像擼串一樣玩音樂(lè)？唱鴨95后用戶占比9成，音樂(lè)是年輕人的快消品

除了聽(tīng)歌和唱歌，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)賽道的下一個(gè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)在哪里？12月20日下午，唱鴨App負(fù)責(zé)人李陽(yáng)在媒體溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：年輕用戶已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的被動(dòng)聽(tīng)歌或者唱歌，他們最容易被忽略的需求是參與到音樂(lè)的創(chuàng)作中，因此滿足用戶的“泛創(chuàng)作”需求將開(kāi)啟下一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模已超百億，高價(jià)版權(quán)建立的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，用戶付費(fèi)、直播打賞等商業(yè)模式，構(gòu)成了穩(wěn)定的行業(yè)格局。但是，隨著Z世代和圈層文化的崛起，音樂(lè)市場(chǎng)的新賽道、新玩法也隨之開(kāi)啟。

“95后依然有聽(tīng)歌和唱歌的需求，但是在泛創(chuàng)作上的需求正在大幅度提升?！袄铌?yáng)表示，與幾千萬(wàn)的付費(fèi)聽(tīng)歌用戶相比，有創(chuàng)作需求的用戶數(shù)量已經(jīng)過(guò)億，因此在幫助普通人參與到音樂(lè)創(chuàng)作這件事上，新產(chǎn)品依然有非常大的機(jī)會(huì)。

李揚(yáng)指出，在唱鴨里95后用戶占比達(dá)到90%，他們眼中音樂(lè)更像是一種“快消品”。他們消費(fèi)音樂(lè)的方式也產(chǎn)生了三點(diǎn)新變化。首先，95后接觸音樂(lè)的渠道更加多元化，短視頻進(jìn)一步改變了他們對(duì)音樂(lè)的認(rèn)知。其次，用戶的音樂(lè)基礎(chǔ)能力有了顯著提升，具備了創(chuàng)作音樂(lè)的條件。最后，個(gè)人興趣被互聯(lián)網(wǎng)放大，小眾領(lǐng)域的音樂(lè)類型擁有更大的施展空間。

作為國(guó)內(nèi)首款彈唱 APP，唱鴨月活躍用戶保持月均超 180% 的增幅。獨(dú)創(chuàng)的彈唱玩法、豐富的樂(lè)器選擇和簡(jiǎn)單的操作流程都非常契合時(shí)下年輕用戶 " 玩音樂(lè) " 的新需求。

在談到 “彈唱”功能于今年五月上線時(shí)，李陽(yáng)表示，自己剛開(kāi)始也不是特別自信，但唱鴨在經(jīng)歷冷啟動(dòng)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)后，更加印證了95后渴望參與到音樂(lè)創(chuàng)作中的新需求。

隨著產(chǎn)品功能的逐漸完善，唱鴨用戶在“玩音樂(lè)”的方式上，已經(jīng)從基于原作的樂(lè)器更換、改歌詞和改旋律發(fā)展到自己生產(chǎn)出極具個(gè)性化的原創(chuàng)音樂(lè)作品，包括詞曲創(chuàng)作和演唱方式，讓普通人能夠享受到創(chuàng)作音樂(lè)的快樂(lè)。

李陽(yáng)認(rèn)為，基于獨(dú)創(chuàng)的彈唱功能和社區(qū)氛圍，越來(lái)越多的年輕人可以在唱鴨里展現(xiàn)自己的音樂(lè)才華和態(tài)度。同時(shí)，用戶之間的協(xié)同共創(chuàng)，讓創(chuàng)作音樂(lè)成為了彼此交流的重要紐帶。年輕用戶正在用他們的能力和熱情逐步把唱鴨變成一個(gè)UGC的短音樂(lè)的社區(qū)。

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