百度巧納攜程：O2O戰(zhàn)略里程碑

本周一，通過攜程和去哪兒的換股，百度一躍成為攜程大股東。這是百度歷史上最重要的一筆入股，同樣也受到市場輿論的一致好評(píng)，百度在周一開盤后一度急升13%左右，資本市場用行動(dòng)對(duì)百度入股攜程表達(dá)了強(qiáng)烈支持，更重要的是，這背后實(shí)際上是百度的O2O轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)。

基因決定局面

攜程賴以起家的核心業(yè)務(wù)是酒店，而去哪兒的核心業(yè)務(wù)則是機(jī)票預(yù)訂，兩者所從事的業(yè)務(wù)屬性，是在線旅游行業(yè)中標(biāo)準(zhǔn)化和在線化程度最高的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，也是利潤最為豐厚的業(yè)務(wù)。多年來，雙方都在努力向?qū)Ψ降膬?yōu)勢業(yè)務(wù)腹地進(jìn)擊，并為此掀起了一輪又一輪慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。高額補(bǔ)貼和市場費(fèi)用投入所產(chǎn)生的效果，確實(shí)擴(kuò)大了市場規(guī)模，但對(duì)于用戶消費(fèi)習(xí)慣的沉淀并沒有想象中那么大。在業(yè)績方面產(chǎn)生的后果是，攜程和去哪兒從盈利走向虧損。

百度作為通用流量入口，其本身所具備的資源和條件，是最適合發(fā)展在線旅游業(yè)務(wù)的。去哪兒在被百度收購之后業(yè)務(wù)上出現(xiàn)飛躍，最終成功上市，與百度在流量上的扶持和資源注入有很大關(guān)系。但去哪兒對(duì)于百度的資源而言，是一個(gè)較小的流量消化池，在在線旅游行業(yè)，百度這一塊的資源確實(shí)需要一個(gè)規(guī)模更大的實(shí)體來進(jìn)行消化。攜程與去哪兒的合并恰好滿足了這一需求，這也是本次交易為何能在業(yè)界和資本市場受到一致好評(píng)的原因。

兩者合并后，一個(gè)在線旅游的巨無霸將出現(xiàn)，拿下中國在線旅游80%以上的市場份額，但雙方相互持股不超過50%的股權(quán)安排，則又能使這筆交易在雙方進(jìn)行實(shí)質(zhì)性合并的情況下，巧妙回避了反壟斷機(jī)構(gòu)的調(diào)查。在交易完成后，攜程與百度的合作也將開始，百度的流量資源將被導(dǎo)入攜程，進(jìn)一步穩(wěn)固其在線旅游龍頭老大的市場地位。近期攜程另一大股東，持有攜程12.9%股份的Priceline意欲增持?jǐn)y程股份，似乎就與這筆交易有關(guān)。

移動(dòng)流量的O2O變現(xiàn)

攜程與去哪兒合并的目的，并不在于維持現(xiàn)有地位，真實(shí)意圖在于擴(kuò)大整個(gè)在線旅游市場的規(guī)模。百度最近幾年戰(zhàn)略上的一個(gè)顯著變化是，減少了商業(yè)模式中流量直接變現(xiàn)的成分，轉(zhuǎn)而用流量去對(duì)有潛力的企業(yè)進(jìn)行扶持以圖未來。這一點(diǎn)，尤其是在百度完成移動(dòng)端轉(zhuǎn)型之后，表現(xiàn)得更加明顯。

百度移動(dòng)端第一入口是手機(jī)百度，據(jù)百度二季度財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)百度日活過億，移動(dòng)搜索月活6.29億。通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備而來的流量價(jià)值更高，更加精準(zhǔn)，能夠從中開發(fā)出來的將不僅是廣告價(jià)值。在“連接人與服務(wù)”戰(zhàn)略的指引下，手機(jī)百度已深入生活服務(wù)領(lǐng)域，為百度糯米和去哪兒的訂餐、電影票、門票等生活服務(wù)業(yè)務(wù)輸送源源不斷的支持。還記得，去年五一期間，手機(jī)百度輸送的資源就使去哪兒的門票預(yù)定量提升了25倍，這是一個(gè)令人瞠目的數(shù)字。

攜程與百度合作之后，未來手機(jī)百度中會(huì)增加在線旅游的服務(wù)種類，用戶不僅可以通過手機(jī)百度訂餐、訂票，還可以訂機(jī)票、訂酒店，消費(fèi)旅游產(chǎn)品。攜程加入進(jìn)來之后會(huì)使得手機(jī)百度中可提供的服務(wù)能力得以提升，而百度移動(dòng)端大量在線旅游的服務(wù)需求，也會(huì)通過攜程和去哪兒得以釋放，手機(jī)百度自身的巨大流量，至此也有了一條能夠加速轉(zhuǎn)化并變現(xiàn)的健康通路。

攜程和去哪兒做了多年，沉淀下很深厚的用戶習(xí)慣，很多人都知道訂酒店去攜程，訂機(jī)票到去哪兒，但在沒有流量引導(dǎo)的情況下，這種用戶習(xí)慣的沉淀會(huì)相當(dāng)緩慢。同樣的，百度移動(dòng)端巨大流量用在不同的目標(biāo)之上，效果也不同。在沒有用戶習(xí)慣沉淀的網(wǎng)站上，巨大流量獲得的轉(zhuǎn)化率不會(huì)高，但在有用戶習(xí)慣沉淀的網(wǎng)站上，巨大流量就會(huì)發(fā)揮出倍增的神奇效果。這一點(diǎn)，去哪兒被納入百度麾下這幾年已經(jīng)得到充分驗(yàn)證了。

攜程+去哪兒=在線旅游的巨無霸，再加上百度作為后盾，這等于為一個(gè)巨無霸裝上了翅膀。在這樣一個(gè)要份額有份額，要資源有資源的實(shí)體的帶動(dòng)下，整個(gè)在線旅游市場的規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大，消費(fèi)者將加速將消費(fèi)行為線上化進(jìn)行，整個(gè)行業(yè)也將從中收益。

此次交易對(duì)于百度的O2O戰(zhàn)略來說，是一個(gè)里程碑。在線旅游是百度拿下的第一個(gè)O2O大類，且在市場中占絕對(duì)優(yōu)勢地位，今后百度在旅游方面的流量可以不用考慮其他輸出渠道了。有了在線旅游的成功示范，百度未來對(duì)O2O其他門類的進(jìn)攻和整編，也有了理論和實(shí)踐依據(jù)，其O2O轉(zhuǎn)型之路會(huì)更加順暢。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。