手機(jī)界奧斯卡成形背后：5G推動(dòng)京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)再上新臺(tái)階

這個(gè)夏天，5G商用的風(fēng)吹過來，再次吹活了有些寂寥的手機(jī)行業(yè)和電商市場(chǎng)。7月29日，2019京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)評(píng)選再次啟動(dòng)，整個(gè)評(píng)選過程歷時(shí)半個(gè)月，將于8月16日評(píng)出并公布最終獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果。京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)從2017年開始第一屆評(píng)選，今年已是第三屆，評(píng)選方式是京東大數(shù)據(jù)與業(yè)界專業(yè)人士意見相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)評(píng)選結(jié)果的權(quán)威性、專業(yè)性和公正性。作為中國最大的線上手機(jī)銷售平臺(tái)，京東手機(jī)主持的金機(jī)獎(jiǎng)力求能客觀反應(yīng)消費(fèi)者最真實(shí)的感知，并能準(zhǔn)確體現(xiàn)手機(jī)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向和趨勢(shì)。

過去兩屆金機(jī)獎(jiǎng)大獲成功，著力打造智能手機(jī)行業(yè)科技領(lǐng)先地位

2017年的金機(jī)獎(jiǎng)分為京東數(shù)據(jù)、業(yè)界專業(yè)評(píng)審團(tuán)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)類別，下設(shè)共5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。數(shù)據(jù)類獎(jiǎng)項(xiàng)是純客觀的，基于數(shù)據(jù)選出人氣手機(jī)和銷售增長最快等獎(jiǎng)項(xiàng)；專業(yè)評(píng)審獎(jiǎng)項(xiàng)采用大眾評(píng)審+專業(yè)評(píng)審方式進(jìn)行，前者與后者分別占10%和90%的評(píng)分比例，三星、華為、小米等品牌成為那一屆的贏家。作為手機(jī)領(lǐng)域的第一個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選盛典，2017年金機(jī)獎(jiǎng)獲得了巨大成功，并實(shí)現(xiàn)了巨大影響力。京東手機(jī)作為線上第一的手機(jī)銷售平臺(tái)，新品手機(jī)發(fā)布的不二選擇，成功實(shí)現(xiàn)了聚眾的目的，用一個(gè)評(píng)選將手機(jī)廠商和消費(fèi)者的注意力吸引了過來。

2018年金機(jī)獎(jiǎng)升級(jí)了評(píng)獎(jiǎng)方式，設(shè)置了京東數(shù)據(jù)、專業(yè)評(píng)審和大眾評(píng)審3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別共16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并首次為游戲手機(jī)設(shè)立了獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆金機(jī)獎(jiǎng)提升了專業(yè)評(píng)審的專業(yè)度，引進(jìn)了10位行業(yè)權(quán)威專家與40位行業(yè)資深媒體、自媒體參與專業(yè)評(píng)審，并進(jìn)一步加大了大眾評(píng)審所占的比重，OPPO FindX、小米8、華為P20 Pro等手機(jī)成為本屆金機(jī)獎(jiǎng)的最大贏家。2018年第二屆金機(jī)獎(jiǎng)在權(quán)威性、專業(yè)性和影響力方面都有大幅提升，手機(jī)行業(yè)奧斯卡的名聲已然成型。手機(jī)廠商和消費(fèi)者對(duì)金機(jī)獎(jiǎng)的關(guān)注度提升，參與熱情也空前高漲。

2018年京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典

專業(yè)性與權(quán)威性不斷提升，手機(jī)界奧斯卡獲行業(yè)認(rèn)可

今年的2019年第三屆金機(jī)獎(jiǎng)，有著金機(jī)獎(jiǎng)有史以來最強(qiáng)專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)，如被譽(yù)為中國工業(yè)設(shè)計(jì)第一人的柳冠中，中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長何人可，被福布斯中國譽(yù)為中國最具影響力設(shè)計(jì)師的楊明潔、上海交大設(shè)計(jì)學(xué)院教授顧振宇等。這些專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的頂級(jí)專家，將與來自專業(yè)媒體領(lǐng)域的權(quán)威媒體及自媒體人共同組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)，評(píng)出設(shè)計(jì)美學(xué)、UI 設(shè)計(jì)、科技創(chuàng)新、攝影攝像獎(jiǎng)等4 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。京東大數(shù)據(jù)將負(fù)責(zé)評(píng)出最受新生代喜愛單品、最受關(guān)注單品、最具潛力產(chǎn)品系列、最熱搶購新品、最佳暢銷單品等共計(jì) 5 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。大眾類獎(jiǎng)項(xiàng)將包括最受歡迎潮流色、最受歡迎游戲手機(jī)、最期待新科技和最期待5G應(yīng)用場(chǎng)景等4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

從評(píng)委陣容來看，已辦到了第三屆的金機(jī)獎(jiǎng)，正力圖在專業(yè)性和權(quán)威性方面下更大功夫，要將金機(jī)獎(jiǎng)辦成一個(gè)長期而持久的盛事，從各個(gè)層面不斷提升其影響力和含金量，甚至將其演變?yōu)樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前已有多家手機(jī)廠商的線上購買頁面上，出現(xiàn)了“京東金機(jī)獎(jiǎng)?wù)J證標(biāo)志”，用以進(jìn)行促銷和宣傳。獲得金機(jī)獎(jiǎng)將越來越成為手機(jī)品牌取得的莫大榮耀，甚至連被提名和得到入圍資格，也會(huì)為手機(jī)品牌增光添彩，有助于其品牌的不斷提升。

中國工業(yè)設(shè)計(jì)第一人、最著名的工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)帶頭人柳冠中

5G熱點(diǎn)將成為金機(jī)獎(jiǎng)強(qiáng)勁推力，53%京東份額為獎(jiǎng)項(xiàng)影響力奠基

截至目前，2019京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)共有約20個(gè)手機(jī)品牌報(bào)名，在手機(jī)市場(chǎng)集中度提高的大背景下，創(chuàng)下了歷屆報(bào)名品牌數(shù)新高。7、8月份，第一批5G手機(jī)首次上市商用，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)已是熱度奇高，同時(shí)也已經(jīng)成為這次金機(jī)獎(jiǎng)上最熱門的話題之一。根據(jù)來自百度等搜索引擎的數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量近幾月正在持續(xù)攀升，這反應(yīng)了潛藏中的龐大市場(chǎng)需求。作為有業(yè)界奧斯卡之稱的京東金機(jī)獎(jiǎng)，需要在科技浪潮到來之前直觀反映市場(chǎng)的真實(shí)情況和前瞻預(yù)期，將消費(fèi)端的需求與愿望提供給正在5G關(guān)前摩拳擦掌的手機(jī)廠商們。因此，今年京東金機(jī)獎(jiǎng)的5G色彩，是怎么也無法忽略的。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的權(quán)威數(shù)據(jù)，2019年一季度京東平臺(tái)在手機(jī)通訊線上市場(chǎng)占比達(dá)53%，處于絕對(duì)領(lǐng)先位置，由京東來主辦金機(jī)獎(jiǎng)這個(gè)手機(jī)行業(yè)盛典是實(shí)至名歸的。京東是非游戲化電商平臺(tái)，年活躍用戶3億多，消費(fèi)行為指向明確，用戶數(shù)據(jù)真實(shí)而具備高價(jià)值，除了能夠?yàn)榫〇|平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展提供條件外，還能為生產(chǎn)商提供實(shí)際而有意義的參考，助其更好地研發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。京東手機(jī)一直以來都是手機(jī)新品的首發(fā)平臺(tái)，這一優(yōu)勢(shì)在5G時(shí)代到來之際也不會(huì)被動(dòng)搖，預(yù)計(jì)大部分5G手機(jī)新品仍將選擇京東手機(jī)作為首發(fā)平臺(tái)。

與從3G到4G不同，4G到5G帶來的是用戶體驗(yàn)上的質(zhì)的飛躍，與此同時(shí)也給手機(jī)廠商的技術(shù)實(shí)力提出了新的要求。5G擁有很多應(yīng)用場(chǎng)景，哪些是手機(jī)可以承載的，哪些是手機(jī)做不了的，其實(shí)手機(jī)廠商也并沒有十足的把握。但京東大數(shù)據(jù)中由標(biāo)簽、搜索行為等數(shù)據(jù)所構(gòu)成的用戶需求圖譜可以給出客觀答案，專家評(píng)審和大眾評(píng)審的意見與偏好，也可以提供諸多參考，將所有這些變量結(jié)合起來之后得出的結(jié)果，對(duì)手機(jī)廠商而言是極其珍貴的，對(duì)于消費(fèi)者而言也非常具有消費(fèi)指導(dǎo)意義。

金機(jī)獎(jiǎng)成為廠商和消費(fèi)者之間的溝通橋梁，引領(lǐng)各方共同走進(jìn)5G新時(shí)代

面對(duì)漸行漸近的5G時(shí)代，以及一個(gè)前所未有但并未明確規(guī)劃行進(jìn)路線的市場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)迫切需要緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，深切體會(huì)市場(chǎng)需求真實(shí)內(nèi)涵，進(jìn)而設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出真正與時(shí)代同步的手機(jī)。而一個(gè)結(jié)合了客觀數(shù)據(jù)、專家意見和大眾看法的大獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，可以給手機(jī)行業(yè)提供與業(yè)界一流水平親密接觸的交流機(jī)會(huì)，也能給廠商們?cè)诋a(chǎn)品戰(zhàn)略方面提供很多思路上的啟發(fā)，更能從消費(fèi)者需求反饋數(shù)據(jù)中獲得啟示，集思廣益構(gòu)建出未來發(fā)展圖景。

2017年的金機(jī)獎(jiǎng)可被視作該獎(jiǎng)項(xiàng)的出道之作，在行業(yè)的迫切需求下，京東手機(jī)作為線上第一平臺(tái)，不失時(shí)機(jī)地將金機(jī)獎(jiǎng)推出，權(quán)威性和專業(yè)性兼具并獲得巨大影響。2018年的第二屆金機(jī)獎(jiǎng)可謂是提升的一屆，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選流程進(jìn)一步升級(jí)與優(yōu)化，參與廠商和用戶更多，影響范圍更廣。2019年的第三屆金機(jī)獎(jiǎng)?wù)幵谛袠I(yè)從4G過渡到5G的關(guān)口，巨大的關(guān)注效應(yīng)將助力本屆金機(jī)獎(jiǎng)成為影響力升華的一屆，進(jìn)一步奠定京東手機(jī)金機(jī)獎(jiǎng)作為手機(jī)奧斯卡盛典的地位與實(shí)質(zhì)，使金機(jī)獎(jiǎng)成為手機(jī)行業(yè)內(nèi)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)助力，從消費(fèi)者處獲得反饋并為廠商和消費(fèi)者提供需求趨勢(shì)參考。

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