京東金榜：消費生活風向標，產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動器

12 月10日，京東在北京舉辦了京東金榜頒獎盛典，京東從年度海量商品中遴選出100個金獎單品向消費者進行了公布，并現(xiàn)場頒獎。在這次年度盛典上，京東金榜還與人民網(wǎng)財經(jīng)共同發(fā)布了以“各憑熱愛一起出圈”為主題的年度十二大趨勢，展現(xiàn)出消費者大膽追逐熱愛、嘗試更出圈的消費、迎接更多元生活的多種消費趨勢。

京東金榜是今年6 月上線的，之后每月都會發(fā)布百強榜單。這個榜單基于京東大數(shù)據(jù)獨有的5大模型（熱銷+增速+口碑+品牌力+熱度）算法，綜合統(tǒng)計京東全站億級商品池，同時邀請行業(yè)專業(yè)質(zhì)檢機構(gòu)，國內(nèi)外知名權(quán)威媒體/自媒體，垂直類領(lǐng)域的KOL組成的專業(yè)評審團進行評審對于入選商品而言是是一種最高的榮譽認證。榜單的編制過程力求客觀公正，在結(jié)果上追求高度的公正性和權(quán)威性，其發(fā)展目標著眼于打造一個全民認可的消費趨勢風向標。

互聯(lián)網(wǎng)容納海量信息和商品，需要有相應的調(diào)節(jié)機制來對雜亂無章的信息排出先后順序，以便于用戶體驗。在榜單經(jīng)濟的推動下，商品的榜單向來在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見，但其中真正具有公正性和權(quán)威性的榜單卻并不多見。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進化，用戶對于榜單的要求也越來越高，一份被用戶普遍接受的商品榜單，不但要能客觀反應過去的消費情況，更要預示出未來的消費趨勢，而這并不是簡單的小范圍取樣調(diào)查所能完成的工作。

首先京東是最有資格發(fā)布商品金榜的平臺之一，因為京東擁有超過4 億優(yōu)質(zhì)消費用戶，在其平臺上也匯聚了中國最全的海量品牌商品，兩者結(jié)合之后每天都在產(chǎn)生大量的消費行為數(shù)據(jù)，商品+消費者+消費行為，三者在京東這個平臺上結(jié)合起來之后，消費趨勢是可以在其平臺上用數(shù)據(jù)分析算出來的。更重要的是，京東平臺上的消費行為高度單純，其得出的數(shù)據(jù)結(jié)果能夠更真實地反應真實的消費趨勢及動向。

一份客觀真實的商品排名榜單，在過去可能需要花很多錢來通過資訊和調(diào)查公司來獲得，而如今京東將這份榜單公開了，變成人人可查閱的公開資料。調(diào)查公司做出來的榜單也許還并不準確，但京東基于自身業(yè)務，經(jīng)過大數(shù)據(jù)模型做出來的結(jié)果，其權(quán)威性是可想而知的。那么既然公開了，這份榜單本身所具有的巨大價值也湮滅了嗎？并不是的，榜單的價格可能被歸零，但價值依然繼續(xù)存在且不斷變大，只是其價值被轉(zhuǎn)移到整個產(chǎn)業(yè)和消費領(lǐng)域中去了。

從行業(yè)角度來說，各個行業(yè)的標桿企業(yè)，人們大致是心里有數(shù)的，但通過大數(shù)據(jù)確認的結(jié)果卻很新鮮，更不要說這一結(jié)果還會每月動態(tài)變化，這給行業(yè)發(fā)展提供了一個難得的數(shù)據(jù)參考標準，相當于立了一個標桿。從榜單中，商家們不僅能感受到某個產(chǎn)品的熱銷程度，還可以分析一個產(chǎn)品的成敗得失，都可以用這份京東金榜來作為基礎(chǔ)信源，分析結(jié)果也可以用來推動自身的業(yè)務健康發(fā)展。

從消費者角度來說，商品總量有幾十上百萬個，單純通過人工篩選很難選出合適商品。過去消費者基本是遵從廣告的指引，如今影響消費決策的勢力逐漸趨于碎片化了，通過商品榜單作為消費決策參考，已成為新的趨勢。消費者至少要知道，哪些品牌的哪些產(chǎn)品是現(xiàn)在最多人購買的，是產(chǎn)品質(zhì)量和服務口碑最好的，也許消費者并不會根據(jù)榜單排名依次購買，但對于榜單排名的基本情況需要了解清楚，這是形成消費決策的一個關(guān)鍵條件，而這遠比看報紙電視廣告所獲得的信息更為便捷快速和高效，且降低消費選擇成本。

在本次盛典上評出的年度100 金獎中，華為、中國聯(lián)通、小米、聯(lián)想、科沃斯、周大福、SK-II、五糧液、飛鶴、蘇菲、灣仔碼頭、水星家紡、湯臣倍健等品牌獲得年度最強口碑獎項。這個榜單包括幾十個行業(yè)，涉及消費生活的方方面面，消費者有了消費指引，而生產(chǎn)商也有了發(fā)展目標。但入選者也沒有高枕無憂，因為這份榜單是動態(tài)更新的，做得不好的品牌會從榜單上下來，做得好的品牌也有機會登榜。

與京東金榜年度發(fā)布一道推出的，還有“名品登頂”和“星品飛躍”兩大計劃?！懊返琼敗钡膬?nèi)容是京東與頭部品牌尋找營銷共建新方式，“星品飛躍”計劃則重點助力新興品牌的成長，京東金榜將在數(shù)據(jù)能力、內(nèi)容生態(tài)、資源投入和營銷活動上全面賦能，建立起完整的成長和榮譽體系，幫助名品、新品登頂金榜。在過去，渠道對品牌和消費者具備無窮的掌控力，而在京東金榜的體系下，主動權(quán)被更多地讓渡到了品牌方和消費者手中。在未來，根據(jù)消費者直覺和觀感作出消費決策，品牌方根據(jù)消費者心理趨向指定產(chǎn)品策略，而非一昧讓步于渠道的決定，將成為一個新商業(yè)趨勢。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度，京東金榜所起到的作用也是良性的。有了客觀依據(jù)之后，品牌商和制造方會更多地將精力和資源投入到生產(chǎn)運營中去，用不斷提升產(chǎn)品和服務的方式來贏得市場先機，而不必再片面地取悅渠道，以獲得最多渠道支持為發(fā)展唯一要務了。過去的消費方式是被動型的，消費者在傳統(tǒng)時空中受大眾媒體引導前去購買商品，在網(wǎng)絡上時空中受流量的引導，這兩者所得出的結(jié)果就是被動型消費。京東金榜持續(xù)發(fā)展過后，消費者自主意識會得到加強，在做消費決策的過程中會更有主見，整體消費意識將會有個脫胎換骨的改變。

京東金榜6 月正式上線以來，在整個618期間總共生成了87篇榜單，入榜1567款商品。雙十一期間，TWS耳機的爆發(fā)式增長也與京東金榜有著密不可分的關(guān)系。金榜看似僅僅是一份榜單，但這份榜單上所體現(xiàn)出的內(nèi)容卻是極大豐富的，可以說在不同瀏覽者的眼中有著不同的作用，分別都能體現(xiàn)出巨大的價值，對于提升行業(yè)發(fā)展水平，增強消費者意識，增加商品銷量，品牌聲譽的傳播都起到了正面的推動作用。未來幾年，京東金榜會發(fā)展成為中國人消費生活中最重要的風向標，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動器。

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