一下科技的短視頻內(nèi)容升級之路

4月16日，陳小春、鄭伊健、謝天華、林曉峰、錢嘉樂五兄弟現(xiàn)身五棵松體育場，在古惑仔歲月友情演唱會上現(xiàn)場，陳小春妻子應(yīng)采兒也到場助陣。在演唱會間歇，應(yīng)采兒與陳小春通過手機上的“一直播”與網(wǎng)友進行了現(xiàn)場互動，共有8萬名網(wǎng)友在線觀看了直播，點贊數(shù)兩百多萬，評論上萬條，熱度超常。

一直播是一下科技剛推出的視頻直播服務(wù)，一下科技這個名字雖然對很多人來說很陌生，但要提到小咖秀和秒拍，相信就都明白了。是的，小咖秀和秒拍就是一下科技運營的短視頻服務(wù)，是新浪微博獨家合作短視頻服務(wù)。一下科技當(dāng)前已在短視頻領(lǐng)域獨占鰲頭，去年年底D輪融資2億美元，估值超過10億美元，已是短視頻領(lǐng)域中的獨角獸。

站位精準的秒拍

秒拍是一下科技最早的產(chǎn)品，是伴隨著4G牌照發(fā)放而生的，主要提供用戶拍攝、上傳、消費10秒到30秒左右的短視頻。短視頻在當(dāng)時還沒形成消費習(xí)慣，但明顯存在消費需求，秒拍的出現(xiàn)恰到好處地滿足并引領(lǐng)了這一需求，推出后大獲成功。

用戶隨手拍攝一段視頻放到網(wǎng)上供人觀看，在兩年前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下還是需要有些勇氣的，拍攝可能不會是問題，上傳和觀看都會耗費昂貴的流量，用起來會有些心疼。不過秒拍對于流量優(yōu)化工作做得很好，上傳一小段10秒視頻的流量僅相當(dāng)于兩張照片，因此在年輕人群體中迅速擴散開來。加上幾百位明星加入所帶來的效應(yīng)，秒拍迅速成為短視頻第一平臺，每天有大量用戶在秒拍上分享視頻，實現(xiàn)“一秒鐘成為攝影師”的樂趣。

之后隨著通訊資費的下降和wifi的普及，秒拍在最初面臨的流量問題已不復(fù)存在，更是出現(xiàn)了井噴式增長。此時人們才發(fā)現(xiàn)，相對于傳統(tǒng)的長視頻，一個短視頻的消費市場業(yè)已形成，且需求強勁，而這個市場的引領(lǐng)者正是秒拍。秒拍很巧妙地在短視頻市場爆發(fā)之前精準占位，在這個視頻細分市場站穩(wěn)了腳跟。

小咖秀奇跡

與發(fā)展迅猛的秒拍相比，小咖秀幾乎就是一個奇跡。明星蔣欣去年在微博上極盡搞怪之能事，受到網(wǎng)友追捧和群起而效仿。許多明星也紛紛有樣學(xué)樣，在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮，而他們搞怪所使用的短視頻平臺，就是小咖秀。這是個創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品，上線不到兩個月就實現(xiàn)了日上傳視頻上百萬，16億次觀看的成績。

UGC平臺在中國不好做，審核成本相當(dāng)高，但小咖秀似乎并沒有這個問題，因為這是一款相當(dāng)正能量的產(chǎn)品，所提供的內(nèi)容是年輕人喜聞樂見的搞笑和搞怪，與低俗無緣。小咖秀推出初期就通過微博這個便利的平臺鼓勵大量明星加入，先后有超過2000位明星在小咖秀上一展身手，而這些明星本身的粉絲數(shù)量極其龐大，進而又帶動了內(nèi)容消費用戶大量涌入小咖秀平臺。

明星們看似隨性的搞怪表演，激發(fā)了普通用戶中潛藏的創(chuàng)作激情，為小咖秀提供了大量的高質(zhì)量內(nèi)容。而這些內(nèi)容又通過微博等社交平臺傳播出去，許多精品更是呈現(xiàn)出病毒性傳播的特征，迅速擴大了其影響力和用戶規(guī)模。中國互聯(lián)網(wǎng)的草根特質(zhì)從來都是根深蒂固，先期用明星引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)作，進而帶出更多精品內(nèi)容，使得小咖秀成為互聯(lián)網(wǎng)上獨一無二的低成本內(nèi)容生產(chǎn)平臺，一下科技也隨之奠定了短視頻之王的地位。

含著金湯勺出生的一直播

從秒拍到小咖秀，一下科技的內(nèi)容布局是逐步提升層次的，而一直播則是其在內(nèi)容領(lǐng)域的又一次重大布局。今年以來直播平臺興起，網(wǎng)紅遇上風(fēng)口，一直播就在這個時候應(yīng)運而生了，這可以算作一下科技的內(nèi)容升級換代之舉。

當(dāng)前的直播平臺較多，但最終能出頭的并不多，原因很簡單，在短視頻領(lǐng)域沒有相應(yīng)的積累。一下科技成功運營過秒拍和小咖秀，是短視頻內(nèi)容消費市場的主要角色，積累了大量短視頻內(nèi)容創(chuàng)作力量和短視頻消費勢力，將這些力量順滑轉(zhuǎn)移到一直播中去是不難的，只要一直播能提供好的內(nèi)容，就會建立起相應(yīng)的消費群體。

對平臺來說，內(nèi)容和用戶分別是兩端，內(nèi)容給力就會吸引大量用戶，而用戶涌上來之后又能進一步刺激內(nèi)容的產(chǎn)出，兩者形成完美平衡之后，馬太效應(yīng)就會出現(xiàn)。擁有新浪微博獨家排他合作權(quán)的一下科技，具備用好內(nèi)容瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)的能力，而這正好能滿足網(wǎng)紅經(jīng)濟崛起所引發(fā)的市場需求。換句話說，一直播的背后站著強大的新浪微博，要用戶有用戶，要明星有明星，再加上他們自己在開拓短視頻市場這幾年來積累的經(jīng)驗，一直播的前景一片光明。

短視頻將迎來爆發(fā)

當(dāng)前的社交網(wǎng)絡(luò)已呈現(xiàn)疲態(tài)，信息過載現(xiàn)象非常嚴重，長篇大論的內(nèi)容占用用戶大量時間，逐漸已使用戶失去了興趣。一些片段化的內(nèi)容如段子、短視頻、圖片等，已越來越受到用戶尤其是年輕群體的青睞，這是個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

短視頻的特點很鮮明，便捷、高效、省時、生動，內(nèi)容生產(chǎn)與消費門檻低，任何人都能隨時隨地秀一把，同時讓很多人看到。手機作為介質(zhì)，更是讓這種視頻形式在傳播上有了暢通無阻的通道。未來短視頻和直播視頻將在內(nèi)容消費領(lǐng)域占據(jù)至關(guān)重要的位置，而一下科技作為該領(lǐng)域的佼佼者，將迎接內(nèi)容消費的春天。

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