從GMIC新媒體分論壇看鳳凰媒體平臺

剛剛結(jié)束的2016年GMIC移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，鳳凰新聞客戶端主辦了“當(dāng)春乃發(fā)聲，移動浪潮下的新媒體之道”新媒體分論壇，一些知名媒體人、投資人和行業(yè)人士齊聚論壇，暢談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天、新媒體平臺化和移動化等議題，還特別討論了剛剛大紅的Papi醬現(xiàn)象，有很多有意思的認(rèn)知被傳輸出來。

之前存在的一個問題是，為什么在媒體遭遇困難的當(dāng)口，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天卻到來了。這里面有很多復(fù)雜的原因，鳳凰網(wǎng)總裁，一點資訊CEO李亞的判斷是，巨頭壟斷時期做平臺已越來越難，渠道泛濫和內(nèi)容稀缺是并存的，當(dāng)大家都去追逐優(yōu)質(zhì)的IP資源，投資內(nèi)容時，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天自然就會到來。

從去年到現(xiàn)在，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮是一波接一波，內(nèi)容呈現(xiàn)出年輕化、生活化、娛樂化和產(chǎn)品化的特征，正在對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式進行解構(gòu)。不過在本次GMIC新媒體論壇上出現(xiàn)一些不同意見的碰撞，主要還是圍繞著內(nèi)容到底值不值錢，值多少錢這些議題展開的，如徐達內(nèi)認(rèn)為內(nèi)容會很值錢，魏武揮認(rèn)為內(nèi)容不值錢，馬睿認(rèn)為廣告仍是內(nèi)容最好的變現(xiàn)形式，而吳聲則認(rèn)為內(nèi)容的商業(yè)模式可以有很多種，Papi醬未來還是可以被看好的。

就鳳凰網(wǎng)和一點資訊來說，辦這個新媒體論壇的目的，也在于向外界表明自身在變局到來之時有所作為，跟上大形勢的發(fā)展。鳳凰網(wǎng)總裁兼一點資訊CEO李亞的反應(yīng)是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP將成為平臺的核心競爭力，鳳凰網(wǎng)和一點資訊將結(jié)合自身優(yōu)勢進行聚焦，找到突破口之后再去考慮其他。這意味著，鳳凰網(wǎng)和一點資訊未來圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP將有更大動作。

鳳凰新聞客戶端和一點資訊，看上去都是媒體平臺，但其實在性質(zhì)和屬性上還是存在些許不同的。鳳凰新聞客戶端是是鳳凰網(wǎng)的移動出口，承襲的是鳳凰網(wǎng)的媒體基因，是媒體產(chǎn)品，而一點資訊是作為興趣引擎的大規(guī)模分發(fā)平臺，是一個技術(shù)產(chǎn)品。雖然兩者都承載媒體內(nèi)容，但在功能上是各司其職的。

鳳凰新聞客戶端生產(chǎn)自己的獨家媒體內(nèi)容，新聞的時效性較強，遵循的是嚴(yán)謹(jǐn)客觀的新聞思路，但分發(fā)能力會使個短板。在投資入股一點資訊之后，一些鳳凰新聞客戶端的獨家內(nèi)容被輸入一點資訊，擴大了分發(fā)渠道，而內(nèi)容本身也得以進行精準(zhǔn)傳播，覆蓋更廣泛用戶群體。一點資訊自身并不產(chǎn)出內(nèi)容，而是利用技術(shù)手段聚合內(nèi)容并進行精準(zhǔn)分發(fā)，在為鳳凰媒體內(nèi)容進行分發(fā)的過程中，一個內(nèi)容分發(fā)生態(tài)正在逐漸形成。

在一點資訊上聚集了很豐富的內(nèi)容，但良莠不齊，從中選出好的并根據(jù)用戶興趣和畫像推送給合適的用戶群體，是一點資訊的主要任務(wù)。這里面包括頭部信息，也包括長尾信息，鳳凰網(wǎng)的信息頭部特征就很明顯，往往切合當(dāng)下熱點，時效性強，但在用戶消費了頭部信息之后，長尾信息的需求也很旺盛，而滿足這些需求的主要形式往往是自媒體提供的內(nèi)容。

這是個不難理解的邏輯，一個新聞事件過后，人們往往會深挖背后的東西，這些就是長尾需求。例如馬航370失聯(lián)之后，人們在關(guān)注這件事的同時，也會有很多人去學(xué)習(xí)一些航空知識，例如這類的情況為什么叫失聯(lián)而非失事，失聯(lián)和失事在此類事件中的賠償各是什么標(biāo)準(zhǔn)等等，這些是新聞報道不能完全覆蓋的領(lǐng)域，自媒體內(nèi)容承擔(dān)了這樣的任務(wù)。

但自媒體內(nèi)容中垃圾也很多，并不是所有的內(nèi)容都有價值，分發(fā)也要有個效率問題，用戶總是看到低質(zhì)量內(nèi)容，對平臺的興趣就會下降，會轉(zhuǎn)而尋找新的信息平臺，好內(nèi)容始終無法得到有效分發(fā)，內(nèi)容生產(chǎn)者得不到應(yīng)有的收入，也將失去內(nèi)容創(chuàng)作的興趣。這個時候，媒體內(nèi)容已不是解決問題的關(guān)鍵，技術(shù)實力就該上場表演了。

一點資訊誕生之初的定位就是個技術(shù)平臺，嘗試用興趣引擎來解決內(nèi)容匹配問題，說白了就是讓合適的內(nèi)容找到合適的人。正在發(fā)展的大數(shù)據(jù)技術(shù)，首先要為內(nèi)容創(chuàng)作者解決的就是變現(xiàn)問題，幫助他們實現(xiàn)商業(yè)價值，甚至能根據(jù)用戶信息消費的反饋來指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)者組織內(nèi)容創(chuàng)作。用戶的每一次點擊和返回，都是大數(shù)據(jù)的一部分，是依據(jù)，用戶的喜好與偏愛將逐漸被平臺掌握，而從這些大數(shù)據(jù)中，是可以找到商機的。

中國互聯(lián)網(wǎng)過去20年的發(fā)展邏輯是得屌絲者得天下，但這一點在今天似乎正在面臨日益失靈的狀況。所幸的是，在當(dāng)天的論壇上很明顯能夠感到，鳳凰新聞客戶端和一點資訊對這一點理解非常深刻，對過度娛樂化和過度消遣化的閱讀傾向非常警惕。李亞認(rèn)為，這只不過是暫時現(xiàn)象，鳳凰新聞客戶端和一點資訊將提供多維度，多角度的資訊，為用戶提供有品質(zhì)和有價值的內(nèi)容。當(dāng)老傳統(tǒng)面臨修正的時候，這恰恰是他們的機會。

鳳凰和一點資訊在產(chǎn)品形態(tài)上的互補效應(yīng)相當(dāng)明顯，一文一武兩端遙相呼應(yīng)，有形成大媒體平臺的趨勢。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天里，著力打造平臺的鳳凰新聞客戶端和一點資訊也找到了屬于自己的機會，那就是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到最合適的用戶，并為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)，進而促進更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，最終形成內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。幫助他人，應(yīng)該是鳳凰媒體平臺能夠?qū)崿F(xiàn)自身價值的最好方式了。

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