導(dǎo)語:中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示,“雙11”是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個(gè)窗口。”京東11.11不斷刷新新高的數(shù)據(jù)正是消費(fèi)市場加速回暖的鮮明注腳,是“低價(jià)好物”、“簡單快樂”、“放心購買”背后用戶更高熱情的體現(xiàn),也是新格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共贏的證明。
雙11落幕,成績單出爐,11月1日0時(shí)至11月11日23:59,“京東11.11全球熱愛季”累計(jì)下單金額突破2715億。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示,“雙11”是觀察新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)等商業(yè)生態(tài)的一個(gè)窗口。”京東11.11不斷刷新新高的數(shù)據(jù)正是消費(fèi)市場加速回暖的鮮明注腳,是“低價(jià)好物”、“簡單快樂”、“放心購買”背后用戶更高熱情的體現(xiàn),也是新格局下數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共贏的證明。
如今的消費(fèi)者也遠(yuǎn)不局限于傳統(tǒng)的購物體驗(yàn),玩互動(dòng)游戲、看直播已經(jīng)成為其當(dāng)下參與大促的流行方式,參與互動(dòng)、拓展社交的玩法已經(jīng)深入人心,社交+游戲+電商全面興起。而對于平臺,互動(dòng)營銷也成為大促期間核心營銷抓手,給消費(fèi)者發(fā)放超強(qiáng)福利的同時(shí),游戲化的產(chǎn)品在聯(lián)合各大品牌,給品牌帶來新的營銷玩法的同時(shí)也挖掘著新的商業(yè)場景。
在“京東11.11全球熱愛季”中,“城城分現(xiàn)金”“京東11.11大贏家”兩大互動(dòng)活動(dòng)作為“簡單快樂”主場的核心營銷玩法,也贏得眾多消費(fèi)者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示,京東11.11期間,累計(jì)有2.5億用戶參與了兩大互動(dòng),累計(jì)互動(dòng)次數(shù)高達(dá)115億人次。不論是城城分現(xiàn)金城市聯(lián)動(dòng)領(lǐng)取“最高1111元現(xiàn)金紅包”,還是“全民當(dāng)老板”瓜分10億獎(jiǎng)池,都是以時(shí)下社交分享的大熱趨勢為切入點(diǎn),用真金白銀的趣味互動(dòng)吸引消費(fèi)者的關(guān)注,也為品牌帶來持續(xù)與消費(fèi)者真切溝通的機(jī)會。
在京東11.11期間,近300家品牌參與聯(lián)動(dòng),累計(jì)帶動(dòng)品牌會員增長達(dá)4700萬,助力各類店鋪累計(jì)增加超過1億個(gè)粉絲……兩大互動(dòng)營銷數(shù)據(jù)出爐,表現(xiàn)亮眼,那么為何說“主場在京東”?原因在互動(dòng)數(shù)據(jù)中則可見一斑。
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