百度貼吧企業(yè)平臺戰(zhàn)略開啟

百度貼吧誕生至今將近11年，特點是流量大，用戶多，興趣范圍無所不包，更大的特點是直到現(xiàn)在才開始逐步面向品牌營銷開放。日前貼吧在北京發(fā)布了企業(yè)平臺戰(zhàn)略，為企業(yè)、機構和媒體提供開放平臺，共建粉絲社區(qū)。在我看來，貼吧的營銷價值至此已獲得全面認可和正視。

百度自身的核心競爭力是高效流量分發(fā)，弱項在于用戶體系的建立，而騰訊的情況則正好相反，用戶體系相當完備，卻不具備高效流量分發(fā)能力。我之前曾說過，如果百度和騰訊各自擁有對方的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)的一切都將改變，這個看上去不可能完成的任務，現(xiàn)在看來正從不可能走向可能。作為百度少有的社區(qū)型產(chǎn)品，貼吧不僅有連接品牌和用戶的任務要完成，還承擔著向用戶市場進軍的重任。

貼吧到目前共有近820萬個興趣吧，互聯(lián)網(wǎng)上所有能想到的主題已盡在彀中。如果考慮到10億用戶，3億月活，27億日瀏覽量，僅靠粗放型廣告投放就已能獲取巨大收入，超越互聯(lián)網(wǎng)上絕大多數(shù)平臺產(chǎn)品。但要思考的一點是，這種設想不一定能成為最終目的，貼吧的未來空間可大可小，關鍵在于戰(zhàn)略是否對路，這可能正是貼吧遲遲不面向企業(yè)營銷行為開放的主要原因。目前看來，百度想通了，貼吧也想開了。

互聯(lián)網(wǎng)上能堅持10年仍沒有明確商業(yè)模式的平臺少之又少，養(yǎng)這個平臺需要大量投入，除非擁有者的意圖與人們的尋?？捶ú⒉灰恢拢话銇碚f就是有更大的野心。百度貼吧應該是有更大野心的，那就是突破目前的瓶頸，改月活3億為日活3億，使貼吧成為一個粘性極強的社區(qū)，網(wǎng)民每日的必經(jīng)之地，到那時候，那可真是想做IM做IM，想做社交做社交了，在商業(yè)上擁有無限可能。這不是天方夜譚，其中隱藏著百度的現(xiàn)實需求，即在商業(yè)模式上的突破。

現(xiàn)在的情況是，韓國明星把貼吧當進入中國的入口，一些企業(yè)把這里當營銷平臺，地方政府把這里視作維護穩(wěn)定進行傳播的重要陣地。直接向他們收費當然沒問題，也有大把的人愿意出錢，問題是收到的只是錢而已，失去的卻是美好未來。800多萬個吧中，那些頭部吧應該只占很小的比例，大量的長尾吧還處在被激活和喚醒的狀態(tài)，如果貼吧能把這個工作完成，在用戶體系上比肩騰訊沒大問題。而要達到這個目的，唯有拉更多的力量進來一起玩。

我很理解百度副總裁、用戶消費業(yè)務群組總經(jīng)理王湛在發(fā)布會的采訪中屢次提及不著急賺錢這些話的用意，貼吧還是要更多獲取用戶，增強用戶粘性，把企業(yè)、機構和媒體拉進來是達到這一目的的有效途徑。企業(yè)和媒體申請運營自己的吧，不會怎么辦，找代運營公司，而此類公司會找到更多這方面的需求加入進來。最終形成的局面就是，企業(yè)進入貼吧經(jīng)營粉絲社區(qū)減少了障礙，代運營公司有了生意，于是有更大的動力將貼吧做好，而貼吧則因運營更好而導致活躍度上升，變瞬間聚眾而為長久聚眾，最終在粘性不斷增強的情況下形成強大的用戶社區(qū)。再之后，一切都好說了。當然，這個過程也并非單純的投入而不計產(chǎn)出，其自身的造血功能也會逐漸被培養(yǎng)出來。

過去人們對百度的用戶體系多有詬病，他們自己也對此相當苦惱，也曾考慮過用個人云等產(chǎn)品帶動賬戶體系的建立，雖然日增新用戶數(shù)量規(guī)模龐大，但對百度這種體量的公司而言仍嫌太慢。現(xiàn)在看來，用貼吧來建立賬戶體系，進而帶動商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，是條非?？孔V的路徑。貼吧賬戶在過去幾年有顯著變化，從一開始的不注冊即發(fā)貼，到現(xiàn)在登陸才能更好地發(fā)貼，這雖是個漫長的轉(zhuǎn)變過程，再繼續(xù)這樣走下去，假以時日，用戶每日登陸貼吧如登陸QQ一樣成為不可或缺，也并不會是太遠的前景。

傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，也給貼吧帶來了難得的發(fā)展機遇，作為一個使用簡便，上手容易的網(wǎng)絡平臺，貼吧發(fā)展成為企業(yè)上網(wǎng)的第一站，也是有可能的。雖然企業(yè)最終的落腳點不一定會在貼吧，但這里一定會是互聯(lián)網(wǎng)化中的重要一環(huán)，一個重要陣地。

建議是，有營銷和運作能力的公司和個人，去開個代運營公司吧，按貼吧目前展示出來的發(fā)展路徑，代運營公司將會成為貼吧中利潤豐厚的經(jīng)營實體，并享受到與大型平臺共同成長的紅利。

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我是微信公眾賬號gejia021的獨立運營者，90%的原創(chuàng)科技與人生感悟文章，獨立觀點，不屑流俗。期圖以一己之力，闡釋和說明中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。

微信號gejia021,是覆蓋1000萬用戶的，中國最大的自媒體聯(lián)盟wemedia成員之一。亦是2013年十佳自媒體，科技原創(chuàng)力30人之一。

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