微信小游戲首提商業(yè)爆發(fā)力：增速超35%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求大更易成長

2017年12月28日小游戲正式上線，小游戲的出現(xiàn)給了用戶更多元的選擇，輕量的特性也讓更多非傳統(tǒng)游戲用戶愛上這一輕休閑體驗(yàn)。隨著微信小游戲向B端開放，并不斷提升性能體驗(yàn)和運(yùn)營能力，小游戲的用戶規(guī)模、從業(yè)者、內(nèi)容數(shù)量實(shí)現(xiàn)了快速增長，至2019年，小游戲平臺(tái)已經(jīng)累計(jì)為超過10億用戶提供過內(nèi)容服務(wù)，小游戲以其極輕極快的形式實(shí)現(xiàn)了對(duì)大眾用戶的不斷滲透。

而對(duì)小游戲從業(yè)者來說，商業(yè)化是關(guān)注的重中之重，此次公開課，微信小游戲首次披露的商業(yè)價(jià)值和成長空間備受矚目： 2019年小游戲的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)快速增長，整個(gè)平臺(tái)的商業(yè)規(guī)模較2018年增長超35%，到2022年隨著數(shù)據(jù)通訊速度的提升，還將飛躍發(fā)展。

在數(shù)據(jù)通信速度提升的利好之外，小游戲與app等渠道的互補(bǔ)互通關(guān)系，也釋放出小游戲作為內(nèi)容賽道的優(yōu)勢(shì)。小游戲正成為非傳統(tǒng)游戲用戶接觸、養(yǎng)成并培養(yǎng)游戲深度需求的重要渠道。在微信公開課上披露的用戶習(xí)慣遷移數(shù)據(jù)來看，女性成年群體及3-5線地區(qū)的小游戲用戶規(guī)模相較于2018年都有較大增長，人均游戲數(shù)量也有45%的增長。

微信公開課講師李卿表示，經(jīng)過兩年的快速發(fā)展后，未來兩年小游戲商業(yè)規(guī)?？赡芤?8%-40%的速度高速增長，有巨大想象空間；對(duì)于開發(fā)者來說，2020年小游戲仍值得入場(chǎng)。

尚有多個(gè)品類未出現(xiàn)爆款， 小游戲平臺(tái)大有作為

小游戲繁榮生態(tài)背后是平臺(tái)上諸多優(yōu)質(zhì)的小游戲內(nèi)容。能從經(jīng)典玩法中發(fā)現(xiàn)好玩的秘密，并結(jié)合小游戲平臺(tái)特性加以創(chuàng)新的內(nèi)容大都獲得了成功。比如在過去兩年，大熱的答題玩法就誕生了很多有新意的產(chǎn)品，也取得亮眼成績(jī)，整個(gè)品類的用戶規(guī)模超過了APP游戲，最優(yōu)產(chǎn)品累計(jì)用戶已經(jīng)超過4億，累計(jì)流水超過10億；而門檻不高、玩法更具普適性的休閑品類，在與微信的關(guān)系鏈能力結(jié)合之后，更容易在游戲好友之間形成互動(dòng)，其中主打經(jīng)營養(yǎng)成的動(dòng)物餐廳在半年時(shí)間就獲得過億用戶。平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)小游戲，不僅獲得了累計(jì)過億，甚至10億的商業(yè)回報(bào)，也同樣實(shí)現(xiàn)了50%活躍次留和30%活躍三十留的長效留存。這說明了優(yōu)質(zhì)的小游戲內(nèi)容擁有更長周期，也值得開發(fā)者長期投入，持續(xù)創(chuàng)新。

而另一方面，小游戲品類許多玩法尚未出現(xiàn)爆款，比如卡牌、競(jìng)速、角色等品類，由于實(shí)現(xiàn)要求更高，還具有較大的上升和突破空間。對(duì)于創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)而言，未被滿足的游戲需求待挖掘，各垂直品類賽道仍有機(jī)會(huì)。對(duì)此，微信團(tuán)隊(duì)表示，隨著小游戲平臺(tái)性能提升，創(chuàng)作內(nèi)容門檻降低，會(huì)有更多經(jīng)典玩法以全新的面貌出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)突破，比如在角色、競(jìng)速、動(dòng)作甚至MOBA等品類上，未來大概率會(huì)有爆款產(chǎn)品出現(xiàn)。

性能、運(yùn)營、商業(yè)升級(jí)，三駕馬車助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

一款優(yōu)質(zhì)的小游戲離不開基礎(chǔ)功能的支持。在過去兩年里，微信小游戲平臺(tái)已累計(jì)發(fā)布超過100項(xiàng)能力，從基礎(chǔ)支持到能力升級(jí)，助力開發(fā)者打造更豐富的游戲玩法，給用戶帶去更多游戲樂趣，同時(shí)提升包體大小、啟動(dòng)耗時(shí)、運(yùn)行渲染等方面的性能，讓小游戲的體驗(yàn)始終保持輕便、愉快。

而3D小游戲性能解決方案和PC小游戲場(chǎng)景的提出，將連接更多內(nèi)容和場(chǎng)景的游戲需求，將連接更多內(nèi)容和場(chǎng)景的游戲需求。李卿表示，2020年已規(guī)劃釋放更多能力，包括提升社交互動(dòng)體驗(yàn)的社交數(shù)據(jù)托管和多人對(duì)戰(zhàn)能力，改善觸達(dá)效率的訂閱消息能力以及降低測(cè)試、數(shù)據(jù)維護(hù)成本的云測(cè)試等開發(fā)者工具，幫助開發(fā)者提升研發(fā)效率，優(yōu)化游戲性能與質(zhì)量，加速游戲成長。

健康的生態(tài)需要一個(gè)友好的、更易成長的商業(yè)環(huán)境?，F(xiàn)場(chǎng)，微信向所有開發(fā)者升級(jí)了優(yōu)惠服務(wù)：在小游戲廣告與道具流水分成規(guī)則保持不變的前提下，單款產(chǎn)品Android道具內(nèi)購低于月50萬，贈(zèng)送流水金額50%廣告金，最高25萬；超過月50萬，并使用快周轉(zhuǎn)服務(wù)贈(zèng)送50%廣告金，轉(zhuǎn)贈(zèng)部分最高為超過50萬元部分的10%。

不僅如此，平臺(tái)還將推出廣告代投放計(jì)劃，開發(fā)者可以將自己的廣告金交由平臺(tái)代投放買量，開發(fā)者可以專注于產(chǎn)品創(chuàng)意和研發(fā)。這些投入不僅能夠提升開發(fā)效率，豐富游戲玩法，還能將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值更快速循環(huán)和放大，讓更多開發(fā)者獲取更大商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和商業(yè)化雙開花。

持續(xù)為好內(nèi)容提供扶持，讓創(chuàng)意產(chǎn)生更大價(jià)值，用游戲樂趣激發(fā)愛與關(guān)注

2019年1月，創(chuàng)意小游戲正式對(duì)用戶開放，經(jīng)過一年的時(shí)間，創(chuàng)意小游戲覆蓋的品類更多元，其中，已有47款通過評(píng)審，累計(jì)覆蓋10個(gè)品類，多分成超過6000萬；有5款產(chǎn)品累計(jì)流水過千萬，最高超過3億。其中由6人團(tuán)隊(duì)研發(fā)的小游戲“消滅病毒“累計(jì)流水超過3.5億、開發(fā)者分成超過2億；由4人團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“動(dòng)物餐廳”小游戲累計(jì)用戶及流水雙雙破億。

更值得一提的是，這些創(chuàng)意小游戲都來自小團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)業(yè)者。

讓創(chuàng)造持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值，2020年微信將繼續(xù)對(duì)創(chuàng)意小游戲提供更多扶持，包括創(chuàng)意小游戲獨(dú)有標(biāo)識(shí)、提供更多的種子用戶和更高的分成比例等激勵(lì)措施。

小游戲不只是游戲，更是一種文化的傳遞。作為一個(gè)覆蓋10億用戶的產(chǎn)品，除了不斷提升用戶體驗(yàn)，加速商業(yè)化，助力好內(nèi)容產(chǎn)生雙邊價(jià)值，小游戲也在社會(huì)責(zé)任上不斷加大投入，2019年小游戲與騰訊公益合力推出了WeCare計(jì)劃，計(jì)劃向開發(fā)者提供億級(jí)激勵(lì)，去年一年已向開發(fā)者團(tuán)隊(duì)提供了超過1000萬的研發(fā)基金，激發(fā)平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，讓公益和整個(gè)游戲行業(yè)結(jié)合，用游戲樂趣激發(fā)愛與關(guān)注。“我們希望發(fā)揮小游戲更大的潛能，通過小游戲去承載一個(gè)社會(huì)，一個(gè)民族的文化，讓游戲也能給社會(huì)帶來積極向上的力量。”微信團(tuán)隊(duì)表示，期待更多的開發(fā)者能夠加入小游戲平臺(tái)，讓小游戲產(chǎn)生更多的創(chuàng)意，更多的價(jià)值。

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