618全面大捷，榮耀的高峰總在下一站

剛剛結(jié)束的618年中大促，榮耀手機如預(yù)期一樣，提交了一份靚麗的成績單：斬獲京東手機品牌累計銷量，天貓618當日手機品牌銷量冠軍、蘇寧安卓手機品牌累計銷量&銷售額雙冠軍等多項重磅冠軍，新品榮耀20系列也在各大電商平臺奪冠。本次618，國產(chǎn)手機銷售占比繼續(xù)擴大，作為其中領(lǐng)軍者的榮耀起到了關(guān)鍵作用。

榮耀在過去6年到底有多強？

2013年榮耀品牌正式獨立之后，當年就實現(xiàn)銷售額1.09億美元，彼時在如林的廠商隊伍中只是個小不點。但到了第二年榮耀即實現(xiàn)了2000萬部手機的銷量，銷售額30億美元，并在雙11大促上成為五大電商平臺的手機銷量冠軍。從2015年榮耀在京東618大促上奪得銷量冠軍，到今年再奪冠，成為京東618通訊品類首個五連冠品牌。

在商業(yè)上，先發(fā)優(yōu)勢是極為重要的，但從后發(fā)的榮耀動輒幾倍幾十倍的增速來看，榮耀就像是一部不知疲倦的馬拉松運動員，將一個個目標輕松甩在身后。2017年底榮耀成為互聯(lián)網(wǎng)手機銷量第一的品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)手機并不是榮耀提出的，但榮耀卻用4年時間登頂互聯(lián)網(wǎng)手機的王座。即便近年手機行業(yè)進入寒冬，整體大盤下滑，榮耀依然以逆勢上揚的姿態(tài)繼續(xù)領(lǐng)跑。今年618，是榮耀正式去掉互聯(lián)網(wǎng)手機這個標簽，融入更廣闊的競爭天地的一屆大促。4月份，在榮耀布局的潮玩店達到100家，線下門店接近突破2000家的同時，榮耀總裁趙明提出了“二級火箭戰(zhàn)略”，榮耀將從互聯(lián)網(wǎng)手機品牌向全渠道手機品牌轉(zhuǎn)型，并將用極具競爭力的產(chǎn)品，極具擴張力的渠道，極具場景力的生態(tài)和極具年輕力的品牌，快速挺近至中國第二，全球第四的位置。

在不長的發(fā)展過程中，榮耀并不執(zhí)著于某個相對固定的消費群體，而是緊抓消費趨勢，一步一個腳印踏準節(jié)奏，在抓住主要市場需求的同時不斷將品牌升級。過去幾年榮耀的手機平均單價一直在上升，不斷向中高端市場發(fā)起沖擊，其品牌形象也變得越來越年輕時尚，積累了大量以年輕消費者為主體的粉絲群體，絲毫沒有品牌下沉的危險。榮耀進入手機市場也是兩眼一抹黑，前無經(jīng)驗可循，那么榮耀是如何在6年間做到不斷翻越高峰的呢？答案是技術(shù)創(chuàng)新，這個最樸素也最不討巧的利器。

技術(shù)創(chuàng)新從底層升級用戶體驗

榮耀的技術(shù)體系相當完整，從發(fā)展初期就喊出了要走技術(shù)創(chuàng)新路線，并堅持至今。技術(shù)創(chuàng)新理念在營銷上加分不多，因為不太容易對大眾說明白細節(jié)，但持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新是個能夠從根本上扭轉(zhuǎn)用戶體驗的事情。每一次新品發(fā)布，榮耀都會在產(chǎn)品中加入能夠改進體驗的黑科技，絕不會僅將其停留在PPT上用作營銷之用。因為榮耀有持續(xù)推出科技創(chuàng)新的能力和實力，也深知這樣做的重要性，意在長遠，絕非圖謀一城一地的得失。

榮耀是業(yè)內(nèi)最早推出自研AI芯片的公司，并極力倡導(dǎo)AI手機的發(fā)展。在如今“無AI不手機”的市場環(huán)境下，榮耀等于是從底層做起，從芯片層面對這一趨勢進行推動，這自然使其占據(jù)了一個獨特的市場地位。在手機硬件性能相對固化之時，去年榮耀推出了很嚇人的GPU Turbo技術(shù)，用算法打通了CPU和GPU之間的運算處理瓶頸，使得手機運算性能提升到了最高60%之多。今年榮耀又推出了改善網(wǎng)絡(luò)連接速度的Link Turbo技術(shù)，實現(xiàn)極高的下載速度。在618期間熱銷的榮耀20系列手機，在4800萬全焦段AI四攝、雙OIS四軸光學防抖、超高ISO等加持下，攝影評分成為DxOMark全球第二高分，同時應(yīng)用Link Turbo、方舟編譯器、超級藍牙技術(shù)等領(lǐng)先自研技術(shù)，產(chǎn)品力大幅提升。這些技術(shù)對于用戶體驗而言都是實實在在的提升，用戶能深刻感知到技術(shù)創(chuàng)新帶來的好處，這些好處也自然能轉(zhuǎn)化為榮耀的品牌力。

最近幾年消費者感覺國產(chǎn)手機的體驗變好了，一些技術(shù)環(huán)節(jié)并不比國際大牌差，榮耀在這個觀念逆轉(zhuǎn)的過程中貢獻了很大力量。榮耀手機上搭載的很多黑科技，已成為諸多廠商爭相研究和效仿的對象，起到了引領(lǐng)潮流的作用，如AI手機、GPU Turbo、四攝設(shè)計等。如果說最初的榮耀還只是個追隨者，如今的榮耀已具備了引領(lǐng)創(chuàng)新的能力。

構(gòu)建市場份額與技術(shù)創(chuàng)新的正循環(huán)

技術(shù)創(chuàng)新當然是需要錢的，如果身處一個相對固定的市場中，投入與產(chǎn)出自然是能夠一眼看到頭。在技術(shù)創(chuàng)新上投入的錢，無法從市場上最終拿回來，這就會讓運營者很為難了，這也是很多手機廠商在技術(shù)投入上畏首畏尾，止步不前的原因。榮耀對這件事情的解決之道是，用不斷攀升的市場份額和不斷擴大的市場空間來化解技術(shù)投入的困局。

市場份額與技術(shù)創(chuàng)新投入之間是可以存在正循環(huán)的，技術(shù)投入越大市場份額越大，膨脹的市場份額可以有效攤薄技術(shù)創(chuàng)新投入，并促使企業(yè)拿出更多資源投入技術(shù)創(chuàng)新，從而獲得更大的市場份額。如此一來，在這個正循環(huán)之下又會出現(xiàn)一個新的效應(yīng)，那就是技術(shù)創(chuàng)新成果的普惠化，即讓更多的人以低廉的價格享受到技術(shù)創(chuàng)新結(jié)果。今年電商平臺的618戰(zhàn)報中可以看出，榮耀8X、榮耀10青春版等中端機型和智慧生活潮品成為榮耀大捷的中堅力量，榮耀8X拿下京東、蘇寧等平臺累計銷量&銷售額冠軍，智慧生活潮品4大主力品類多平臺銷量/銷售額共計35項冠軍，這意味著榮耀將高端技術(shù)持續(xù)下放并在全品類加速普及的策略取得階段性勝利。

作為手機新巨頭，榮耀對技術(shù)沒有囤積居奇的想法，而是希望運用技術(shù)創(chuàng)新來不斷打破技術(shù)壟斷的堅冰，用合理的價格讓用戶享用最新科技成果。技術(shù)是要造福更多人的，關(guān)鍵是在這個過程中是否有榮耀這樣的企業(yè)跳出來打破這種壟斷。榮耀持續(xù)高效的技術(shù)創(chuàng)新投入，早晚有一天能夠發(fā)展到可以左右國際技術(shù)市場行情的地步，因為榮耀的戰(zhàn)略就是要不斷翻越高峰，將目標永遠定在下一站。

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。