從米蘭世博看中國(guó)高端智造

2015米蘭世博會(huì)以“滋養(yǎng)地球，生命的能源”為主題，作為米蘭世博中國(guó)惟一企業(yè)館——萬(wàn)科館，以紅麟盤(pán)龍的姿態(tài)出現(xiàn)，有趣的是又取了個(gè)大俗大雅的名字“食堂”，并作為參展主題。對(duì)于每一參展品牌來(lái)說(shuō)，在世博這個(gè)舞臺(tái)上，如何抓住這次向世界展示自我的機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)高端特色并實(shí)現(xiàn)自我訴求，成為應(yīng)有的命題。

作為萬(wàn)科館的戰(zhàn)略合作伙伴，日前，高端廚電行業(yè)的一哥方太在米蘭世博發(fā)起了一場(chǎng)名為“食物與人連接的智慧”的主題活動(dòng)。一家中國(guó)的廚電企業(yè)敢于在博世、西門(mén)子等老牌家電企業(yè)云集的歐洲大陸，表達(dá)自己對(duì)于食物與人之間的深刻思考——如何讓食物與人的連接變得更加智能、環(huán)保、健康、有品位，方太充分向世界展示出中國(guó)高端制造的進(jìn)取心以及全球智慧。

中國(guó)企業(yè)應(yīng)該如何更有智慧地制造？

當(dāng)下，工業(yè)4.0是一個(gè)被廣泛關(guān)注的全球性話(huà)題，處于深刻變革之中的中國(guó)制造業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)：如何更有智慧地制造，實(shí)現(xiàn)從3.0到4.0的升級(jí)跨越。

在互聯(lián)網(wǎng)思維盛行的今天，很多中國(guó)企業(yè)都在找“風(fēng)口”：風(fēng)口一找到，豬都可以飛起來(lái)。于是，大家都把互聯(lián)網(wǎng)看成一蹴而就的“魔術(shù)棒”。但是很少有企業(yè)真正地沉下心來(lái)思考，如何通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)跨越，獲得持續(xù)成功。

方太為中國(guó)制造尤其是高端制造提供的表率就是，從一開(kāi)始就沒(méi)有將自己定位成追隨者。盡管吸油煙機(jī)是一個(gè)源自于歐洲的產(chǎn)品，但是方太一直通過(guò)不斷地微創(chuàng)新將產(chǎn)品做得更加完善，更加適用于中國(guó)人的烹飪習(xí)慣，而不只是單純地滯后地去引進(jìn)、消化吸收再創(chuàng)新。自1996年創(chuàng)立以來(lái)，方太就先后開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)的多款自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括：深型吸油煙機(jī)、歐式吸油煙機(jī)、近吸式吸油煙機(jī)、“高效靜吸”吸油煙機(jī)、全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī)等，2015年更是率先完成了智能油煙機(jī)產(chǎn)品布局，再次引領(lǐng)廚電行業(yè)智能化浪潮。

過(guò)去20年，方太用獨(dú)特的創(chuàng)新力一步步實(shí)現(xiàn)中國(guó)人的高品質(zhì)廚房夢(mèng)。這為方太在技術(shù)和產(chǎn)品層面積累了足夠的勢(shì)能，而過(guò)去的業(yè)績(jī)也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)此的認(rèn)可。不過(guò)隨著消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品的需求升級(jí)，隨著時(shí)代的變革以及互聯(lián)網(wǎng)的興起，如何探索產(chǎn)品的深層次價(jià)值，如何理解消費(fèi)者的深層次需求，才是一個(gè)高端制造品牌需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)+廚電的關(guān)鍵是洞悉消費(fèi)者需求

過(guò)去的每一次工業(yè)升級(jí)的背后，除了技術(shù)升級(jí)外，不可忽視的另一股力量是消費(fèi)者的變化。具體到當(dāng)下，如今的年輕一代，生活更加注重健康環(huán)保、品質(zhì)要求高。因此，倡導(dǎo)積極的健康理念和生活方式可能會(huì)比一套冰冷的產(chǎn)品更容易獲得他們的認(rèn)同感。同時(shí)，這個(gè)時(shí)代的年輕人也是隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，網(wǎng)絡(luò)正在成為他們生活中必不可缺少的重要組成，他們的個(gè)性化需求比過(guò)去任何一個(gè)時(shí)代都更強(qiáng)烈。

在適應(yīng)新生代用戶(hù)消費(fèi)需求變化的過(guò)程中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的深度利用成為家電企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵，很多跨界的互補(bǔ)合作變得非常有價(jià)值。

在2015米蘭世博，方太向世界展現(xiàn)出了自己的智慧，將剛剛在5月份發(fā)布的“方太生活家”——家電業(yè)第一個(gè)基于高端生活方式的O2O社交平臺(tái)——作為此次世博主題活動(dòng)的重點(diǎn)展示的內(nèi)容，并與萬(wàn)科達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來(lái)，在方太生活家，萬(wàn)科的業(yè)主可以和方太用戶(hù)一樣，得到專(zhuān)業(yè)的烹飪指導(dǎo)，學(xué)習(xí)更健康的飲食理念和方法、分享生活的樂(lè)趣等等，和愛(ài)烹飪、愛(ài)美食、愛(ài)生活的人進(jìn)行同好社交。

“方太生活家”實(shí)際上是傳統(tǒng)家電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)行的一次深度結(jié)合，它的意義在于，使互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于中國(guó)制造企業(yè)的作用從B2C轉(zhuǎn)向了C2B。值得注意的是，“方太生活家”希望利用互聯(lián)網(wǎng)幫助用戶(hù)更好地學(xué)會(huì)操作蒸箱、烤箱等廚電產(chǎn)品進(jìn)行烹飪，在實(shí)踐的過(guò)程中，逐漸將“方太生活家”打造成為了一個(gè)線(xiàn)上和線(xiàn)下結(jié)合的平臺(tái)，能夠?yàn)橛脩?hù)提供以烹飪?yōu)楹诵牡?，更多元化的高端生活服?wù)。

如今，在方太的戰(zhàn)略規(guī)劃之中，“方太生活家”是一款基于美食、生活的全新生活方式的開(kāi)放平臺(tái)。只要是與高端生活方式相關(guān)的體驗(yàn)，方太均可以通過(guò)這一平臺(tái)整合價(jià)值觀(guān)相同的企業(yè)和內(nèi)容進(jìn)來(lái)，提供給用戶(hù)。

作為中國(guó)家電行業(yè)首個(gè)高端生活方式服務(wù)平臺(tái)，“方太生活家”以充滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)元素的服務(wù)迎合了當(dāng)下年輕人的需求，為追求生活品質(zhì)的人提供了前沿的生活方式。自2014年底發(fā)布以來(lái)就受到了眾多用戶(hù)的追捧，根據(jù)方太方面給出的數(shù)據(jù)，目前活躍用戶(hù)已超6萬(wàn)。線(xiàn)下部分包括全國(guó)各線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)的43家方太生活家體驗(yàn)店，2016年將突破100家。

方太長(zhǎng)期以來(lái)的愿景就是“成為一家偉大的企業(yè)”，經(jīng)過(guò)20年的沉淀積累了雄厚的軟硬實(shí)力。尤其是在方太生活家之后，我們可以看到一個(gè)真正代表中國(guó)高端制造能力企業(yè)在戰(zhàn)略層面應(yīng)有思考與智慧。

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