如果把在線娛樂中最大的兩個業(yè)務(wù),網(wǎng)絡(luò)游戲和演藝秀場進行對比,你會發(fā)現(xiàn)兩者有很多相似之處。游戲曾被詬病為精神鴉片,耽誤孩子學(xué)習(xí),使人沉迷,而秀場則被指責(zé)為情色經(jīng)濟,打擦邊球,需要洗白。多年來游戲很賺錢,但從業(yè)者一直抬不起頭來,而秀場從業(yè)者的頭,則垂得更低。
人們?nèi)缃駥τ螒虻恼J識已有所改觀,沉迷這東西更多時候因人而異,畢竟大部分人還是不沉迷的,而容易沉迷的人,連聊個天都容易沉迷下去。人們不太清楚的是,文化部和版署一直在用政策和資金扶持游戲產(chǎn)業(yè),給補貼,給政策,如果這真是個壞產(chǎn)業(yè)的話,主管部門不會這么做。當然,作為在線娛樂重要分支的秀場,也有個被社會再認識的過程,如當年遭受極強社會壓力的網(wǎng)絡(luò)游戲一樣。
4月份的凈網(wǎng)行動,端了幾個大網(wǎng)站原本蓬勃發(fā)展的涉黃業(yè)務(wù)。這幾個真抓實干的強力舉措下來,被端掉的那些業(yè)務(wù)倒死不足惜,更大的效應(yīng)是讓很多人的神經(jīng)瞬間緊繃起來。這其中,YY、9158、新浪秀、六間房、呱呱等在線秀場,小心肝想必一直在撲通撲通跳個不停。其實不必如此,你徹底扔掉那顆涉黃的心,有什么問題積極解決什么問題,就不會有太大風(fēng)險。
秀場們的集體恐懼,源于秀場與色情內(nèi)容的歷史淵源。秀場模式就是演員表演,觀眾買單,早期為了攬用戶,在監(jiān)管還沒到位的時候,確實是有大量色情內(nèi)容存在。主播在鏡頭前眾人的鼓勵和歡呼下把衣服脫掉,進行一些色情表演。這種表演很容易讓人上癮,也很容易吸引觀眾消費。
在中國,涉黃這東西很難搞,分分鐘可能被突然死亡。色情內(nèi)容是人的剛需,沒什么可笑話的,但在作為公共域的互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)集中的涉黃行為,則不可令人接受,因為你不知道屏幕后面在看的人到底是成年還是未成年。長久以來,秀場給人的印象就是如此,別管這個行業(yè)如何變遷,監(jiān)管手段如何先進,環(huán)境如何凈化,人們還是會遵循固有印象去評判這種商業(yè)模式。事實上,這種固定看法有失偏頗,不夠客觀。
如今的秀場,已經(jīng)與過去的那些秀場有了本質(zhì)不同?,F(xiàn)在的秀場與游戲更像,是靠利用人性的弱點來賺錢的,如用戶的好面子、逞強、沖動消費等,色情內(nèi)容已對他們沒有任何幫助,只有禍害。有兩條路擺在你面前,一個是可以用色情內(nèi)容賺大量錢,但隨時有可能賺不到,另一個是杜絕色情內(nèi)容少賺點錢,但可以長期賺下去,從創(chuàng)業(yè)者的角度會選哪條路呢?必然是后者。
幾個月前我曾對現(xiàn)有的主要秀場進行了一次調(diào)研,下載大量客戶端并注冊賬號,以9158為例,進去逛了幾個小時,發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的環(huán)境確實與7、8年前有天壤之別,想找到一些越界的內(nèi)容和畫面已比較難。主播的水平也在水漲船高,長相甜美,言語乖巧,儀態(tài)大方,懂得自嘲的女主播,總是會受到歡迎的。當然,要說這里面有一些曖昧的語言和氣氛,也是不可否認的,你去線下夜總會里看表演,想必也會比這過分得多。
從業(yè)者面對監(jiān)管時的態(tài)度,也是堅決、主動和積極的,絕無任何猶豫,仿佛慢一點就會顯得立場不夠堅定一樣。色情內(nèi)容在當下環(huán)境中,是秀場的一個死敵,成規(guī)模的秀場都不會以此為生,因為難以為繼。把長相甜美,嗓音靚麗的女孩子請到電腦前給大家表演,用人們對她的喜愛和相互間的攀比心理去賺點錢,顯然是可持續(xù)健康發(fā)展的形態(tài)。
當然,一個每天在線幾十萬人的秀場,眾人圍觀下的娛樂表演,要說一點色情內(nèi)容也沒有,也不客觀,關(guān)鍵是從業(yè)者對這個問題的態(tài)度。想想有些被關(guān)掉的業(yè)務(wù)的教訓(xùn)吧,一遇到協(xié)調(diào)與核查,就用開放的平臺來作為推諉借口,那些內(nèi)容不是我的,我只負責(zé)索引,因此我沒責(zé)任等等。從監(jiān)管角度看,涉黃和違反知識產(chǎn)權(quán)情況確實存在,是在你這個平臺上實施的,既然你認為自己沒責(zé)任,監(jiān)管者又不能一家一家去查,只好把你這個開放平臺關(guān)掉了。
秀場這些年遭遇不少監(jiān)管,每一次都會有一系列措施出來,日積月久形成了一套因地制宜的監(jiān)管體系,如9158實行有獎舉報,強化技術(shù)手段識別,實行巡視制度,主播實名認證,與公安技術(shù)系統(tǒng)打通等。這個監(jiān)管體系別管是不是能杜絕一切不良內(nèi)容,至少監(jiān)管水平和效果是在不斷提高的。這是個高危行業(yè),面對監(jiān)管時進行推諉和消極對待,絕沒有出路。
只要從業(yè)者真拿掃黃當回事去認真做了,我認為問題就不大。畢竟,在線秀場還是有社會價值的。在廣大三四線以下城市中,娛樂需求相當旺盛,但又缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施來滿足這些需求。線下歌廳和夜總會對資源的消耗過大,也是個監(jiān)管不易的行業(yè),色情活動、酗酒、打架斗毆、涉賭、涉毒現(xiàn)象也時有發(fā)生,把一部分線下的娛樂需求轉(zhuǎn)到線上,則能避免其中大多數(shù)消極現(xiàn)象,如果再能把色情內(nèi)容解決好了,就會出現(xiàn)一種娛樂業(yè)的完美業(yè)態(tài),對大眾而言有著相當?shù)纳鐣r值。
在線秀場的積極一面,不會被消極的一面所掩蓋,只要從業(yè)者真正把這些消極的東西當回事認真加以解決。當然,在線秀場這些年在監(jiān)管上的進步似乎無人提及,卻整天被人們揪著要求洗白,這滋味確實很不好受。但這從另一個側(cè)面說明了,這個行業(yè)需要付出加倍的努力,才能徹底扭轉(zhuǎn)人們的固有印象。
去年初,艾瑞咨詢首次將在線秀場作為一個行業(yè)加以研究,定期出研究報告,研判市場規(guī)模和未來方向。這正是代表了在線秀場行業(yè)正在從大眾的負面印象中走出來。這可能是個漫長的過程,好在已經(jīng)開始上路了。
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