碼品類，產品型號眾多，擁有上萬個SKU，經銷商體系如同蛛網一般，有的經銷商只收這幾款鏡頭，有的只收那幾款電腦。如同蜘蛛網一般密密麻麻的渠道體系極為碎片化，幾乎每個品類都有幾十個經銷商，共計上千個經銷商。
所以在電腦和相機領域，構建評估、報價和渠道體系相當艱難，有得賣在這個領域構建護城河后，后來者再進場難度很大。
其次，打造開放平臺，發(fā)動螞蟻雄兵力量——有得賣攜手經銷商、聯手品牌商，一起做強做大，基于To B品牌和渠道，規(guī)模型地獲取To C用戶，獲客成本低，場景更適配。
目前，在電腦、數碼領域深耕五年的有得賣，一個一個產品勉力進取，已經與下游上千家分銷商分地域、分品類、分型號的構建了緊密的合作關系?；趯Ψ咒N商渠道差異化價值的精準判斷，有得賣總是能把最合適的產品及時供應到最合適的渠道進行銷售。此外，當這些分銷商具有回收能力時，有得賣也能從采購，轉手出售中獲得利潤。你來我往，有得賣和經銷商之間，已經構建了融通天下的和諧、共贏、共生關系。
此外，在電腦回收上，有得賣已經成為了多家主流核心電腦品牌的以舊換新服務商。
有得賣第一個拿下的是聯想，那是2015年。聯想占據中國超過三成的電腦市場，拿下聯想，就相當于攻占了電腦回收的絕對高地，這一輪PK中，有得賣打敗了愛回收。拿下聯想后，有得賣又相繼攻下了華碩、惠普與戴爾等幾乎所有的核心電腦品牌廠商，有了眾多品牌助力，有得賣在電腦品類回收領域，“一覽眾山小”。
這也是趙一成對有得賣信心十足的原因，“有得賣的營收規(guī)模是通過行業(yè)深耕與精細化運營塑造而成，而非燒錢補貼實現的，根基牢固，這給了有得賣彎道超車的機會?！?/strong>
顯然，初心如一，俯首深耕的有得賣，做好了打持久戰(zhàn)的準備。
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