CCDI版權(quán)云：利用信息化為內(nèi)容生產(chǎn)者提供版權(quán)服務(wù)

(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說科技)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是內(nèi)容的消費(fèi)者甚至生產(chǎn)者，版權(quán)對(duì)每個(gè)人都有著或多或少的影響：以前經(jīng)常下載電影的網(wǎng)站被關(guān)閉了；某個(gè)藝人的音樂只能在特定的平臺(tái)上欣賞了；自己喜歡看的電子書無法打開了。版權(quán)在方方面面影響著每個(gè)人的生活，那么版權(quán)的意義是什么？

1、版權(quán)：從保護(hù)到創(chuàng)造、管理和應(yīng)用

版權(quán)是如何產(chǎn)生的？它能給我們帶來什么好處呢？以下兩個(gè)小故事可能會(huì)給你一些線索。

一、印刷術(shù)發(fā)明以前，文字作品的傳播主要靠手抄，而手抄本很少作為商品在市面上流通。但活字印刷術(shù)開始應(yīng)用以后，印書售書逐漸成為了有利可圖的行業(yè)。為了壟斷某些作品的印制與銷售，出版商將待印作品送交官府審查，請(qǐng)求準(zhǔn)許其獨(dú)家印售。而封建政府發(fā)現(xiàn)通過審查待印作品可以有效阻止不利于統(tǒng)治的思想的傳播。1556年英國女王瑪麗一世批準(zhǔn)倫敦印刷商成立書商公司，對(duì)于該公司成員出版的圖書授予壟斷權(quán)，但同時(shí)規(guī)定，圖書必須送皇家審查，并在該公司注冊，方可印刷發(fā)行。未經(jīng)注冊，擅自印行，由皇家星法院懲處。由官府授予印刷商壟斷某些作品的出版權(quán)，或下令禁止翻印他人已經(jīng)出版的作品，標(biāo)志著原始版權(quán)概念的形成。此種原始版權(quán)制度，僅僅有利于統(tǒng)治者和印刷商，與作品的創(chuàng)作者毫無關(guān)系。

二、姜文2010 年拍了《讓子彈飛》，上映之后麻匪的面具銷售非常火爆，光淘寶店鋪里就有26 萬件相關(guān)商品售賣，電影制片方很快站出來聲明，不管網(wǎng)上賣的還是地?cái)偵腺u的都是盜版，是對(duì)電影制片方的侵權(quán)。但因?yàn)闆]有登記確權(quán)，看起來沒有及時(shí)的版權(quán)保護(hù)讓姜文丟失了后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)的巨額收入。到了2014 年，電影《一步之遙》上映前，姜文把很多產(chǎn)品都做了版權(quán)登記，但這一回淘寶上幾乎沒有銷售相關(guān)的產(chǎn)品。這說明了版權(quán)保護(hù)固然重要，但一味保護(hù)有可能會(huì)抹殺相關(guān)人員的創(chuàng)造性，走向保無可保的路。

中國社科院新聞與傳播研究所黨委書記趙天曉認(rèn)為版權(quán)保護(hù)應(yīng)該兼顧兩個(gè)原則，其一是開放共享的原則?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)合作共享的時(shí)代，這要求把用戶的傳播行為也納入版權(quán)保護(hù)的框架里來。其二是激勵(lì)原則。激勵(lì)原則指對(duì)原創(chuàng)作品的前期投入進(jìn)行補(bǔ)助，前期補(bǔ)助可以更好的推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開放共享和激勵(lì)的原則，都是建立在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之上的，對(duì)用戶的使用和傳播行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，應(yīng)該成為版權(quán)項(xiàng)目的核心，版權(quán)保護(hù)和數(shù)據(jù)深度開發(fā)都要圍繞這個(gè)核心項(xiàng)目開展。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長王炬認(rèn)為由于版權(quán)官司是民不舉，官不究的，這就使得版權(quán)保護(hù)從法律層面上比較被動(dòng)，通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段提供一種主動(dòng)保護(hù)版權(quán)的服務(wù)，這個(gè)服務(wù)對(duì)版權(quán)人才是真正有益的。

國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略專家?guī)鞂＜?、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)理事馬東曉認(rèn)為版權(quán)的存在應(yīng)該是服務(wù)大多數(shù)人的，如何通過版權(quán)讓百姓更快更好的欣賞到更多優(yōu)秀作品是每一個(gè)版權(quán)從業(yè)者的責(zé)任。從理論上講，版權(quán)并不僅僅代表權(quán)利，更多的指的是版權(quán)的內(nèi)容，僅僅強(qiáng)調(diào)權(quán)利是一種片面的思路。2008年國務(wù)院頒布了《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略》，戰(zhàn)略中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)調(diào)了四個(gè)方面：創(chuàng)造、管理、應(yīng)用和保護(hù)。這個(gè)戰(zhàn)略實(shí)際上非常具有前瞻性，也有很好的指導(dǎo)意義。在2008年之前，談到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，大多都是在談保護(hù)，甚至談如何加大保護(hù)，2008年的《國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略》出來之后，已經(jīng)把創(chuàng)造、應(yīng)用、管理提到了同樣的高度。

馬東曉表示，版權(quán)保護(hù)仍然很重要，但不能過分強(qiáng)調(diào)保護(hù)，過分強(qiáng)調(diào)保護(hù)不利于發(fā)展新的版權(quán)。這個(gè)思路在2012年國務(wù)院頒布的促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)一步驗(yàn)證了：推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重中之重，如果不能發(fā)展更多的版權(quán)內(nèi)容，也就沒有需要保護(hù)的了。“只有把蛋糕做大，才有保護(hù)的意義?！?/p>

2、版權(quán)平臺(tái)：應(yīng)該整合版權(quán) 促進(jìn)版權(quán)合作

對(duì)于文化市場的發(fā)展，中信證券的執(zhí)行總經(jīng)理樊麗莉表示，目前文化大發(fā)展非常明顯，網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展，只有國家主導(dǎo)的機(jī)構(gòu)才有權(quán)創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在每個(gè)人都可以生產(chǎn)內(nèi)容。而且目前年輕人對(duì)文化有著更高的需求。

樊麗莉認(rèn)為目前市場上做IP版權(quán)的平臺(tái)很多，但沒有整體的標(biāo)準(zhǔn)，大家在使用不同的的技術(shù)路線和接口，導(dǎo)致數(shù)據(jù)只能在小范圍內(nèi)流轉(zhuǎn)，不能在全社會(huì)流轉(zhuǎn)，無法滿足社會(huì)對(duì)大數(shù)據(jù)的需求。 如果版權(quán)平臺(tái)能處理好技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的問題，就能整合海量數(shù)據(jù)，將會(huì)顛覆出版?zhèn)髅叫袠I(yè)。

傳統(tǒng)版權(quán)都是單一業(yè)態(tài)的，但隨著技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在版權(quán)逐步走向跨業(yè)態(tài)流轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在的市場需求非常多樣，變化很快。很多盜版的出現(xiàn)背后的原因?qū)嶋H上是目前沒有能滿足各業(yè)態(tài)對(duì)版權(quán)需要的體系。所以解決跨業(yè)態(tài)的版權(quán)也是當(dāng)前的重點(diǎn)之一。

中國社科院新聞與傳播研究所助理研究員趙康認(rèn)為，目前版權(quán)創(chuàng)作人面臨兩大難題：一、面對(duì)全球文化市場，版權(quán)人個(gè)體或企業(yè)創(chuàng)作主體不具備全局視野，欠缺對(duì)整體性的把握。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品營銷是基于市場受眾的預(yù)期或者局部調(diào)研，無法看到市場整體，也很難預(yù)測市場的需求，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息瞬息萬變，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品營銷手段明顯滯后。二、在傳統(tǒng)工業(yè)化環(huán)境中，維權(quán)是版權(quán)人關(guān)注的焦點(diǎn)，版權(quán)的界限比較明顯。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，版權(quán)的概念松動(dòng)了， 眾多主體參與同一作品的創(chuàng)作，版權(quán)的歸屬界定越來越模糊。 造成版權(quán)的利益分配難度大大增加，版權(quán)人的創(chuàng)作收益很難保證。

在大數(shù)據(jù)的背景下，為版權(quán)人服務(wù)有很多新的內(nèi)涵和手段。如果依托大數(shù)據(jù)的支持，從生產(chǎn)、流通、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，可以為創(chuàng)作提供更加清晰的方向，提供明確的市場定位指導(dǎo)，提供切實(shí)可行的版權(quán)權(quán)益分配方案，從而為版權(quán)人提供更長遠(yuǎn)、更具戰(zhàn)略眼光的服務(wù)。

版權(quán)平臺(tái)并不局限于維護(hù)版權(quán)這樣一個(gè)收益，而是應(yīng)該依托于大數(shù)據(jù)，拓展到更大的服務(wù)性框架當(dāng)中，將版權(quán)上 游和下游整合起來，從而推動(dòng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、CCDI版權(quán)云：可管可控的國家級(jí)數(shù)字版權(quán)大數(shù)據(jù)云服務(wù)平臺(tái)

（圖為2015年10月，國家新聞出版廣電總局與貴州省人民政府簽署CCDI項(xiàng)目協(xié)議現(xiàn)場）

那么如何通過管理版權(quán)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呢？2015年10月，國家新聞出版廣電總局與貴州省人民政府簽署協(xié)議，合作推動(dòng)“中國文化（出版廣電）大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目” （簡稱“CCDI項(xiàng)目”）。雙方確認(rèn)將該項(xiàng)目作為“十三五”重大項(xiàng)目，成立以中宣部副部長、國家新聞出版廣電總局黨組書記、局長蔡赴朝，貴州省委書記、貴州省人民政府省長陳敏爾為組長的協(xié)調(diào)小組，指導(dǎo)、推動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)?！鞍鏅?quán)云”作為項(xiàng)目核心部分納入CCDI總體項(xiàng)目統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)籌開發(fā)建設(shè),由天擎華媒（北京）科技有限公司和中云文化大數(shù)據(jù)科技有限公司組織開發(fā)。2015年12月，CCDI項(xiàng)目配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)落地在貴州雙龍航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)，項(xiàng)目規(guī)劃用地2100畝，總投資約300億。計(jì)劃兩年內(nèi)建成一座設(shè)計(jì)承載能力達(dá)八萬臺(tái)服務(wù)器規(guī)模的大型數(shù)據(jù)中心，全面為“CCDI版權(quán)云”項(xiàng)目提供IT技術(shù)支撐。

“CCDI版權(quán)云”項(xiàng)目依托擁有核心技術(shù)的云數(shù)據(jù)中心打造一個(gè)集數(shù)字音像出版、音視頻傳播、圖書、游戲、軟件等為一體，開放共享的“版權(quán)服務(wù)智慧平臺(tái)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。該項(xiàng)目在建設(shè)之初就瞄準(zhǔn)了我國網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域存在的突出問題進(jìn)行設(shè)計(jì)和建設(shè)。該項(xiàng)目的建設(shè)者們認(rèn)為，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場存在市場混亂，盜版嚴(yán)重；非法信息泛濫，監(jiān)管乏力；文化資產(chǎn)分散利用率低下等問題。而產(chǎn)生這些問題的主要原因?yàn)榧夹g(shù)能力弱，管理資質(zhì)不順。所以CCDI版權(quán)云項(xiàng)目要為網(wǎng)絡(luò)管理部門和行業(yè)版權(quán)人提供一個(gè)專業(yè)的、中立的、安全保密性高的云數(shù)據(jù)中心；提供基于擁有完備的版權(quán)版本信息、收錄海量不良信息標(biāo)本的大型數(shù)據(jù)庫；提供能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化作品從登記備案、監(jiān)測維權(quán)到投送交易的全流程服務(wù)；最終形成覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、可管可控的國家級(jí)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)服務(wù)平臺(tái),并通過抓住版權(quán)作品行業(yè)流轉(zhuǎn)的核心節(jié)點(diǎn)，提高文化產(chǎn)品交易的價(jià)值，從而加速推動(dòng)國家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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