新國標來襲，空氣凈化器玩家如何借勢玩出新花樣？

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

先來回憶幾個段子：“望長城內外，濃霧莽莽；京華上下，陰霾滔滔。車舞長蛇，煙鎖國道，交通事故節(jié)節(jié)高?！薄办F是帝都厚，霾是江南醇：京霾的厚重、冀霾的激烈、粵霾的陰冷，江南霾的醇厚！”

一首首段子流行幕后，是霧霾已成常態(tài)。于是乎，與之相關的空氣凈化器行業(yè)開始火爆的登上舞臺，三星、海爾、飛利浦、亞都、遠大、夏普等等，甚至小米、獵豹這樣的公司也殺入這一行業(yè)，空氣凈化器玩家達到上百家。

但一直以來，因為競爭激烈，國內空氣凈化器產品同質化嚴重，與此同時，準入門檻低、產品虛假宣傳、市場混亂、質量不達標等問題被頻繁曝出，2015年遭遇了市場增長乏力。

2016年3月1日，空氣凈化器新國標正式實施，其將規(guī)范市場，對產品性能要求有所提升，需要企業(yè)進行技術創(chuàng)新，在新的形勢下，空氣凈化器玩家如何借勢玩出新花樣？

在現實中，一家名為“LIFAair”的芬蘭玩家能在半年內迎來開局，其玩法能給國內的空氣凈化器廠商以怎樣的啟示？

1、新國標來襲，15大品牌爭鋒

現實中，空氣凈化器的凈化效果主要以新國標衡量。而新國標規(guī)定了四個方面的指標，分別是CADR值，用來衡量凈化速度；CCM值，用來衡量濾芯壽命；能效等級，用來衡量凈化器的節(jié)能性；噪音，用來衡量凈化器工作時的聲量。這四個指標，前三個越高越好，后一個越低越好。

值得注意的是，在新國標下是性能為先、品牌弱化，于是造就了新晉品牌“LIFAair”迅速開局。在性能測試中，飛利浦、LIFAair、Eraclean分列前三位，而Blueair、小米、霍尼韋爾的電商爆款產品卻在排名中墊底。這其中，飛利浦作為老品牌性能奪冠并不意外，反是一舉獲得性能亞軍的芬蘭品牌LIFAair值得引起關注。

具體我們來看看數據：在中國家用電器研究院出具的檢測報告中顯示，LIFAair型號為LA500的空凈產品CADR值為450m3/h，對PM2.5的顆粒去除率在30分鐘內可達99.99%；對甲醛的CADR值為137m3/h，對甲醛的凈化能效達2.117m3/h（h.W），超越新國標高效級標準112%；CCM值為22901mg，超越新國標最高等級P4所要求的12000mg近一倍。

一句話，LIFAair之所以能沖進空氣凈化器前三甲，主要是以性能取勝，而在新國標下，就是主打空凈產品性能，過硬的產品將成為空凈企業(yè)立足市場的核心競爭力，即使知名老品牌若是產品性能低下，也將被市場淘汰。這也非常好理解，對于空凈行業(yè)來說，性能也就是實用的效果，真正有效，用戶才會為之買單！

2、定位，高端市場的差異化賣點

除了功能取勝之外，還有一個值得研究的，那就是LIFAair走出了一條差異化路線。

智能操控是LIFAair的另一個亮點：獨立于凈化器機身的智能監(jiān)控器，可以精準測量PM2.5、甲醛、二氧化碳濃度等。LIFAair的獨立監(jiān)控器可以放在遠離機身的任何地方，監(jiān)測到的空氣好壞可代表整個室內環(huán)境，這也是其差異化的一個體現。能夠全智能運作，無需任何人為操作，這是LIFAair和當前市售凈化器產品最大的不同，也是其被稱為“空氣凈化機器人”的根本原因。

此外，在產品整體定位上，LIFAair立足高端用戶，這成為另一個差異化賣點。

其實，目前，國內空氣凈化器行業(yè)內價格從幾百元到六七千元不等，乃至過萬。基本上那些低于3000元的，都是個擺設，沒什么卵用。很多商家是以低價格為誘餌，讓用戶買回去根本就沒效果，著實可恨。

分析其中緣由，一方面是暴利的驅使，另一方面就是空氣凈化器標準的不完善。而新國標的實施將一定程度上驅動這一行業(yè)朝著好的方向轉變。如今LIFAair正好趕上了這一東風，只待迅速在華市場上跑馬圈地。再加上，中國中產階級崛起，中國正進入品質消費時代，這對LIFAair也是一層利好。

最新數據顯示，全球每年有550萬人因為空氣污染而罹患各類疾病死亡，中國則是因空氣污染而導致非正常死亡的“重災區(qū)”。對于消費者來說，切不可僅因低價貪便宜而選購產品，真正管用，符合空氣凈化器新國標才是選購標準。切記，品質為先，一分價錢一分貨，只一味貪圖便宜，自然吃虧上當。

【結束語】

從整體大環(huán)境而言，14億中國人需要清潔的空氣，空氣污染必將帶動空氣凈化器行業(yè)在2016年迎來一個新的銷售高潮。畢竟在中國特色下，短期內也指望不上治理環(huán)境、控制排放取締污染源的有效舉措。所以，我尊重一切如LIFAair等的為國人健康做事的空氣凈化器玩家們，至少在賺錢的同時，能讓我們的生活質量更美好！

目前，行業(yè)內有上百家空氣凈化器品牌，可迄今為止，尚未有一款主流的智能空氣凈化器產品能真正橫掃大眾市場。前方，誰能笑到最后？答案未可知，不管怎樣，嚴謹地考慮產品、講究實際效果，才是俘獲用戶的唯一途徑。從這點來看，贏在性能，立足高端的芬蘭這家凈化器玩家，將有機會奪取其中的一塊蛋糕。

--------------------------------------------

本文作者系老胡，轉載請務必注明作者和自媒體（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）你的關注和分享是我最大的動力。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。