谷歌搜索回歸中國(guó)是炒作，回歸所需各項(xiàng)條件缺失太多

昨天盤(pán)前百度公布了一份不錯(cuò)的三季度財(cái)報(bào)，各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)都創(chuàng)出新高，AI戰(zhàn)略也已開(kāi)始為商業(yè)化項(xiàng)目提供助力了。但在盤(pán)前和盤(pán)中交易時(shí)百度股價(jià)卻出現(xiàn)大跌，相伴下跌的還有另一個(gè)搜索公司搜狗。原來(lái)就在昨天美股開(kāi)盤(pán)之前，有美國(guó)科技媒體稱(chēng)，傳言谷歌將在中國(guó)推出一款純凈內(nèi)容版搜索引擎，這一消息打擊了投資者信心并使之對(duì)前景感到擔(dān)憂(yōu)。

但在美股結(jié)束之后的周四，國(guó)內(nèi)多家媒體通過(guò)向權(quán)威部門(mén)進(jìn)行核實(shí)之后報(bào)道，谷歌重返中國(guó)的消息不實(shí)，當(dāng)前不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際的大環(huán)境，都不支持谷歌重返中國(guó)。而更有分析指出，谷歌剛剛在歐盟受到了史上最大一筆金額的罰款，影響了其投資者的信心，一些非正式媒體渠道選擇在百度發(fā)布財(cái)報(bào)之際放出谷歌重返中國(guó)的消息，顯然有影響市場(chǎng)信心，提振谷歌自身在資本市場(chǎng)表現(xiàn)的意圖在內(nèi)。這很可能是做空機(jī)構(gòu)的炒作，而市場(chǎng)顯然對(duì)此過(guò)度反映了。拋開(kāi)這些因素不談，谷歌在短期內(nèi)是否有重返中國(guó)的可能呢？結(jié)論是可能性很低。

中國(guó)并不是谷歌在全球失去的唯一市場(chǎng)，另有俄羅斯、韓國(guó)、捷克、日本、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的搜索市場(chǎng)并不在谷歌的掌握之下。其中除了捷克的Seznam已被谷歌投資控股之外，谷歌在另外五個(gè)國(guó)家和地區(qū)的搜索市場(chǎng)沒(méi)有絲毫話語(yǔ)權(quán)。從谷歌的國(guó)際化角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)這個(gè)山頭并非谷歌最急需攻下的戰(zhàn)略要地，在商業(yè)價(jià)值較高的日本、韓國(guó)及臺(tái)灣市場(chǎng)加強(qiáng)投入擊敗雅虎，才是谷歌的當(dāng)務(wù)之急。連日韓臺(tái)市場(chǎng)都拿不下來(lái)，就別提進(jìn)軍中俄市場(chǎng)了。這兩個(gè)市場(chǎng)尤其是中國(guó)，一些天然的市場(chǎng)性壁壘，遠(yuǎn)不是外界所想像的那么簡(jiǎn)單。

8年前谷歌主動(dòng)退出中國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)容審查只是原因之一而非全部。要知道谷歌退出時(shí)，本來(lái)在市場(chǎng)份額上就遠(yuǎn)低于百度，當(dāng)時(shí)百度占據(jù)了75%的份額，而谷歌中國(guó)則只有15%左右的份額，相差懸殊。8年間發(fā)生了很多事情，其中包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，人工智能在中國(guó)火爆上升并迅速落地等等，市場(chǎng)環(huán)境已與8年前有天壤之別。如果說(shuō)8年前谷歌沒(méi)有在市場(chǎng)上戰(zhàn)勝百度，不明白有什么理由對(duì)谷歌搜索重返中國(guó)的前景保持樂(lè)觀。谷歌如果找不到重回中國(guó)市場(chǎng)的最有力理由，那么回歸中國(guó)這件事就一定不會(huì)發(fā)生。

中國(guó)市場(chǎng)有很多與美國(guó)市場(chǎng)不同的特性，這里的商品搜索均被不同的電商巨頭所控制，廣告用戶(hù)的戶(hù)均消費(fèi)也比美國(guó)市場(chǎng)低很多；移動(dòng)搜索的碎片化現(xiàn)象很明顯，而美國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)廣告集中程度較高；另外中國(guó)搜索市場(chǎng)的信息流廣告是個(gè)比較大的增長(zhǎng)點(diǎn)，而美國(guó)市場(chǎng)的信息流廣告基本被臉書(shū)等社交網(wǎng)絡(luò)所控制，谷歌卻沒(méi)機(jī)會(huì)從中分一杯羹。谷歌要回到中國(guó)，面臨著太多需要客服的困難，以及太多需要?jiǎng)?chuàng)造的條件。如果谷歌搜索要回來(lái)，那么現(xiàn)在是移動(dòng)時(shí)代，google play要不要跟著一起回來(lái)？沒(méi)有移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)，搜索自己回來(lái)能有多大勝算？

從中國(guó)搜索市場(chǎng)的實(shí)際控制者百度這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，即便退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)谷歌確實(shí)要回歸，這當(dāng)然對(duì)百度來(lái)說(shuō)是有影響的，但目前看影響并沒(méi)有那么大。百度搜索看上去就是個(gè)搜索，在搜索背后提供支持的條件卻遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。首先是流量購(gòu)買(mǎi)及分發(fā)，百度在這個(gè)市場(chǎng)折騰很久了，購(gòu)買(mǎi)的量大且價(jià)格低，已形成一條非常順滑的產(chǎn)業(yè)鏈，新來(lái)者很難動(dòng)搖。百度在國(guó)內(nèi)不乏挑戰(zhàn)者，如搜狗和360搜索等，這件事能做早就做了，投個(gè)幾十億能讓下游流量資源控制權(quán)到自己手里，也是很值得的，問(wèn)題是做不成，這不是錢(qián)的事情而是個(gè)生態(tài)鏈建設(shè)的問(wèn)題。

就算是能有財(cái)大氣粗的挑戰(zhàn)者，愿意砸錢(qián)去動(dòng)搖百度的統(tǒng)治地位，中間頁(yè)怎么辦？百度搞了很多年的中間頁(yè)戰(zhàn)略，新聞、貼吧、百科、知道等等這些內(nèi)容產(chǎn)品，早就已是百度的護(hù)城河了。如果這些屬于百度的內(nèi)容產(chǎn)品占了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的10%，這就意味著像谷歌這樣的挑戰(zhàn)者，每投入10億元去購(gòu)買(mǎi)流量，其中的1個(gè)億就落入了百度的腰包，這等于是把對(duì)手越打越強(qiáng)，谷歌會(huì)干這個(gè)傻事么？那么，谷歌能不能像百度一樣自己也搞些中間頁(yè)呢？理論上行但實(shí)際卻沒(méi)有任何機(jī)會(huì)，搞內(nèi)容哪里是那么簡(jiǎn)單的，別人做了好多年憑什么你一來(lái)就能做出效果。

從用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)習(xí)慣來(lái)說(shuō)，這個(gè)可顛覆的空間也實(shí)在不大。國(guó)內(nèi)就幾百萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，就搜索引擎的內(nèi)容全面性來(lái)說(shuō)各家都沒(méi)太大差別，問(wèn)題在于內(nèi)容的排列方式，如何在保障用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上兼顧商業(yè)利益，是需要在這個(gè)市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)才能積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)。谷歌離開(kāi)中國(guó)8年之久了，之前正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也僅4年時(shí)間，若談在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)是怎么也說(shuō)不上有多豐富的。所有的這些生態(tài)鏈建設(shè)，商業(yè)體系的形成，內(nèi)容資源的豐富，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累，對(duì)監(jiān)管的認(rèn)識(shí)與磨合等等，都不是一朝一夕可以形成的能力，如果認(rèn)為僅憑一個(gè)搜索框就能取得成功，那跟認(rèn)為有一臺(tái)電腦一根網(wǎng)線就能做電商賣(mài)貨的想法有什么區(qū)別。

谷歌重返中國(guó)的可能性當(dāng)然不能被很簡(jiǎn)單地排除，但回來(lái)的方式卻很值得商榷，送一款搜索回來(lái)是最簡(jiǎn)單最不動(dòng)腦子的解決方案。前幾年一直在流傳google play要回來(lái)什么的，傳到最后也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)，其實(shí)google play回來(lái)的可行性卻反而要比搜索直接回來(lái)更有合理性和可行性，目前畢竟是移動(dòng)時(shí)代嘛。谷歌其實(shí)目前在國(guó)內(nèi)是有服務(wù)存在的，那就是可以正常使用的谷歌翻譯，這其實(shí)已經(jīng)是回歸了，再有其他服務(wù)進(jìn)來(lái)真算不上什么大事了。監(jiān)管部門(mén)也早就表態(tài)了，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的門(mén)一直都開(kāi)著，谷歌回不回來(lái)完全是自主性選擇，不回來(lái)的原因只有一個(gè)，那就是在商業(yè)上不合算，谷歌不愿意回來(lái)。

非正式渠道的消息，在精準(zhǔn)的時(shí)間，精準(zhǔn)的機(jī)會(huì)被放出來(lái)，竟然還能引起市場(chǎng)反應(yīng)，只能說(shuō)美國(guó)市場(chǎng)比中國(guó)市場(chǎng)更容易帶節(jié)奏，畢竟美國(guó)大選都能被網(wǎng)絡(luò)所影響嘛，還有什么不可能的事情。但是仔細(xì)思考一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)傳言有多荒謬，當(dāng)前中美之間正在打貿(mào)易戰(zhàn)，美國(guó)單方面對(duì)中國(guó)科技企業(yè)發(fā)展進(jìn)行限制，中國(guó)雖然在這方面還沒(méi)有做更多動(dòng)作，谷歌這個(gè)時(shí)候如果宣布回歸，即便沒(méi)有什么明面上的政策限制，至少也不能算是一個(gè)識(shí)時(shí)務(wù)的決定吧。谷歌真能做到心這么大么，當(dāng)然不會(huì)。因此，谷歌搜索回歸中國(guó)的消息，看看就好，不必當(dāng)真。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。