哪里有什么內(nèi)容運營，不都是垃圾內(nèi)容運營嗎？

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的建立，多基于內(nèi)容，國內(nèi)如此國外也如此。做門戶提供內(nèi)容給用戶看的同時賣賣廣告；做搜索的把內(nèi)容索引排序后方便用戶尋找，同時也要賣賣廣告；做游戲的把屬于文化范疇的故事互動化提供給用戶娛樂，順便賣賣道具和皮膚；做社交的讓用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行相互消費，然后在你消費的同時賣賣廣告、賣賣商品、賣賣自家的游戲，盈利模式還挺多的。

做電商的好像與內(nèi)容無關(guān)，其實關(guān)系也很大，除了購買意圖明確的柴米油鹽服裝電器，電商還想讓你在沒有消費意愿的情況下購買更多，這個怎么破？一篇類似“淘寶上那些值得買的零食”的文章，一段女主人公穿著某款最新時裝與男主同陷愛河的視頻，一張明星舉著產(chǎn)品對未來做膜拜狀的圖片，都有可能通過內(nèi)容激起你對不必要商品的購買欲望。這就跟商場門口舉辦二人轉(zhuǎn)表演，插科打諢聚人氣后提升商場營業(yè)額是一樣一樣的。

中國互聯(lián)網(wǎng)這20多年，看上去是每天點擊多少億，信息流每年加速多少，信息獲取方式越來越先進(jìn)，那些只是禁不起推敲的數(shù)據(jù)，其實內(nèi)容仍是匱乏的。過往的論壇里倒確實有過一些好內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)剛起步嘛，狂熱而執(zhí)著者仍是居多的，不過在人們想清楚一些道理之后，內(nèi)容就開始越來越匱乏了，那些到處飄散傳播的信息大多是復(fù)制粘貼的成果，都是垃圾且越來越垃圾直到登峰造極。段子手倒是有些創(chuàng)造力，不過總是憋著壞給人往二股道上引，例如“這么喝水等于自殺”，“吃了這個東西一輩子不得癌癥”等等，文筆流暢優(yōu)美，結(jié)構(gòu)合理并注重抑揚頓挫，但終歸還是垃圾。

用戶的大多數(shù)對好內(nèi)容沒什么偏好，反倒是對謠言、段子和那些起了個爆款名字但內(nèi)里很垃圾的東西有著天然的接受度。做互聯(lián)網(wǎng)的人呢，倒也愿意投其所好，給你愿意看的東西我才能賺錢，你不愛看的東西非塞給你，我可怎么賣廣告？在傳統(tǒng)時代內(nèi)容的作用是引領(lǐng)，到了互聯(lián)網(wǎng)時代就成了迎合，再加上手段超凡的內(nèi)容提供者會對一些扭曲的東西加以放大，才能把自己的利益最大化，這樣一來買的和賣的在消費垃圾內(nèi)容方面就達(dá)成了天然的共識和同盟，就像茅坑和蒼蠅結(jié)成的聯(lián)盟一樣，牢不可破，不容置疑。

也不能說就沒有好內(nèi)容，也不能說沒有人在做好內(nèi)容，只是你好內(nèi)容沒有市場，做好內(nèi)容的人頻頻受傷，時間久了也就沒人去當(dāng)這個堂吉訶德了，不如復(fù)制粘貼編段子造謠來得容易。當(dāng)然了，手里有錢的除外，騰訊有個專欄叫《大家》運營多年，投的錢那可叫不計其數(shù)啊，內(nèi)容那是寫得真不錯啊，但在互聯(lián)網(wǎng)上除了能讓這家公司逼格提升一些外，沒什么商業(yè)價值可以顯現(xiàn)出來。涉及文化藝術(shù)社會哲學(xué)等領(lǐng)域的文章一天五篇更新，那點擊量加起來估計還不如一篇“這家公司剛剛向世界宣布，自己將成為全球第五大經(jīng)濟(jì)體”來得更多一些。

歷史上沒有哪個階段，會有內(nèi)容的買方和賣方在消費垃圾這方面結(jié)成如此牢固的共謀結(jié)構(gòu)。時間久了，有心想消費點好內(nèi)容的用戶，也養(yǎng)成了看帖子不超3到5秒的習(xí)慣，因為看的垃圾太多了，給這點時間都嫌多；而那些原本希望聚集和提供一些好內(nèi)容的平臺更是如此，與其在好內(nèi)容這個圈子里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，不如想法好好多弄些點擊量然后賣東西賣廣告賺錢，至于怎么才能多來點擊量，那辦法可太多了，但沒有一種辦法跟好內(nèi)容有關(guān)。

雖然大家都崇拜喬布斯，但卻沒有一家公司有膽量像喬布斯一樣粗暴地對用戶說，“我讓你這么用才是對你最好的”。這相當(dāng)奇怪，不過似乎是大家都還過得去鬧的。社會責(zé)任就別提了，那是給老大上演講臺當(dāng)眾說出來的東西，跟你手上做的事情毫無關(guān)系。一直都覺得，互聯(lián)網(wǎng)公司做的事情摧殘了文化和思想，哪怕只是給這股風(fēng)當(dāng)了幫兇，也是罪不可赦的，即便你創(chuàng)造了多少就業(yè)，多少GDP，也不能抵消你罪惡之萬一。不過好在，大家都在做的壞事，也就沒人會多關(guān)注你了，所以大可以光明正大理直氣壯去做，還能做出理論，做出體系。

垃圾內(nèi)容能帶來流量，于是好多平臺就推出了所謂的“扶持和補貼”計劃，你幾十個億我?guī)装賰|的好不熱鬧。名義上說是為了吸引好內(nèi)容，但其實吸引來的是什么只有他們自己心里清楚。在畸形的流量吸引機(jī)制下，做號蔚然成風(fēng)，小青年白天上著班晚上回來把別人的東西切切剪剪傳上去，第二天賬戶里就收錢，比上班收入還多，何樂而不為。平臺投出去的補貼換回了實實在在的流量，倒是也不虧，天文的補貼數(shù)字公布出去還能顯示自己財大氣粗。

弄到最后引起關(guān)注，引發(fā)社會輿論了，那就再打擊唄，就跟大清跟義和團(tuán)的關(guān)系差不多，招撫義和團(tuán)來對付洋人，兜不住了再把義和團(tuán)推出去承擔(dān)后果，先撫后剿，哪個大公司沒做過這事兒請受我一拜。很奇怪的是，打擊抄襲的平臺方和被封號的人各自都有道理，都有委屈。被封的說我注冊一千多個號養(yǎng)了十幾人，一下子讓我回到解放前啊，從沒想過做賬號也有財務(wù)風(fēng)險啊。其實不必奇怪被封號的會有如此委屈，他們也就做個生意而已，沒那么多關(guān)于抄襲啊，好內(nèi)容啊，垃圾內(nèi)容啊這些基本的概念，一個壞事大家都在做，也就成正常的了，做正常的事情受打擊，他怎么能不抱屈。

所以說，垃圾內(nèi)容運營這個事情，其實是沒得破的?？靹e提內(nèi)容運營了，不就是流量運營嗎非要給自己起個那么高大上的名字，內(nèi)容跟運營放在一塊形成一個詞組說出去你們不覺得羞愧嗎？ 內(nèi)容是精神消費品，是思想的落地形式，是文雅、高尚、發(fā)人深省，引人深思的，你弄些刺激腎上腺素和多巴胺的垃圾出來也起個名字叫內(nèi)容，還美其名曰內(nèi)容運營。因為你們只會制造垃圾內(nèi)容，還不具備提供真正內(nèi)容的能力，因此不給這些互聯(lián)網(wǎng)的所謂媒體頒發(fā)資質(zhì)是對的，不給所謂的記者頒發(fā)記者證也是對的，這是必要的管制手段，就跟你考不及格不讓畢業(yè)也是一樣一樣的。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。