打造在線英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)獨(dú)角獸，先從教材正版化開始

正版“Wonders”教材

中國(guó)家庭在小康階段時(shí)，表現(xiàn)出來的對(duì)于教育的重視及敢于投入，在全世界都是罕見的。未來十年中國(guó)家庭的收入潛力還在不斷增長(zhǎng)，還會(huì)有大量的消費(fèi)能力會(huì)被釋放出來，小孩從小學(xué)習(xí)英語(yǔ)，從小學(xué)到中學(xué)再到高中，再到最終的出國(guó)留學(xué)，這里面存在的服務(wù)機(jī)會(huì)是巨大的，而且必然會(huì)在未來某個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)爆發(fā)?，F(xiàn)在加大投入力度，聚集各方能力，打造正規(guī)化在線英語(yǔ)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，其實(shí)也是在為將來做積極準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)隨時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)的需求激增，培訓(xùn)教育產(chǎn)業(yè)大繁榮時(shí)代。

長(zhǎng)久以來，國(guó)內(nèi)英語(yǔ)教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展水平良莠不齊，有不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)出于減少成本牟取暴利的考量采用粗放型運(yùn)營(yíng)方式，教師隨時(shí)雇傭、課程隨意設(shè)置、教材隨意盜版、教研投入為零，尤其在教材使用方面，長(zhǎng)期大面積進(jìn)行侵權(quán)盜版行為，甚至于還鬧出了一些國(guó)際官司。在線英語(yǔ)培訓(xùn)逐漸崛起之后，面臨的一個(gè)重大任務(wù)就是升級(jí)商業(yè)模式，改變過去山寨化的運(yùn)營(yíng)方式，將業(yè)務(wù)導(dǎo)入正規(guī)化發(fā)展軌道，營(yíng)造一個(gè)健康可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

3月22日，在線英語(yǔ)教育品牌噠噠英語(yǔ)在北京召開了“DaDa Wonderland”2018戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣布與美國(guó)著名教育出版公司麥格勞-希爾教育達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為首個(gè)在國(guó)內(nèi)提供“Wonders”定制化英語(yǔ)在線課程服務(wù)的機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)，噠噠英語(yǔ)還同國(guó)內(nèi)最大的K12學(xué)生家長(zhǎng)社區(qū)“家長(zhǎng)幫”和有著33年歷史的加拿大兒童科學(xué)教育國(guó)際品牌Mad Science建立獨(dú)家戰(zhàn)略合作關(guān)系。

噠噠英語(yǔ)在京召開“DaDa Wonderland”2018戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)

噠噠英語(yǔ)此次引進(jìn)于麥格勞-希爾的“Wonders”，其實(shí)就是美國(guó)加州的語(yǔ)文教材，美國(guó)多數(shù)州都會(huì)選用此套教材，其中的內(nèi)容在美國(guó)家喻戶曉，在國(guó)內(nèi)知名度也不低。近年來，這套教材被中國(guó)大小英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)使用，盜版猖獗，卻沒有經(jīng)過任何的正版授權(quán)，教授這套教材的教師也沒有經(jīng)過任何教程大綱培訓(xùn)，教學(xué)研究更是談不上。噠噠英語(yǔ)此次與美國(guó)麥格勞-希爾教育達(dá)成合作，引進(jìn)了“Wonders”2018版教材為中國(guó)孩子提供原汁原味的正版英語(yǔ)教學(xué)內(nèi)容。

教學(xué)內(nèi)容有了，課程設(shè)置、教研和教學(xué)方法也要進(jìn)行同步更新，此次噠噠英語(yǔ)找到了另一個(gè)重量級(jí)合作方，來自加拿大的Mad Science，全球兒童科學(xué)教育的領(lǐng)導(dǎo)者。Mad Science是做教研和課程設(shè)置的，擁有當(dāng)前最領(lǐng)先的科學(xué)教學(xué)設(shè)備和課程體系，課程全部符合STEM專業(yè)方向和美國(guó)“下一代科學(xué)教學(xué)大綱”，我國(guó)一線城市的國(guó)際學(xué)校、私立學(xué)校和名牌公立學(xué)校，大多會(huì)與這家機(jī)構(gòu)開展合作。

與國(guó)際一流機(jī)構(gòu)開展合作，引進(jìn)一流的教學(xué)內(nèi)容和課程體系，這在國(guó)內(nèi)在線英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)還是破天荒的頭一次，這使得這個(gè)行業(yè)有了更多正規(guī)化色彩。噠噠英語(yǔ)這些下大功夫聚攏而來的教育資源，如果說僅僅是為了在業(yè)務(wù)量上更上層樓，那么代價(jià)也實(shí)在是太高昂的。唯一可以解釋的原因是，噠噠英語(yǔ)認(rèn)準(zhǔn)了英語(yǔ)培訓(xùn)的巨大市場(chǎng)空間，要從現(xiàn)在開始對(duì)未來進(jìn)行投資布局，將這個(gè)產(chǎn)業(yè)做大。而把產(chǎn)業(yè)做大的途徑，必然是打造自己的長(zhǎng)效核心競(jìng)爭(zhēng)力，擯棄業(yè)務(wù)模式中陳舊落后的生產(chǎn)方式，向著正規(guī)化大型在線教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的方向邁進(jìn)。

龐大的市場(chǎng)就在前方，誰能從中占得最大份額，還是要看其手中掌握的資源，企業(yè)自身實(shí)力決定未來市場(chǎng)地位。噠噠英語(yǔ)采取的一個(gè)策略是：聚能。與麥格勞-希爾教育和Mad Science的合作只是第一步，之后還有越來越多的資源被聚合進(jìn)來，大家共同來做這個(gè)市場(chǎng)。今年年初噠噠英語(yǔ)接受了好未來教育集團(tuán)的1億美元投資，如今則又與好未來運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)最大K12學(xué)生家長(zhǎng)社區(qū)“家長(zhǎng)幫”達(dá)成戰(zhàn)略合作，這其實(shí)也是一個(gè)能力聚合的動(dòng)作，可以進(jìn)一步增強(qiáng)噠噠英語(yǔ)的能力與實(shí)力。

同樣也做K12教育，市值高達(dá)百億以上的好未來投資噠噠英語(yǔ)之后，其教學(xué)、教材、技術(shù)、創(chuàng)新、市場(chǎng)、渠道等各項(xiàng)資源也能不斷注入進(jìn)去，雙方資源共享的合作潛力很大，而這有助于噠噠英語(yǔ)以更快的速度拓展市場(chǎng)，快速獲取份額。當(dāng)這么多的資源與能力聚集過來之后，噠噠英語(yǔ)的未來身形就已若隱若現(xiàn)了，這其實(shí)是一個(gè)在線英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)的隱形獨(dú)角獸，其發(fā)展規(guī)劃、聚能策略和現(xiàn)實(shí)條件，無不是為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而打造的。做到這個(gè)程度，噠噠英語(yǔ)未來不會(huì)是一家小公司。

這里面存在的邏輯非常簡(jiǎn)單，如果說過去的英語(yǔ)培訓(xùn)這件事，有更多的賺錢色彩而非事業(yè)色彩，那么噠噠英語(yǔ)如今的戰(zhàn)略方向則是從賺錢轉(zhuǎn)向了事業(yè)。

放棄自研教材轉(zhuǎn)而選用國(guó)際一流的正版教材，國(guó)際領(lǐng)先的課程體系，就是明證。這是需要把盈利先放在一邊，實(shí)打?qū)嵧度脒M(jìn)去的。因?yàn)閲}噠英語(yǔ)發(fā)現(xiàn)，在線英語(yǔ)是家庭教育這條產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，可以帶動(dòng)很多商業(yè)環(huán)節(jié)鮮活起來，但噠噠英語(yǔ)在過去的條件下卻沒辦法做到，只能眼睜睜看著機(jī)會(huì)流失。唯有通過聚能方式把英語(yǔ)這條產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)做強(qiáng)，做透，才有可能通過這個(gè)環(huán)節(jié)滲透到其他環(huán)節(jié)。

在市面上充斥盜版教材，各家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)因成本控制等原因而無暇思考教材正版化議題時(shí)，噠噠英語(yǔ)率先開展國(guó)際合作引進(jìn)正版教材，從源頭起將自身的服務(wù)向優(yōu)質(zhì)化方向進(jìn)行改造，可以說是深思熟慮之舉。隨著社會(huì)進(jìn)步和用戶意識(shí)的演進(jìn)，未來的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也定會(huì)升級(jí)，野路子運(yùn)作手段將會(huì)被淘汰，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高度重視將成為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，具備優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的機(jī)構(gòu)將有更大的可能性在競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)地位，而用戶也會(huì)逐漸培養(yǎng)出對(duì)正版與盜版教材資源的分辨力，并將其作為評(píng)價(jià)英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)素質(zhì)的一個(gè)重要指標(biāo)。從商業(yè)上看，這就是所謂的得版權(quán)者得天下，而這一天隨時(shí)都會(huì)到來。

噠噠英語(yǔ)攜手培生、麥格勞-希爾教育等共同成立反盜版聯(lián)盟

其實(shí)噠噠英語(yǔ)在戰(zhàn)略上的升級(jí)透露出一個(gè)信號(hào)，在線英語(yǔ)未來將不會(huì)是個(gè)小生意，這個(gè)行業(yè)里也能出現(xiàn)大公司，只要擯棄賺錢思維轉(zhuǎn)向事業(yè)思維，從頭到腳將自身的教學(xué)服務(wù)升級(jí)至一流水平，并按照科學(xué)教育理念和市場(chǎng)規(guī)律去做事，這個(gè)目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的。在線教育本身就有著效率高，成本低的優(yōu)勢(shì)，如果在質(zhì)量上能追上甚至趕超線下教育場(chǎng)景，沒什么理由不讓大量的教育需求轉(zhuǎn)移至線上，而噠噠英語(yǔ)已做好準(zhǔn)備，去當(dāng)這個(gè)行業(yè)里的那只獨(dú)角獸。

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