“花椒之夜”改變的，或許是整個(gè)直播行業(yè)

直播火熱之后，一些問(wèn)題很現(xiàn)實(shí)地?cái)[在面前，那么多明星網(wǎng)紅來(lái)來(lái)去去，各自為自己聚攏人氣，最終到底能有什么樣的沉淀，他們的奮斗目標(biāo)又在何方？而對(duì)于這個(gè)新興行業(yè)也急需一些標(biāo)志性和引領(lǐng)性大事件，為行業(yè)樹(shù)立目標(biāo)，將行業(yè)向上空間進(jìn)行定義。

即將開(kāi)始的9.14花椒之夜，就是花椒直播為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立的一個(gè)標(biāo)桿。

范冰冰領(lǐng)銜出席直播界“奧斯卡”

“花椒之夜”不僅有國(guó)民女神范冰冰領(lǐng)銜出席，還有張繼科、張震岳、林欣彤、熱狗、王錚亮、鄧萃雯、趙泳鑫、王祖藍(lán)、吳莫愁、李響、李艾、白舉綱、曾軼可、陳子由、馮銘潮、周知、向佐這些大牌明星坐鎮(zhèn)。如此璀璨的全明星陣容，我們不難看出，花椒直播是以打造直播界的奧斯卡的野心來(lái)舉辦的這場(chǎng)直播盛會(huì)。

作為一個(gè)具有強(qiáng)明星屬性的直播平臺(tái)，花椒擁有豐富的頂層資源。柳巖、王祖藍(lán)、沈夢(mèng)辰、韓雪、李維嘉、李銳等國(guó)內(nèi)知名藝人均已入駐花椒。在剛剛結(jié)束的奧運(yùn)“搶人”大戰(zhàn)中，花椒直播完勝其他直播平臺(tái)，承包了包括張繼科、郎平、惠若琪等數(shù)十位體育明星。明星資源也為花椒平臺(tái)帶來(lái)了流量。奧運(yùn)爆品張繼科一人就帶來(lái)流量井噴，其8月20日在花椒直播，當(dāng)天花椒直播的百度指數(shù)也一飛沖天，并直接帶來(lái)APP下載量激增，助力花椒登上App Store社交應(yīng)用排行榜第一。

花椒直播8月份百度指數(shù)

花椒直播在App Store社交榜排名第一

通過(guò)明星等頂部資源的優(yōu)勢(shì)，花椒直播短時(shí)間內(nèi)吸引大量的用戶(hù)流量，獲得快速增長(zhǎng)，吸引用戶(hù)入駐后，再通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住用戶(hù)?？窟@一打法，花椒在直播百團(tuán)大戰(zhàn)中，奠定了直播行業(yè)第一梯隊(duì)的領(lǐng)先位置。

主播明星同框 催化造星產(chǎn)業(yè)鏈

平臺(tái)主播們也面臨著一個(gè)向上空間的問(wèn)題，主播做到風(fēng)生水起之后，能向著娛樂(lè)圈更進(jìn)一步完成職業(yè)升華，自然是極好的。主播中也藏著很多未來(lái)可能會(huì)大紅大紫的明星，問(wèn)題在于誰(shuí)來(lái)提供這個(gè)向上的階梯。9.14花椒之夜就是這個(gè)向上的階梯，花椒之夜此次有300位花椒主播出席，并從中評(píng)出“花椒最佳女主播”“花椒最佳男主播”等獎(jiǎng)項(xiàng)。更打通了《時(shí)尚COSMO》這種優(yōu)勢(shì)媒體資源參與合作，將獲獎(jiǎng)男女主播搬上臺(tái)面送一程。大批明星助陣，時(shí)尚雜志資源打通，各種平臺(tái)資源注入，普通人可以通過(guò)花椒之夜與明星同臺(tái)，進(jìn)而讓自己被發(fā)現(xiàn)，被培養(yǎng)，被推廣，讓自己也成為明星。

而花椒選出來(lái)的那些男女主播中，肯定不會(huì)有靠吃釘子和吃燈泡贏得用戶(hù)青睞的，也不會(huì)是只有顏值但演藝才能缺乏的，這些男女主播必然是有能受到廣泛認(rèn)同的真東西，才能登上這一榜單，繼而登上《時(shí)尚COSMO》這樣頂級(jí)雜志的封面，將自己的聲名向更廣闊的空間進(jìn)行延伸。

花椒在這方面的實(shí)踐不止于此，此前花椒直播已經(jīng)推行了“造星計(jì)劃”，與環(huán)球小姐、超級(jí)女聲等賽事合作，使素人主播成功打破網(wǎng)絡(luò)紅人、普通UGC、普通用戶(hù)三大群體之間的隔閡，形成良好的上升渠道，令每一個(gè)優(yōu)秀主播都有登上最耀眼舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。目前來(lái)看，明星養(yǎng)成的這套機(jī)制還需要一定時(shí)間來(lái)進(jìn)行完善，但這一基礎(chǔ)架構(gòu)，已經(jīng)通過(guò)第一次花椒之夜搭建起來(lái)了。

內(nèi)容建設(shè)締造直播生態(tài)

平臺(tái)主導(dǎo)者對(duì)平臺(tái)調(diào)性的調(diào)控非常重要，對(duì)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最重要的生產(chǎn)要素是內(nèi)容和主播，平臺(tái)明白什么樣的內(nèi)容才能有生命力，什么樣的主播才具備明星潛質(zhì)。但對(duì)于內(nèi)容的重要生產(chǎn)者主播來(lái)說(shuō)，他們對(duì)這些問(wèn)題的看法并不統(tǒng)一，可以說(shuō)是看法各異，其中大多數(shù)人的想法和規(guī)劃僅限于短期，看不到更遠(yuǎn)的未來(lái)。9.14花椒之夜等于是為好內(nèi)容和好主播設(shè)定了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，能夠起到引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生，激發(fā)優(yōu)質(zhì)主播出現(xiàn)的作用，這對(duì)于整個(gè)直播行業(yè)將帶來(lái)深遠(yuǎn)意義。呼呼大睡也能收獲幾千觀眾的日子要過(guò)去了，接下來(lái)要進(jìn)入靠比拼本事才能生存的日子了。

花椒在今年開(kāi)啟了綠色平臺(tái)的引導(dǎo)，鼓勵(lì)主播輸出更好的內(nèi)容吸引用戶(hù)。為了建設(shè)綠色平臺(tái)，花椒為很多重要的直播做了大量的營(yíng)銷(xiāo)工作，無(wú)論是打造百檔自制直播欄目、還是請(qǐng)來(lái)郎平、張繼科等奧運(yùn)明星，并打造了48檔奧運(yùn)特別欄目，用意是為了讓用戶(hù)在消費(fèi)綠色健康內(nèi)容的同時(shí)，也不影響人氣和活躍度。實(shí)踐證明，并不是只有稀奇古怪的內(nèi)容才能吸引用戶(hù)，用戶(hù)對(duì)正兒八經(jīng)的明星網(wǎng)紅演藝內(nèi)容也有很高的接受度，即便是體育明星不浮夸不造作的直播，也很容易成為爆款，吸引大量用戶(hù)。

總之，花椒要做直播界的奧斯卡，這不僅是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也是實(shí)力的集中展現(xiàn)，不是拍腦門(mén)的決定，而是有條件、有地位、有資源，有資格的慎重為之。9.14花椒之夜，將是花椒進(jìn)行綠色直播平臺(tái)建設(shè)的一個(gè)高潮。

未來(lái)的直播平臺(tái)大戰(zhàn)，決定勝負(fù)的關(guān)鍵是誰(shuí)能提供最多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的量級(jí)又直接是由優(yōu)質(zhì)主播所決定的。有很多當(dāng)前看似熱鬧的東西，其實(shí)是易朽的，退潮來(lái)臨時(shí)將不會(huì)給你任何反應(yīng)機(jī)會(huì)，能夠長(zhǎng)盛不衰的唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。9.14花椒之夜未來(lái)將成為行業(yè)的一場(chǎng)盛典，成為直播行業(yè)不可或缺的定海神針，其作用正如奧斯卡于整個(gè)電影工業(yè)一樣。

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