速8影游同步，咪咕在泛娛樂領(lǐng)域嶄露鋒芒

4月14日，在杭州開了一個(gè)2017中國數(shù)字閱讀大會(huì)，這是個(gè)數(shù)字閱讀的國家級(jí)盛會(huì)，業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)云集。我國紙質(zhì)媒介閱讀率之前呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，移動(dòng)時(shí)代到來之后，數(shù)字閱讀成為我國提升全民閱讀率的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。本次閱讀評(píng)出了全國十大閱讀城市，南寧、中山、貴陽、深圳、杭州、青島、重慶、上海、成都、西安，成為數(shù)字閱讀率前十的城市。

提升全民的數(shù)字閱讀率，企業(yè)自然要扮演核心推動(dòng)力角色。大會(huì)在企業(yè)內(nèi)容提供方面也做了一些總結(jié)，很多數(shù)字閱讀企業(yè)所做的業(yè)績得到了表彰。其中，中國移動(dòng)旗下的咪咕，在本次大會(huì)上斬獲了三項(xiàng)大獎(jiǎng)，選送的原創(chuàng)作品《詭局》榮登“2016年度中國十大數(shù)字閱讀作品”榜單，主辦的“咪咕萬里行”小說作者尋源計(jì)劃及參與的書香中國E閱讀活動(dòng)同時(shí)入選“年度中國十大數(shù)字閱讀活動(dòng)”。

數(shù)字閱讀前景無限，但在當(dāng)下卻并非一個(gè)特別賺錢的大生意，用戶更傾向于免費(fèi)閱讀。不過企業(yè)只要能用閱讀聚攏大量用戶，還是可以有機(jī)會(huì)提供更多增值服務(wù)的，例如游戲等泛娛樂項(xiàng)目。在此次大會(huì)召開的同時(shí)，大熱IP《速度與激情8》也同步在中美兩地同步上映上，于是咪咕也在大會(huì)上獨(dú)家首發(fā)了“速度與激情8”的同名手游。

為配合此次影游同步的手游發(fā)布，咪咕在會(huì)上專門推出了“速度與激情8”風(fēng)格的咖啡展臺(tái)，并為為這款手游設(shè)置了體驗(yàn)區(qū)，吸引了大量觀眾和游戲大咖前來嘗試新款手游。一邊是電影剛剛上映，另一邊手游同時(shí)發(fā)布了，這種情景之前還是很少見到過的。

與電影上映同時(shí)推出的手游，在中國大陸并不常見，而此次與“速度與激情8”出品方環(huán)球影業(yè)所進(jìn)行的全I(xiàn)P開發(fā)合作，堪稱大陸IP開發(fā)史上的一個(gè)里程碑。咪咕將獲得“速度與激情8”在中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)賽車類同名手游的獨(dú)家開發(fā)及運(yùn)營權(quán)益，以及實(shí)體衍生品周邊的官方授權(quán)。目前“速度與激情8”的系列衍生品已在官網(wǎng)商城和京東旗艦店上線，可見此次IP全營運(yùn)合作準(zhǔn)備相當(dāng)充分。

以往國內(nèi)的IP開發(fā)均采取有限權(quán)益模式，即限制領(lǐng)域，限制時(shí)間、限制開發(fā)方式等，與幾家或十幾家公司共享一個(gè)IP的開發(fā)權(quán)，但即便如此各公司仍會(huì)高調(diào)打出獨(dú)家授權(quán)的旗號(hào)以招攬受眾，長此以往，“獨(dú)家”一詞逐漸變得不那么值錢了。此次咪咕與環(huán)球影業(yè)的合作有所不同，是少有的真“獨(dú)家”。從影游同步的狀況來看，足可見其實(shí)力不凡，環(huán)球影業(yè)能夠與這家公司進(jìn)行全面合作，除了咪咕出得起錢之外，同時(shí)也是對(duì)其全I(xiàn)P運(yùn)營實(shí)力的認(rèn)可。

“速度與激情8”的市場(chǎng)表現(xiàn)也沒讓合作方失望，4月14日首日上映之后，該片在24小時(shí)之內(nèi)狂攬票房4.7億，首日票房超過了“速度與激情6”的票房總和，成為中國歷史上首部首日票房超4億的電影。電影的大熱預(yù)示著，之后圍繞該部電影的IP開發(fā)前景良好，作為持有這部IP最多開發(fā)權(quán)益的公司，咪咕將從全I(xiàn)P開發(fā)中獲得最大收益。

咪咕文化是中國移動(dòng)旗下一家文化科技公司，從事音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫數(shù)字內(nèi)容等業(yè)務(wù)，有自己的移動(dòng)app。咪咕閱讀擁有8億用戶，日活躍用戶1000萬，是年輕用戶喜聞樂見的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。并且由于背靠中國移動(dòng)，而擁有與其他大多數(shù)移動(dòng)閱讀應(yīng)用所不同的成長路徑，不必購買流量和用戶，也不必粉飾統(tǒng)計(jì)數(shù)字，更不用四處獲取融資，只要踏踏實(shí)實(shí)提供內(nèi)容，用服務(wù)留住用戶即可。

咪咕閱讀采取的是IP孵化的發(fā)展路子，通過對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的扶持與合作，開發(fā)IP中的周邊商業(yè)價(jià)值。此次數(shù)字閱讀大會(huì)上，被評(píng)為“年度中國十大數(shù)字閱讀作品”之一的《詭局》，被稱為“中國版的奪寶奇兵”，就是進(jìn)行全I(xiàn)P運(yùn)營的一個(gè)極好案例。文字作品火了之后可以推動(dòng)漫、電視劇、電影、手游、周邊產(chǎn)品，咪咕旗下有音樂、視訊、動(dòng)漫、數(shù)媒、互娛等多個(gè)子公司，可一條龍無障礙進(jìn)行全I(xiàn)P開發(fā)，這在整個(gè)互動(dòng)娛樂行業(yè)是罕見的。

正是由于擁有諸多能力，使得成為了實(shí)質(zhì)意義上的IP孵化與開發(fā)中心，并吸引了大量優(yōu)質(zhì)作者前來提供稿件，這一切讓咪咕擁有了很多平臺(tái)所不具備的獨(dú)家版權(quán)資源。事實(shí)上，其定位更應(yīng)算是一家泛娛樂平臺(tái)，數(shù)字閱讀只是其中的一部分，其余如音樂、視頻和互娛等業(yè)務(wù)也是相當(dāng)強(qiáng)，彼此之間可以形成有效帶動(dòng)和加持，業(yè)務(wù)上的聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)，安全邊際也較寬。沒有相當(dāng)?shù)膶?shí)力，是建不成這樣一個(gè)平臺(tái)的。

咪咕閱讀中的電子書，采用了看聽結(jié)合的創(chuàng)新模式，用戶可以在看書的同時(shí)選擇聽書，解放用戶的雙眼?？绰犠R(shí)別使用了最先進(jìn)的中文語音識(shí)別技術(shù)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的語音閱讀服務(wù)，這等于是開發(fā)了用戶的碎片化時(shí)間，可讓用戶在地鐵上，公車上，都能戴著耳機(jī)進(jìn)行閱讀，成為目前移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的一個(gè)現(xiàn)象。在當(dāng)前移動(dòng)閱讀同質(zhì)化服務(wù)泛濫的情況下，旗幟鮮明地打出看聽結(jié)合特色，是一種難得的差異化創(chuàng)新。

事實(shí)上，看聽結(jié)合還并非全部，咪咕和科大訊飛合作開發(fā)的靈犀智能語音，也成為人工智能少有的落地產(chǎn)品。靈犀智能語音可以使用戶用語音操作手機(jī)，基于位置信息為用戶找到周邊服務(wù)，擁有識(shí)別率超過90%的離線功能。語音識(shí)別這種人工智能技術(shù)，只能是越用才能越好用，越有人用才越能發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，靈犀智能語音可算是咪咕的一個(gè)長遠(yuǎn)布局，從中也能看出其對(duì)未來的深遠(yuǎn)圖謀。

咪咕的打法非常實(shí)用，就是走泛娛樂路線。而泛娛樂這個(gè)詞自從2014年被文化部和廣電等中央部委寫入行業(yè)報(bào)告之后，更堅(jiān)定了其要打造泛娛樂平臺(tái)的決心，并憑借著在泛娛樂領(lǐng)域全面的布局，正向著泛娛樂的全能選手邁進(jìn)。不過，咪咕成為泛娛樂玩家的基礎(chǔ)是，善用新技術(shù)手段來進(jìn)行推動(dòng)，包括移動(dòng)技術(shù)和人工智能技術(shù)。一方面可以持續(xù)鍛造自身在泛娛樂領(lǐng)域的運(yùn)營能力，另一方面在技術(shù)實(shí)力上的精進(jìn)也可以為自身提供更多分發(fā)渠道和分發(fā)能力，一個(gè)擁有高技術(shù)能力的泛娛樂玩家將會(huì)最終成型。

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