大明星代言張朝陽(yáng)力推，搜狐新聞客戶端5.4在做什么?

今年是搜狐成立十八周年，在此之際搜狐啟動(dòng)了大規(guī)模廣告攻勢(shì)，用王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎這四個(gè)人作為新品牌形象代言人，將他們的代言形象鋪遍全國(guó)所有主流城市的公交站、地鐵站，公交車(chē)身、戶外LED和樓宇大屏幕。過(guò)去搜狐的口號(hào)是“上搜狐，知天下”，新的口號(hào)是“看新聞，還是得用搜狐”。

在新聞客戶端5.4版啟動(dòng)宣傳攻勢(shì)之后，張朝陽(yáng)親自上陣站臺(tái)力挺，并接受了媒體專訪，可見(jiàn)這一版的新聞客戶端之重要。張朝陽(yáng)自己也說(shuō)：“5.4版本就像一座精心裝修的房子，經(jīng)過(guò)不斷的磨合、完善，搜狐新聞客戶端已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)‘信息、資訊閱讀器’?！?/p>

搜狐新聞客戶端的5.4版本，從產(chǎn)品上看足夠精雕細(xì)琢，傾注了諸多積累多年的技術(shù)實(shí)力，也展示了搜狐個(gè)性化閱讀機(jī)器算法的功力?！跋吕幌隆敝?，一些個(gè)性化的內(nèi)容和推薦就顯示出來(lái)了。搜狐新聞客戶端早早就確立了機(jī)器推薦和編輯推薦兩種模式并存，而此次新版本加大了在機(jī)器推薦上的力度，個(gè)性化閱讀方面的用戶體驗(yàn)有了很大的提升。

近期人工智能較熱，也有執(zhí)著于全部使用機(jī)器推薦的新聞客戶端，但搜狐新聞客戶端在一開(kāi)始的時(shí)候就堅(jiān)持兩線并舉。這倒不代表搜狐對(duì)機(jī)器推薦不重視，恰恰說(shuō)明搜狐是想維持一種體驗(yàn)上的平衡。在5.4發(fā)布之前，研發(fā)方面投入最大的還是機(jī)器推薦，搜索的海量自有內(nèi)容加上自媒體產(chǎn)生的UGC內(nèi)容，是足以讓新聞客戶端加速機(jī)器推薦的研發(fā)動(dòng)力的。兩線并舉的最大意義是因地制宜，有些適合這個(gè)，有些適合那個(gè)，事實(shí)上搜狐已有財(cái)經(jīng)等好幾個(gè)頻道已確立了完全智能化推薦的方向，但有些主觀性更強(qiáng)的頻道，目前顯然還不是時(shí)候。

搜狐內(nèi)里還是認(rèn)可編輯的價(jià)值，對(duì)編輯的選擇和編排能力很有信心，也相信有一些工作必須要有人力去做，機(jī)器是替代不了的。這在當(dāng)前環(huán)境下，是這個(gè)卓爾不群的邏輯。正如張朝陽(yáng)在一年前上一個(gè)版本客戶端發(fā)布時(shí)所說(shuō)的，大家都在用流量做交易，我就是要堅(jiān)守媒體，堅(jiān)持認(rèn)為媒體還是會(huì)有巨大商業(yè)價(jià)值的。

（攝影/搜狐---程宮）

搜狐新聞客戶端想要達(dá)到的效果，是對(duì)搜狐海量的內(nèi)容池做更高效的利用與開(kāi)發(fā)，每個(gè)用戶都能得到自己感興趣的內(nèi)容，而每個(gè)用戶的個(gè)性化內(nèi)容中展示的信息流廣告也完全不一樣。這是個(gè)兩端的體驗(yàn)問(wèn)題，一方面是用戶在內(nèi)容消費(fèi)上的個(gè)性化，另一方面是廣告主在投放上的個(gè)性化。機(jī)器給出的用戶畫(huà)像需要越來(lái)越準(zhǔn)確，才能最終發(fā)揮出效率。當(dāng)然，搜狐認(rèn)為在達(dá)到極度準(zhǔn)確的目標(biāo)之前，人工編輯推薦必不可少。

5.4版的新聞客戶端有很多特色功能，如明星的自定義頻道、讀報(bào)等，在理念上也奉行極簡(jiǎn)主義，不去添加太多不必要的東西，要走精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的道路，希望能盡可能維護(hù)用戶體驗(yàn)。張朝陽(yáng)認(rèn)為，搜狐新聞客戶端目前絕對(duì)是排在國(guó)內(nèi)前三的，不是第一就是第二，流量巨大的搜狐網(wǎng)早就與新聞客戶端在內(nèi)容上打通，各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容在可在不同平臺(tái)上展現(xiàn)，這提升了信息與資訊的使用效率。

視頻會(huì)是新聞客戶端5.4版中的一個(gè)重要成分，張朝陽(yáng)表示今年要加大頭部?jī)?nèi)容的投入，通過(guò)重金打造網(wǎng)絡(luò)劇，購(gòu)買(mǎi)美劇、韓劇和綜藝劇等，給用戶提供更多的內(nèi)容。在資訊方面，張朝陽(yáng)希望搜狐新聞客戶端能帶來(lái)極大產(chǎn)出，而在視頻方面，他認(rèn)為目前還處在1.0的狀態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)未結(jié)束。

王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎這四位代言人，大鵬和于莎莎原本就是搜狐旗下捧出的明星，而王凱和趙麗穎與搜狐關(guān)系極佳，幾個(gè)人在微博上的粉絲超過(guò)6000萬(wàn)。此次用他們四人作為搜狐新聞客戶端的形象代言人，目的是為了展現(xiàn)客戶端青春活力的氣質(zhì)，動(dòng)用偶像力量吸引更多年輕人使用搜狐新聞客戶端。在本輪廣告攻勢(shì)發(fā)起之后，已形成非常不錯(cuò)的效果。搜狐是在告訴自己的用戶，我雖然18歲了，但還是很年輕。

從上搜狐到用搜狐，搜狐新聞客戶端走過(guò)了一條輾轉(zhuǎn)進(jìn)化之路。這個(gè)在搜狐網(wǎng)時(shí)代就在用的口號(hào)，也確實(shí)到了要發(fā)生變化的時(shí)候了，而這個(gè)任務(wù)是由搜狐新聞客戶端完成的。這意味著搜狐已不是想上就上的搜狐，而是進(jìn)化成為可以用的搜狐，這應(yīng)該就是搜狐未來(lái)的發(fā)展方向。

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