樂(lè)次元《爵跡》首映盛典為IP運(yùn)營(yíng)拉開宏大布局

今年國(guó)慶檔大片《爵跡》，于9月29日晚在北京舉辦“燃魂之夜”首映盛典紅毯及觀影儀式，導(dǎo)演郭敬明攜主演范冰冰、吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆等亮相并觀影。首映盛典現(xiàn)場(chǎng)粉絲云集，場(chǎng)面十分熱鬧。首映禮之后，樂(lè)次元《爵跡》首映盛典在全國(guó)150城市的1500家影院同時(shí)開啟。

9月1日樂(lè)視就召開了《爵跡》“與子同袍”新聞發(fā)布會(huì)，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭宣布要將《爵跡》這一IP的運(yùn)營(yíng)與樂(lè)視金融、樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視影視會(huì)員三大強(qiáng)勢(shì)生態(tài)資源結(jié)合，打通線上和線下，使其產(chǎn)生新的玩法。

9月1日的發(fā)布會(huì)宣布了根據(jù)《爵跡》量身打造的價(jià)格為99元的“爵無(wú)僅有”大禮包，禮包中包含兩張《爵跡》電影票、《爵跡》首映盛典入場(chǎng)券、一張樂(lè)次元半年會(huì)員卡，2份限量版海報(bào)套裝等，受到了樂(lè)迷的追捧，隨著預(yù)約數(shù)量的不斷突破，又解鎖了《爵跡》專屬獨(dú)家筆記本、《爵跡》導(dǎo)演最愛“蒼雪之牙萌版公仔”、《爵跡》首映盛典紀(jì)念版T恤、《爵跡》精裝書、《爵跡》主創(chuàng)親筆簽名海報(bào)、樂(lè)2pro《爵跡》定制版超級(jí)手機(jī)等多重驚喜。

首映盛典現(xiàn)場(chǎng)與明星見面、禮包抽獎(jiǎng)、AR互動(dòng)、夢(mèng)想魂印活動(dòng)、映前視頻等，這些傳統(tǒng)電影不可能實(shí)現(xiàn)的東西，樂(lè)視影業(yè)將其一一開發(fā)出來(lái)了。樂(lè)迷們來(lái)到電影院的目的并不僅僅是看一部電影，更有基于共同興趣與話題的互動(dòng)交流，交朋識(shí)友，分享快樂(lè)、連接彼此。通過(guò)內(nèi)容輸出體驗(yàn)，進(jìn)而帶出服務(wù)，是樂(lè)視影業(yè)希望達(dá)到的效果。

在服務(wù)好樂(lè)迷并輸出更好體驗(yàn)的同時(shí)，相應(yīng)的服務(wù)內(nèi)容也在后面跟著。例如樂(lè)視生態(tài)成員之一的樂(lè)視金融，在此次《爵跡》上映的過(guò)程中推出了“財(cái)貌雙爵”大禮包，用戶只需在樂(lè)視金融投資200元即可獲得《爵跡》電影票一張，3個(gè)月左右本金全部歸還，樂(lè)迷等于是0元看了一場(chǎng)電影。再例如樂(lè)視超級(jí)手機(jī)推出的《爵跡》IP定制版手機(jī)，之前《盜墓筆記》上映時(shí)就有定制版手機(jī)，銷量相當(dāng)喜人，而此次《爵跡》的定制版手機(jī)，相信也會(huì)取得不錯(cuò)的成績(jī)。

電影院原本的作用只有一個(gè)，那就是看電影，但樂(lè)視卻將電影院變成了一個(gè)社交場(chǎng)合，讓擁有相同興趣的用戶在線下交朋識(shí)友，而不僅僅是看個(gè)電影就完了。郭敬明寫的《臨界·爵跡》是在5年前，小說(shuō)本身就已經(jīng)積累了很多書粉；而電影《爵跡》眾多偶像云集，有著牢固的粉絲基礎(chǔ)。只要能盡可能把這些書芬、粉絲、電影愛好者們聚集在一起，讓他們?cè)谝黄鸾涣骰?dòng)，將他們狂熱追逐的熱情激發(fā)出來(lái)，他們釋放出來(lái)的商業(yè)潛力和價(jià)值將是巨大的。

很少有一部電影的首映典禮，會(huì)辦成如《爵跡》這樣的狂歡熱鬧場(chǎng)面，這不僅滿足了用戶需求，也提升了IP本身的受追捧程度和價(jià)值。傳統(tǒng)環(huán)境下，喜歡同一本書或同一部電影的用戶是很難有機(jī)會(huì)進(jìn)行交流的，能將他們連接起來(lái)的唯一方式就是書和電影屏幕，但在《爵跡》的首映盛典上，樂(lè)視用了多樣化的手段，將這些擁有相同興趣的人連接起來(lái)形成社交關(guān)系，把他們的熱情和興趣激發(fā)出來(lái)進(jìn)行分享，讓他們的愿望和訴求得以實(shí)現(xiàn)，這在IP走熱的大背景下，無(wú)疑是個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件。

從樂(lè)視圍繞IP開展的眼花繚亂的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)看，相比票房，相信樂(lè)視影業(yè)則更看重樂(lè)迷和用戶。僅《爵跡》這一部電影來(lái)說(shuō)，樂(lè)視就能給樂(lè)迷提供線下觀影特權(quán)、互動(dòng)社交、金融特權(quán)、IP硬件等各種服務(wù)與產(chǎn)品，滿足樂(lè)迷的多層次需求，這哪里還是一部只靠票房才能立足的電影，這是一部可以開展多種商業(yè)模式探索的IP，其商業(yè)取向已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移，與傳統(tǒng)電影的商業(yè)模式截然不同。

樂(lè)視影業(yè)總是強(qiáng)調(diào)自己是處在另一條跑道上，不與任何人存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，是因?yàn)闃?lè)視對(duì)這類IP的運(yùn)營(yíng)并不單單著眼于票房這一個(gè)點(diǎn)上，而是注重多元化的商業(yè)模式開發(fā)，盡可能滿足用戶所有需求，使之形成生態(tài)化玩法。樂(lè)次元《爵跡》首映盛典的成功，為多元化的IP運(yùn)營(yíng)拉開宏大布局，這為IP運(yùn)營(yíng)方式做出了可貴的探索和創(chuàng)新。

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