直播奧斯卡花椒之夜打開行業(yè)上升空間

在9月14日晚在北京舉辦的花椒之夜2016閃耀星芒頒獎盛典上，300多當(dāng)紅主播同場角逐大獎，范冰冰、張繼科等30多位當(dāng)紅明星到場助陣，現(xiàn)場人頭攢動，一票難求。在花椒之夜開始之前，已有范冰冰、張繼科、王祖藍(lán)、吳莫愁等在內(nèi)的14位明星在3小時內(nèi)輪番直播盛典，這創(chuàng)造了直播行業(yè)明星集體開播的記錄，其中范冰冰直播首秀僅20分鐘吸引648萬粉絲觀看互動，創(chuàng)下花椒直播歷史新高。

在花椒之夜這個被稱為直播界奧斯卡的盛典上，范冰冰正式簽約成為花椒直播首席體驗館，體育明星張繼科也簽約成為花椒直播首席產(chǎn)品官，正式入職花椒直播。來到現(xiàn)場的300位花椒當(dāng)紅主播，粉絲量覆蓋超過3000萬人，累計花椒幣達(dá)到11億，預(yù)計總身價超過1.1億元人民幣，經(jīng)過層層評定，共有“小黑哥”等內(nèi)在的6位主播獲得年度“最佳男主播獎”；“張小桃兒”等在內(nèi)的6位主播獲得“年度最佳女主播獎”；聲優(yōu)小征征、韓美1314、曦曦～Daisy三位主播獲得全場大獎“最佳人氣主播獎”。

直播從去年火到今年，已成為一種現(xiàn)象，不過從一種現(xiàn)象發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，并不是一件容易的事。相關(guān)的市場規(guī)則、門檻、內(nèi)容生態(tài)、發(fā)展方向等軟性要素還沒有完全建立起來。自稱為花椒大主播的周鴻祎也在現(xiàn)場指出了問題，直播行業(yè)的內(nèi)容魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致了社會輿論對直播的污名化甚至妖魔化傾向，直播行業(yè)應(yīng)該努力從自身做起做出調(diào)整，作為一種社會文化現(xiàn)象被主流文化接受。

花椒直播從年初開始進(jìn)行綠色平臺建設(shè)，簡單來說就是鼓勵優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出，排斥低俗內(nèi)容的流行，引導(dǎo)直播平臺走向健康化發(fā)展。為此花椒直播下大力氣投入資源引導(dǎo)內(nèi)容方向，做積極的營銷活動幫助那些真正能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的好主播出頭。之前花椒直播已將16名主播送上國內(nèi)頂級雜志《時尚COSMO》的封面，這是直播首次以正面形象進(jìn)入主流媒體，除了表明花椒直播意欲為直播正名之外，也顯示出主流文化已開始接受直播這一新生事物。

此次花椒之夜請來的30位娛樂和體育明星，大多都開通了花椒直播賬號，其中有14位明星還在當(dāng)天進(jìn)行現(xiàn)場直播，收獲大量粉絲關(guān)注。明星與主播共處一臺，等于是打通了娛樂業(yè)和直播業(yè)的聯(lián)系紐帶，明星可以來到平臺上做直播，未來主播們也可以到娛樂圈中發(fā)展自己的事業(yè)。娛樂業(yè)和直播業(yè)有著天然的共通性，明星給花椒主播頒獎，也表明直播行業(yè)已受到更多認(rèn)可。

直播在去年的瘋狂發(fā)展階段，大家想的是怎么能多吸引用戶，并沒有考慮太多利在長遠(yuǎn)的事情。直播平臺在這段瘋狂生長期間衍生出諸多亂象，低俗內(nèi)容橫行，格調(diào)和品位低下，過度娛樂化、宣揚(yáng)拜金主義與奢華享樂等，甚至還會出現(xiàn)一些國家法律明確禁止的內(nèi)容。這些問題的出現(xiàn)，除了呼喚規(guī)則與秩序的出臺外，同時也對直播平臺建立起基本的健康價值觀提出了更多要求。對這個大趨勢無動于衷的直播平臺，終將被市場淘汰，而花椒直播，則屬于其中先行一步的平臺，其目的在于將直播發(fā)展成一個產(chǎn)業(yè)，而非追求短期利益。

健康平臺建設(shè)是花椒今年以來的戰(zhàn)略方向，除了讓平臺內(nèi)容逐漸健康化以外，花椒還積極為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播創(chuàng)造條件，為他們提供進(jìn)入娛樂圈的條件，讓他們的職業(yè)生涯能夠沖破天花板，擁有不斷向上的動力。從主播到網(wǎng)紅，從網(wǎng)紅到明星，從明星到大明星，這一系列路徑是有可能發(fā)生的，不存在任何障礙。16位登上頂級主流雜志的主播，正是開啟了這個上升機(jī)制第一步，通過花椒之夜將明星與主播齊集一堂，則將花椒直播的這一上升機(jī)制推向高潮。

此次花椒之夜不僅讓主播們看到了上升的希望，與此同時也是對直播這個行業(yè)的正名，大多數(shù)主播所做的事情與明星所做的并無分別，少數(shù)個別提供低俗內(nèi)容的主播并不能代表整體。輿論對于直播的污名化存在非理性因素，塵埃落定后人們會理性看待直播這個行業(yè)對社會發(fā)揮的正能量作用?；ń分辈ネㄟ^推動直播往健康化方向發(fā)展，進(jìn)而推動整個直播形成行業(yè)，奠定了自身的行業(yè)領(lǐng)軍地位。

任何一個行業(yè)都不可能在亂象橫行的狀況下做大，對于直播行業(yè)而言也是如此。在建立起基本的用戶基礎(chǔ)之后，直播需要考慮更多利在長遠(yuǎn)的事情，這包括對低俗內(nèi)容的擯棄和拒絕，塑造內(nèi)容的品位與格調(diào)，傳播正確的價值觀和文化等等?；ń分辈ダ脼閮?yōu)秀主播創(chuàng)造條件，提供上升通道，為整個行業(yè)正名，推動行業(yè)健康發(fā)展的方式，意圖將直播產(chǎn)業(yè)繼續(xù)做大。這是一種更有效的競爭方式，那些不擇手段盲目追求流量和用戶的直播平臺，在競爭方式上與其差距不可以道里計。

據(jù)易觀智庫統(tǒng)計的“8月移動AppTOP1000榜”數(shù)據(jù)顯示，在匯集社交、娛樂、視頻等各類APP的情況下，視頻直播類應(yīng)用依然最熱，其中花椒直播增長速度一騎絕塵，月環(huán)比增長25.76%，相比7月上升70位，成為視頻直播里增速最快的直播APP。真實、有料、高質(zhì)量的直播內(nèi)容，強(qiáng)大的明星陣容和優(yōu)質(zhì)主播資源，是花椒直播的制勝法寶，而花椒直播一年以來進(jìn)行的綠色平臺建設(shè)，如今也逐漸發(fā)揮出應(yīng)有的效力。

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