伊利奧運品牌傳播活動，健康是永恒的主題

在奧運開幕的節(jié)點，伊利在社交網(wǎng)絡上發(fā)布了《和千萬人活力開動》的廣告視頻，用一組活力運動的鏡頭，號召大家運動起來，不要再做奧運的圍觀者。視頻中的文案相當鼓動人心，“奧運不圍觀，現(xiàn)在，立即，和千萬人活力開動！”

視頻鏈接: http://v.qq.com/x/page/r0318l3w725.html

視頻中出現(xiàn)了籃球運動員郭艾倫、游泳運動員寧澤濤、網(wǎng)球運動員李娜等體育明星，包括耍龍的老人和踢毽子的女生，都在各自擅長的領域里運動如風，動感十足。全片洋溢著一種活力四射的感覺，極好地表現(xiàn)了奧運前逐漸熱起來的全民運動熱，表達出伊利在奧運期間倡導的“活力態(tài)度”。

伊利是2016年里約奧運會中國體育代表團營養(yǎng)乳制品供應商，也是中國奧委會官方合作伙伴。在體育運動這樣一個象征著健康和向上的領域，每一次大的活動伊利都不會缺席，用全民關注的體育賽事來傳播伊利自己的品牌理念和主張，是伊利一直都很重視的事情。此次奧運會伊利的品牌號召是讓大家運動起來，在強調(diào)這一點的同時，將伊利乳品品牌形象恰到好處地植入到傳播活動中去，提升大家對伊利品牌的關注。

奧運會的初衷就是倡導全民運動，體育迷們在觀看比賽之后，也會受到感染而運動起來。但在當代商業(yè)化運作下，有時候往往又會在媒體上表現(xiàn)為幾萬人圍觀幾十個人運動，更多注重競技色彩、輸贏和榜單這些環(huán)節(jié)，使得奧運倡導全民運動的初衷出現(xiàn)變異。伊利此次奧運傳播，發(fā)起了#和千萬人活力開動#的主題。這是一個切中實際的傳播主題，觀看奧運會的觀眾就是要也受到影響而動起來，改善身體健康狀況，而這才是奧運會要達到的真正目的。

這其實指出了一個被忽視已久的命題，即你觀看奧運會是為了什么，你對奧運會的態(tài)度是什么？整個伊利宣傳片和H5等傳播手段，其實已充分給出了答案，那就是運動起來。TVC中的代言人和演員都秀出了自己的態(tài)度，這對于受眾的影響是巨大的，能產(chǎn)生出非常好的傳播效果。伊利品牌傳播活動的構思與精巧，在此次奧運傳播中表現(xiàn)得相當充分。

作為快消品巨頭，伊利的品牌傳播活動一直都具有較高水準，乳品往往是和健康聯(lián)系在一起的，但健康的獲得，卻并不能僅僅是通過食品獲得，還需要運動和健康的生活方式一同配合，這已是公認的常識。伊利在倡導全民運動這種健康生活方式的同時，把自己的而產(chǎn)品與之擺在一起共同參與，宣揚出的理念就是，活力運動+健康食品才是人們獲得真正健康的不二法則。

這種情景帶入品牌的傳播，是當代營銷活動中一種有效的實現(xiàn)方式，受眾在接受了正確道理的同時，也會對品牌產(chǎn)生更多認同。當代人對健康問題極為重視，會通過各種渠道積極尋求獲得健康的解決之道，但健康這個看似復雜的體系，往往存在于很樸素的道理之中，伊利等于用此次奧運傳播，為大家把這個道理講了出來，運動是健康要素，健康食品也是健康要素。

伊利銷售的是與健康有關的食品，這是個有利的先天條件，是那些做碳酸汽水的廠商所不可比的。正因為如此，伊利多年來一直都會在國際各項體育賽事中大展身手。在2016年央視的黃金資源廣告招標大會上，伊利力奪奧運第一標“中國驕傲”冠名，并將再一次以中國奧委會合作伙伴的身份入駐里約“中國之家”。

進入夏天,伊利就已開始的啟動奧運傳播，根本上看主題思路是一脈相承的，從之前倡導“有活力，哪里都是運動場”的活力#小壯舉#，再到如今號召#和千萬人活力開動#的全民小壯舉，都指向于促進消費者能夠運動起來，親身實踐健康，把運動健身融入到生活中去，讓活力無處不在，讓健康成為常態(tài)。

可以預計的是，伊利的這張“健康牌”還將長期打下去，這是其品牌資源的一個核心競爭力。只要能抓住中國消費者渴望健康的需求，傳播正確的健康理念，伊利品牌就將隨著全民健康熱的發(fā)展而得到持續(xù)提升，預計伊利在未來還將推出越來越多與健康有關的品牌傳播活動。

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