京東11.11“京”喜夜助優(yōu)質(zhì)品牌騰飛

今年的雙11注定是個不眠夜，京東、燦星及百大優(yōu)質(zhì)品牌廠商聯(lián)手打造的2015京東11.11“京”喜夜大型競歌晚會，將于11月10日晚20點到24點在央視演播廳舉行，CCTV3及騰訊視頻等媒體將對晚會進行全球同步直播，超過10億用戶可同步收看晚會。

晚會的內(nèi)容是，來自《中國好聲音》和《中國好歌曲》兩檔節(jié)目的明星學(xué)員同臺競歌，許多一線明星也將傾情助唱。在晚會進行期間，也就是雙11來臨前的幾個小時，京東將與微信合作，通過搖一搖的方式向消費者送出海量紅包。據(jù)說，當(dāng)晚京東微信紅包總價值高達30億，百大優(yōu)質(zhì)品牌也將同步送出限時福利大獎。

買好產(chǎn)品難道只能出境尋免稅店？

京東雙11晚會的用意較為別致，并不單單局限于營造狂歡氣氛取悅觀眾，借晚會舞臺向用戶推薦百大優(yōu)質(zhì)品牌也是主要目的之一。當(dāng)前中國經(jīng)濟增速已出現(xiàn)放緩，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型走向深入，需要通過各種手段拉動消費增進經(jīng)濟活力，京東雙11晚會就成為一個很好的契機。

就在不久前，中國人赴日旅游購買電飯鍋、馬桶蓋的事情成為一時熱點，經(jīng)過媒體追蹤之后真相大白，馬桶蓋產(chǎn)自杭州，而許多品牌的電飯鍋，也是在中國生產(chǎn)出來的。中國是制造業(yè)大國，世界工廠，中國商品物美價廉，質(zhì)量上乘，暢銷全世界，但中國消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知卻往往會被某些孤立的商品質(zhì)量負面事件所影響，并形成根深蒂固的固有偏見。

大量質(zhì)次價低的商品充斥市場，也形成了劣幣驅(qū)逐良幣的局面，一些優(yōu)秀民族品牌缺乏向外進行推介的渠道和資源，反而要出國去轉(zhuǎn)一圈以提高身價。部分企業(yè)本身在商業(yè)模式和運營模式上也存在轉(zhuǎn)型腳步慢的現(xiàn)象，對新形式的營銷和運營看不懂，學(xué)不會，做不好。京東晚會邀請百大優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合主辦，一方面也是借此機會為這些廠商進行營銷宣傳，另一方面用意也在于幫助廠商建立電商銷售渠道，為優(yōu)質(zhì)品牌加速觸網(wǎng)提供助力。

京東商城之所以能在嚴(yán)峻的競爭形勢中崛起，抓住了消費升級這一潮流至為關(guān)鍵。如今在經(jīng)濟面臨轉(zhuǎn)型的情況下，新一波更大的消費升級浪潮即將展開。隨著中產(chǎn)階級的崛起，人均收入的不斷走高，中國消費者將從以往的單純追求低價，轉(zhuǎn)變?yōu)楦涌粗仄焚|(zhì)與服務(wù)的新消費觀。這一點在今年以來的歷次電商大促中表現(xiàn)得尤為明顯，價格戰(zhàn)在促銷中能夠起到的作用是逐漸走低的，消費者對于品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)的春天即將到來。京東看清了這一前景，因此要借雙11的盛會來加速推動這一前景。

電商聯(lián)合廠商推品質(zhì)購物逆襲今年雙11

品質(zhì)化和品牌化，是京東今年雙11的主流，在品質(zhì)有保障的基礎(chǔ)上推出最大力度的優(yōu)惠，并借助發(fā)展完善的物流配送體系，向消費者提供優(yōu)質(zhì)商品及服務(wù)，升級用戶的購物體驗。借著此次盛會，力推國產(chǎn)優(yōu)秀品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)，參與互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)的高效和便捷，也是主要目的。

在此次晚會上，國產(chǎn)優(yōu)秀品牌廠商擁有了一次與消費者深入進行溝通的機會，樹立和加深在消費者心目中的形象，而京東平臺則可以成為廠商與消費者之間聯(lián)系的紐帶，通過自身強大資源扶助國產(chǎn)品牌廠商，把國產(chǎn)品牌進一步推向消費者，以迎接消費升級時代的到來。

京東原本就是中國發(fā)展質(zhì)量最高的電商平臺，擁有最為優(yōu)質(zhì)的電商用戶和高質(zhì)量流量。在推動消費升級方面，幾年來京東不遺余力，日前更是聯(lián)手中國第一社交平臺騰訊推出“京騰計劃”和“品商（Brand Commerce）平臺，不但為平臺引入更多精準(zhǔn)消費者，更是為商家做生意提供大數(shù)據(jù)支持和完整營銷解決方案。優(yōu)質(zhì)品牌商觸網(wǎng)后服務(wù)于優(yōu)質(zhì)用戶，可完成需求與供給的完美對接，品控流程的成本支出將得到進一步降低，而京東享有美譽的自營物流配送體系，更是給這兩者的結(jié)合補上了優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一環(huán)。

互聯(lián)網(wǎng)+時代也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級時代，互聯(lián)網(wǎng)電商新經(jīng)濟模式為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來新的機遇，而消費升級則是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動力。中國人的消費習(xí)慣面臨變革，傳統(tǒng)集市型的銷售平臺已越來越不能滿足消費者日益增長的需求，消費者在尋找低價的基礎(chǔ)上會越來越注重品質(zhì)與服務(wù)，對消費體驗更加看重。京東辦這場晚會的主要目的是，聯(lián)合優(yōu)秀品牌商用品質(zhì)和服務(wù)引領(lǐng)消費者，逐步推動消費升級下的消費習(xí)慣轉(zhuǎn)換。

電子商務(wù)發(fā)展十幾年，目前已到達一個轉(zhuǎn)折點，舊有的粗放型發(fā)展模式已開始面臨挑戰(zhàn)，市場呼喚創(chuàng)新模式的出現(xiàn)。京東多年來堅持質(zhì)量發(fā)展，努力通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、嚴(yán)格的質(zhì)量控制和低廉的價格服務(wù)消費者，走上了一條與主流電商邏輯不盡相同的道路，構(gòu)建出京東的核心競爭力。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費升級兩重背景下，電子商務(wù)未來的十年必將屬于京東，也屬于那些珍視商務(wù)本質(zhì)的品牌廠商，更屬于那些不但在意價格，更重視品質(zhì)和服務(wù)的消費人群。

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