中國品牌閃耀時：抖音快手之“新”與君樂寶之“銳”

或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌在我們的生活中扮演越來越重要的角色，從家電數(shù)碼到美妝時尚，從互聯(lián)網(wǎng)科技到食品快消，從工業(yè)制造到休閑娛樂，幾年前國外品牌稱霸市場的日子已經(jīng)遠(yuǎn)去，而大量優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌已經(jīng)崛起。

企業(yè)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則國家強(qiáng)。從中國制造到中國創(chuàng)造，從中國速度到中國質(zhì)量，從中國產(chǎn)品到中國品牌，是當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)面臨的重要使命。

哪些品牌正在代表中國的力量和創(chuàng)新？

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不忘初心，品牌閃耀

2019年12月15日，超過百家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人匯聚在中央廣播電視總臺演播廳，這里正在舉辦以“中國品牌閃耀時”為主題的“2019中國品牌強(qiáng)國盛典”。

活動的候選品牌從幾大有影響力的五百強(qiáng)榜單中交叉篩選，再由近百名專家組成的推舉委員會投票評選而出。而評委來自央視各級領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會權(quán)威人士、國家智庫成員，以及經(jīng)濟(jì)界、文化界、傳播界學(xué)者和中央媒體界人士等。

這或許可視為對當(dāng)下優(yōu)秀國產(chǎn)品牌的一次權(quán)威總結(jié)和嘉獎。

活動現(xiàn)場發(fā)布了2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌，中國移動、中國航天、阿里巴巴、云南白藥等100個知名品牌入選，涵蓋多個重要經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與行業(yè)，展現(xiàn)了中國品牌的高度、厚度與廣度，反映了中國經(jīng)濟(jì)和中國品牌的現(xiàn)狀和趨勢。

同時發(fā)布的十大年度新銳品牌更值得關(guān)注，該榜單既要求品牌在創(chuàng)“新”上有突出成績，又要求“銳”意發(fā)展，入選的大疆、京東、抖音等，無一不是近年來發(fā)展迅猛、產(chǎn)生巨大影響的現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)象級品牌。

君樂寶榮獲2019中國品牌強(qiáng)國盛典新銳品牌

10個品牌從以上100個品牌中優(yōu)選而出，代表了中國品牌的創(chuàng)新活力，也代表了中國品牌在新興產(chǎn)業(yè)方面崛起的迅猛勢頭，可以說是中國品牌發(fā)展最重要的新生力量。

而入選十大新銳品牌的君樂寶又是其中一個特別的身影。中國乳業(yè)從信心低谷到品質(zhì)高地，身處其中的企業(yè)經(jīng)歷了艱難突破的路途。作為乳業(yè)乃至食品業(yè)、快消業(yè)唯一的入選品牌，君樂寶推進(jìn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成績得到了肯定，成為“中國奶業(yè)攀登者”，就像頒獎詞寫的：“立大志，從內(nèi)心之良知出發(fā)。做大事，從用心做好一罐奶粉開始。品質(zhì)關(guān)乎健康，樹中國嬰幼兒奶粉市場良心。誠信堅守本源，走品牌之路，不忘初心?！?/p>

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新銳品牌，中國力量

抖音、快手代表了互聯(lián)網(wǎng)娛樂方式和表達(dá)的方式的新變革，不管身處城市之中還是大山之中，那些擁有獨特才華的人們通過視頻的方式收獲了關(guān)注和喜愛，以二者為代表的短視頻行業(yè)，用戶規(guī)模超過8.2億，每十個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有7.2個在使用短視頻產(chǎn)品。

而以君樂寶為代表的國產(chǎn)奶業(yè)，正在重新贏得市場和消費者，自2014年以來，國產(chǎn)奶粉的市場占有率從2013年僅有30%多，到2018年已經(jīng)增至60%以上。

但是與抖音、快手這樣從無到有的新行業(yè)、新品牌不同，來自乳業(yè)的君樂寶面臨的是從黑暗到黎明的行業(yè)再造，需要的是披荊斬棘的銳氣。

成立于1995年的君樂寶以酸奶起家，擁有紅棗酸奶、“漲芝士啦”、純享等明星產(chǎn)品。2008年中國乳業(yè)重創(chuàng)，國產(chǎn)乳企的信任跌入了谷底。失望的消費者們開始通過各種途徑購買國外奶粉，外資奶粉在中國迎來快速增長時期。

“2012年有一次出國，看到同行的國人都在國外搶購奶粉，我作為一個奶業(yè)人感到很內(nèi)疚，從那一刻我就下定決心，君樂寶要做奶粉，一定要把中國奶粉做好?！本龢穼毴闃I(yè)集團(tuán)董事長兼總裁魏立華說。

2014年君樂寶推出了首款嬰幼兒配方奶粉，市場定價為每桶130元（900g裝），率先打破奶粉高價亂象局面，讓寶寶的口糧回歸理性價格。君樂寶奶粉上市后的一年時間里，國內(nèi)市場的奶粉平均價格逐步回歸理性，按照千億市場規(guī)模計算，相當(dāng)于一年為中國消費者省下200億奶粉錢。

價格回歸理性的同時，需要嚴(yán)格保證質(zhì)量。第二年君樂寶奶粉即獲得全球奶粉行業(yè)首個BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+頂級認(rèn)證。2016年和2017年，君樂寶奶粉分別登陸香港和澳門市場，中國奶業(yè)協(xié)會名譽會長高鴻賓指出，君樂寶嬰幼兒奶粉進(jìn)入香港銷售，彰顯了君樂寶奶粉在品質(zhì)上參與全球競爭的自信與底氣。

事實上，在2019年第一季度公布的嬰幼兒配方奶粉抽檢結(jié)果中，奶粉的抽檢合格率為99.7%，君樂寶等國內(nèi)知名品牌奶粉合格率高達(dá)100%。一項覆蓋全國8個城市的調(diào)查顯示，君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達(dá)到45%，復(fù)購率達(dá)到96%，遠(yuǎn)高于第二名品牌。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國是全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛。從2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模一直在不斷擴(kuò)大，2018年達(dá)到2221億元的市場規(guī)模。預(yù)計至2020年，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張至2955.1億元。

“讓祖國的下一代都喝上好奶粉?！蔽毫⑷A曾堅持將這一口號寫在工廠墻上，在當(dāng)時看起來過去大膽和樂觀，但是上市五年多來，君樂寶奶粉銷量連年翻番，迄今全國銷量領(lǐng)先，躋身國內(nèi)奶粉第一陣營。

君樂寶“讓祖國的下一代都喝上好奶粉”

2018年君樂寶嬰幼兒奶粉產(chǎn)銷量突破5000萬罐，收入同比增長超過100%，預(yù)計2019年銷量達(dá)到7.5萬噸，在改變國外品牌對奶粉市場國產(chǎn)的壟斷的戰(zhàn)役中，君樂寶發(fā)揮了重要作用。

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創(chuàng)新先行，質(zhì)量為本

河北張家口君樂寶旗幟牧場中，巨大的圓形轉(zhuǎn)盤上整齊地站著80頭奶牛，一頭頭奶牛隨著轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)動，有序從轉(zhuǎn)盤一側(cè)進(jìn)出，僅需七分鐘便可完成擠奶。

魏立華開玩笑地說：“我們以前是做奶的，現(xiàn)在成了養(yǎng)牛的?！?/p>

君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈模式從源頭控制牛奶安全

乳制品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長，上游主要為飼草種植和奶牛養(yǎng)殖，包括自有牧場及合作牧場兩種模式，下游則包括乳制品加工及銷售。乳制品出現(xiàn)安全問題，很大一部分原因是產(chǎn)業(yè)鏈上的不同環(huán)節(jié)、尤其是上游環(huán)節(jié)沒有得到嚴(yán)格管理。

為此，君樂寶在全球率先推出全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式，即實現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營，確保牛奶安全，君樂寶奶粉原奶指標(biāo)優(yōu)于歐盟、美國、日本標(biāo)準(zhǔn)。君樂寶旗幟奶粉，更是做到了從擠奶到加工僅2個小時，最大限度地保證奶粉的“鮮活”品質(zhì)。

瑞士聯(lián)邦農(nóng)業(yè)局(FOAG)局長伯納德萊曼在此前考察君樂寶旗幟嬰幼兒奶粉基地時評價道：“即使是在瑞士，也無法做到將奶牛的飼養(yǎng)和牛奶的生產(chǎn)形成一體化。旗幟工廠的產(chǎn)業(yè)模式設(shè)計，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我過去的常規(guī)認(rèn)知，我覺得完全可以成為行業(yè)發(fā)展史上的典范?！?/p>

從品牌角度，創(chuàng)新是品牌不竭的動力。

君樂寶提出“創(chuàng)新，讓生活更美好”，把創(chuàng)新作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，創(chuàng)造了兩大生產(chǎn)模式：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控；二是“四個世界級”模式，即用世界級先進(jìn)的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的供應(yīng)商和世界級食品安全管理體系。

在兩大創(chuàng)新模式的支持下，君樂寶研發(fā)了多項技術(shù)創(chuàng)新，如具有自主知識產(chǎn)權(quán)的副干酪乳桿菌N1115、國內(nèi)首款添加玉米黃質(zhì)、助力兒童視力健康的樂鉑K2奶粉。

更值得一提是2019年12月發(fā)布的“君樂寶至臻A2型奶牛奶粉”，是全球首款自有牧場全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉。A2型β-酪蛋白因蛋白結(jié)構(gòu)更親和人體，接近母乳成分，成為近些年乳企產(chǎn)品創(chuàng)新的熱門領(lǐng)域，但真正推出相應(yīng)產(chǎn)品的以國外乳企為主。

據(jù)悉，君樂寶牧場的每一頭A2型奶牛，都是由國際權(quán)威的動物基因型檢測實驗室，采用MassARRAY基因質(zhì)譜技術(shù)嚴(yán)格篩檢，甄選出占比僅約30%、血統(tǒng)純正的A2純合基因奶牛，并對其進(jìn)行系統(tǒng)標(biāo)記，獨立分群喂養(yǎng)，提供營養(yǎng)全面、干濕適口的食材，確保所產(chǎn)出的牛奶天然富含親和人體的A2-β酪蛋白。目前君樂寶牧場首批從一萬多頭奶牛中篩選出了3700頭純正的A2純合基因奶牛，第二批還將擴(kuò)大篩選兩萬頭奶牛。

魏立華表示，全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉，不僅填補(bǔ)了市場空白，而且還代表國產(chǎn)品牌實現(xiàn)了創(chuàng)新超越，國產(chǎn)奶粉將會在市場中起主導(dǎo)作用。

可以看出，銳意進(jìn)取的國產(chǎn)品牌已經(jīng)打贏了一場漂亮的翻身仗，依賴于持續(xù)的創(chuàng)新精神和拼搏勇氣，越來越多和抖音、君樂寶一樣的中國品牌將樹立標(biāo)桿，走向世界。

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