第二屆京東金機(jī)獎(jiǎng)盛大舉辦，目的為引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)向上

8月16日，第二屆京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。本次金機(jī)獎(jiǎng)共有15大品牌16款產(chǎn)品分享13項(xiàng)大獎(jiǎng)，涵蓋了Apple、華為、三星、OPPO、vivo等全球頂尖品牌。本次金機(jī)獎(jiǎng)評(píng)選從7月底開(kāi)始啟動(dòng)，設(shè)置了“黑馬手機(jī)品牌”“消費(fèi)者關(guān)注品牌”“暢銷(xiāo)游戲手機(jī)品牌”等九大獎(jiǎng)項(xiàng)。并設(shè)置了“外觀設(shè)計(jì)”“UI設(shè)計(jì)”“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”“創(chuàng)新手機(jī)配件”四大專(zhuān)業(yè)評(píng)審類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，共有國(guó)內(nèi)外25個(gè)品牌參與了獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐。

京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)方式分為兩類(lèi)，數(shù)據(jù)類(lèi)和專(zhuān)業(yè)評(píng)審類(lèi)。京東手機(jī)作為網(wǎng)購(gòu)手機(jī)第一平臺(tái)，其銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額均占線上市場(chǎng)50%以上的份額，而這些一手的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)基本能反映市場(chǎng)的真實(shí)情況。金機(jī)獎(jiǎng)中的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)都是以京東手機(jī)大數(shù)據(jù)作為判斷依據(jù)的，有著較強(qiáng)的客觀性，如“消費(fèi)者關(guān)注品牌”大獎(jiǎng)由蘋(píng)果和華為共同獲得，這都是根據(jù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果，與市場(chǎng)普遍認(rèn)知較為溫和。不同的是，由大數(shù)據(jù)得出的結(jié)果更能獲知消費(fèi)者對(duì)這兩款手機(jī)的喜愛(ài)到了何種程度，以及為什么喜愛(ài)等多方面的原因。

除了數(shù)據(jù)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)之外，專(zhuān)業(yè)評(píng)審類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)也在此次評(píng)獎(jiǎng)中占了相當(dāng)比重，“外觀設(shè)計(jì)”“UI設(shè)計(jì)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。這個(gè)類(lèi)別的獎(jiǎng)項(xiàng)分初評(píng)和終評(píng)，京東手機(jī)請(qǐng)來(lái)了來(lái)自科技行業(yè)的40家權(quán)威科技媒體擔(dān)任初評(píng)，之后再由專(zhuān)業(yè)評(píng)委參與終評(píng)，最終得出結(jié)果。專(zhuān)業(yè)評(píng)委中包括前Google-X創(chuàng)意架構(gòu)官、國(guó)際知名設(shè)計(jì)師Michael Sturtz，福布斯中國(guó)最具影響力設(shè)計(jì)師楊明潔等，還邀請(qǐng)到了中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)第一人、清華美院教授柳冠中先生。這些人都是具備高度專(zhuān)業(yè)性的市場(chǎng)人士，對(duì)手機(jī)的設(shè)計(jì)、外觀、創(chuàng)新性等均有著獨(dú)到的看法。

在專(zhuān)業(yè)評(píng)審類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)中，“創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品”金獎(jiǎng)分別由華為P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX三款產(chǎn)品獲得。今年手機(jī)市場(chǎng)行情不好，但創(chuàng)新卻開(kāi)始增多，顯示出企業(yè)在弱勢(shì)環(huán)境下創(chuàng)新動(dòng)力的不斷增強(qiáng)。在追求實(shí)現(xiàn)全面屏效果這條賽道上，OPPO Find X和vivo NEX的升降式攝頭設(shè)計(jì)令人感覺(jué)腦洞大開(kāi)，市場(chǎng)效果不管如何，其創(chuàng)新探索的精神值得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商學(xué)習(xí)。華為的P20 Pro是高端市場(chǎng)新軍，在全面屏設(shè)計(jì)方面中規(guī)中矩，不過(guò)其在手機(jī)中創(chuàng)新性地引入高端攝像功能的做法，還是能給市場(chǎng)帶來(lái)更多啟示，也成功地獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。這是那款手機(jī)，獲得創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品大獎(jiǎng)可謂是實(shí)至名歸。

為什么每年都要舉辦金機(jī)獎(jiǎng)？今年這屆金機(jī)獎(jiǎng)的深層次意義何在呢？今年是手機(jī)廠商的艱難年景，一季度全球手機(jī)出貨量下滑2.9%，中國(guó)市場(chǎng)則環(huán)比下滑了34%，到了二季度中國(guó)市場(chǎng)才出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。作為手機(jī)流通環(huán)節(jié)中的重要力量，5月25日京東手機(jī)發(fā)布了五大戰(zhàn)略，包括推動(dòng)新興細(xì)分品類(lèi)游戲手機(jī)的發(fā)展、銷(xiāo)售渠道幫助品牌廠商實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景融合、構(gòu)建運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)品牌全新的合作平臺(tái)、服務(wù)升級(jí)幫助品牌廠商提升消費(fèi)體驗(yàn)、整合全年大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為手機(jī)廠商提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等，意圖提振市場(chǎng)需求，幫助手機(jī)廠商度過(guò)難關(guān)。

規(guī)模比去年更大的京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)，實(shí)質(zhì)也是這一努力中的一個(gè)環(huán)節(jié)。京東手機(jī)除了在線上的市場(chǎng)份額領(lǐng)先之外，還是手機(jī)行業(yè)的專(zhuān)家。手機(jī)業(yè)務(wù)在京東上線11年來(lái)，已服務(wù)2.3億消費(fèi)者，與超過(guò)500個(gè)手機(jī)品牌，超過(guò)5000個(gè)商家進(jìn)行過(guò)合作。新品手機(jī)必上京東，已成為過(guò)去幾年來(lái)手機(jī)廠商的不二選擇。而在今年618期間，3000個(gè)合作伙伴加入了京東的大促，70款手機(jī)新品在京東手機(jī)銷(xiāo)售。從在市場(chǎng)上的地位和分量來(lái)看，京東手機(jī)有資格也有能力來(lái)舉辦這樣一場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的評(píng)獎(jiǎng)，由京東手機(jī)來(lái)組織這樣的活動(dòng)是合適的。

中國(guó)是全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)，僅2017年就售出了4.91億部手機(jī)。由于體量的龐大，任何手機(jī)廠商及分布式銷(xiāo)售渠道，在這個(gè)大市場(chǎng)中都只是其中的部分環(huán)節(jié)而已，若談到對(duì)市場(chǎng)的整體把握，還是需要去看那些能夠突破物理限制的線上集中銷(xiāo)售渠道。手機(jī)廠商需要得到消費(fèi)者需求的反饋，也需要有客觀公正的數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)體系，而這些京東手機(jī)是都可以提供的。京東手機(jī)的大數(shù)據(jù)不僅知道消費(fèi)者需要什么，也知道是什么原因?qū)е率謾C(jī)銷(xiāo)售不暢，更知道采取哪些改進(jìn)措施能夠得到好的效果，甚至對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面也有著極有效的指導(dǎo)意義。

從整個(gè)京東來(lái)看，商業(yè)模式從來(lái)就不是構(gòu)建在簡(jiǎn)單的一買(mǎi)一賣(mài)之中，而是積極構(gòu)建一個(gè)各方共贏的價(jià)值鏈體系，即從幫助商家更好、更多、更有效率地銷(xiāo)售商品中獲益。就手機(jī)這個(gè)品類(lèi)來(lái)說(shuō)，即便遭遇行業(yè)冬天，其市場(chǎng)規(guī)模也使得運(yùn)營(yíng)上有著足夠大的運(yùn)作空間，京東525發(fā)布的五大戰(zhàn)略中，多以營(yíng)銷(xiāo)取向?yàn)橹?，利用技術(shù)力量讓手機(jī)廠商的產(chǎn)品獲得更多曝光、更廣的商品滲透，用花樣百出的營(yíng)銷(xiāo)手段，幫助手機(jī)廠商取得業(yè)績(jī)上的成功。而金機(jī)獎(jiǎng)的盛大啟動(dòng)及頒獎(jiǎng)活動(dòng)，正是基于這樣一個(gè)目的而展開(kāi)的。正如奧斯卡本身能促進(jìn)電影工業(yè)的發(fā)展一樣，京東手機(jī)要舉辦一個(gè)手機(jī)中的奧斯卡，把手機(jī)這個(gè)市場(chǎng)不斷向前推動(dòng)。

京東金機(jī)獎(jiǎng)對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)展示自我的機(jī)會(huì)，也是獲得行業(yè)和市場(chǎng)認(rèn)可的平臺(tái)，但當(dāng)前的京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)，并不具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，金機(jī)獎(jiǎng)的初衷也并非要搞成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，而是要成為一個(gè)行業(yè)交流平臺(tái)，讓京東平臺(tái)、品牌、技術(shù)方、媒體、消費(fèi)者等各方能夠有個(gè)開(kāi)展充分行業(yè)交流的場(chǎng)景。在這個(gè)場(chǎng)景中，有太多他人的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)可以被借鑒，并在經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的交流碰撞中相互給與啟示，從而推動(dòng)在手機(jī)這個(gè)行業(yè)中創(chuàng)新的不斷產(chǎn)生。

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