九城+優(yōu)土+星美，朱駿進(jìn)軍娛樂(lè)圈設(shè)的什么局？

第九城市拿下《穿越火線2》的獨(dú)家代理權(quán)之后，又于前幾天與優(yōu)酷土豆成立了合資公司，致力于從事游戲相關(guān)的文化娛樂(lè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)、制作及發(fā)行，包括電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)節(jié)目、游戲開(kāi)發(fā)和發(fā)行等。而在之后又傳出一張朱駿與星美文化董事會(huì)主席郝彬私會(huì)的照片，種種跡象表明，九城確實(shí)要有所動(dòng)作了。

過(guò)去幾年朱駿一直把精力放在足球上，九城的游戲業(yè)務(wù)仍在做，但不溫不火。朱駿離開(kāi)足球重回游戲圈是在上半年，回來(lái)之后的第一個(gè)大手筆就是5億美元拿下《穿越火線2》，這款強(qiáng)IP能否帶領(lǐng)九城重回巔峰，還有待時(shí)間驗(yàn)證?！洞┰交鹁€》在騰訊已運(yùn)營(yíng)多年，是個(gè)成熟產(chǎn)品，占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)，而《穿越火線2》還將面臨著推廣與磨合等諸多挑戰(zhàn)，從中獲取現(xiàn)金流仍需時(shí)日，所幸的是開(kāi)發(fā)商Smilegate應(yīng)該對(duì)這個(gè)新的合作伙伴比較滿意，或許可以給出較多的支持。。

目前九城除了《穿越火線2》之外，還有投入1億美金打造的強(qiáng)IP《火瀑》，單從運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，未來(lái)幾年九城能從游戲中獲得的產(chǎn)出就算很多，但仍會(huì)有個(gè)規(guī)模與時(shí)限在里面卡著，想獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)難度不小，但九城若想重回巔峰，就無(wú)法按部就班地等到秋后收割，必須采取非常規(guī)打法，將自身推向有可能出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的方向。朱駿的思路也許是，依托強(qiáng)游戲IP的優(yōu)勢(shì)橫向進(jìn)行擴(kuò)張，介入游戲周邊的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

優(yōu)酷土豆是在線視頻的強(qiáng)手，也是九城將游戲IP轉(zhuǎn)化到文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)要通過(guò)的第一道大門。優(yōu)酷土豆除了擁有較強(qiáng)的視頻分發(fā)能力之外，本身在影視制作方面的積累也較為深厚，有非常豐富的宣傳發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。

優(yōu)酷作為在線視頻平臺(tái)，在把握互聯(lián)網(wǎng)影視娛樂(lè)新趨勢(shì)方面也有較強(qiáng)能力，對(duì)于影視觀眾的需求較為熟悉。九城的游戲IP若想與周邊影視衍生品盡快對(duì)接，與優(yōu)酷合作是個(gè)不錯(cuò)的選擇。有外力相助好過(guò)于自己苦苦摸索，這能夠?yàn)榫懦沁M(jìn)行橫向發(fā)展節(jié)省很多時(shí)間。

至于朱駿與星美集團(tuán)老板私會(huì)的事情，更是能給人帶來(lái)許多聯(lián)想。星美業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)在于院線，在北京、上海、廣州、重慶、成都等城市自建影院200家、銀幕1400塊，會(huì)員1000萬(wàn)人，院線始終蟬聯(lián)全國(guó)院線市場(chǎng)票房前兩位。若九城與星美進(jìn)行合作，至少在院線排片方面就擁有了相當(dāng)?shù)馁Y源，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)上獲得了渠道流量的保證，這意味著九城在影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的橫向拓展又打開(kāi)了一扇門。

星美在影視制作、投資、廣告、影院后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、影視基地、藝人模特經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域也有較強(qiáng)實(shí)力，是個(gè)電影娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。一些耳熟能詳?shù)挠耙曌髌啡纭度绻麗?ài)》、《青紅》、《趙氏孤兒》、《投名狀》、《最愛(ài)》、《武俠》、《新天生一對(duì)》、《王的盛宴》等，都是由星美參與投資制作的。從電影從前期制作到后期宣發(fā)，星美具備一條龍全包的能力。

目前的情況是，在線游戲業(yè)也在盯著傳統(tǒng)影視的資源，傳統(tǒng)影視也在盯著游戲IP資源，雙方都有意進(jìn)入對(duì)方的領(lǐng)域，目前就欠一個(gè)成功的合作，通過(guò)實(shí)際操作來(lái)打造合作模式。如果九城真的與星美達(dá)成合作，這意味著從線上到線下，從制作到分發(fā)，九城首先打通了自身進(jìn)軍娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的所有大門，這是高舉高打的姿態(tài)，決心相當(dāng)堅(jiān)定。

九城在朱駿回歸后大手筆一舉拿下《穿越火線2》的獨(dú)家發(fā)行運(yùn)營(yíng)權(quán)，公司股價(jià)也翻了兩倍不止，目前正處于快速上升期。好好利用這股上升勢(shì)頭，將上升高度釋放到淋漓盡致，是朱駿目前的當(dāng)務(wù)之急。雙11時(shí)九城豪擲1000萬(wàn)元回饋游戲玩家，正是這種心態(tài)的體現(xiàn)，而在影視娛樂(lè)行業(yè)的緊密布局，則是九城想要飛得更高的具體舉措。

目前看來(lái)，朱駿的野心似乎并不止于帶領(lǐng)九城在游戲行業(yè)重回巔峰，而是要借助游戲進(jìn)軍娛樂(lè)行業(yè)，打造大型娛樂(lè)平臺(tái)。在朱駿的訪談中可以令人感覺(jué)到一點(diǎn)，那就是他對(duì)生態(tài)鏈的價(jià)值非常重視，多次提到生態(tài)鏈問(wèn)題。朱駿的想法是，要是能把游戲，電影、手游、直播、電競(jìng)、電視連續(xù)劇，主題公園，TV，甚至VR都串聯(lián)起來(lái)，這些業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)能協(xié)同發(fā)揮作用，創(chuàng)造出的價(jià)值必然會(huì)比游戲孤軍奮戰(zhàn)更大。

目前游戲行業(yè)的投入與產(chǎn)出已逐漸透明化，游戲IP進(jìn)行單維度開(kāi)發(fā)已越來(lái)越難獲得超額利潤(rùn)，必須進(jìn)行多維度開(kāi)發(fā)，挖掘游戲的深度價(jià)值，才能獲益更多。九城要想快速重回巔峰，必須采用非常規(guī)打法，把業(yè)務(wù)的天花板拆除，將游戲與娛樂(lè)業(yè)直接打通，才能有快速?gòu)澋莱嚨臋C(jī)會(huì)。九城目前已退無(wú)可退，固守傳統(tǒng)業(yè)務(wù)必然會(huì)陷入死結(jié)，順應(yīng)大趨勢(shì)朝著娛樂(lè)業(yè)方向放手一搏，處處生機(jī)處處通的景象倒也并不是不可實(shí)現(xiàn)的。

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