百度財(cái)報(bào)創(chuàng)紀(jì)錄下滑，但這也許是另一個(gè)起點(diǎn)

百度周四早間發(fā)布了2016年Q2財(cái)報(bào)，總營收182.64億元，扣除去哪兒的影響，實(shí)際同比增長16.3%。網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)收入為169.39億元，同比增長4.4%。百度本季財(cái)報(bào)凈利潤為24.14億元人民幣，同比下滑34.1%，這是11年來百度單季最差業(yè)績。

這份不盡如人意的Q2，主要原因在于前期因魏澤西事件引發(fā)的廣告市場監(jiān)管，在對廣告的密度及分布范圍做出限制，且百度積極進(jìn)行廣告投放審查與規(guī)范之后，影響了廣告收入，且增加了稅務(wù)負(fù)擔(dān)，因此百度Q2的總營收僅獲得微幅成長，凈利潤更是出現(xiàn)較大幅度下降。當(dāng)前的狀況是，百度已決心放棄部分搜索利潤，以尋求走上平穩(wěn)健康發(fā)展之路。

百度Q2財(cái)報(bào)中廣告營銷的數(shù)字雖然并不好看，但新業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢，例如本地生活電商，百度金融，以及在背后提供支持的人工智能研發(fā)。其中，由百度糯米、百度外賣和百度錢包為核心的電商交易GMV同比增長188%達(dá)180億元；而百度錢包激活賬戶數(shù)則達(dá)到8000萬，同比增長131%。百度金融事業(yè)群成立時(shí)間不長，目前卻已在教育消費(fèi)信貸業(yè)等務(wù)上干得風(fēng)生水起，發(fā)展前景高度看好。

在當(dāng)前整體大勢低迷的狀況下，稍有體量的業(yè)務(wù)要想獲得超過100%的增長是極不容易的，百度生活電商和金融業(yè)務(wù)等卻能在這種狀況下逆勢飆升，是有些令人出乎意料的。在市場環(huán)境和宏觀大勢并沒有出現(xiàn)根本改變的情況下，唯一可以解釋的原因就是，百度在某些業(yè)務(wù)的內(nèi)部運(yùn)營方面已獲得突破。百度CEO李彥宏在電話會議上的闡述，似乎更能印證這一點(diǎn)，他說二季度百度在搜索服務(wù)之外獲得的增長，大多基于人工智能。

百度的人工智能項(xiàng)目目前已發(fā)展了幾年時(shí)間，從未有量化指標(biāo)將其列入財(cái)報(bào)中單獨(dú)講述，相信根據(jù)人工智能業(yè)務(wù)的調(diào)性，未來幾年也不會有這樣的機(jī)會。人工智能屬于一種能力輸出型業(yè)務(wù)，在現(xiàn)階段并無可能直接獲得營收，但可以幫助在線業(yè)務(wù)改進(jìn)服務(wù)，提升效率并降低成本。以百度為例，人工智能技術(shù)能力的輸出，可使得搜索結(jié)果更加精準(zhǔn)，提升生活電商的成交率，為互聯(lián)網(wǎng)金融提供更精準(zhǔn)風(fēng)控等。

百度金融推出的消費(fèi)信貸產(chǎn)品“百度有錢花”之所以能與600多家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，將業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國95%以上的省區(qū)，為數(shù)萬名學(xué)子提供教育信貸服務(wù)，靠的就是以人工智能和大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的技術(shù)風(fēng)控體系。一個(gè)消費(fèi)信貸市場新兵，能在那么短時(shí)間內(nèi)將業(yè)務(wù)遍及全國，唯有技術(shù)進(jìn)步方能辦到。消費(fèi)信貸市場一般來說都是線上線下風(fēng)控并重的，為此需要付出更多時(shí)間和成本，但百度金融的消費(fèi)信貸依靠圖像識別、數(shù)據(jù)風(fēng)控等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)手段，讓用戶的貸款過程大大簡化了，運(yùn)營成本有效降低的同時(shí)效率大增。

百度正在進(jìn)行中的無人車業(yè)務(wù)，在海外廣受好評，就連谷歌也承認(rèn)，百度無人車發(fā)展因政策環(huán)境寬松而比谷歌的無人車計(jì)劃更好。無人車的核心是自動駕駛和自動控制，要讓機(jī)器像人一樣駕駛汽車，這需要高度的安全性和幾近為零的容錯率，現(xiàn)有的任何常規(guī)自動控制技術(shù)是做不了這些的，未來能指導(dǎo)汽車安全自動駕駛的，唯有人工智能，而百度在該領(lǐng)域已開始突飛猛進(jìn)。

人工智能的應(yīng)用范圍極廣，幾乎可以在所有領(lǐng)域發(fā)揮作用，除了無人車和金融業(yè)務(wù)外，人工智能在本地生活電商中也發(fā)揮了重要作用。百度外賣的配送效率一直都是各家公司中最高的，而配送效率又直接影響到外賣的服務(wù)質(zhì)量，這個(gè)看似要更多與人打交道的業(yè)務(wù)，目前正在百度人工智能的帶動下，將一切可用機(jī)器接管的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)交給機(jī)器，讓機(jī)器幫忙做出最優(yōu)化的選擇，而這一切導(dǎo)致的結(jié)果，是體驗(yàn)的不斷完善和成本的不斷降低。

百度從建立之初，就是一家追求效率的技術(shù)公司，一個(gè)業(yè)務(wù)如果無法通過技術(shù)的加持提升效率降低成本，對百度來說是絕對不會做的。這個(gè)道理很簡單，就像百度外買一樣，市場上并不缺一家平庸的無技術(shù)含量的外賣公司，但同時(shí)對效率高服務(wù)好的外賣公司卻有饑渴癥。百度正是看到了這一現(xiàn)象，因此將人工智能技術(shù)應(yīng)用到一個(gè)看似傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)中去，希望兩者能擦出火花，目前看來，技術(shù)對外賣的改變正在悄悄開始。

未來幾個(gè)季度，百度或許還會受到廣告營銷業(yè)務(wù)利潤下降的影響，但這并不足為懼，相反還是百度加速走向新商業(yè)模式的一個(gè)契機(jī)。百度愿意放棄一部分收入，就會更有動力尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，并加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。從目前百度生活電商和金融服務(wù)的上升勢頭來看，新的商業(yè)模式正在形成，人工智能每向前進(jìn)一步，百度對廣告營銷的依賴程度就會減一分，因?yàn)槿斯ぶ悄軙涯芰敵龅侥切┬枰右愿淖兊臉I(yè)務(wù)中去，把這些業(yè)務(wù)的效率提上去，成本降下來。

不過，人工智能目前仍是個(gè)需要進(jìn)行大量投入的技術(shù)項(xiàng)目，短期內(nèi)還不容易讓用戶看到人工智能的威力，但事實(shí)上人工智能已部署到百度內(nèi)部的所有業(yè)務(wù)線，正默默在后臺發(fā)揮積極的作用，對百度產(chǎn)品的體驗(yàn)、數(shù)據(jù)風(fēng)控、優(yōu)化配置和精準(zhǔn)分發(fā)，都起到了不可替代的作用。

事實(shí)上，從百度選擇的這幾個(gè)轉(zhuǎn)型方向來看，百度這次的轉(zhuǎn)型有很高勝算，因?yàn)槠浔澈笥腥斯ぶ悄茉谧鰣?jiān)強(qiáng)后盾。人工智能對于任何產(chǎn)品來說，等于是一次技術(shù)升級，內(nèi)含價(jià)值極高。未來幾年人工智能一定會跨過B端的門檻，穩(wěn)步邁向C端，并獲得普通用戶的喜愛。

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