一點(diǎn)資訊要為用戶將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)權(quán)“奪”回來

周一，“2019一點(diǎn)資訊年度生態(tài)盛典”在京召開，一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯范吉鵬現(xiàn)場宣布了“長風(fēng)計(jì)劃” ，該計(jì)劃內(nèi)容包括，將政策、資金、流量、平臺資源等結(jié)合起來扶持10000名優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，入圍的自媒體可以享受總額為1億元的資金及總量為1500億的流量支持。一點(diǎn)資訊還將基于旗下短視頻平臺“沸點(diǎn)視頻”成立“拍客學(xué)院”，扶持優(yōu)質(zhì)視頻自媒體的發(fā)展，為用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容。

圖為一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯范吉鵬

作為首個(gè)獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的民營移動資訊客戶端，一點(diǎn)資訊一直以來都以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為發(fā)展主軸，是行業(yè)內(nèi)最早意識到純機(jī)器推薦存在的諸多不足之處，并采取相應(yīng)措施積極調(diào)整，建立人工編輯團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。一點(diǎn)資訊發(fā)現(xiàn)，低俗內(nèi)容和標(biāo)題黨固然能夠吸引能夠進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的流量，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值更為持久，且更能實(shí)現(xiàn)企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的目標(biāo)，因此一點(diǎn)資訊一直都在走著一條與眾不同的道路。

算法+人工，是過去兩年一點(diǎn)資訊一直堅(jiān)持的發(fā)展核心，目前已卓有成效。繭房效應(yīng)已消失不再，信息孤島特征也得到了很好的治理。在一點(diǎn)資訊上，用戶已不再會因一時(shí)的興趣而被單一及無用的信息流所包圍，而是會根據(jù)其全面興趣來獲得更為多元化的信息內(nèi)容。機(jī)器算法能力在一點(diǎn)資訊仍不斷得到強(qiáng)化，與此同時(shí)人工編輯團(tuán)隊(duì)與機(jī)器算法的結(jié)合也越來越順利，生產(chǎn)效率不斷提升。

一點(diǎn)資訊目前日均生產(chǎn)內(nèi)容總量超過80萬條，比去年同期增長了34%，有2000多家機(jī)構(gòu)媒體與平臺合作，優(yōu)質(zhì)自媒體總數(shù)超過100萬，總用戶安裝數(shù)超過6.7億，生態(tài)流量總?cè)栈钔黄?億，牢牢占據(jù)行業(yè)前三的位置。這些數(shù)據(jù)說明，首先優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是有市場的，而且很大。其次是盡管一點(diǎn)資訊走的是內(nèi)容質(zhì)量路線，卻并沒有影響其流量居于行業(yè)前列。大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在一點(diǎn)資訊上找到了愿意消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，打破了互聯(lián)網(wǎng)流傳已久的一個(gè)固有認(rèn)識誤區(qū)，即“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無市場，不存在喜歡消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶，只有低俗內(nèi)容才能吸引流量”。

過去幾年一點(diǎn)資訊在經(jīng)營優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這條路上越走越順，先是提出了“品質(zhì)內(nèi)容，價(jià)值閱讀”的主張，將提供品質(zhì)內(nèi)容更進(jìn)一步上升到讓閱讀有價(jià)值這個(gè)層面，繼而又提出“任何人都有權(quán)利享受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的主張。

圖為“視頻制作表達(dá)的方向和突破”主題論壇

確實(shí)，在機(jī)器算法被盲目拔高的背景下，內(nèi)容消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán)已從用戶手上轉(zhuǎn)移到了冰冷的機(jī)器算法手上，而單純依賴機(jī)器算法只會根據(jù)熱度、偏好、興趣等標(biāo)簽對用戶進(jìn)行推送，絲毫顧及不到內(nèi)容的價(jià)值、意義、啟發(fā)等這些更高端的層面，用戶享受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的權(quán)利，事實(shí)上是被剝奪了的。

一點(diǎn)資訊用自己的主張，提出了一個(gè)關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)權(quán)的問題，其實(shí)是直指行業(yè)問題核心的。移動資訊行業(yè)經(jīng)過一段時(shí)間的治理，違規(guī)和低俗內(nèi)容已大幅減少，但不違規(guī)的低俗內(nèi)容、無價(jià)值內(nèi)容、偽科學(xué)內(nèi)容、侵權(quán)內(nèi)容等是否也能夠得到相應(yīng)治理，非常值得深思。用戶在閱讀時(shí)也許不會去判斷一條信息優(yōu)質(zhì)或者劣質(zhì)與否，但在信息流持續(xù)沖刷所形成的潛移默化的效應(yīng)下，很多原本的價(jià)值觀、世界觀、對事物的看法等，都會悄然改變。享受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不但是用戶的一項(xiàng)應(yīng)有權(quán)利，更是這個(gè)社會繼續(xù)向前發(fā)展的希望。

一點(diǎn)資訊自從走上“品質(zhì)內(nèi)容，價(jià)值閱讀”這條路之后，就必須一條路走到黑，將內(nèi)容的價(jià)值潛能不斷開發(fā)出來了。周一的生態(tài)大會召開的背景，恰逢5G時(shí)代呼嘯而來之前，互聯(lián)網(wǎng)的很多東西都會在5G的沖擊下發(fā)生改變，這里面當(dāng)然也會包括內(nèi)容消費(fèi)。那么在這一切改變發(fā)生之前，一點(diǎn)資訊自然是有很多準(zhǔn)備工作要做，以順應(yīng)時(shí)代變化，積極捕捉機(jī)遇，將用戶消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的權(quán)利這件事做到底。

圖為2019年一點(diǎn)資訊生態(tài)聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商代表

生態(tài)大會上，一點(diǎn)資訊為首批生態(tài)聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商頒發(fā)了獎項(xiàng)，領(lǐng)域涉及旅行、美食、動漫、星座、明星、金融、教育、體育、汽車、游戲等。而在長風(fēng)計(jì)劃中的扶持對象，也將集中在教育、星座運(yùn)勢、時(shí)尚、游戲、美食、休閑活動、萌娃萌寵、農(nóng)村、生活技巧、育兒類等領(lǐng)域，而這些知識類內(nèi)容，每一個(gè)群體都是有需求的。一點(diǎn)資訊的意愿是，希望能吸引產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體作者加入進(jìn)來，不但讓這些內(nèi)容創(chuàng)作者享受收益分成，還聯(lián)合美年大健康為自媒體作者提供免費(fèi)體檢套餐，甚至還聯(lián)合了新東方為自媒體作者提供全年24次的免費(fèi)英語技能培訓(xùn)。

在任何時(shí)候，其實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是稀缺的，不易獲得的，價(jià)值極高的，關(guān)鍵要看是不是能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到合適的用戶。很多用戶看上去每天都在消費(fèi)劣質(zhì)內(nèi)容，那并不是因?yàn)檫@些用戶就喜歡這些內(nèi)容，而是找不到與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接觸的機(jī)會。當(dāng)前的市場環(huán)境也許并不十分有利，但不用著急，可以靜觀其變。一點(diǎn)資訊只要持之以恒生產(chǎn)、提供、分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就終有一天能將其轉(zhuǎn)化為巨大優(yōu)勢，成為一個(gè)巨大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出通道，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值上的雙重成功，這一天距離現(xiàn)在并不久遠(yuǎn)。

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