騰訊海洋音樂(lè)合并背后：版權(quán)大戰(zhàn)無(wú)疾而終？

今日，中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)（CMC，即包含酷狗酷我的海洋音樂(lè)集團(tuán)）和騰訊集團(tuán)共同宣布，已達(dá)成共識(shí)對(duì)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。在本次交易中，騰訊把旗下的QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)與CMC進(jìn)行合并，通過(guò)資產(chǎn)置換股權(quán)成為新的音樂(lè)集團(tuán)（我們暫且稱之為新騰訊音樂(lè)集團(tuán)）之大股東。CMC聯(lián)席CEO謝振宇、謝國(guó)民將出任新音樂(lè)集團(tuán)的聯(lián)席總裁，騰訊公司副總裁彭迦信出任新音樂(lè)集團(tuán)的CEO。合并后，QQ音樂(lè)、酷狗、酷我等產(chǎn)品和品牌將保持獨(dú)立發(fā)展。

講人話，就是QQ音樂(lè)和海洋音樂(lè)合并了（當(dāng)然也可以說(shuō)海洋賣身給騰訊了）。換句話說(shuō)，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)雖然繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但以后全都是一家了。

有分析人士說(shuō)，在線音樂(lè)的老大、老二和老三合并了，騰訊成了數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的“絕對(duì)霸主”。然而，兩者合并背后或許更多的是出于無(wú)奈。

1、騰訊挑起的“版權(quán)大戰(zhàn)”

大家一定還對(duì)2014-2015年的音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)記憶猶新。

這場(chǎng)由騰訊QQ音樂(lè)最先挑起，繼而海洋音樂(lè)、阿里音樂(lè)相繼被撩撥加入的音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)可謂轟轟烈烈。騰訊最初的想法在于，依靠自己財(cái)大氣粗的版權(quán)壟斷，把網(wǎng)易云音樂(lè)等逐漸對(duì)其形成壓力的競(jìng)爭(zhēng)者逼上絕路。

然而這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)最終結(jié)果表明，花了大錢的QQ音樂(lè)并沒(méi)有成為這場(chǎng)大戰(zhàn)的贏家，反而讓網(wǎng)易云音樂(lè)趁機(jī)通過(guò)提升產(chǎn)品體驗(yàn)，發(fā)力移動(dòng)音樂(lè)社交和個(gè)性化推薦，獲得了增長(zhǎng)和口碑。各種第三方數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)在2015年后實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，加上騰訊后來(lái)轉(zhuǎn)授版權(quán)、微信解封，讓網(wǎng)易云音樂(lè)最終成為版權(quán)大戰(zhàn)的大贏家。

那么，這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)對(duì)音樂(lè)行業(yè)，對(duì)各音樂(lè)平臺(tái)，產(chǎn)生了哪些影響？據(jù)音樂(lè)業(yè)內(nèi)人士透露，這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)將音樂(lè)版權(quán)價(jià)格推高近10倍之多，獨(dú)家版權(quán)采購(gòu)的成本不斷高漲，以致于騰訊和海洋自身都快難以承受。

而版權(quán)方和政府層面出于音樂(lè)作品傳播的廣泛度考慮，并不倡導(dǎo)獨(dú)家版權(quán)壟斷的行為。據(jù)悉，索尼、華納等幾大唱片公司在和騰訊簽署獨(dú)家版權(quán)代理協(xié)議時(shí)，均標(biāo)明了一定要分銷。

出于成本以及各方的政策壓力，所以我們后來(lái)也看到了，2015年10月，騰訊與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。而后，騰訊又與多米音樂(lè)達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，與海洋音樂(lè)達(dá)成了版權(quán)置換協(xié)議。同時(shí)，海洋音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)也達(dá)成了版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。這也意味著，由騰訊挑起的音樂(lè)版權(quán)大戰(zhàn)，最后無(wú)疾而終。而并無(wú)大財(cái)團(tuán)依靠的海洋音樂(lè)，在IPO并不順利的狀況下，只能賣身給騰訊。

值得關(guān)注的是，在整個(gè)音樂(lè)行業(yè)內(nèi)，自己獨(dú)攬滾石、相信、華研等幾大華語(yǔ)唱片公司獨(dú)家版權(quán)，不愿意與其他家共享，當(dāng)然也得不到其他家版權(quán)共享的阿里音樂(lè)，在2015年7月國(guó)家版權(quán)局政策下發(fā)后，也一度面臨曲庫(kù)大量下架的尷尬。曾經(jīng)一度用戶數(shù)排名非常靠前的百度音樂(lè)，也由于版權(quán)等各種原因，最后和太合音樂(lè)合并，之后少有動(dòng)靜。

而網(wǎng)易云音樂(lè)，雖然拿到的獨(dú)家版權(quán)不多，但后來(lái)通過(guò)各種轉(zhuǎn)授權(quán)合作，曲庫(kù)數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)首，曲庫(kù)覆蓋率接近90%。沒(méi)有和各家玩版權(quán)大戰(zhàn)炒高價(jià)格，但卻獲得了僅次于QQ音樂(lè)的曲庫(kù)數(shù)量，不管網(wǎng)易云音樂(lè)是有意為之，還是無(wú)意中走了好運(yùn)，網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)疑是版權(quán)大戰(zhàn)中虧得最少，獲益最多的一家。當(dāng)然，說(shuō)網(wǎng)易云音樂(lè)是版權(quán)大戰(zhàn)的最大贏家，也只是相較而言，音樂(lè)版權(quán)價(jià)格被炒高了近10倍，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，負(fù)擔(dān)也是顯而易見(jiàn)的。

2、海洋音樂(lè)的無(wú)奈之舉？

據(jù)媒體報(bào)道透露，在接受騰訊的收購(gòu)協(xié)議之前，海洋音樂(lè)集團(tuán)曾計(jì)劃赴美上市，但這一方案如今已經(jīng)被擱置了。

《華爾街日?qǐng)?bào)》在今年五月的時(shí)候曾刊文，稱海洋音樂(lè)集團(tuán)正同高盛和摩根士丹利合作，準(zhǔn)備在今年年底IPO。雖然彼時(shí)海洋音樂(lè)并未透露其具體的募資金額，但有知情人士表示，其融資額大約在3到6億美元之間。

而僅僅隔了兩個(gè)月，畫風(fēng)就突變，海洋音樂(lè)突然就把控股權(quán)賣給騰訊了。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》近兩天的報(bào)道，知情人士透露，騰訊收購(gòu)海洋音樂(lè)集團(tuán)的控股權(quán)，將推動(dòng)海洋音樂(lè)集團(tuán)的估值達(dá)到約27億美元。而這個(gè)數(shù)字，低于海洋音樂(lè)上次融資時(shí)的30億美元，可謂“賤賣”了。

其實(shí)海洋音樂(lè)賣給騰訊也并非不可預(yù)料。在在線音樂(lè)這個(gè)和視頻一樣燒錢的行業(yè)，如果沒(méi)有巨頭背靠，將是很難長(zhǎng)期維持下去的。在這幾個(gè)主流音樂(lè)平臺(tái)中，QQ音樂(lè)背靠騰訊，阿里音樂(lè)背靠阿里，網(wǎng)易云音樂(lè)背靠網(wǎng)易，而海洋雖然擁有最大的用戶量，但融不到錢“然并卵”。

3、網(wǎng)易云音樂(lè)，最該被防備的對(duì)手

曾有騰訊和海洋內(nèi)部人士透露說(shuō)，QQ音樂(lè)、酷狗酷我內(nèi)部這兩年一直視網(wǎng)易云音樂(lè)為“最關(guān)注”的對(duì)手。一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)的高速增長(zhǎng)令他們感到無(wú)形的壓力；另一方面，網(wǎng)易云音樂(lè)罕見(jiàn)的好口碑，讓他們?cè)谟脩糨浾撋厦媾R著莫大的壓力。

關(guān)于網(wǎng)易云音樂(lè)的高速增長(zhǎng)。前面提到網(wǎng)易云音樂(lè)2015年后實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。在業(yè)界認(rèn)為較為權(quán)威的移動(dòng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2016春季App實(shí)力榜》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)2016年3月實(shí)現(xiàn)了高達(dá)300%多的DAU增長(zhǎng)率?？聪旅娴娜栈钤鲩L(zhǎng)率曲線圖，也可看出網(wǎng)易云音樂(lè)在2015年下半年后的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

而QM前兩天發(fā)布的最新中國(guó)區(qū)Top1000APP榜顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)2016年6月的MAU為3495萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)249.8%，排名TOP1000實(shí)力榜的第68位，排名相比去年同期上升了97位。在音樂(lè)類應(yīng)用中僅次于酷狗、QQ音樂(lè)和酷我，增速也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后幾個(gè)?？峁芬魳?lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)MAU分別同比增長(zhǎng)了7.7%、37.8%、45.7%。而阿里的阿里星球、蝦米音樂(lè)，以及百度的百度音樂(lè)，都排在網(wǎng)易云音樂(lè)之后。

在用戶覆蓋率方面，比達(dá)咨詢發(fā)布的2016上半年音樂(lè)報(bào)告顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶覆蓋率達(dá)30.3%，緊逼QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)。

在各種第三方數(shù)據(jù)中，原先與QQ音樂(lè)、酷狗酷我量級(jí)相差巨大的網(wǎng)易云音樂(lè)，在趕超了蝦米音樂(lè)、百度音樂(lè)、天天動(dòng)聽(tīng)（阿里星球）之后，正逐漸逼近行業(yè)前三。最令一個(gè)人嫉妒和尷尬的不是那些原本就比你強(qiáng)的對(duì)手，而是本來(lái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于你，而現(xiàn)在卻要趕超你。

4、QQ音樂(lè)和海洋合并之后 能否形成行業(yè)寡頭？

QQ音樂(lè)和海洋合并之后，在線音樂(lè)顯然將呈現(xiàn)新的行業(yè)格局：由QQ音樂(lè)和海洋音樂(lè)合并組成的新騰訊音樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂(lè)，以及阿里星球和蝦米音樂(lè)組成的阿里音樂(lè)，構(gòu)成新的在線音樂(lè)三國(guó)格局。

在這其中，新騰訊音樂(lè)集團(tuán)的市場(chǎng)份額無(wú)疑是最大的，可以說(shuō)絕對(duì)領(lǐng)先。然而，從用戶覆蓋率上，能否簡(jiǎn)單粗暴的算出，合并后新騰訊音樂(lè)獲得了兩倍于之前的用戶數(shù)？

顯然不會(huì)，因?yàn)楸娝苤?，QQ音樂(lè)和酷狗酷我的用戶群有較大的重合度，均是較中低端的用戶，而中高端的用戶群主要集中在網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米音樂(lè)。所以說(shuō)，從用戶覆蓋率上，并沒(méi)有達(dá)到1+1=2。

那么，從綜合競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)說(shuō)呢？有人說(shuō)，合并后新騰訊音樂(lè)壟斷了市場(chǎng)，可以想干什么就干什么了。比如說(shuō)，壟斷了獨(dú)家版權(quán)，不分銷給阿里音樂(lè)、百度音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等。這招在版權(quán)大戰(zhàn)時(shí)已經(jīng)被證明沒(méi)用，所以在現(xiàn)在新騰訊音樂(lè)顯然也不會(huì)再天真地去重蹈覆轍。當(dāng)然，合并后的好處是，騰訊的版權(quán)平均成本，能降低下來(lái)。

而且，可以預(yù)見(jiàn)的是，合并后，新騰訊音樂(lè)勢(shì)必將繼續(xù)推進(jìn)音樂(lè)付費(fèi)。而在用戶付費(fèi)教育過(guò)程中，新騰訊音樂(lè)雖然已經(jīng)有了三個(gè)大APP，但還不得不拉上網(wǎng)易云音樂(lè)等其他家一起。這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，如果QQ音樂(lè)自己一家去推動(dòng)付費(fèi)，那么用戶教育過(guò)程將會(huì)非常艱難。用戶會(huì)吐槽，為什么其他家都不收費(fèi)，只有你們家收，那我不跟你玩了。而拉上更多同伙一起，用戶顯然更為買賬，認(rèn)為付費(fèi)是個(gè)大勢(shì)所趨，會(huì)慢慢接受。

未來(lái)，如果騰訊還夠聰明，也將還需要網(wǎng)易云音樂(lè)等同行一起，繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)商業(yè)化。因?yàn)樵谶@一年中，騰訊顯然已經(jīng)看開(kāi)了，與其拼的你死我活，大家都賺不了錢，那還不如合伙起來(lái)，一起賺錢，把盈利做大，然后上市。畢竟數(shù)字音樂(lè)的蛋糕很大，大家一起分，也還能分到挺多。

所以，并不用擔(dān)心合并后，在線音樂(lè)會(huì)發(fā)生什么第二次版權(quán)大戰(zhàn)。反而要提醒騰訊的是，在兩家公司重組的過(guò)程中，要提高重組效率，警惕在重組內(nèi)耗中給競(jìng)品提供趕超的機(jī)會(huì)。前車之鑒，在音樂(lè)行業(yè)的案例是，去年阿里音樂(lè)的重組，半年時(shí)間內(nèi)，讓天天動(dòng)聽(tīng)迅速被后來(lái)的網(wǎng)易云音樂(lè)趕超。而在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，優(yōu)酷土豆的整合也是一個(gè)例子，兩者合并不僅沒(méi)有1+1>2，反而讓年輕的愛(ài)奇藝后來(lái)居上。

那么，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)不會(huì)成為音樂(lè)行業(yè)的愛(ài)奇藝？我想也不是不可能。據(jù)傳，網(wǎng)易云音樂(lè)的A輪融資已經(jīng)接近尾聲，這款以優(yōu)秀體驗(yàn)著稱的產(chǎn)品，未來(lái)將會(huì)有更多想象空間。

而拉來(lái)了高曉松、宋柯、何炅三大明星人物的阿里音樂(lè)，也并非等閑之輩。雖說(shuō)天天動(dòng)聽(tīng)在變身為阿里星球的過(guò)程中，出現(xiàn)了較大的用戶流失，但我們也并不能小看出身于音樂(lè)、娛樂(lè)行業(yè)的高曉松們。

一句話，合并后，在線音樂(lè)將維持新的騰訊網(wǎng)易阿里TNA三國(guó)格局。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，還是那么多個(gè)音樂(lè)APP，除了QQ音樂(lè)、酷狗和酷我的曲庫(kù)將統(tǒng)一外，似乎目前并沒(méi)有什么太大改變。

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