京東文學獎第二年，企業(yè)社會責任與文化擔當?shù)臉酥?

整日拿著手機戳戳點點的你，有多久沒有靜下心來好好看一本小說了？在熙熙攘攘節(jié)奏飛快的都市中，你會不會偶爾想起很久以前的那個文學夢？5月31日，第二屆京東文學獎頒獎典禮在京舉行，評出五項大獎，《紅豆生南國》、《管家》等作品獲得京東文學獎，并包攬百萬獎金。這次盛典是在“全民閱讀”成為國家戰(zhàn)略的背景下召開的，得到了諸多主流媒體的支持與關注，京東公益也投身其中協(xié)辦。

京東在線上圖書市場是一個后來居上者，在京東之前就已有發(fā)展很成熟的當當?shù)裙镜拇嬖冢诮?jīng)過激烈的市場競爭后，京東在圖書市場的份額逐年攀升，市場地位日趨顯著，積累了相當豐富的運營經(jīng)驗。其實圖書市場的整體規(guī)模并不算很大，相比于電器、服裝等電商的其他品類來說，算是個小不點。大型電商平臺對于發(fā)展圖書這個品類的意圖也并不統(tǒng)一，有的是為了獲取利潤，有的是為了獲客與營銷，各有各的操作手法。

如果說圖書是一個規(guī)模不大的業(yè)務，京東原本也可以中規(guī)中矩地去做，按照市場規(guī)律進行適當投入即可。但京東從去年開始卻投入巨資，開啟了這個設置了百萬獎金的京東文學獎，做到今年已是第二屆。文學界已好久沒有看到獎金額度如此之高，聲勢如此之大的獎項評選了.評委陣容也堪稱豪華，諾貝爾文學獎得主莫言、成名已久的大家梁曉聲、止庵、周國平等人擔任了評委，最終國內(nèi)著名作家王安憶及美國著名作家瑪麗蓮?羅賓遜的作品雙雙斬獲大獎。

在高度商業(yè)化的社會大環(huán)境中，文學艱難，作家艱難，這些都是客觀事實。可以確定的是，京東文學獎活動與尋常可見的商業(yè)活動是有很大區(qū)別的，帶有很強的公益色彩，而京東舉辦這一活動非但不能創(chuàng)造可觀的商業(yè)效益，卻反而要進行較為大額的投入。作為一家商業(yè)公司，這么做又是為什么呢？京東在線上圖書業(yè)務上并不是一家獨大，在這個領域有實力有能力的企業(yè)還有幾家，為什么最終做這件事的是京東而不是其他呢？

自古以來絕大多數(shù)歷史時期，文學都不是一個純商業(yè)化的東西，能通過寫作養(yǎng)得起自己的作家并沒有那么多。這是個需要政府扶助，民間關愛的項目，如果純粹以商業(yè)視角去考量文學發(fā)展，那么文學早已死無葬身之地很多回了。但一個民族是不能沒有文學的，那基本等同于失去了靈魂和希望。政府需要去做一些事情扶助文學的發(fā)展，社會也需要貢獻一些力量去對其提供幫助。不管社會大環(huán)境商業(yè)化到什么程度，文學都是社會文明程度的一個標志。

2015年，“全民閱讀”這幾個字被寫入《政府工作報告》中，并從純民間行為上升為國家戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網(wǎng)這20多年的發(fā)展，全社會整體的閱讀率是提升的，但也存在著閱讀質(zhì)量下降等諸多問題，鼓勵人們多讀書、讀好書，已成為國家目前精神文明建設工作的當務之急。讀好書自然是要有更多好的作品面世，但如果作家辛辛苦苦寫一本具備較高藝術水準的書，還不如那些東拼西湊沒什么營養(yǎng)的快餐式書籍更有商業(yè)價值，那么好的內(nèi)容產(chǎn)出就成為一句空話。京東文學獎之所以要設置百萬大獎，正是為了對這種現(xiàn)象進行糾偏，還文學藝術創(chuàng)作以本來的尊嚴。

或許京東文學獎的堅持，對內(nèi)容創(chuàng)作的整體大環(huán)境影響仍待時間檢驗，毫無營養(yǎng)的拼拼湊湊的書還是會持續(xù)不斷面世，快餐式寫作和閱讀仍會持續(xù)下去，但京東文學獎的所作所為，還是會給全社會帶來相當大的啟示，示范意義很大。熱愛寫作的人們，至少會感知到一件事，還會有一個商業(yè)機構愿意為了有質(zhì)量的作品付出大筆獎金，用實際行動來鼓勵他們寫出更多更有藝術水準的作品。在商業(yè)大潮下逐漸失去活力的文學創(chuàng)作，將因此煥發(fā)新的生機。

任何一個國家戰(zhàn)略的推出，雖然主導者往往是政府，但最終都離不開社會的參與和全民的行動，全民閱讀國家戰(zhàn)略尤其如此。多讀書、讀好書是需要一些物質(zhì)條件的，首先是需要有好書給人們讀，而有好書的前提是讓能寫好書的人獲得應有的回報，獲得應有回報的前提是，用實際行動給創(chuàng)作群體以應有的尊重與扶持。這是個一環(huán)扣一環(huán)的事情，或許京東沒辦法把每個環(huán)節(jié)都做好，但至少京東文學獎是將這個鏈條的第一環(huán)變得更好了。

所有企業(yè)都會聲稱要承擔社會責任，但社會責任的承擔可不光是嘴上說說而已。企業(yè)創(chuàng)造更多理論，吸納更多就業(yè)，創(chuàng)造更多經(jīng)濟活動，也是承擔社會責任，但將資源投入到一個商業(yè)前景不明，對國家文化建設工程不可或缺，需要獨自承擔極大投入風險的領域，又何嘗不是一種更直接，更值得敬佩的社會責任承擔。在當前環(huán)境下，沒人會認為京東每年投入的這些金錢和資源能得到什么商業(yè)回報，但京東還是堅決去做了，而且堅定信心要持續(xù)做下去，這是對企業(yè)社會責任最真誠，最無水分的勇敢擔當。

文學是一個民族文化自信的重要組成部分，有很多民族的符號都與文學有關，提到英國就有人想到莎士比亞、提到西班牙就想到塞萬提斯、提到波蘭就想到顯克維奇、提到法國就想起巴爾扎克，提到中國就想到李白、曹雪芹。文學是一個國家軟實力的標志，也是一個國家民眾精神生活中不可或缺的支柱。在高度商業(yè)化的社會中，還是可以驚喜地看到有京東這樣一家商業(yè)機構，愿意為文學這么一個沒那么大商業(yè)色彩的項目買單，這并不是一個單純的企業(yè)承擔社會責任的問題，更關乎到一家企業(yè)的文化擔當。希望京東的行為在企業(yè)間開了個好頭，吸引更多的企業(yè)投身其間，為不斷豐富人民群眾的精神文化生活，貢獻力量。

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