新國標(biāo)來襲，空氣凈化器玩家如何借勢玩出新花樣？

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

先來回憶幾個段子：“望長城內(nèi)外，濃霧莽莽；京華上下，陰霾滔滔。車舞長蛇，煙鎖國道，交通事故節(jié)節(jié)高?！薄办F是帝都厚，霾是江南醇：京霾的厚重、冀霾的激烈、粵霾的陰冷，江南霾的醇厚！”

一首首段子流行幕后，是霧霾已成常態(tài)。于是乎，與之相關(guān)的空氣凈化器行業(yè)開始火爆的登上舞臺，三星、海爾、飛利浦、亞都、遠(yuǎn)大、夏普等等，甚至小米、獵豹這樣的公司也殺入這一行業(yè)，空氣凈化器玩家達(dá)到上百家。

但一直以來，因為競爭激烈，國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，與此同時，準(zhǔn)入門檻低、產(chǎn)品虛假宣傳、市場混亂、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題被頻繁曝出，2015年遭遇了市場增長乏力。

2016年3月1日，空氣凈化器新國標(biāo)正式實施，其將規(guī)范市場，對產(chǎn)品性能要求有所提升，需要企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在新的形勢下，空氣凈化器玩家如何借勢玩出新花樣？

在現(xiàn)實中，一家名為“LIFAair”的芬蘭玩家能在半年內(nèi)迎來開局，其玩法能給國內(nèi)的空氣凈化器廠商以怎樣的啟示？

1、新國標(biāo)來襲，15大品牌爭鋒

現(xiàn)實中，空氣凈化器的凈化效果主要以新國標(biāo)衡量。而新國標(biāo)規(guī)定了四個方面的指標(biāo)，分別是CADR值，用來衡量凈化速度；CCM值，用來衡量濾芯壽命；能效等級，用來衡量凈化器的節(jié)能性；噪音，用來衡量凈化器工作時的聲量。這四個指標(biāo)，前三個越高越好，后一個越低越好。

值得注意的是，在新國標(biāo)下是性能為先、品牌弱化，于是造就了新晉品牌“LIFAair”迅速開局。在性能測試中，飛利浦、LIFAair、Eraclean分列前三位，而Blueair、小米、霍尼韋爾的電商爆款產(chǎn)品卻在排名中墊底。這其中，飛利浦作為老品牌性能奪冠并不意外，反是一舉獲得性能亞軍的芬蘭品牌LIFAair值得引起關(guān)注。

具體我們來看看數(shù)據(jù)：在中國家用電器研究院出具的檢測報告中顯示，LIFAair型號為LA500的空凈產(chǎn)品CADR值為450m3/h，對PM2.5的顆粒去除率在30分鐘內(nèi)可達(dá)99.99%；對甲醛的CADR值為137m3/h，對甲醛的凈化能效達(dá)2.117m3/h（h.W），超越新國標(biāo)高效級標(biāo)準(zhǔn)112%；CCM值為22901mg，超越新國標(biāo)最高等級P4所要求的12000mg近一倍。

一句話，LIFAair之所以能沖進(jìn)空氣凈化器前三甲，主要是以性能取勝，而在新國標(biāo)下，就是主打空凈產(chǎn)品性能，過硬的產(chǎn)品將成為空凈企業(yè)立足市場的核心競爭力，即使知名老品牌若是產(chǎn)品性能低下，也將被市場淘汰。這也非常好理解，對于空凈行業(yè)來說，性能也就是實用的效果，真正有效，用戶才會為之買單！

2、定位，高端市場的差異化賣點

除了功能取勝之外，還有一個值得研究的，那就是LIFAair走出了一條差異化路線。

智能操控是LIFAair的另一個亮點：獨立于凈化器機(jī)身的智能監(jiān)控器，可以精準(zhǔn)測量PM2.5、甲醛、二氧化碳濃度等。LIFAair的獨立監(jiān)控器可以放在遠(yuǎn)離機(jī)身的任何地方，監(jiān)測到的空氣好壞可代表整個室內(nèi)環(huán)境，這也是其差異化的一個體現(xiàn)。能夠全智能運作，無需任何人為操作，這是LIFAair和當(dāng)前市售凈化器產(chǎn)品最大的不同，也是其被稱為“空氣凈化機(jī)器人”的根本原因。

此外，在產(chǎn)品整體定位上，LIFAair立足高端用戶，這成為另一個差異化賣點。

其實，目前，國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)內(nèi)價格從幾百元到六七千元不等，乃至過萬。基本上那些低于3000元的，都是個擺設(shè)，沒什么卵用。很多商家是以低價格為誘餌，讓用戶買回去根本就沒效果，著實可恨。

分析其中緣由，一方面是暴利的驅(qū)使，另一方面就是空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)的不完善。而新國標(biāo)的實施將一定程度上驅(qū)動這一行業(yè)朝著好的方向轉(zhuǎn)變。如今LIFAair正好趕上了這一東風(fēng)，只待迅速在華市場上跑馬圈地。再加上，中國中產(chǎn)階級崛起，中國正進(jìn)入品質(zhì)消費時代，這對LIFAair也是一層利好。

最新數(shù)據(jù)顯示，全球每年有550萬人因為空氣污染而罹患各類疾病死亡，中國則是因空氣污染而導(dǎo)致非正常死亡的“重災(zāi)區(qū)”。對于消費者來說，切不可僅因低價貪便宜而選購產(chǎn)品，真正管用，符合空氣凈化器新國標(biāo)才是選購標(biāo)準(zhǔn)。切記，品質(zhì)為先，一分價錢一分貨，只一味貪圖便宜，自然吃虧上當(dāng)。

【結(jié)束語】

從整體大環(huán)境而言，14億中國人需要清潔的空氣，空氣污染必將帶動空氣凈化器行業(yè)在2016年迎來一個新的銷售高潮。畢竟在中國特色下，短期內(nèi)也指望不上治理環(huán)境、控制排放取締污染源的有效舉措。所以，我尊重一切如LIFAair等的為國人健康做事的空氣凈化器玩家們，至少在賺錢的同時，能讓我們的生活質(zhì)量更美好！

目前，行業(yè)內(nèi)有上百家空氣凈化器品牌，可迄今為止，尚未有一款主流的智能空氣凈化器產(chǎn)品能真正橫掃大眾市場。前方，誰能笑到最后？答案未可知，不管怎樣，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜紤]產(chǎn)品、講究實際效果，才是俘獲用戶的唯一途徑。從這點來看，贏在性能，立足高端的芬蘭這家凈化器玩家，將有機(jī)會奪取其中的一塊蛋糕。

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