花椒砸30億進軍短視頻到底算不算晚？

花椒直播日前發(fā)布了全新的6.0版本，對產(chǎn)品功能進行了重大改進，增加了MV短視頻和“開趴”功能。MV短視頻可供用戶隨時隨地拍攝短視頻對外分享，而開趴則可實現(xiàn)6人同屏連麥，供用戶進行多對多視頻交流?；ń氛J(rèn)為，視頻交友會是互聯(lián)網(wǎng)交友新模式，也會是互聯(lián)網(wǎng)下一個風(fēng)口。

直播大戰(zhàn)之后，一個以90乃至95后為主要用戶群的大市場業(yè)已成型，而直播業(yè)務(wù)也面臨著尋找全新發(fā)展動力，橫向挖掘用戶需求的過程?；ń纷鳛橹辈ナ袌龅念^部平臺，2017年預(yù)估收入將達到50億元，而尋找新的業(yè)務(wù)增長點則也刻不容緩，花椒此次的產(chǎn)品升級背后，有著非常重要的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，其主攻方向在于視頻交友這塊嶄新的藍海市場。

花椒的用意很清晰，直播業(yè)務(wù)是一人直播多人觀看，雖然主播與觀眾之間也有互動，但本質(zhì)上仍屬于一種仰視社交方式，頭部色彩明顯。就花椒的年輕用戶群體而言，他們本身就有強烈的表達愿望，對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的操控能力嫻熟，僅提供類門戶的視頻直播業(yè)務(wù)是很難真正滿足其要求的。在經(jīng)歷了直播從無到有這個過程之后，用戶的自我表達欲望已越來越強烈，而在這之后就是更為強烈的視頻交友需求，不管是MV短視頻或開趴，本質(zhì)上都屬于交友范疇。

普通用戶用很便捷的方式隨時隨地錄制一段自己的短視頻發(fā)布出去，會獲得網(wǎng)友的點贊，評論等反饋，與此同時視頻的發(fā)布者也會去別的主頁給別人的短視頻點贊和評論，一來二去交友氛圍也就形成了。接下來就是網(wǎng)友間的深入交流，花椒提供了可同時供六個人的同屏連麥視頻聊天，從過去的一對一直播發(fā)展到多對多視頻聊天，進一步滿足用戶的細(xì)分交友需求。對于花椒用戶而言，想看網(wǎng)紅去看直播，想要展現(xiàn)自我結(jié)識新朋友去發(fā)短視頻，交到朋友后進行深入交流可去開趴，至此這條線就串聯(lián)起來了。

如果說之前花椒引入明星網(wǎng)紅是在做頭部，那么如今發(fā)展短視頻可算是對長尾的挖掘，是要在80%的圍觀用戶群體中發(fā)現(xiàn)更多好內(nèi)容?；ń仿?lián)合創(chuàng)始人&副總裁于丹表示，花椒此次計劃投入1億元簽約短視頻達人，再投30億對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行補貼，在產(chǎn)品設(shè)計上將短視頻欄目權(quán)重值提升，還優(yōu)化了附近功能，增加了人和動態(tài)等?；ń纷约旱拇髷?shù)據(jù)和智能推薦技術(shù)，會給用戶匹配趣味相投的朋友，在直播業(yè)務(wù)中業(yè)已發(fā)展成熟的打賞功能，也可以在視頻交友中發(fā)揮作用。

短視頻這個業(yè)務(wù)，其實在一兩年前開始就已有人開始在做，有些已做得頗有規(guī)模，花椒在此時入局短視頻會不會太晚，就成了令人關(guān)注的問題了。其實花椒要做的短視頻，與大多數(shù)的短視頻還是有所區(qū)別的。首先，目前市面上一些流行的短視頻主要仍以展示為主，較少有交友化的產(chǎn)品設(shè)計?；ń返亩桃曨l，主要目的則是以促進用戶間形成交友關(guān)系，產(chǎn)品設(shè)計上就已有差異化?；ń分辈ブ杏泻芏嗝餍侵鞑ズ途W(wǎng)紅，將他們擁有共同興趣的粉絲撮合在一起進行交流，是個成本較低，難度也沒那么大的事情。

一個姑娘每天發(fā)幾條視頻動態(tài)，也許歌喉不是那么動聽，舞姿不是那么靈動，視頻內(nèi)容就是日常的生活片段，久而久之她也會有一些粉絲或朋友，形成自己的小小交友圈子?；ń窞檫@種用戶之間的互動與交友所突出的條件，是合乎情理的，共同的興趣，相近的地理位置等等。過去用戶在除了直播間，想要再找到彼此并不容易，甚至在直播時彼此之間也了解不到對方的更多信息，如今有了短視頻，看完直播之后可在直播室外將互動繼續(xù)下去，從短視頻中發(fā)現(xiàn)朋友，到開趴中進行深入交流等。

其實花椒從現(xiàn)在開始做短視頻并不算晚，某種意義上來說還是先人一步的。有強大的直播業(yè)務(wù)給短視頻導(dǎo)流，聚集用戶，有直播業(yè)務(wù)積累起來的打賞等技術(shù)功能去做支持，其先天條件相當(dāng)優(yōu)越。當(dāng)然，短視頻也存在頭部和長尾，頭部內(nèi)容的發(fā)掘潛力也不容小覷，能夠提供優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的用戶也相當(dāng)重要，而花椒也為此做了充分準(zhǔn)備。首先在直播平臺中，花椒主播的分成是最高的，相信短視頻的分成也不會低，打賞模式將為短視頻提供更多的變現(xiàn)渠道；花椒還計劃投入超過30億發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)，預(yù)計會有大批優(yōu)質(zhì)的短視頻達人將被花椒吸引過來。所有這些，都是花椒做短視頻的優(yōu)勢所在。

當(dāng)然，最大的優(yōu)勢還在于花椒已構(gòu)建起來的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，目前花椒累計用戶破2億、覆蓋500個城市、活躍主播數(shù)量達到1500萬、平均每天用戶觀看時長560萬小時，2017預(yù)計全年收入將達到50億元。花椒表示，目前仍處于全面擴張不求回報階段，除去基本的運營和人員成本，其余全部資金都將反哺給提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播和用戶。相信在花椒強大的直播業(yè)務(wù)帶動下，新生的短視頻和多對多視頻交友業(yè)務(wù)將獲得極大發(fā)展助力，用最短時間在市場上占有自己的一席之地。

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