疾風(fēng)知?jiǎng)挪荩瑯s耀何以成為年輕人最喜歡的手機(jī)品牌？

12月18日，新浪網(wǎng)第七屆 “科技風(fēng)云榜”落下帷幕，榮耀獲得年度“年輕人最喜愛手機(jī)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。2019是個(gè)風(fēng)云激蕩，變化萬千的年份，手機(jī)市場走過了整體低迷，但競爭形勢白熱化的階段，而外部大形勢的激變也在一波接一波襲來。從內(nèi)外發(fā)展環(huán)境來看，同時(shí)都對國產(chǎn)手機(jī)廠商形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。榮耀在如此復(fù)雜的形勢演變下，仍然取得了優(yōu)異成績，最重要的是牢牢占據(jù)了年輕用戶群體的心，殊為不易。

本次獲得大獎(jiǎng)，只是榮耀在過去一年獲得的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)中的一個(gè)，但是意義卻更為重大。年輕人是智能設(shè)備市場最大的需求來源，同時(shí)也由于其跟隨科技潮流的速率最快，各種新奇特的想法和看法最多，對技術(shù)更新趨勢的把握最準(zhǔn)，這也是最為難以滿足和取悅的一個(gè)群體。榮耀多年來一直在猛攻的正是這個(gè)群體，能夠?qū)⑦@個(gè)群體牢牢抓住，本身就需要企業(yè)具備快速求變，緊跟趨勢的能力，而這種能力是動態(tài)變化的，來不得半點(diǎn)緩沖，稍一遲疑就會落后。

榮耀在年輕群體中的成功，根本來說就是引領(lǐng)創(chuàng)新的能力超群，不斷給用戶提供出人意料的技術(shù)產(chǎn)品。2019年榮耀在戰(zhàn)略和產(chǎn)品上雙雙進(jìn)行升級，高調(diào)提出中國前二全球前四的市場目標(biāo)，并將榮耀從原有的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌提升為全渠道品牌。當(dāng)時(shí)國內(nèi)手機(jī)市場正處于寒冬中，整體需求處于下降通道，出貨量大幅滑落，悲觀氣氛蔓延。多數(shù)手機(jī)品牌僅視保持同比不負(fù)增長即為勝利，榮耀有何能力在如此低迷的市場環(huán)境中取得更好的成績。7月榮耀總裁趙明的演講給出了答案，“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荨?，唯有狂風(fēng)來臨時(shí)，才知誰的根基更深。

就在市場上對鴻蒙操作系統(tǒng)高度關(guān)注之時(shí)，搭載鴻蒙系統(tǒng)的榮耀智慧屏來了，這不是一臺電視機(jī)，而是榮耀構(gòu)建全場景智能家居生態(tài)的重要一步，覆蓋家庭、辦公、出行、運(yùn)動四大場景，使用了鴻鵠818智慧芯片、AI攝像頭的NPU芯片、旗艦手機(jī)級的WiFi芯片等尖端科技產(chǎn)品，可提供系統(tǒng)級視頻通話、手機(jī)大屏互動、智慧語音交互、第三方家電產(chǎn)品云平臺的云云對接等服務(wù)。未來，榮耀智慧屏將承擔(dān)家庭智能互聯(lián)網(wǎng)的中樞角色，是智慧家庭的重要入口，是冰箱空調(diào)等家用電器的起點(diǎn)和重點(diǎn)。而更重要的一點(diǎn)是，這一切都是榮耀自主研發(fā)與創(chuàng)新的成果，市面上并無同類產(chǎn)品，在可見的一段時(shí)間內(nèi)也無法模仿，更無法超越。

更關(guān)鍵的是，榮耀還擁有打不垮的性格，針對華為和榮耀的實(shí)體清單公布之后，整個(gè)行業(yè)的心提到了嗓子眼上，而榮耀卻能在如此大的颶風(fēng)中存活下來。一部手機(jī)有數(shù)百個(gè)元器件，涉及幾千項(xiàng)技術(shù)，而榮耀最終能夠保證如期推出質(zhì)量、技術(shù)和服務(wù)不受影響的手機(jī)，甚至做到更好，這背后是能夠接受檢驗(yàn)的大華為技術(shù)平臺和供應(yīng)鏈與技術(shù)體系，更依托于長久以來建立的良好生態(tài)。年輕人的心很明，眼很亮，不迷信、不盲從，天生叛逆而不畏強(qiáng)權(quán)，堅(jiān)忍不拔而百折不撓，這正是年輕的底色。他們不太愿意就具體情況發(fā)聲，卻更喜歡用手中的消費(fèi)決策權(quán)來表明態(tài)度。在從狂風(fēng)到颶風(fēng)的演變過程中，榮耀沒有倒下卻反而煥發(fā)出別樣生機(jī)，這正是年輕群體熱切希望看到的結(jié)果，榮耀這個(gè)品牌怎么能不占據(jù)年輕人的內(nèi)心。

過去幾年來，依仗持續(xù)創(chuàng)新而形成的實(shí)力，榮耀在不斷引領(lǐng)潮流，但在有些問題上又往往是反潮流的。風(fēng)口論盛行時(shí)，榮耀堅(jiān)決提出了“不懼風(fēng)停”的口號，又提出了“笨鳥不等風(fēng)”的主張，因?yàn)闃s耀認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品如果是靠風(fēng)口來臨時(shí)站對了位置而起飛，那么風(fēng)停了之后定會跌落得很慘，好產(chǎn)品是不靠風(fēng)口起飛的，風(fēng)停了同樣也不會對其造成損傷。事實(shí)上也正是如此，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)風(fēng)口在幾年間起起落落，但榮耀的增長步伐從未停止，因?yàn)檫@是一家依靠技術(shù)創(chuàng)新而立足的企業(yè)，外面刮起的大風(fēng)對其發(fā)展步伐根本沒有影響，哪怕外面刮起了颶風(fēng)，榮耀仍舊可以安然度過，而這靠的完全是來自于深厚根基的創(chuàng)新力量。

與青年人的交流，也是榮耀過去幾年一直堅(jiān)持并持續(xù)深入的。2019年榮耀開設(shè)全球首家自營門店，這對于一直以來致力于“輕資產(chǎn)、高效率”模式、并主要依托于線上渠道的品牌來說，無疑是一個(gè)頗為值得關(guān)注性的轉(zhuǎn)變。如果將自營門店僅僅視作一個(gè)銷售渠道那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，年輕人可以在先鋒化的潮流先鋒設(shè)計(jì)環(huán)境中與科技親密接觸，分享心得，提出自己的個(gè)性化主張，而榮耀Life的青年社區(qū)定位，在全球主要手機(jī)巨頭中也是絕無僅有的。不僅如此，榮耀還從全國134所高校中遴選出產(chǎn)品體驗(yàn)官，邀請他們?nèi)ド钲谌A為總部做客。今年9月榮耀總裁趙明在演講中號召年輕人，要有“與世界對飲的勇氣，拖著世界往前走”，這一表態(tài)既是對青年人的激勵(lì)，也從正面表達(dá)了榮耀的立場。

從品牌出世距今短短6年間，除了不斷引領(lǐng)創(chuàng)新外，圍繞著榮耀品牌形成了一種獨(dú)特的青年文化潮流，2億花粉也許從言語上來看是沉沒的大多數(shù)，但卻是事實(shí)上的行動派。榮耀用自己的發(fā)展，踐行了那些曾經(jīng)發(fā)出的豪言，用創(chuàng)新獲得了年輕人的內(nèi)心，且面對強(qiáng)壓時(shí)不畏強(qiáng)權(quán)積極進(jìn)取，牽動了整個(gè)世界的神經(jīng)。這符合年輕人性格特征中敢闖敢拼的底色，也激發(fā)出年輕人心中的豪情。疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，是對榮耀這幾年發(fā)展的一個(gè)總結(jié)，年輕人喜歡一棵優(yōu)秀的草，更喜歡在狂風(fēng)過后依然屹立不倒，依然活力滿滿的那棵草，而榮耀的一切，恰恰與之吻合。榮耀成為年輕人最喜歡的手機(jī)品牌，也是實(shí)至名歸了。

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