美拍成為最有效的娛樂(lè)內(nèi)容宣發(fā)入口并不奇怪

最近，臺(tái)灣明星小S似乎是迷上了視頻直播，為國(guó)內(nèi)某知名花店拍攝母親節(jié)大片直播首秀時(shí)情緒失控，談及男神胡歌幾度哽咽，摟抱著胡歌的人形立牌瘋狂告白。小S甚至現(xiàn)場(chǎng)放話，誰(shuí)能把胡歌請(qǐng)來(lái)做嘉賓自己就馬上跪下，酬勞也可以降下來(lái)等等。

小S在節(jié)目上犯花癡不是第一次，不過(guò)這次戀上胡歌的事情，對(duì)圍觀情緒的激發(fā)作用實(shí)在是無(wú)可抵擋，充分體現(xiàn)了小S敢玩會(huì)玩的個(gè)性。做了十幾年的綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》目前已停播，小S走上了直播這個(gè)全新舞臺(tái)，似乎要將這里作為開(kāi)啟自己第二春的起點(diǎn)。

小S也許很快會(huì)在大陸娛樂(lè)圈扎下根來(lái)，因?yàn)樗壳霸谥辈ブ械馁u(mài)力表演，并具有非常明確的目的性和指向性?？梢钥闯?，有公司在她身后做通盤(pán)策劃。而他們努力的核心，就在于以最快的速度獲得年輕人的關(guān)注，網(wǎng)上年輕人聚集的地方正是她要重點(diǎn)展示的地方。因此她身后的公司，將她在大陸掘金之旅的起點(diǎn)放在了目前在娛樂(lè)宣發(fā)方面最具影響力的美拍。

在美拍上做的表白胡歌的直播，被小S稱為自己做過(guò)尺度最大的節(jié)目，媒體效應(yīng)也馬上出現(xiàn)了。這個(gè)短視頻兼具新聞性、話題性和爭(zhēng)議性，因此在節(jié)目播出之后被多家?jiàn)蕵?lè)及新聞網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道，在網(wǎng)友之間也出現(xiàn)很多討論，小S演藝生涯大陸第二春的前景十分被看好。事實(shí)上，小S選擇從美拍直播作為進(jìn)軍突破口的做法，是很聰明的。

今年是國(guó)內(nèi)視頻直播爆發(fā)的年份，市面上有許多平臺(tái)出現(xiàn)快速增長(zhǎng),從數(shù)據(jù)上看，年輕人正在加速向美拍等即時(shí)互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)聚集。之所以出現(xiàn)這種聚集效應(yīng)，與網(wǎng)絡(luò)用戶心理變化有關(guān)。用戶尋找能讓自己更感興趣的平臺(tái)，是一件永恒不變的事情，從博客到微博再到微信，再到如今的直播，這只是用戶心理的正常遷移而已，每一兩年發(fā)生一次，而這一次的目的地正是美拍等直播應(yīng)用。

當(dāng)下娛樂(lè)圈最流行的宣傳方式，莫過(guò)于直播和短視頻兩種。做直播沒(méi)什么門(mén)檻，誰(shuí)都能來(lái)一下子，是個(gè)成本較低的行為。如果是明星直播的話，甚至都不需要什么拍攝支持，一部手機(jī)就已足夠，其隨意親切的狀態(tài)也是過(guò)去在電視上無(wú)法見(jiàn)到的，明星和粉絲之間的距離會(huì)被拉近，產(chǎn)生出用傳統(tǒng)方式無(wú)法做到的效果。短視頻不占用人們太多時(shí)間，幾分鐘甚至幾十秒鐘就看完了，注意力會(huì)高度集中，關(guān)注效果非常好。短視頻和直播平臺(tái)受到追捧，并不令人感到意外，而小S所選擇的美拍正是兼顧直播與短視頻的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

除了明星，還有很多影視劇，都將美拍這類平臺(tái)作為推廣首選渠道，而一些網(wǎng)紅類項(xiàng)目的推出，也會(huì)首先到美拍上來(lái)找突破口。因?yàn)檫@里有大量00后的用戶，他們代表了消費(fèi)和社交的未來(lái)，這個(gè)群體的追星意愿非常強(qiáng)烈，為追星不計(jì)代價(jià)不計(jì)付出。事實(shí)證明，擁有最多鐵粉的明星會(huì)獲得更大成功，鐵粉對(duì)一般粉絲的帶動(dòng)作用是毋庸置疑的。明星或網(wǎng)紅只要能拿出不一般的東西，在美拍上有大批準(zhǔn)鐵粉隨時(shí)在等著呢，這對(duì)于明星們來(lái)說(shuō)就是一座巨大的金礦，看你有沒(méi)有本事挖出來(lái)了。

一個(gè)年輕用戶尤其是00后用戶占很大比重的短視頻平臺(tái)，活躍度相當(dāng)驚人，幾乎是其他綜合性平臺(tái)的好幾倍。這是因?yàn)槟贻p人只要喜歡一個(gè)平臺(tái)，是愿意投入時(shí)間及精力在上面的，甚至將其當(dāng)做日常生活的一部分，在上面分享并獲得屬于自己的快樂(lè)。而這種平臺(tái)的價(jià)值，在未來(lái)是會(huì)越來(lái)越得到認(rèn)可的，因?yàn)槟贻p人代表了社交與消費(fèi)的未來(lái)。也正因?yàn)槿绱?，明星及影視劇在美拍上做宣傳發(fā)行，都能獲得非常好的效果，并得到快速直接的反饋。

用戶轉(zhuǎn)移的背后，其實(shí)是內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，誰(shuí)能在轉(zhuǎn)移中創(chuàng)造最多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰(shuí)就能獲得最多的優(yōu)質(zhì)用戶。美拍上的內(nèi)容質(zhì)量較高，目前已經(jīng)形成了較為正面的交流氣氛，一個(gè)出彩的影視劇片段放在這個(gè)平臺(tái)，很快就能爆發(fā)，取得很不錯(cuò)的效果。例如《誰(shuí)的青春不迷?！冯娪爸餮葜坏睦詈暌?，在美拍上發(fā)布了這部電影的宣傳片、主題曲MV，獲得很高的點(diǎn)擊量和傳播熱度，進(jìn)入美拍熱搜排行榜。此外還有《歡樂(lè)頌》、天津衛(wèi)視《愛(ài)情保衛(wèi)戰(zhàn)》等節(jié)目，都選擇在美拍上進(jìn)行了推廣。

無(wú)論直播還是短視頻，比較忌諱的一點(diǎn)就是擦邊球內(nèi)容，時(shí)間長(zhǎng)了控制不住就很容易出問(wèn)題。美拍的內(nèi)容調(diào)性就是娛樂(lè)化、生活化，與明星和影視劇的切合度較高，內(nèi)容質(zhì)量很不錯(cuò)，氛圍比較正面。這是相當(dāng)難得的一件事，不但提升了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)安全系數(shù)，也降低了平臺(tái)在審核與過(guò)濾方面需要支付的成本。但內(nèi)容質(zhì)量好并不代表死板單調(diào)，相反美拍是個(gè)具備相當(dāng)包容性的娛樂(lè)平臺(tái)，這里面有很多有趣的逗樂(lè)內(nèi)容，也有小清新風(fēng)格的抒情內(nèi)容，更包括小S這樣敢想敢說(shuō)但并不越界的勁爆宣言。

隨著習(xí)慣一步一步被重塑，也許將來(lái)平臺(tái)的發(fā)展方向真的會(huì)顛覆現(xiàn)有認(rèn)知，內(nèi)容和用戶從一個(gè)平臺(tái)向另一個(gè)平臺(tái)快速進(jìn)行遷移，重新構(gòu)建起新的內(nèi)容生態(tài)和娛樂(lè)氛圍。但有一點(diǎn)是確定的，有好內(nèi)容的地方就會(huì)有用戶，有用戶的地方就會(huì)有更多好的內(nèi)容，內(nèi)容和用戶都很旺盛的平臺(tái)，就一定會(huì)成為入口，美拍看樣子正在做這樣的努力，期望成為下一個(gè)入口。

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