從三星W2016看奢華與高端的區(qū)別

20日三星與中國(guó)電信在北京萬(wàn)事達(dá)中心舉辦了“心系天下W2016天翼手機(jī)發(fā)布暨公益基金啟動(dòng)音樂(lè)會(huì)”，除發(fā)布三星高端商務(wù)機(jī)新品W2016之外，三星還與中國(guó)電信及中國(guó)青基會(huì)共同啟動(dòng)了“心系天下”專(zhuān)項(xiàng)公益基金，面向農(nóng)村青少年開(kāi)展公益資助。通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，我們或許能發(fā)現(xiàn)奢華手機(jī)與高端手機(jī)的區(qū)別。

夯實(shí)產(chǎn)品W系列旗艦之路

自2008年三星與中國(guó)電信推出“心系天下”系列高端旗艦手機(jī)之后，W系列至今已發(fā)布了8款產(chǎn)品，牢牢占據(jù)了中國(guó)高端商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)。與諾基亞曾經(jīng)的奢華機(jī)型Vertu相比，W系列放棄奢華走高端路線(xiàn)，每年一款穩(wěn)定而持續(xù)的產(chǎn)品發(fā)布，意欲接受時(shí)間檢驗(yàn)而凸顯高端氣質(zhì)，已成為高端商務(wù)人群最喜愛(ài)的機(jī)型。如今，Vertu已在市場(chǎng)上久已不見(jiàn)動(dòng)靜，但W系列仍在年復(fù)一年不斷更新。

W2016一如往常，用盡量向商務(wù)辦公方面的傾斜，替代了手機(jī)在物理性能上的追求極致，更傾向于用整體的性能表現(xiàn)與豐富的應(yīng)用來(lái)為用戶(hù)解決實(shí)際問(wèn)題，而非隨意揮灑酷炫。隨時(shí)可穩(wěn)定切換的雙卡雙待，前后兩塊屏自如翻轉(zhuǎn)的設(shè)計(jì)，都極度考驗(yàn)設(shè)計(jì)及工藝上的細(xì)致與實(shí)力。這種面向商務(wù)人群的手機(jī)在價(jià)格上高過(guò)任何一款大眾機(jī)型，在手機(jī)商務(wù)功能上的精雕細(xì)琢，也深得商務(wù)高端人群的青睞與認(rèn)可。

W系列產(chǎn)品所營(yíng)造的低調(diào)奢華的高端氣質(zhì)，高度切合中國(guó)富裕人群的心理特質(zhì)，用精良制造工藝的不斷精進(jìn)，獲得用戶(hù)的默默點(diǎn)贊。本次發(fā)布的W2016旗艦機(jī)，采用玻璃金屬相融合材質(zhì)，經(jīng)過(guò)鉆石級(jí)精工打磨，機(jī)身紋理與縫隙的處理極為精致，給使用者帶來(lái)卓越不凡的握持感。高貴堅(jiān)實(shí)的風(fēng)格，濃重中式傳統(tǒng)的意蘊(yùn)、復(fù)古般的整體氣質(zhì)，都使得這款手機(jī)就像一件藝術(shù)品一樣，令人的目光無(wú)法回避。

W2016使用了雙SuperAMOLED屏，主屏為3.9英寸，分辨率高達(dá)1280*768，營(yíng)造出W系列歷史上最出色的視覺(jué)體驗(yàn)。W2016搭載Exynos7420八核處理器，輔以3GB運(yùn)行內(nèi)存、64GB機(jī)身存儲(chǔ)，滿(mǎn)足多任務(wù)處理需求。此外，還配備了人性化快捷設(shè)置，心率傳感器及S健康功能，使商務(wù)人士在工作之余也能關(guān)注自己的健康與生活品質(zhì)。

公益內(nèi)核心系天下初心不變

中國(guó)的富裕人群常懷公益之心，但整個(gè)社會(huì)缺乏有公信力和公益執(zhí)行機(jī)構(gòu)，因此也會(huì)導(dǎo)致公益活動(dòng)難以順利進(jìn)行。三星W系列手機(jī)最初的名字就叫“心系天下”，此次又由中國(guó)電信、三星電子和中國(guó)青少年發(fā)展基金共同發(fā)起了“心系天下”公益基金，三星用自身的品牌力帶動(dòng)中國(guó)富裕群體共同參與到公益行動(dòng)中去，在提供社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也使得自身的品牌在高端人群中進(jìn)一步進(jìn)行滲透。

“心系天下公益基金”是以希望工程為主線(xiàn)，以公益產(chǎn)品為載體，面向農(nóng)村青少年開(kāi)展公益資助的一個(gè)機(jī)構(gòu)。在鄉(xiāng)村教育中，從硬件配置到師資培訓(xùn)等軟件幫扶，都是該基金的能力范圍。其目的是幫助偏遠(yuǎn)農(nóng)村學(xué)校提升教育教學(xué)能力，改善教學(xué)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村孩子從教育起點(diǎn)公平到過(guò)程公平，幫助更多的孩子通過(guò)公平社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)從底層向上層邁進(jìn)。

W系列手機(jī)8年來(lái)堅(jiān)持持續(xù)地開(kāi)拓高端商務(wù)人群市場(chǎng)，其系列手機(jī)創(chuàng)造的最大價(jià)值，是把中國(guó)最具有購(gòu)買(mǎi)力的高端富裕人群牢牢抓在手里，為他們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也可以通過(guò)這一系列產(chǎn)品傳播社會(huì)公益理念，為社會(huì)做更多的事情。

三星在高端商務(wù)手機(jī)領(lǐng)域的成就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)了，這并不是能多賣(mài)幾臺(tái)手機(jī)的問(wèn)題，也不是這一系列產(chǎn)品究竟盈利或虧損的事情，而是三星用8年時(shí)間創(chuàng)造出了一個(gè)心系天下的知名品牌，使用這個(gè)品牌所帶來(lái)的產(chǎn)品的人群是富人，他們?cè)谌荳系列手機(jī)上低調(diào)地做公益，做慈善，快捷高效，不受任何其他干擾。

高端和奢華的含義從來(lái)都不是趨同的，高端的含義中還包括高貴、高雅、高尚，能經(jīng)受時(shí)間檢驗(yàn)和歷史沉淀，三星W系列做的就是這樣一系列高端機(jī)而非奢華機(jī)，這也是為何奢華品牌常受經(jīng)濟(jì)景氣度影響，而高端品牌則長(zhǎng)久屹立的原因。這可能也是W系列能一直持續(xù)8年而長(zhǎng)盛不衰，但市場(chǎng)上已很難見(jiàn)到Vertu的蹤影的原因。

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