這幾天，牽動著無數(shù)亞洲少女心的韓國天團EXO攜新專輯回歸了。中國行星飯一直在翹首期盼這一刻的到來，只恨不能目睹全過程和每一個細節(jié)。與往年的滯后觀看相比，今年的中國行星飯更為興奮。因為國內音悅臺旗下的明星直播產(chǎn)品StarTV同步直播超級天團EXO回歸。直播三天，StarTV下載量即過百萬，用戶留存率超90%，日啟動數(shù)超85%。6月6日、7日兩天時間內，EXO成員的9期節(jié)目互動留言數(shù)73萬，觀看人數(shù)高達450萬，點贊數(shù)更突破2400萬，剛開始便刷新明星直播全記錄。
直播市場不斷升溫 明星直播到底是噱頭還是內容？
不得不說自2015年下半年開始，明星直播作為新的營銷方式，成功吸睛當下的媒體、網(wǎng)民，還有許多互聯(lián)網(wǎng)公司切入泛娛樂泛生活領域做直播并迎來爆發(fā)。直播儼然成為當下最火熱的創(chuàng)業(yè)項目和營銷手段。各平臺都在拼了命的抓直播入口，并為此設立了最低的準入門檻，最火熱有效的營銷方式便是邀請明星去直播平臺露面提升人氣做宣發(fā)，而后鼓勵用戶免費天天泡在直播平臺上互動，打發(fā)時間。
音悅臺則完全反其道而行，專注于明星直播，并且啟動付費探索。此次便是一次重大的嘗試。音悅臺旗下明星直播產(chǎn)品StarTV與韓國最大搜索引擎Naver旗下直播平臺V Live達成合作協(xié)議，拿到了EXO回歸的獨家同步直播權。從6月6日起至7月初，StarTV同步直播EXO的回歸，并且是以“直播連續(xù)劇”模式，花式放送成員個人直播、團體直播以及ShowCase舞臺表演。與在韓國同步直播的V Live初次啟動收費一樣，在StarTV上看EXO直播是需要付費的。雖然StarTV上絕大多數(shù)直播仍是免費的，但可以確定的是，此次收費直播將不是最后一次，更多的收費明星直播還在路上。
那么，在直播大行其道的時候，明星直播能否獲得成功呢？這個問題因平臺而異。直播平臺目前主要是以明星帶動流量，用流量帶動明星入駐，景象一片繁榮。但要明白的一點是，明星在此類直播平臺上最多只是露個面，直播一些日常活動，演出間隙在后臺揮手打個招呼，不會真正去表演什么節(jié)目。其利益著眼點只是宣發(fā)和人氣提升，而不是收門票，并沒有支持其持續(xù)的邏輯。
有個致命的弱點是，明星來粉絲來，明星走粉絲走，明星和粉絲就像海邊沙灘漲潮時充盈在指尖的海水，一旦退卻就什么也不剩了，只留下一地熱鬧過的痕跡。你可以在很短時間內制造轟動效應，把場面弄得熱鬧無比，但培養(yǎng)出用戶堅固的內在消費習慣和使用慣性還是需要很長時間才可以的。一句話，平臺自身能否生長出能讓用戶形成依賴的特質，將是這類平臺未來成敗的關鍵。
提到音悅臺，普羅大眾的觀感可能還停留在這是一家做高清MV在線欣賞與傳播的音樂分享平臺。其實在這幾年時間里，音悅臺早已轉型備戰(zhàn)粉絲經(jīng)濟時代。未來的商業(yè)化突破口應該是在明星產(chǎn)業(yè)的周邊范圍，如MV播放、演唱會門票、專輯及周邊產(chǎn)品銷售等，直播應該也能算這個生態(tài)里的一部分。對于其他泛娛樂直播產(chǎn)品來說，明星只是一次噱頭，而對于音悅臺，明星直播是重要的內容，StarTV更是互聯(lián)網(wǎng)時代掘金粉絲經(jīng)濟的關鍵入口。
歷時數(shù)年構建娛樂生態(tài) StarTV將成為音悅臺戰(zhàn)略級入口產(chǎn)品
StarTV走的是另一條路線。音悅臺本身是把自己當做一個大社區(qū)來建設的，為明星和粉絲創(chuàng)造對接條件，鼓勵兩者實現(xiàn)對接，以形成生態(tài)閉環(huán)。對粉絲來說，天天直播見明星當然是不可能的，守著偶像的社區(qū)，在飯圈互動，為偶像打榜，購買周邊總是可以；對明星來說也是如此，最怕的是不想見粉絲的時候被堵門堵路，想見粉絲的時候一個也找不到。音悅臺的產(chǎn)品設計，為粉絲提供了一個與明星建立溝通的基地，也為明星提供了一個了解粉絲的平臺。音悅臺在這個邏輯中提供一些周邊商業(yè)服務，是可行的，例如通過StarTV進行收費直播。
那么StarTV的收費直播能不能成？從其上游音悅臺的粉絲構成來看，受眾十分精準，這意味著更高的轉化率。吸引而來的都是明星的粉絲，即便是無法觀看直播的粉絲，在場外搖旗吶喊，在社區(qū)內進行互動，為自己的愛豆打榜，也能凸顯出較強的參與感?，F(xiàn)在不付費不等于以后不付費，人總是在慢慢成長的，消費也是在不斷升級的。
StarTV應該算是個垂直直播平臺，提供的是垂直需求，滿足的是垂直受眾，這些受眾的消費能力要強于大眾類直播平臺的用戶。這些條件為StarTV開展收費直播業(yè)務，提供了條件。如果收費直播的邏輯能夠成立，就等于StarTV率先在直播平臺中變現(xiàn)了，這隨之意味著可持續(xù)發(fā)展，可以投入更多的錢去做更好的直播。當然，StarTV多半會不著急從中獲取收益，而是把這個垂直項目不斷做大，出現(xiàn)邊際成本下降之后再考慮真金白銀的實際收入。
支撐StarTV商業(yè)邏輯的核心推動力，就是音悅臺歷時數(shù)年構建的以粉絲經(jīng)濟為主導的娛樂生態(tài)閉環(huán)。明星類的優(yōu)質內容提供吸引了高質量粉絲，他們具有較高的忠誠度和追星意愿，還有不俗的消費潛力。音悅臺要做的就是搭建好相應的平臺，目前看來這個粉絲經(jīng)濟平臺算是國內做得最好的，都已經(jīng)可以開始利用明星直播收費了。
現(xiàn)在反思一下，粉絲經(jīng)濟在十年前起步時，往往會被認為是熱鬧經(jīng)濟、場面經(jīng)濟、注意力經(jīng)濟，初期有這個認識和操作思路并不奇怪，因為大多數(shù)人看不清其未來，先有人在考慮錢也是對的。但這幾年有個越來越明顯的趨勢是，能不能在叫好的同時也能叫座，從粉絲經(jīng)濟中真正獲取真金白銀？如果明星和粉絲處在無序的自由流動狀態(tài)，這一設想永遠也不會實現(xiàn)，但像音悅臺這樣為粉絲經(jīng)濟設計好套路和實現(xiàn)路徑的平臺，當前正面臨著一個粉絲經(jīng)濟升級換代的歷史機遇。
免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
