9月28日，TCl在廣州召開了秋季新品發(fā)布會，TCL高端副品牌TCL XESS 創(chuàng)逸及旗下系列產(chǎn)品正式亮相。XESS創(chuàng)逸是匯聚TCL集團35年來科技精髓，體現(xiàn)TCL持之以恒不斷超越突破精神的高端副品牌，全新高端旗艦電視產(chǎn)品 XESS X1、X2首次面世，而通訊產(chǎn)品XESS創(chuàng)逸S1則在此前舉行的德國柏林國際消費類電子展覽會IFA上便廣受好評，給參展各方留下深刻印象。XESS創(chuàng)逸品牌的誕生，體現(xiàn)的是TCL在重視科技創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)，挺進高端領(lǐng)域、樹立制造業(yè)標(biāo)桿企業(yè)等方面的雄心壯志。
高端領(lǐng)軍，提供多元選擇
在市場環(huán)境的變化下，TCL全系產(chǎn)品正逐步向中高端沖擊，此次秋季發(fā)布會上推出的重頭，自然是這個副品牌。TCL XESS 創(chuàng)逸對于TCL具有深遠(yuǎn)的意義，它體現(xiàn)了TCL希望“用工匠精神的堅持與超越，打造智能科技的極致體驗”的理念。它的主張是“ 以品味和品質(zhì), 承載生活的感動”，這其中，凝聚了TCL四個方面的心血，即：領(lǐng)先科技、工匠精神、藝術(shù)設(shè)計、品味個性。
XESS創(chuàng)逸系列中的X1、X2——凝結(jié)當(dāng)下領(lǐng)先科技成果的智能電視產(chǎn)品。據(jù)介紹，XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品與追求生活的品質(zhì)與品味，注重細(xì)節(jié)工藝體驗的核心人群，有著高度共鳴。XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品應(yīng)用了人類迄今為止發(fā)現(xiàn)的最好的發(fā)光材料——悅彩量子點顯示材料，可以實現(xiàn)110%的行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準(zhǔn)色彩表達。其中，X1使用了達到業(yè)界最高1152個發(fā)光單元的Local Dimming分區(qū)背光技術(shù)、極少數(shù)產(chǎn)品才能使用的Dolby Vision HDR技術(shù)、世界頂級豪車標(biāo)配的哈曼卡頓音響等，X2則采用北歐極簡設(shè)計風(fēng)格、7.9mm超薄、無邊框等簡約而不簡單的型格設(shè)計，無論是品質(zhì)還是品味，都令人印象深刻。
TCL多媒體副總裁兼TV+事業(yè)部總經(jīng)理郭彤介紹，，XESS創(chuàng)逸電視搭載了家庭智控中心，包括魔法影院、回家模式、智控模式3大核心應(yīng)用場景。全新的TCL TV+ OS 3.0系統(tǒng)，精彩內(nèi)容一觸即達。內(nèi)置的騰訊視頻應(yīng)用，還能享受綜藝、體育、電影等精彩視頻內(nèi)容。
大屏?xí)r代，滿足多樣需求
移動大屏業(yè)務(wù)中心是TCL通訊在推行“雙+”戰(zhàn)略過程中建立的七大互聯(lián)網(wǎng)新興業(yè)務(wù)中心之一，承載著創(chuàng)建移動大屏新品類的使命，目標(biāo)在2-3年內(nèi)打造多尺寸、跨行業(yè)的豐富產(chǎn)品線，爭做TCL“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的排頭兵。
本次TCL秋季新品發(fā)布會上，TCL通訊推出的XESS 創(chuàng)逸S1移動產(chǎn)品中的S代表著Super Pad的理念，也就是超平板。它面對的是有父母、有小孩的“三明治家庭”。這款產(chǎn)品為滿足家庭不同用戶、不同場景的使用需求，定制了兒童教育、廚房美食、輕松辦公等多場景時光。此外，S1還支持手勢與語音操控，用戶可以通過“小悠，在嗎”語音指令，輕松喚醒S1，以實現(xiàn)搜索、拍照、查詢天氣等多項功能。同時XESS創(chuàng)逸S1是全球首款支持“搖桿式”操控多視窗性能的移動大屏，可在多窗口和單視窗之間實現(xiàn)流暢切換，讓用戶可做到多任務(wù)高效并行，娛樂工作兩不誤。據(jù)透露，XESS創(chuàng)逸 S1構(gòu)建的lifeTIME全球時光內(nèi)容平臺，在打造國內(nèi)多場景時光UI的同時，將繼續(xù)不斷引入和擴展海外各國內(nèi)容服務(wù)商，結(jié)合區(qū)域人群的使用習(xí)慣，為XESS創(chuàng)逸S1的用戶打造更好的使用體驗。
點亮未來，女排精神相融相生
作為家電企業(yè)的代表，TCL集團35年來持續(xù)追求卓越的工匠精神，在風(fēng)云變幻的產(chǎn)業(yè)更替中始終拒絕浮躁，對產(chǎn)品潛心鉆研，力爭給用戶提供最好的臻致品質(zhì)。TCL此次發(fā)布的高端副品牌XESS創(chuàng)逸，將TCL數(shù)十年來的領(lǐng)先科技、藝術(shù)設(shè)計和品牌個性集于一身，對外展示了TCL高超的生產(chǎn)設(shè)計能力，是TCL向中高端市場轉(zhuǎn)型路上的開路先鋒。
此次秋季發(fā)布會上，在巴西奧運會上獲得驚天勝利的中國女排主教練郎平也來到現(xiàn)場助陣，中國女排在歷史上有過輝煌，也有過低迷不振，但最終還是重新屹立在世界之巔。TCL集團過去35年來的發(fā)展歷程，與中國女排的發(fā)展歷程有相似之處，某種程度上說中國女排所經(jīng)歷過的一切，正是TCL發(fā)展歷史的真實寫照。發(fā)布會上TCL集團董事長、CEO李東生與郎平共同點亮了XESS創(chuàng)逸品牌，與此同時郎平也獲贈一臺XESS創(chuàng)逸 X2產(chǎn)品，成為該款產(chǎn)品的首位用戶以及XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品的形象代言人，郎平后續(xù)也將會與TCL電視繼續(xù)進行合作。
堅守創(chuàng)新，釋放轉(zhuǎn)型動力
隨著宏觀經(jīng)濟的疲軟，全球整體需求的下滑，當(dāng)前正處在制造業(yè)通過創(chuàng)新進行轉(zhuǎn)型升級的歷史階段，市場公關(guān)環(huán)境的變化對于TCL來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。TCL是電器行業(yè)內(nèi)少見的擁有全球化業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的企業(yè)，LCD電視銷量全球第三，手機銷量全球第五，液晶面板銷量全球第五。巨大的存量市場并沒有讓TCL放松警惕，相反卻促使其更多地思考未來，意欲用創(chuàng)新完成TCL的轉(zhuǎn)型升級，并將自身定位調(diào)整為“全球化的智能產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)供應(yīng)集團”，這是個宏大的設(shè)想。
近年來，TCL加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，2014年，TCL提出了“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。目標(biāo)是在后端建立起“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在前端建立起“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式，并形成“制造+互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新。
在實施轉(zhuǎn)型期間，TCL非常重視全面提升產(chǎn)業(yè)的全面升級，強化科技創(chuàng)新，實現(xiàn)制造水平從電氣化全面提升到信息化，并逐步智能化，努力向中國制造2025和德國工業(yè)4.0的方向發(fā)展，是確保產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵性基礎(chǔ)。根據(jù)去年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，TCL目前的累計專利申請量在國內(nèi)企業(yè)中排名第四，發(fā)明專利申請量在國內(nèi)企業(yè)排名第三。TCL旗下面板生產(chǎn)商華星光電PCT的國際申請量則在國內(nèi)企業(yè)中排名第四，華星光電還躋身2015年美國專利授權(quán)量前100強的第70位，僅有三家中國公司入選這一榜單，華星光電位列這三家中國企業(yè)的第二位。
國家主導(dǎo)的供給側(cè)改革，主要意義并不在于單純的去產(chǎn)能，而是對供給的質(zhì)量做出有效提升，激發(fā)更多的潛在購買力。因為粗放型經(jīng)濟體制下的簡單產(chǎn)品供給，已不能滿足消費者越來越高的需求標(biāo)準(zhǔn)。TCL的轉(zhuǎn)型升級之路，恰好與宏觀大環(huán)境的發(fā)展趨勢相吻合。在產(chǎn)品層面，TCL堅持用創(chuàng)新和科技含量的提升為用戶提供更好的產(chǎn)品，從以中低端為主的產(chǎn)品線向中高端市場過渡，此次推出的高端副品牌XESS 創(chuàng)逸，正是這一轉(zhuǎn)型策略中的重要節(jié)點。
在2015年，TCL銷售了1784萬臺LCD電視，其中智能電視銷量達752萬臺，占比為42%。TCL服務(wù)業(yè)務(wù)在2015年實現(xiàn)了220億元的總收入，2016年前三季度智能電視終端的激活用戶已達1534.7萬，月活用戶為654.6萬，智能網(wǎng)絡(luò)電視終端累計激活用戶已達2514.5萬。智能+互聯(lián)網(wǎng)”的戰(zhàn)略方向，要求TCL以互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃產(chǎn)品和服務(wù)，革除一些陳舊的生產(chǎn)經(jīng)營方式，而從目前的數(shù)據(jù)看來，TCL的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略已得到有效落實。
結(jié)語
TCL高端副品牌 XESS 創(chuàng)逸以及系列高端產(chǎn)品的推出，能夠充分展示TCL的科技與設(shè)計生產(chǎn)實力。通過對 XESS 創(chuàng)逸品牌的運營，為消費者提供能帶來完美體驗的產(chǎn)品，TCL的整體品牌形象將得以向上提升，早日完成升級轉(zhuǎn)型大任。從某種意義上來說， XESS創(chuàng)逸是TCL升級轉(zhuǎn)型道路上的里程碑，這個說法一點也不為過。
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