短視頻里的世界越來越小越來越平，隔著屏幕彷佛伸手可握，也越來越多彩，僅靠方寸屏幕，就能看盡世間的繁華和落寂。

文／陳紀(jì)英、張海梅

剛剛完婚的馬思瑞第一次被誤會“喜當(dāng)?shù)?，是在美國迪士尼，他背著兩歲時就開始走紅全球的假笑男孩，很多游客還以為這是一對父子。

其實(shí)，歪國仁研究協(xié)會（以下簡稱“歪研會”）知名KOL口語老炮兒馬思瑞、假笑男孩以及有著“中國第一Vlogger”之稱的冬瓜孫東山（以下簡稱“冬瓜”）、熙媽咪旅行記（以下簡稱“熙媽咪”），都是接受好看視頻邀約參加美國VidCon的創(chuàng)作者。

好看視頻邀請創(chuàng)作者參加VidCon。

VidCon是全球最大的網(wǎng)紅節(jié)，今年恰好走到十周年。

每年夏天，全球數(shù)千名內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)以及短視頻平臺匯聚于此。

今年，來自中國的好看視頻等短視頻平臺和創(chuàng)作者們，所到之處皆被美國同行們熱情追問——中國短視頻市場發(fā)展怎樣、如何入駐、中國用戶有什么偏好等。

世界越發(fā)平坦，用戶卻越發(fā)多元——冬瓜發(fā)現(xiàn)，中美這兩個全球最大的短視頻市場，有共性，但也有明顯差異，他一邊享受中國市場爆發(fā)的紅利，一邊又對VidCon上展現(xiàn)的多元生態(tài)心生向往。

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走進(jìn)黃金年代：遍地“淘金”者

無論中美，短視頻創(chuàng)作者都迎來了黃金時代。

受邀在VidCon上發(fā)言的好看視頻副總經(jīng)理安承海透露了一組讓人咂舌的數(shù)據(jù)：據(jù)QuestMobile的報告，中國泛娛樂用戶規(guī)模達(dá)到了10.86億，月人均使用時長同比增長13.8%，而上線不到兩年的好看視頻，用戶已經(jīng)超越了2億，日活也超過了1億。

短視頻崛起，一線創(chuàng)作者因而受益。創(chuàng)立于2005年的Youtube擁有數(shù)百萬創(chuàng)作者，而上線僅兩年的好看視頻已聚攏了47萬創(chuàng)作者。他們中的一部分齊聚VidCon，就像普通的高中生帕克穿上戰(zhàn)衣變身蜘蛛俠，人生軌跡也被徹底改變。

假笑男孩和冬瓜、馬思瑞玩起捉迷藏游戲時，嬉笑奔跑，興奮純真得如同任何一個普通的8歲孩子。

假笑男孩和冬瓜等人玩游戲。

他甚至都沒有意識到自己在全球有多么炙手可熱——這得益于身為短視頻創(chuàng)作達(dá)人的舅舅。他的舅舅Nick是視頻應(yīng)用Vine上的一個早期網(wǎng)紅，會時不時讓當(dāng)時只有兩歲的外甥——假笑男孩出鏡。假笑男孩那副眼中泛淚、呆萌有趣的尬笑，開始走紅全球，人們把他的照片做成表情包，換成社交賬號的頭像，所到之處，粉絲們爭相合影。在新浪微博上，他開博四小時后就吸粉60萬。

因短視頻創(chuàng)作而實(shí)現(xiàn)人生“彎道超車”的還有冬瓜，他其實(shí)是誤打誤撞進(jìn)入這個行業(yè)的。在好萊塢“混跡”過一段時間的冬瓜，原本想拍電影。

但他發(fā)現(xiàn)，拍電影需要調(diào)動的資源、人力、資金太大，“直接去拍電影，在中國挺難的，你進(jìn)不了那個圈子”，短視頻則滿足了他自我表達(dá)和自我展示的欲望，“拍視頻算個彎道超車吧”。

冬瓜是中國最早一批Vlog創(chuàng)作者，同時也是微博#VLOG#超級話題主持人。2016年開始，冬瓜就嘗試制作Vlog，現(xiàn)在，冬瓜的Vlog已獲得了數(shù)千萬次的瀏覽量。

冬瓜也沒想到，看似背道而馳的短視頻，反而讓他離電影夢近了一步。因?yàn)榕亩桃曨l他上了央視，見到了梅西、汪東城、黃渤等大咖，還客串了網(wǎng)絡(luò)大電影，而他參與拍攝的綜藝節(jié)目《世界多美麗》，也即將在旅游衛(wèi)視上線。

“短視頻改變了我的人生軌跡，我覺得很幸運(yùn)”。冬瓜自稱“不羈、狂野、愛自由”，他無法接受朝九晚五、按部就班的生活，而拍攝短視頻，“讓我的人生變得更有趣了，見到了很多有意思的人?！?/p>

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Vlog風(fēng)行：我表達(dá)我存在

黃金時代的另一代標(biāo)志，則是新產(chǎn)品形態(tài)的興起，比如Vlog的風(fēng)行——在VidCon的聚會上，來自全球的紅人，幾乎人人手舉攝像機(jī)。

Vlog最早發(fā)源于美國，2012年，Youtube上出現(xiàn)了第一條Vlog?，F(xiàn)在，Youtube平臺上每小時就會誕生數(shù)千條Vlog作品。

Vlog有望成為短視頻下一個風(fēng)口。

而在中國，過去大半年，Vlog的百度搜索指數(shù)增加了十倍。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國Vlog用戶規(guī)模有望達(dá)到2.49億人，Vlog更強(qiáng)的個人屬性，使其擁有較大的的社交潛能，5G加持下，Vlog視頻社交或?qū)⒊蔀槎桃曨l下一風(fēng)口。

有著“中國第一Vlogger”之稱的冬瓜，是最早把Vlog形式引入中國的創(chuàng)作者。

2015年，一次偶然的機(jī)會，冬瓜在Youtube上看到了一些Vlog視頻，覺得很有趣，到了2016年，他開始把Vlog作為主要創(chuàng)作模式，“做Vlog的人都是有表達(dá)欲的人，渴望通過這種形式表達(dá)自己”。

Vlog為什么會火起來？冬瓜認(rèn)為，用戶對于設(shè)計(jì)感、少互動的短視頻審美疲勞了。

冬瓜很喜歡的電影導(dǎo)演希區(qū)柯克曾有一個理論，不要把攝影機(jī)當(dāng)攝影機(jī)，要讓攝影機(jī)消失，讓鏡頭說話。但冬瓜的看法恰恰相反，“在Vlog領(lǐng)域里，一定要把攝影機(jī)當(dāng)攝影機(jī)，一定要讓觀眾感知到攝影機(jī)的存在”。

舉攝像機(jī)累了，想放下胳膊時，“一定要保留到Vlog里，這樣觀眾會覺得你更真實(shí)”，冬瓜說。

歪研會內(nèi)容負(fù)責(zé)人劉小祺則認(rèn)為，Vlog是把網(wǎng)紅個人魅力和內(nèi)容吸引力結(jié)合得最好的模式，“主播必須有個人魅力，用戶也不需要在鏡頭外有多少深度思考，跟著主播的情緒和鏡頭走就好了”。

當(dāng)然，Vlog看似門檻很低，但并不代表質(zhì)量不重要，“網(wǎng)紅或者主播是存量，能持續(xù)留存老粉絲，但內(nèi)容質(zhì)量是增量，可以吸引新的用戶”，劉小祺分析。

所以，歪研會選拔主播時，顏值是一方面，另一方面則是把文化差異通過有趣的鏡頭和畫面呈現(xiàn)出來的創(chuàng)作能力，“兩者兼?zhèn)洳判?，如果只有一張普通的網(wǎng)紅臉，那達(dá)不到我們要求”，劉小祺說。

Vlog的興起，自然也不乏短視頻平臺自上而下的加碼助力。

今年5月，好看視頻宣布推出“Vlog蒲公英計(jì)劃”，為創(chuàng)作者提供移動創(chuàng)作空間以及5億元的現(xiàn)金補(bǔ)貼、20億流量扶持，全面賦能Vlog創(chuàng)作者。

參加這屆VidCon的冬瓜、歪研會、熙媽咪等，都是好看視頻首批扶持的優(yōu)秀Vlogger。

3

素人崛起：人人都是創(chuàng)作者

Vlog視頻的低門檻，讓很多素人創(chuàng)作者有機(jī)會出線。冬瓜發(fā)現(xiàn)，在VidCon現(xiàn)場，很多創(chuàng)作者都是單兵作戰(zhàn)，沒有團(tuán)隊(duì)，也沒有專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。

多次登頂Youtube十大主播榜首的瑞典人PewDiePie，是一位熱愛玩游戲的大學(xué)輟學(xué)生——而他大學(xué)學(xué)習(xí)的是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)管理。

類似假笑男孩這類的未成年創(chuàng)作者和網(wǎng)紅，也不罕見，在VidCon大會上，有些小孩帶著云臺、麥克風(fēng)，隨走隨攝隨播，很是認(rèn)真專注。

憑著一腔熱愛入場的素人創(chuàng)作者的崛起，其實(shí)得益于制作門檻的降低。比如，在好看視頻App上，Vlog創(chuàng)作者用手機(jī)拍攝視頻后，可一鍵生成Vlog大片。

熙媽咪就是這樣的創(chuàng)作者，她在剪輯技巧方面并不純熟，但好看視頻能讓她輕松“拍大片”。

對于素人創(chuàng)作者來說，既然在技術(shù)上無法PK專業(yè)團(tuán)隊(duì)，增加親和力、引起共鳴就成為了突圍而上的捷徑。

比如，PewDiePie總是叫他的粉絲團(tuán)為BroArmy(兄弟軍團(tuán)），參加頒獎典禮時，PewDiePie甚至?xí)H自去迎接每位粉絲，盡管安保人員勸他不要這么做。

熙媽咪則收獲了不少媽媽粉。她把自己定義為拍攝Vlog的全職媽媽，但是， “社會對于全職媽媽還是戴著有色眼鏡的。”

“全職媽媽對于家庭和孩子的付出需要被認(rèn)可”，抱著這樣的初心，她創(chuàng)作的內(nèi)容，大部分都和親子相關(guān)，“我想通過視頻呼吁大家重視親子陪伴?！?/p>

她的視頻也會提供一些親子方案，比如帶孩子旅游，“孩子有時候會變身小魔王，但你喜歡旅行，也喜歡孩子，為什么不能把二者結(jié)合呢？！”

這樣真實(shí)的視頻引發(fā)了用戶的共鳴和分享欲。在好看視頻的平臺上，她的視頻有時可以輕松獲得數(shù)百萬的播放量。

劉小祺對素人創(chuàng)作者崛起并不吃驚，“拍Vlog其實(shí)并不需要多專業(yè)的拍攝技巧和鏡頭語言，有個人魅力，善于講故事、足夠真誠就夠了”。

而冬瓜則認(rèn)為，素人創(chuàng)作者相比流水線的唯流量的MCN作品具有獨(dú)特性——后者的流水線模式，會消弭多元化，“內(nèi)容是沒辦法僅僅數(shù)據(jù)化的，如果只看數(shù)據(jù)的話，去拍色情片就好了”。

正如Youtube本來想替代電視，tube就是電視之意，但依賴于數(shù)百萬腦洞大開的反傳統(tǒng)的非專業(yè)創(chuàng)作者，Youtube的內(nèi)容如今包羅萬象，早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電視節(jié)目類型。

4

原創(chuàng)力量：走進(jìn)創(chuàng)作者時代

能夠參加紅人節(jié)并且上臺發(fā)言，冬瓜很是開心，他更開心的是，在VidCon感受到了原創(chuàng)力量的強(qiáng)大。

交流下來，冬瓜感覺，美國網(wǎng)紅們不在乎被其他同行抄襲。在YouTube全自動的內(nèi)容識別系統(tǒng)(Content ID)的護(hù)航之下，“我做一個內(nèi)容你抄我，OK，沒有什么問題。因?yàn)樵谄脚_上抄襲的人，不會比原創(chuàng)者更有影響力，他們堅(jiān)信這一點(diǎn)，所以不怕被抄?！?/p>

這種鼓勵原創(chuàng)的機(jī)制，讓創(chuàng)作者們習(xí)慣了自我激勵，“被抄襲之后，他們會去繼續(xù)創(chuàng)新，迭代一個新邏輯、新模式?！?/p>

劉小祺也很看重創(chuàng)作能力，“我們不愿意被稱為網(wǎng)紅，我們是創(chuàng)作者或者自媒體人”。

劉小祺認(rèn)為，歪研會最大的特色就是其視角的獨(dú)特性和模式的原創(chuàng)性——通過在華外國人的視角，講述中國故事，得以讓中國用戶們以老外們的第三視角，重新觀察中國。

借助這種獨(dú)特視角以及詼諧活潑的內(nèi)容風(fēng)格，歪研會在兩年多時間，吸引了全網(wǎng)5000多萬粉絲——他們多數(shù)分布于一二線城市，年齡在16-25歲之間，尚在求學(xué)或者剛?cè)肼殘觥?/p>

歪研會提供了觀察中國的第三方視角。

這種獨(dú)特性，在商業(yè)變現(xiàn)上也很有優(yōu)勢，“現(xiàn)在中國企業(yè)越來越全球化了，如果有國際化的傳播需求，要選擇頭部的短視頻創(chuàng)作者，那就是我們了”，劉小祺說。

與個人創(chuàng)作者不同，走專業(yè)路線的歪研會，“一直在提升內(nèi)容的廣度和深度”。從2017年底推出的深度節(jié)目《別見外》系列，六個人的制作團(tuán)隊(duì)，拍攝制作長期長達(dá)兩周，拍攝經(jīng)費(fèi)不設(shè)上限，這一系列節(jié)目也廣受好評。

此外，劉小祺認(rèn)為，好的創(chuàng)作者必須要有從一貫之的價值觀?！澳贻p的、陽光的、正能量的，具備批判性，但不陰暗”——這樣的價值觀也讓歪研會下探江湖之遠(yuǎn)，上達(dá)廟堂之高，其最近發(fā)布的為中國人誠信正名的短視頻《中國是世界上最不誠信的國家？鬼才信！》，不僅廣為傳播，同時也得到了人民日報、共青團(tuán)中央等權(quán)威機(jī)關(guān)的轉(zhuǎn)發(fā)。

哪怕是個人屬性更強(qiáng)的Vlog，要做好也要具備創(chuàng)作能力，比如冬瓜一直認(rèn)為，好的Vlog一定要有撕扯感，所謂撕扯感，“就是把最真實(shí)的情感拋出來給大家看”。

參加VidCon后，冬瓜強(qiáng)化了他的這一認(rèn)知，“國外的Youtube撕扯感非常強(qiáng)的，失戀了、分手了、出軌了，爸爸出事了，爺爺?shù)昧税┌Y，都會拿出來說，但不是為了作秀，不是為了博同情，因?yàn)樗恍枰玫酱蠹业膽z憫，他把這個事情告訴大家，然后跟大家分享一下他的情緒?！?/p>

與此相比，中國的Vlog缺乏撕扯感，“中國的很多網(wǎng)紅Vlog是包裝感、濾鏡感，厚厚的美顏，精致的生活，但用戶看多了就會審美疲勞?！?/p>

在中國電影市場，小鮮肉小花等流量明星已經(jīng)不再是票房決定因素了，票房火爆的《流浪地球》、《我不是藥神》都靠老戲骨撐場子，冬瓜由此預(yù)測，“短視頻，Vlog也會進(jìn)入創(chuàng)作者時代，那些同質(zhì)化、工業(yè)化的跟風(fēng)內(nèi)容可能過兩年就不火了”。

中國的短視頻平臺也逐漸加強(qiáng)了原創(chuàng)保護(hù)。在好看視頻，抄襲打擊機(jī)制已經(jīng)上線，通過指紋系統(tǒng)對原創(chuàng)視頻內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，并不斷豐富、優(yōu)化指紋系統(tǒng)，嚴(yán)厲打擊抄襲行為；同時，作者在平臺內(nèi)發(fā)現(xiàn)抄襲，也可一鍵舉報。抄襲行為一旦確認(rèn)，將會被平臺扣分或封禁。

好看視頻還在構(gòu)建孵化、支持原創(chuàng)者的扶持機(jī)制，5月宣布的“Vlog蒲公英計(jì)劃”，計(jì)劃投入5億現(xiàn)金補(bǔ)貼和20億流量扶持內(nèi)容創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)。

好看視頻5月發(fā)布了蒲公英計(jì)劃。

冬瓜對這樣的計(jì)劃頗為期待，“新入場的創(chuàng)作者，面臨的第一大壓力，就是生存，如果一個月能夠從平臺拿到幾千塊，生活費(fèi)解決了，就能專心創(chuàng)作了”。

即便是冬瓜這樣有一定知名度的頭部創(chuàng)作者，也更傾向于從平臺拿到更多分成?，F(xiàn)在，在線下給企業(yè)拍視頻是冬瓜主要的營收來源，“等到平臺的收入分成機(jī)制成熟了，哪怕比現(xiàn)在收入少收一半，我肯定也希望靠內(nèi)容賺錢，因?yàn)椋@個機(jī)制更健康，更長效”，他打了比方，給甲方客戶在線下拍廣告是“六便士”，好內(nèi)容是抬頭遙望的月亮，他想“月亮和六便士兼得”。

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世界是平的：跨越國境線

10歲的VidCon已經(jīng)不僅僅是美國紅人節(jié)，而是全球創(chuàng)作者和短視頻平臺的歡聚盛宴。

好內(nèi)容也正在跨越國境線，歪研會的視頻都是中英雙語配音，同時分發(fā)到中外20多個平臺，“你做大了，你就不想只局限于中國市場了”，劉小祺說。

即便視頻創(chuàng)作者不擅長英語，他們也可以借助好看視頻的智能AI字幕，把原聲自動轉(zhuǎn)換成中英雙語字幕，然后分發(fā)到類似YouTube之類的海外視頻平臺。

而中國短視頻的龐大用戶和黃金窗口，以及假笑男孩等網(wǎng)紅在中國的名利雙收，也讓全球創(chuàng)作者們興致盎然。

活動期間的短短四天內(nèi)，來自北美、南美、歐洲、亞洲等地的眾多知名MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人，絡(luò)繹不絕地跑到好看視頻展臺，溝通入駐情況，如Mediacube、Air、BBTV、YOBOHO等機(jī)構(gòu)皆與好看視頻達(dá)成合作意向，迫不及待來華“引流”、“淘金”。

安承海和冬瓜、熙媽咪熱情邀約全球創(chuàng)作者。

而早在一年前，好看視頻就引入了有著“歐洲最大短視頻MCN”之稱的Zoomin.TV，這家每年產(chǎn)出原創(chuàng)視頻 10 萬條，月瀏覽量 30 億次的內(nèi)容公司，其 CEO Roger Lodewick對于中國市場很是看好，好看視頻是其來華淘金的第一站。

去年7月，Zoomin.TV 144 集原創(chuàng)短視頻節(jié)目《Amazing 中國故事》開始在好看視頻播出，而且，Zoomin.TV 不再滿足于做內(nèi)容分發(fā)，與好看視頻等平臺的關(guān)系也從“產(chǎn)出方”和“渠道方”變成共同產(chǎn)出。

蜂擁而至參加VidCon的中國互聯(lián)網(wǎng)公司，自然也大敞雙臂，熱情歡迎。好看視頻希望成為海外創(chuàng)作者開拓中國市場的首選，面向海外創(chuàng)作者也推出了“ Vlog蒲公英計(jì)劃”。手握慷慨的扶持措施，好看視頻副總經(jīng)理安承海熱情邀約，“歡迎全世界的創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)入駐好看視頻平臺，共創(chuàng)共贏、一同開拓中國市場?！?/p>

可以預(yù)見，短視頻里的世界越來越小越來越平，隔著屏幕彷佛伸手可握，也越來越多彩，僅靠方寸屏幕，就能看盡世間的繁華和落寂。

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