樂(lè)視影視會(huì)員的分眾分端分場(chǎng)景服務(wù)

改編自超強(qiáng)IP同名小說(shuō)，由鐘漢良、Angelababy主演的古裝虐戀大劇《孤芳不自賞》正在登陸樂(lè)視視頻開(kāi)年檔。故事落地在魏晉南北朝，講述了鎮(zhèn)北王楚北捷與亂世女諸葛白娉婷之間男強(qiáng)女強(qiáng)的愛(ài)情故事，融合了國(guó)恨家仇與權(quán)謀大計(jì)，深受年輕男女熱烈追捧，成為《羋月傳》之后的又一現(xiàn)象級(jí)大劇。

此劇給予樂(lè)視影視會(huì)員諸多特權(quán)：TV端超級(jí)影視會(huì)員獨(dú)享劇集，一天忙碌之后全家人可以坐在一起感受超級(jí)電視帶來(lái)的極致視效。樂(lè)次元影視會(huì)員可以在移動(dòng)端獨(dú)享下載，這意味著在公共交通上也可以及時(shí)追劇，不僅不耽誤工作和學(xué)習(xí)，更有效的利用了碎片化時(shí)間，另外，還有番外篇等內(nèi)容供會(huì)員獨(dú)享，借助于《孤芳不自賞》，樂(lè)視內(nèi)容生態(tài)再次為為樂(lè)視影視會(huì)員提供了分眾分端分場(chǎng)景的服務(wù)。

超級(jí)影視會(huì)員TV端獨(dú)享孤芳影視大劇滿(mǎn)足客廳場(chǎng)景全家成員需求

樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員是基于家庭場(chǎng)景而誕生的會(huì)員模式，是為了讓客廳重新成為家庭娛樂(lè)中心而打造的會(huì)員產(chǎn)品，目前OTT端排名穩(wěn)居第一。作為專(zhuān)門(mén)以家庭人群為目標(biāo)，面對(duì)客廳服務(wù)場(chǎng)景的超級(jí)影視會(huì)員，影視大劇，無(wú)疑是提升用戶(hù)粘性和活躍度的重要砝碼?！豆路疾蛔再p》的熱播再次印證了這個(gè)論斷。

家庭成員的之間的陪伴缺失，已經(jīng)成為社會(huì)熱議話(huà)題，樂(lè)視推出超級(jí)影視會(huì)員正是為了解決這個(gè)用戶(hù)痛點(diǎn)，用數(shù)量眾多親子內(nèi)容、高質(zhì)量的影視劇，使客廳重新成為家庭的歡樂(lè)中心，為家庭成員提供全家可以一起看的內(nèi)容和服務(wù)，提升了家庭的陪伴感。

《孤芳不自賞》無(wú)論從制作上還是從IP價(jià)值上，無(wú)疑是2017年開(kāi)年的劇王。從2011年開(kāi)始，樂(lè)視依托于《甄嬛傳》囤積千千萬(wàn)萬(wàn)的用戶(hù)，讓樂(lè)視會(huì)員感受到了IP的震撼力，在千篇一律的國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)帶來(lái)了一股IP新風(fēng)尚。跟著樂(lè)視在《羋月傳》實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，成為又一部現(xiàn)象級(jí)劇王，讓用戶(hù)充分感受到IP的內(nèi)容之美；2017年開(kāi)年的《孤芳不自賞》，作為又一SS級(jí)別大劇，是樂(lè)視通過(guò)自己對(duì)IP的價(jià)值理解，為不斷積累用戶(hù)和會(huì)員的又一次深度服務(wù)：樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員在TV端獨(dú)享《孤芳不自賞》，會(huì)員的尊貴感造就了客廳大屏電視端數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，樂(lè)視直播頻道輪播臺(tái)每日統(tǒng)計(jì)觀看用戶(hù)數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，從上線開(kāi)始一直穩(wěn)居所有輪播臺(tái)第一位，樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員日人均觀看孤芳不自賞3.75小時(shí)，這幾乎等同于整個(gè)阿里家庭娛樂(lè)的開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)（根據(jù)之前阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，阿里家庭娛樂(lè)開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為3.9小時(shí)）。這一數(shù)據(jù)有力的論證了《孤芳不自賞》在客廳場(chǎng)景下活躍度極高，而從會(huì)員變現(xiàn)的角度，付費(fèi)內(nèi)容的活躍度越高，會(huì)員付費(fèi)的概率越大。由此可猜測(cè)，《孤芳不自賞》的會(huì)員付費(fèi)表現(xiàn)非?？捎^，具體數(shù)據(jù)如何，可拭目以待。

目前BAT分別入主OTT行業(yè)，可見(jiàn)客廳大屏已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容流量的兵家必爭(zhēng)之地，而多年來(lái)一直在客廳娛樂(lè)場(chǎng)景耕耘的樂(lè)視，在超級(jí)電視大屏端無(wú)疑占據(jù)著領(lǐng)跑的先機(jī)，并且以O(shè)TT端No1的驕人成績(jī)?yōu)樾袠I(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。在影視會(huì)員發(fā)展領(lǐng)域，樂(lè)視一直精細(xì)化運(yùn)作，用自己對(duì)樂(lè)視超級(jí)影視會(huì)員的理解，積極推動(dòng)內(nèi)容服務(wù)用戶(hù)理念。在客廳內(nèi)容生態(tài)范疇，樂(lè)視無(wú)疑是領(lǐng)跑者。

樂(lè)次元影視會(huì)員隨時(shí)隨地看《孤芳不自賞》 合理利用碎片化時(shí)間

在當(dāng)前時(shí)代，時(shí)間作為人們最稀缺的資源，對(duì)時(shí)間的管理越來(lái)越成為人們最大的挑戰(zhàn)，時(shí)間碎片化已成為每個(gè)人最大的體會(huì)。如何充分的管理利用碎片化時(shí)間，成為年輕人最大的困惑。樂(lè)視專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕人群和移動(dòng)生態(tài)的會(huì)員業(yè)務(wù)形態(tài)推出了樂(lè)次元影視會(huì)員，讓碎片化的時(shí)間充分得到管理利用的優(yōu)勢(shì)，得到年輕人和移動(dòng)端用戶(hù)的喜愛(ài)。樂(lè)次元影視會(huì)員是樂(lè)視影視會(huì)員業(yè)務(wù)的子品牌，打造兩種會(huì)員模式，本質(zhì)上是為了更好的服務(wù)不同屬性的人群。

隨著《孤芳不自賞》的熱播，樂(lè)次元影視會(huì)員移動(dòng)端獨(dú)享，隨時(shí)隨地追劇，合理利用碎片化時(shí)間，更有番外篇和未刪節(jié)版可以讓年輕粉絲們對(duì)幕后花絮一探究竟。

根據(jù)樂(lè)視內(nèi)部數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊了《孤芳不自賞》緩存按鈕并開(kāi)通會(huì)員的用戶(hù)，人均cv26 ；點(diǎn)擊《孤芳不自賞》緩存按鈕但未開(kāi)通會(huì)員用戶(hù)，人均cv13.65 ；沒(méi)點(diǎn)過(guò)這個(gè)按鈕看過(guò)孤芳的用戶(hù)，人均cv3.75 。這充分體現(xiàn)了會(huì)員用戶(hù)和非會(huì)員用戶(hù)不同活躍度，會(huì)員緩存這一權(quán)益，極大的提升了會(huì)員用戶(hù)的黏度，樂(lè)視次元影視會(huì)員的權(quán)益完全是符合會(huì)員的需求和體驗(yàn)。。

孤芳不自賞聚攏會(huì)員觀看能力，樂(lè)視影視會(huì)員3.0Plus模式重構(gòu)IP價(jià)值

2016年是IP大熱的一年，市場(chǎng)尤顯浮躁、競(jìng)價(jià)搶IP造成行業(yè)亂象。酒香不怕巷子深的論調(diào)再次在市場(chǎng)上發(fā)酵。樂(lè)視提出了領(lǐng)先于行業(yè)的IP+體驗(yàn)+服務(wù)的會(huì)員3.0 plus模式，作為《孤芳不自賞》的出品方，用自身獨(dú)特的視角，充分解讀IP的最大價(jià)值，用樂(lè)視的生態(tài)系統(tǒng)，充分的擴(kuò)大《孤芳不自賞》影響力，成功造就了孤芳收視率第一，演員新媒體指數(shù)第一的現(xiàn)象。好酒也需要有發(fā)現(xiàn)酒香的人，樂(lè)視利用自己的生態(tài)系統(tǒng)，作為高質(zhì)量IP的倍增器，拉近了內(nèi)容和觀眾的距離。

IP是一種文化載體，IP的影響力是用戶(hù)和作者共同創(chuàng)造的智慧結(jié)晶，不同的IP的背后聚集了一批不同的亞文化人群。對(duì)于樂(lè)視而言，這些亞文化人群就是樂(lè)視的分眾分端會(huì)員——超級(jí)影視會(huì)員與樂(lè)次元影視會(huì)員。用戶(hù)認(rèn)可的IP才是有價(jià)值的IP。高質(zhì)量的IP才能獲得用戶(hù)的青睞。樂(lè)視的會(huì)員體系和IP之間形成了一種良性的互相促進(jìn)，也體現(xiàn)了樂(lè)視在IP的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和價(jià)值重構(gòu)上，已經(jīng)形成了穩(wěn)扎穩(wěn)打的模式化運(yùn)營(yíng)方式。

經(jīng)過(guò)了重重輝煌，2017年樂(lè)視再度起航，為分眾分端分場(chǎng)景服務(wù)的會(huì)員帶來(lái)更多精彩IP。除了《孤芳不自賞》，還有張藝謀導(dǎo)演的《長(zhǎng)城》、再續(xù)輝煌的《太子妃升職記2》、熱門(mén)IP《三生三世十里桃花》、老中青皆宜的都市劇《歡樂(lè)頌2》等佳作即將呈現(xiàn)給樂(lè)視影視會(huì)員，讓影視會(huì)員打開(kāi)電視、手機(jī)隨便一點(diǎn)就能看的津津有味，大大節(jié)省了選劇、棄劇的時(shí)間成本。

樂(lè)視為了聚攏會(huì)員，在自己的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)賦予分眾分端會(huì)員優(yōu)先專(zhuān)屬權(quán)。除了前文提到的觀看特權(quán)，樂(lè)視影視會(huì)員還有機(jī)會(huì)參加《孤芳不自賞》演員的粉絲專(zhuān)屬見(jiàn)面；線上商城新品優(yōu)先權(quán)，購(gòu)物折扣優(yōu)惠，電視游戲道具優(yōu)惠權(quán)等?，F(xiàn)在熱播的同時(shí)，樂(lè)視視頻推出了“孤芳生態(tài)大禮包”，包含網(wǎng)酒網(wǎng)、樂(lè)視金融、樂(lè)視商城和樂(lè)視影視會(huì)員等眾多優(yōu)惠權(quán)益。分眾分端會(huì)員也成為樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)中的重要身份標(biāo)識(shí)，深度的融入樂(lè)視的生態(tài)系統(tǒng)，在系統(tǒng)內(nèi)擁有專(zhuān)屬優(yōu)先權(quán)。

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