BBC：小米這只東方的蘋(píng)果是否已失去光環(huán)？

Author：Karishma Vaswani

Translator：Lucient Ge

中國(guó)手機(jī)巨頭小米的境況正在發(fā)生變化，基于某些預(yù)期，小米的前景看上去并不是那么好。

首先今年早些時(shí)候，一位名叫理查德威爾遜的分析師在Radio Free Mobile上發(fā)表的一篇文章中斷言，兩年間小米的估值已經(jīng)從450億美元降到40億美元。理查德威爾遜在Radio Free Mobile上的自述是，一位專注于數(shù)字與移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的獨(dú)立調(diào)查者。

如今的小米還沒(méi)有上市，因此也不可能對(duì)外說(shuō)自己的公司價(jià)值幾何，雖然只是一位分析師對(duì)小米估值做出了如此評(píng)判，但威爾遜做出這番表述的基礎(chǔ)在于，他所認(rèn)為的小米設(shè)備銷量數(shù)字。

小米強(qiáng)烈反對(duì)這些數(shù)據(jù)，并表示“已看到了健康的需求”。與此同時(shí)小米也承認(rèn)，今年小米確實(shí)在供應(yīng)鏈方面經(jīng)歷了一些挑戰(zhàn)。

在一封寫(xiě)給BBC的電子郵件中，小米表示自己的最后一輪融資是在兩年前，因此小米的估值仍舊在450億美元水平。

已經(jīng)很難準(zhǔn)確判斷小米到底銷售了多少設(shè)備，因?yàn)樾∶撞](méi)有公開(kāi)披露這些數(shù)據(jù)。不過(guò)就在最近幾周，IDC發(fā)布了預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，它認(rèn)為小米在今年4月到6月這一個(gè)季度之間的出貨量出現(xiàn)38.4%的巨幅同比下跌。IDC還認(rèn)為小米已在中國(guó)市場(chǎng)滑落到第四，排在華為、Oppo、Vivo這幾個(gè)對(duì)手之后。

Counterpoint Research發(fā)表于4月份的調(diào)研報(bào)告，也顯示出小米的全球份額正在萎縮，今年一季度的同比下滑幅度已超過(guò)12%。Counterpoint Research 專業(yè)從事科技市場(chǎng)調(diào)研，調(diào)研覆蓋范圍從智能手機(jī)到可穿戴設(shè)備等。

健康的需求

但小米說(shuō)，來(lái)自其他調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)分析，可以描繪出一副更為積極的前景畫(huà)面。在一份提交給BBC的陳述中，小米發(fā)言人說(shuō)“我們理解不同的分析機(jī)構(gòu)有不同的計(jì)算方式。還有很多其他第三方報(bào)告，包括Strategy Analytics, Gartner和 HIS，它們對(duì)于我們的出貨量數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)都要顯著高于IDC給出的數(shù)字”。

“我們已看到了健康的需求，但同時(shí)今年也正在經(jīng)歷供應(yīng)鏈方面的挑戰(zhàn)。我們?cè)?月已開(kāi)始爬坡，當(dāng)月已售出694萬(wàn)部設(shè)備。”

公平地說(shuō)，對(duì)于小米不可思議的崛起速度，確實(shí)存在某種程度上的同行嫉妒。小米曾一度被冠以“東方的蘋(píng)果”頭銜，部分原因是由于其產(chǎn)品圓滑的設(shè)計(jì)，以及小米將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的方式。但蘋(píng)果曾宣稱小米是一家山寨公司，以低廉的價(jià)格在市場(chǎng)上銷售手機(jī)。

小米說(shuō)這并非事實(shí)，正是由于自己在電商策略方面的創(chuàng)新，才能夠使得自己在智能手機(jī)版圖中占有一席之地。那么，小米究竟發(fā)生了什么？

公司估值

一些分析師說(shuō)，造成這個(gè)問(wèn)題的部分原因，是由于小米的初始估值并不真實(shí)。坦誠(chéng)地說(shuō)，過(guò)去兩年很多科技公司的估值都已經(jīng)做到天上去了，這情況也不僅僅是發(fā)生在中國(guó)。兩年前我曾寫(xiě)過(guò)一篇這樣的文章，有興趣可以到我的博客上看看：Is the Asian tech boom about to burst?

盡管如此，還是要記住的一點(diǎn)是，小米并沒(méi)有上市，自從2014年之后已沒(méi)有再融過(guò)資。基于上述事實(shí)，也很難就其到底值多少錢(qián)給出確切數(shù)字。但公平地說(shuō)，小米最初融資時(shí)的環(huán)境，確實(shí)要比現(xiàn)在好得多。

小米進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，經(jīng)濟(jì)比現(xiàn)在要好，市場(chǎng)上現(xiàn)金流充沛，投資者們都在尋找下一個(gè)大家伙?，F(xiàn)在的環(huán)境已不比當(dāng)時(shí)，人們?cè)絹?lái)越謹(jǐn)慎了，大環(huán)境已經(jīng)很難支撐一個(gè)基于低增長(zhǎng)狀況下的450億美元估值。

本土競(jìng)爭(zhēng)

小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)，小米使用了過(guò)去十年中國(guó)制造企業(yè)上位的套路。山寨、生產(chǎn)、低價(jià)銷售、重復(fù)這一切。小米表示這并不屬實(shí)，但有爭(zhēng)議的是，這一套路幫助中國(guó)科技企業(yè)一次又一次地在中國(guó)市場(chǎng)擊敗了外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者。可如今，最大的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自內(nèi)部而非外部。小米也曾向海外市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，例如印度，但即便如此也要在印度當(dāng)?shù)刂泵嬷袊?guó)同行競(jìng)爭(zhēng)。

宣傳過(guò)度

小米的批評(píng)者說(shuō)，圍繞著這家公司試圖要做的事情周圍，出現(xiàn)了太多的宣傳。確實(shí)，小米銷售手機(jī)的方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售從而省去市場(chǎng)費(fèi)用，曾經(jīng)被視為顛覆性的?？扇缃瘢∶讌s處在落后的風(fēng)險(xiǎn)之中，本地競(jìng)爭(zhēng)者也在做同樣的事情，同時(shí)還能做得更好。

事實(shí)上，市場(chǎng)投入的缺乏，也正是IDC指出的小米為何正在遭遇劫難的重要原因。其他公司都在中國(guó)采取了品牌代言人的策略，用廣為人知的明星臉為自己的產(chǎn)品代言，這一策略幫助了他們的產(chǎn)品銷售。

小米知道自己不能停留在往日的業(yè)績(jī)上止步不前，這也正是小米為何展示出要進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的原因，小米已從微軟手里買下了1500份專利來(lái)幫助自己有一天實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。但在向外擴(kuò)張自己的生意之外，小米目前需要花更多心思來(lái)面對(duì)的，還是自己的估值。

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本文為來(lái)自BBC的評(píng)論文章，作者為Karishma Vaswani，是BBC亞洲商業(yè)評(píng)論記者，本文中文版譯者為L(zhǎng)ucient Ge，譯者保留中文版譯文一切權(quán)利，未經(jīng)允許修改標(biāo)題，篡改內(nèi)容轉(zhuǎn)載必究。

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