(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)
先來回憶幾個段子:“望長城內(nèi)外,濃霧莽莽;京華上下,陰霾滔滔。車舞長蛇,煙鎖國道,交通事故節(jié)節(jié)高?!薄办F是帝都厚,霾是江南醇:京霾的厚重、冀霾的激烈、粵霾的陰冷,江南霾的醇厚!”
一首首段子流行幕后,是霧霾已成常態(tài)。于是乎,與之相關(guān)的空氣凈化器行業(yè)開始火爆的登上舞臺,三星、海爾、飛利浦、亞都、遠(yuǎn)大、夏普等等,甚至小米、獵豹這樣的公司也殺入這一行業(yè),空氣凈化器玩家達(dá)到上百家。
但一直以來,因為競爭激烈,國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,與此同時,準(zhǔn)入門檻低、產(chǎn)品虛假宣傳、市場混亂、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題被頻繁曝出,2015年遭遇了市場增長乏力。
2016年3月1日,空氣凈化器新國標(biāo)正式實施,其將規(guī)范市場,對產(chǎn)品性能要求有所提升,需要企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,在新的形勢下,空氣凈化器玩家如何借勢玩出新花樣?
在現(xiàn)實中,一家名為“LIFAair”的芬蘭玩家能在半年內(nèi)迎來開局,其玩法能給國內(nèi)的空氣凈化器廠商以怎樣的啟示?
1、新國標(biāo)來襲,15大品牌爭鋒
現(xiàn)實中,空氣凈化器的凈化效果主要以新國標(biāo)衡量。而新國標(biāo)規(guī)定了四個方面的指標(biāo),分別是CADR值,用來衡量凈化速度;CCM值,用來衡量濾芯壽命;能效等級,用來衡量凈化器的節(jié)能性;噪音,用來衡量凈化器工作時的聲量。這四個指標(biāo),前三個越高越好,后一個越低越好。
值得注意的是,在新國標(biāo)下是性能為先、品牌弱化,于是造就了新晉品牌“LIFAair”迅速開局。在性能測試中,飛利浦、LIFAair、Eraclean分列前三位,而Blueair、小米、霍尼韋爾的電商爆款產(chǎn)品卻在排名中墊底。這其中,飛利浦作為老品牌性能奪冠并不意外,反是一舉獲得性能亞軍的芬蘭品牌LIFAair值得引起關(guān)注。
具體我們來看看數(shù)據(jù):在中國家用電器研究院出具的檢測報告中顯示,LIFAair型號為LA500的空凈產(chǎn)品CADR值為450m3/h,對PM2.5的顆粒去除率在30分鐘內(nèi)可達(dá)99.99%;對甲醛的CADR值為137m3/h,對甲醛的凈化能效達(dá)2.117m3/h(h.W),超越新國標(biāo)高效級標(biāo)準(zhǔn)112%;CCM值為22901mg,超越新國標(biāo)最高等級P4所要求的12000mg近一倍。
一句話,LIFAair之所以能沖進(jìn)空氣凈化器前三甲,主要是以性能取勝,而在新國標(biāo)下,就是主打空凈產(chǎn)品性能,過硬的產(chǎn)品將成為空凈企業(yè)立足市場的核心競爭力,即使知名老品牌若是產(chǎn)品性能低下,也將被市場淘汰。這也非常好理解,對于空凈行業(yè)來說,性能也就是實用的效果,真正有效,用戶才會為之買單!
2、定位,高端市場的差異化賣點
除了功能取勝之外,還有一個值得研究的,那就是LIFAair走出了一條差異化路線。
智能操控是LIFAair的另一個亮點:獨立于凈化器機(jī)身的智能監(jiān)控器,可以精準(zhǔn)測量PM2.5、甲醛、二氧化碳濃度等。LIFAair的獨立監(jiān)控器可以放在遠(yuǎn)離機(jī)身的任何地方,監(jiān)測到的空氣好壞可代表整個室內(nèi)環(huán)境,這也是其差異化的一個體現(xiàn)。能夠全智能運作,無需任何人為操作,這是LIFAair和當(dāng)前市售凈化器產(chǎn)品最大的不同,也是其被稱為“空氣凈化機(jī)器人”的根本原因。
此外,在產(chǎn)品整體定位上,LIFAair立足高端用戶,這成為另一個差異化賣點。
其實,目前,國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)內(nèi)價格從幾百元到六七千元不等,乃至過萬。基本上那些低于3000元的,都是個擺設(shè),沒什么卵用。很多商家是以低價格為誘餌,讓用戶買回去根本就沒效果,著實可恨。
分析其中緣由,一方面是暴利的驅(qū)使,另一方面就是空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)的不完善。而新國標(biāo)的實施將一定程度上驅(qū)動這一行業(yè)朝著好的方向轉(zhuǎn)變。如今LIFAair正好趕上了這一東風(fēng),只待迅速在華市場上跑馬圈地。再加上,中國中產(chǎn)階級崛起,中國正進(jìn)入品質(zhì)消費時代,這對LIFAair也是一層利好。
最新數(shù)據(jù)顯示,全球每年有550萬人因為空氣污染而罹患各類疾病死亡,中國則是因空氣污染而導(dǎo)致非正常死亡的“重災(zāi)區(qū)”。對于消費者來說,切不可僅因低價貪便宜而選購產(chǎn)品,真正管用,符合空氣凈化器新國標(biāo)才是選購標(biāo)準(zhǔn)。切記,品質(zhì)為先,一分價錢一分貨,只一味貪圖便宜,自然吃虧上當(dāng)。
【結(jié)束語】
從整體大環(huán)境而言,14億中國人需要清潔的空氣,空氣污染必將帶動空氣凈化器行業(yè)在2016年迎來一個新的銷售高潮。畢竟在中國特色下,短期內(nèi)也指望不上治理環(huán)境、控制排放取締污染源的有效舉措。所以,我尊重一切如LIFAair等的為國人健康做事的空氣凈化器玩家們,至少在賺錢的同時,能讓我們的生活質(zhì)量更美好!
目前,行業(yè)內(nèi)有上百家空氣凈化器品牌,可迄今為止,尚未有一款主流的智能空氣凈化器產(chǎn)品能真正橫掃大眾市場。前方,誰能笑到最后?答案未可知,不管怎樣,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜紤]產(chǎn)品、講究實際效果,才是俘獲用戶的唯一途徑。從這點來看,贏在性能,立足高端的芬蘭這家凈化器玩家,將有機(jī)會奪取其中的一塊蛋糕。
--------------------------------------------
本文作者系老胡,轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明作者和自媒體(自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)你的關(guān)注和分享是我最大的動力。
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章,所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有,且僅代表作者個人觀點,與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱:editor@fromgeek.com。
- 生成式AI云上創(chuàng)新,“全棧聯(lián)動”將成關(guān)鍵詞?
- 大模型進(jìn)化論:AI產(chǎn)業(yè)落地將卷向何方?
- 2024年劇集氪金力大盤點
- “共創(chuàng)”、“造?!背身斄?,傳統(tǒng)品牌緣何要花式出圈?
- 人形機(jī)器人瘋狂進(jìn)廠打工!銀河通用、智元、樂聚機(jī)器人怕是都瘋了
- 因為送禮電商!2025微信、抖音、淘寶又撕破了臉
- 中國手機(jī)市場成績單:華為增長最快,蘋果跌幅最大
- 原以為微軟、亞馬遜、阿里云云計算大局已定!沒想到有這四大變數(shù)
- 崖州灣之旅:看見海與智能,聯(lián)想到了未來
- 榮耀換帥,一艘AI巨輪的舵手更替會帶來什么?
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。