從2018年巴塞爾鐘表展看中國(guó)制造走向世界

3月22日，一年一度的巴塞爾鐘表珠寶展在瑞士小城巴塞爾開(kāi)展。這個(gè)被譽(yù)為“奢侈品中的奧斯卡”的盛會(huì)，最早可追溯到一百多年前的1917年，如今已發(fā)展為每年16萬(wàn)平米展位，兩萬(wàn)家參展商和十萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾買(mǎi)家云集的年度盛典。

瑞士是鐘表的故鄉(xiāng)，因此參加巴展的廠(chǎng)商多為瑞士本土企業(yè)，這里面有百達(dá)翡麗、勞力士、歐米茄、寶珀、寶璣等歐洲頂級(jí)大牌，也有很多知名度較低但其實(shí)實(shí)力不俗的小廠(chǎng)商，更有來(lái)自全球各國(guó)的廠(chǎng)商參展。巴塞爾表展1972年對(duì)瑞士以外的歐洲廠(chǎng)商開(kāi)放，從1986年開(kāi)始則開(kāi)始要求歐洲以外的廠(chǎng)商，今年中國(guó)共有17家廠(chǎng)商受到邀請(qǐng)，是歷年中國(guó)參展廠(chǎng)商最多的一年。

來(lái)自中國(guó)的8848手機(jī)是第二次登陸巴塞爾，今年8848手機(jī)攜手瑞士獨(dú)立制表大師Kari Voutilainen推出了新品巴塞爾2018紀(jì)念款手機(jī)，并同時(shí)推出了對(duì)全球獨(dú)立制表人頂級(jí)組織AHCI（瑞士獨(dú)立制表師協(xié)會(huì)）的贊助計(jì)劃，而這其中還包括了對(duì)AHCI的3位中國(guó)候選人進(jìn)行贊助。作為中國(guó)制造的一員，8848手機(jī)急于滲入國(guó)際頂級(jí)商圈的迫切心情，可見(jiàn)一斑。

Kari Voutilainen這個(gè)牌子在中國(guó)并不知名，但在瑞士鐘表圈則是人盡皆知，Kari大師的職業(yè)生涯具有傳奇色彩，曾經(jīng)5次獲得有鐘表界奧斯卡之稱(chēng)的“日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表大賞”(GPHG)，制造出世界首枚十進(jìn)制三問(wèn)表，這是8848手機(jī)Kari大師的第三次合作。2017年的巴塞爾鐘表展上，8848與Kari大師合作推出的紀(jì)念款手機(jī)，一經(jīng)推出就被經(jīng)銷(xiāo)商一搶而空，每只手機(jī)被炒到了7-8萬(wàn)元，可謂是一機(jī)難求。今年的新款手機(jī)使用了Kari大師曾獲大獎(jiǎng)的經(jīng)典腕表設(shè)計(jì)，手機(jī)背飾花紋中加入了他最擅長(zhǎng)的扭索紋，聚焦在對(duì)“時(shí)間”這一概念的表達(dá)，橙藍(lán)兩種顏色機(jī)型代表日出及夜空，寓意時(shí)間的輪回和永恒。國(guó)內(nèi)著名腕表藏家顧江先生看到新款的8848手機(jī)之后表示很興奮，第一時(shí)間就想收藏這款手機(jī)。

展會(huì)開(kāi)始之前，我去了Kari大師的手表工坊進(jìn)行參觀(guān)，只有十多人，堅(jiān)持用純手工生產(chǎn)每一個(gè)零件，每年生產(chǎn)50支限量手表，每支手表售價(jià)50萬(wàn)元人民幣起。在瑞士，這樣的獨(dú)立手表品牌很多，各自都有自己不同的粉絲群體。瑞士之所以是鐘表之鄉(xiāng)，不僅僅是因?yàn)閾碛邪龠_(dá)翡麗和勞力士這樣人盡皆知的大眾品牌，更重要的原因是有為數(shù)眾多的像Voutilainen這樣的獨(dú)立品牌，兩者的區(qū)別在于營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)方式，在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上的差別并不大。而有些獨(dú)特的鐘表原創(chuàng)技術(shù)，則主要是由這些獨(dú)立品牌所貢獻(xiàn)的。

8848作為一個(gè)手機(jī)廠(chǎng)商為什么要參加一個(gè)鐘表展，而且還與鐘表大師合作推出新品手機(jī)呢？我們知道，瑞士的鐘表制造業(yè)起步早，行業(yè)發(fā)展水平高，頂級(jí)品牌云集，競(jìng)爭(zhēng)力基本無(wú)敵，但這并不代表其他國(guó)家的品牌沒(méi)有機(jī)會(huì)。像美國(guó)的Hamilton，法國(guó)的Shanel，日本的Seiko等品牌也都在積極崛起，意圖從中分一杯羹，工業(yè)制造能力全球獨(dú)步的中國(guó)自然也不例外。本次展會(huì)有中國(guó)的飛亞達(dá)和昆侖等品牌亮相，各自都推出了不俗的產(chǎn)品，飛亞達(dá)推出了一款不知名的概念產(chǎn)品，每小時(shí)亮劍的設(shè)計(jì)令人驚嘆。中國(guó)制造不說(shuō)已在這里站住腳，至少也露面了，這是個(gè)好的開(kāi)始。

手表這東西，除了品質(zhì)、設(shè)計(jì)之外，賣(mài)點(diǎn)更多在于文化和傳承，目前看讓國(guó)產(chǎn)品牌做到百達(dá)翡麗那個(gè)程度，在短期內(nèi)是無(wú)望的，可是如果現(xiàn)在不積極參與進(jìn)去，50年后仍舊沒(méi)有希望。擁有百年歷史的日本Seiko品牌，將手表的品質(zhì)與設(shè)計(jì)已做到極致，至今仍處于第二梯隊(duì)的位置，中國(guó)制造如不早日加入進(jìn)去，擇機(jī)奮起直追，只怕是永無(wú)機(jī)會(huì)參與鐘表這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)了，因此中國(guó)制造扎堆巴塞爾，真的是個(gè)好的開(kāi)始。不過(guò)，8848手機(jī)的出現(xiàn)，卻很有可能改變這一現(xiàn)狀，縮短中國(guó)制造追趕國(guó)際先進(jìn)水平的時(shí)間。

巴塞爾這個(gè)展會(huì)的全名叫巴塞爾鐘表珠寶展，有手表，也有珠寶，但手機(jī)卻是其中并不多見(jiàn)的品類(lèi)。手表除了計(jì)時(shí)功能之外，還有把玩和品鑒的價(jià)值，手機(jī)在屬性上是與之趨同的，甚至還多出許多功能。既然是天天不離手的物件，手表可以做成奢侈品，手機(jī)也同樣可以。將奢侈品的設(shè)計(jì)與手機(jī)嫁接，創(chuàng)造出一個(gè)既實(shí)用又同時(shí)具備奢侈品屬性的新物種，從商業(yè)邏輯上大體是沒(méi)問(wèn)題的。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)，不管是之前的奢侈品手機(jī)vertu，或是后來(lái)的Mobiado，都盡可能在貴重金屬和寶石的堆積上下功夫，賣(mài)出比手表更貴的價(jià)錢(qián)，卻不肯屈就于設(shè)計(jì)為先。巴塞爾表展上看不到這些品牌的身影，但8848手機(jī)卻先期進(jìn)入了，這一選擇內(nèi)隱藏的巨大價(jià)值將在日后體現(xiàn)出來(lái)。

科技奢侈品的定位是成立的，但科技不必高高在上，也不必總想著先從價(jià)格上把老奢侈品打倒再說(shuō)，更好的辦法是學(xué)習(xí)老奢侈品的設(shè)計(jì)理念，將科技與奢侈品融為一體，才能最終找到自己的位置。未來(lái)是個(gè)跨界融合的時(shí)代，只要是內(nèi)在屬性有高吻合度的產(chǎn)品，都可以選擇進(jìn)行跨界融合。8848手機(jī)發(fā)現(xiàn)了自身產(chǎn)品與奢侈品天作之合的契合點(diǎn)，堅(jiān)決地投入了進(jìn)去，不僅僅是用奢侈品的設(shè)計(jì)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行改變，也是在用科技對(duì)奢侈品進(jìn)行著改變，科技奢侈品未來(lái)如果成為一個(gè)奢侈品新品類(lèi)，或科技品新品類(lèi)的話(huà)，8848手機(jī)無(wú)疑是中國(guó)制造在這條路上的先行者。

你說(shuō)8848是手機(jī)，它有奢侈品的屬性，你說(shuō)8848是奢侈品，其外在形式則是一部手機(jī)，而不管是手機(jī)或是奢侈品，單獨(dú)在這兩個(gè)方向開(kāi)拓，是萬(wàn)難成功的，將兩者結(jié)合起來(lái)開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)，則能夠從中衍生出不小的機(jī)會(huì)，是值得搏一搏的。其實(shí)手機(jī)在日常生活中的應(yīng)用頻率要遠(yuǎn)高于手表，其普及率更是要遠(yuǎn)高于手表，數(shù)量龐大的手機(jī)用戶(hù)中一定會(huì)有相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)量對(duì)奢侈品手機(jī)情有獨(dú)鐘的用戶(hù)，8848的目標(biāo)瞄準(zhǔn)的是這群高端用戶(hù)，硬要其符合大多數(shù)用戶(hù)的需求，是不合適的，這是其定位所致。

一場(chǎng)巴塞爾鐘表展看下來(lái)，產(chǎn)生很多想法，這里面既有對(duì)鐘表市場(chǎng)現(xiàn)狀的思考，也有對(duì)科技奢侈品這個(gè)新品類(lèi)未來(lái)的看法，更有對(duì)中國(guó)制造進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的萬(wàn)分期許。今年的17家中國(guó)參展上中，8848手機(jī)是個(gè)獨(dú)特的存在，一個(gè)科技奢侈品的探索者正在路上。到了明年的巴塞爾表展，定會(huì)有成倍的中國(guó)企業(yè)蜂擁前往，也許更會(huì)有一些像8848這樣的手機(jī)廠(chǎng)商前往，共同探索科技奢侈品之路，那樣的話(huà)，中國(guó)制造將展現(xiàn)出更美好的未來(lái)。

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