日前，在拉斯維加斯召開的國際消費電子展CES上，舉辦了一場有溫度的發(fā)布會。獲得諾基亞獨家品牌授權(quán)的HMD與中國公司京東簽署合作協(xié)議， HMD未來五年在中國發(fā)布的諾基亞手機，將由京東提供支持與幫助?，F(xiàn)場，HMD還推出了諾基亞發(fā)布的第一款安卓智能機Nokia 6，中國將成為首發(fā)地，而京東將成為獨家首發(fā)和銷售平臺。
過去幾年諾基亞在智能手機市場敗退，經(jīng)過一系列復雜的重整之后，加入安卓陣營再度卷土重來。諾基亞這個品牌在中國市場有著廣泛而悠久的美譽度，是功能機時代的霸主，曾被視作質(zhì)量過硬，安全可靠的一桿旗幟。此次HMD發(fā)布的Nokia 6，由富士康研發(fā)和生產(chǎn)，使用了諾基亞的核心技術(shù)支持，由中國最大的3C平臺京東進行營銷和銷售，手機售價為1699元，將于2017年1月正式發(fā)售，豪華陣容組合可見諾基亞對中國市場的重視，就連Nokia 6這個名字，也取自中國文化中的六六大順之意，并不是之前某款產(chǎn)品的延續(xù)。
中國手機市場是世界上競爭最激烈的市場，目前正處于群雄混戰(zhàn)時期，是個針插不進，水潑不進的所在。諾基亞選擇這個時機攜安卓智能機進軍中國，自然有自己的戰(zhàn)略考量，諾基亞智能機要想快速在中國站穩(wěn)腳跟，除了要仰仗之前多年沉淀下來的品牌資產(chǎn)外，必須在渠道上和市場拓展上獲得強有力的協(xié)助，而選擇京東則是最近又便捷的一條道路，有助于諾基亞智能機在短期內(nèi)打開局面，重現(xiàn)往日輝煌。
功能機時代，諾基亞在中國建設(shè)了完備的銷售網(wǎng)絡(luò)，但此次諾基亞回歸帶來的產(chǎn)品是安卓智能機，且主要將市場目標瞄準年輕人，因此選擇新的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺就成為必然。京東3C目前已是網(wǎng)上最大的手機銷售平臺，聚集了以年輕人為主的兩億用戶，已成為各路新機首發(fā)的必經(jīng)之路，也是手機市場的一個風向標，諾基亞選擇京東是推開中國市場的一步好棋。京東能給諾基亞手機帶來的不僅是一個高效的銷售渠道，還有營銷能力的輸出以及對中國市場的熟悉，服務(wù)能力的強大等等，這對于從產(chǎn)品到市場到營銷幾乎都重頭再來的諾基亞手機而言，是非常有價值的一次合作。
如果依照諾基亞的傳統(tǒng)做事方式，重新對中國市場做調(diào)研，建隊伍，建渠道，征集用戶反饋做新品研發(fā)等，即便最終能夠成功，這個時間也會被拉到很長，也很難抓住市場上轉(zhuǎn)瞬即逝的機會。有了京東的鼎力協(xié)助，那就不一樣了。京東每年首發(fā)中國市場上大部分的新機，也擁有最多的手機用戶，深知用戶需求。京東可以利用自身在手機領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，為諾基亞推廣新品出謀劃策，并參與到新品研發(fā)和營銷等各個環(huán)節(jié)中去，甚至利用自己掌握的消費金融業(yè)務(wù)能力助力諾基亞手機的銷售，為諾基亞開拓中國市場提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，用很短時間完成諾基亞獨自努力數(shù)年才能達到的效果。
作為最懂中國手機市場的電商平臺，京東這幾年除了銷售手機之外，還鍛造出超群的整合營銷服務(wù)能力，為國內(nèi)外各大手機廠商提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。新手機來到京東平臺之后，京東會根據(jù)產(chǎn)品和市場情況對銷售前景作出預判，并根據(jù)實際銷售情況指出問題所在，為廠商提出多樣化的營銷建議，并善加利用自身資源為廠商開拓市場保駕護航。這些能力是受到業(yè)界公認的，已形成美譽度，此次諾基亞回歸第一站就選擇了京東，說明京東的能力和實力已名聲在外，就連離開中國有一段時間的諾基亞也看到了京東的這些優(yōu)勢，獨家選擇京東進行合作。
此次發(fā)布的諾基亞6，使用了5.5 英寸 1080p Hybrid In-cell LCD 屏幕，康寧大猩猩 2.5D 玻璃，處理器為驍龍 430，4GB RAM+64GB ROM，前置 800 萬像素攝像頭，后置 1600 萬像素攝像頭，光圈 F/2.0，前置指紋識別，支持支付，雙卡雙待支持三大運營商。設(shè)計上，諾基亞6繼承了諾基亞一貫的實用性原則，外表樸實無華又不失時尚感，機身用一塊鋁合金整體成型，機身背部的傳統(tǒng)三段式設(shè)計不見了，天線被隱藏在邊角中，外觀十分漂亮，體現(xiàn)了諾基亞高超的工藝設(shè)計能力，售價僅為1699。
中國手機市場拼配置，拼顏值的時代已經(jīng)過去了，手機的整體性能已越來越受到消費者關(guān)注，重視手機整體性能和品質(zhì)的諾基亞，在中國市場將會擁有更多機會。隨著第一款新機諾基亞6的迅速發(fā)售，將有源源不斷的用戶反饋用于后續(xù)產(chǎn)品的研發(fā)，這有助于諾基亞產(chǎn)品縮短與市場的磨合期，迅速進入角色，用最快時間成為市場的一員。
京東在為諾基亞開拓市場過程中所采取的做法，相當引人關(guān)注，相信京東為諾基亞設(shè)計的營銷活動會精彩紛呈。京東為諾基亞提供的多樣化服務(wù)，在各大電商平臺中也是獨一無二的，如白條購機、倉儲一體化物流、1小時極速達，用戶反饋大數(shù)據(jù)和營銷資源輸出等，有些能力是其他平臺所無法提供的，這構(gòu)成了京東的獨特優(yōu)勢。
諾基亞此次重返中國市場意義重大，從曾經(jīng)的堅守塞班和WP陣營，到如今的加入安卓陣營，從曾經(jīng)的自建銷售和市場體系，到如今的與一流電商平臺合作，巧借外力進行市場開拓，這些無不顯示出諾基亞在發(fā)展思路上的轉(zhuǎn)變。這些從產(chǎn)品到市場再到銷售上的合理轉(zhuǎn)變，使得諾基亞的回歸之路閃現(xiàn)曙光，而攜手京東來做這一切，也使得諾基亞的歸來增添了更大勝算。
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