泛娛樂(lè)視頻分享平臺(tái)“來(lái)玩”能否成為中國(guó)的Twitch？

完成收購(gòu)游戲內(nèi)容和資源平臺(tái)Curse后，分析師一度認(rèn)為T(mén)witch市值將在五年內(nèi)達(dá)到50－200億美元。這也使得Twitch在游戲流媒體直播領(lǐng)域，讓亞馬遜領(lǐng)先谷歌、Facebook和其他巨頭。

從Twitch完成的三次收購(gòu)來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是保持平臺(tái)用戶活躍度的持久生產(chǎn)力，尤以視頻為搭載媒介的內(nèi)容產(chǎn)品這一形態(tài)，正處于市場(chǎng)上升的拓容期。不論是資本市場(chǎng)，還是直播平臺(tái)，抑或是游戲類(lèi)垂直媒體，都紛紛涉足，搶占風(fēng)口。國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)視頻分享內(nèi)容平臺(tái)“來(lái)玩”甫一上線，就引發(fā)了游戲視頻領(lǐng)域關(guān)注和熱議，原因何在？

從Twitch 的擴(kuò)張看“來(lái)玩“的商業(yè)基因

Twitch在美國(guó)的崛起，表面上看是游戲?qū)崟r(shí)流媒體服務(wù)的成熟，實(shí)際上讓Twitch真正受到玩家歡迎的兩大原因就是其對(duì)視頻內(nèi)容和質(zhì)量的要求非常高，其整個(gè)服務(wù)都是圍繞視頻直播所需而創(chuàng)建的。對(duì)這些細(xì)節(jié)的追求讓其在發(fā)展初期就迅速獲得2000萬(wàn)活躍用戶。

背靠著迷網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)酷土豆的“來(lái)玩”同Twitch一樣，坐擁“游戲內(nèi)容”和“忠實(shí)用戶”兩大優(yōu)勢(shì)基因。“來(lái)玩”的UGC內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制來(lái)源于著迷網(wǎng)絡(luò)：以WIKI起家且在泛游戲領(lǐng)域耕耘多年，早已聚集起大量核心高粘度用戶。而優(yōu)酷土豆是名副其實(shí)的內(nèi)容型平臺(tái)，有著讓國(guó)內(nèi)眾多游戲平臺(tái)艷羨的入口和資源。這也為什么在亞馬遜斥資9.7億美元收購(gòu)Twitch之前，分析師認(rèn)為其加入YouTube帝國(guó)才是完美聯(lián)姻的原因。

除了 “內(nèi)容”和“用戶”基因之外，“來(lái)玩”相較于其他平臺(tái)的看點(diǎn)在哪？產(chǎn)品聚焦用戶思維的商業(yè)邏輯，“來(lái)玩”通過(guò)在游戲中內(nèi)置SDK，解決了游戲者錄制難、剪輯難的問(wèn)題，玩家不僅可以快速查看游戲的視頻攻略，還可以隨時(shí)錄制游戲視頻，或者進(jìn)行直播和分享，適時(shí)與其他玩家對(duì)話。通過(guò)來(lái)玩SDK便捷的操作界面，一鍵錄制精彩內(nèi)容，前置攝像頭的設(shè)置，使玩家輕松變主播。同時(shí)依托著迷網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)酷土豆雙重資源，解決了分享難、傳播難的問(wèn)題。作為一個(gè)泛娛樂(lè)視頻分享內(nèi)容平臺(tái)，“來(lái)玩”聚合游戲、視頻、社交等諸多因素，通過(guò)以游戲?yàn)楹诵牡莫?dú)立文化氛圍，借助著迷網(wǎng)絡(luò)成熟的用戶和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制，最終打造一個(gè)以游戲?yàn)楹诵牡膹?qiáng)社交內(nèi)容平臺(tái)。

由此來(lái)看，“來(lái)玩”已經(jīng)具備成為中國(guó)Twitch的潛力基因。

內(nèi)容產(chǎn)生社交，“來(lái)玩”運(yùn)營(yíng)的商業(yè)邏輯

也許會(huì)有人說(shuō)，“來(lái)玩”的內(nèi)容和用戶基因很好，但是缺少社交屬性的“來(lái)玩”未來(lái)依然是個(gè)未知數(shù)。社交屬性正在成為各類(lèi)直播視頻平臺(tái)的重要產(chǎn)品特征，但這絕不是根基所在。

所謂社交，即用戶間的分享互動(dòng)，仍舊是建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上。當(dāng)用戶不斷聚合，內(nèi)容不斷夯實(shí)，社交屬性隨之孕育而生。從資本運(yùn)作層面來(lái)看，無(wú)論是社交平臺(tái)進(jìn)軍視頻直播領(lǐng)域，還是視頻直播平臺(tái)收購(gòu)社交平臺(tái)，資源的整合最終要落在實(shí)處，即內(nèi)容的創(chuàng)新與升級(jí)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)有趣的事實(shí)正在發(fā)生：一條來(lái)自好友的優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，說(shuō)服力遠(yuǎn)大于各渠道的廣告。玩家在游戲之外的平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流和內(nèi)容互動(dòng)，隨著大量UGC優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容的聚合，“來(lái)玩”平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值越發(fā)凸顯。在全球游戲產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)快速發(fā)展的當(dāng)下，對(duì)于任何一家關(guān)注移動(dòng)在線廣告業(yè)務(wù)的游戲廠商來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在拓寬消費(fèi)者數(shù)量或是開(kāi)辟新型消費(fèi)群，“來(lái)玩”無(wú)疑都是個(gè)好選擇。

目前的“來(lái)玩”，以游戲視頻為切入口，未來(lái)將打通游戲、視頻、社交，滲透整個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合和用戶互動(dòng)的過(guò)程中，內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容消費(fèi)者極易產(chǎn)生歸屬心理，這種歸屬感也進(jìn)一步穩(wěn)固二者之間的關(guān)系。

融合了著迷網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)酷土豆的內(nèi)容和用戶優(yōu)勢(shì)，兼具商業(yè)基因和頭腦的“來(lái)玩”，也似乎有足夠的理由讓我們相信，中國(guó)版Twitch或許并不遙遠(yuǎn)。

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