從“盜圖門(mén)”看映客在直播行業(yè)的日漸式微

當(dāng)前直播平臺(tái)依然殺得刺刀見(jiàn)紅，但沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。有人喜，有人愁。

這不，直播江湖的最新格局就是花椒、斗魚(yú)，一直播等直播平臺(tái)快速崛起，而曾經(jīng)位列直播第一梯隊(duì)的映客卻陷入一些危機(jī)，讓其頭上的光環(huán)暗淡了許多。

1、事情來(lái)龍去脈

就在近日，映客陷入“盜圖門(mén)” ，被其對(duì)手花椒主播起訴。

事情是這樣的：

8月上旬，映客直播的商業(yè)推廣信息中盜用了花椒的產(chǎn)品圖，就是下圖這條映客的推廣素材中的一組萌萌噠的妹子圖片。

8月12日下午，花椒官方稱(chēng)：“友商居然用我家產(chǎn)品截圖做廣告，可惜小椒獨(dú)家的臉萌功能出賣(mài)了你……”

隨后，這一圖片的女主角“你豚哥吖”也轉(zhuǎn)發(fā)花椒的官方微博，并配以評(píng)論聲討，打趣的說(shuō)向映客“追討廣告費(fèi)”。

對(duì)此，映客在官方微博上迅速給出回應(yīng)，將皮球踢給了合作公司，讓合作公司墊背，并聲稱(chēng)保留追訴的權(quán)利。面對(duì)映客的甩鍋，主播“你豚哥吖”被激怒。8月13日，“你豚哥吖”發(fā)表聲明稱(chēng)，對(duì)自己肖像在不知情情況下被映客用于商業(yè)推廣一事發(fā)表聲明，要求映客給予公開(kāi)道歉，并稱(chēng)將通過(guò)法律程序來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益。

最新的情況則是，映客方面目前還未回應(yīng)。估計(jì)，或許會(huì)不了了之，以沉默混水過(guò)關(guān)，作為觀察者還是靜觀其變。

2、“盜圖門(mén)”幕后的端倪

仔細(xì)分析來(lái)看，其實(shí)本不算什么大事，行業(yè)內(nèi)，抄襲、山寨之風(fēng)下盜個(gè)圖這種事情屢見(jiàn)不鮮了，沒(méi)啥大不了。在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)江湖中，類(lèi)似這種盜圖的案例也比比皆是，沒(méi)辦法，這就是中國(guó)的國(guó)情，畢竟復(fù)制是最簡(jiǎn)單、也是最有效的途徑。

但盜圖事件自然會(huì)對(duì)映客的品牌產(chǎn)生不好的影響，對(duì)其自身的企業(yè)價(jià)值也是一種負(fù)面效應(yīng)。最最關(guān)鍵的是，透過(guò)這場(chǎng)風(fēng)波，我們也能看到整個(gè)直播行業(yè)格局的一絲端倪。

“盜圖門(mén)”映射出，如今的映客有點(diǎn)自亂陣腳，在商業(yè)推廣中竟然使用對(duì)手（花椒）的素材，幕后或是有些恐慌，急功近利所致。映客之所以盜圖，估計(jì)是技術(shù)創(chuàng)新乏力，能力不足，但又必須滿足市場(chǎng)需求，所以走了直接盜圖的捷徑。

如今的移動(dòng)直播行業(yè)，內(nèi)容和技術(shù)是直播平臺(tái)能否在競(jìng)爭(zhēng)中勝出兩大關(guān)鍵因素，內(nèi)容可以靠推廣、運(yùn)營(yíng)來(lái)逐漸彌補(bǔ)，技術(shù)就成為最關(guān)鍵的一環(huán)，而且技術(shù)短期內(nèi)很難被超越。

而花椒則在核心技術(shù)上進(jìn)行了大量投入，成為其看不見(jiàn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如本次事件中被映客盜用的臉萌圖片所用的臉萌技術(shù)，就是花椒與faceu獨(dú)家合作的一項(xiàng)獨(dú)有技術(shù)，花椒直播里有43種臉萌特效，主播在直播中簡(jiǎn)單操作就可以實(shí)現(xiàn)多種身份的任意改變。

除此之外，花椒還推出另一原創(chuàng)獨(dú)家技術(shù)——變臉，該技術(shù)是臉萌技術(shù)的升級(jí)版，通過(guò)引入阿法狗技術(shù)，采用95個(gè)特征點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)檢測(cè)，從而捕捉到人臉的每一個(gè)細(xì)節(jié)，使面部可以根據(jù)表情的變動(dòng)而變動(dòng)。

今年6月，在大多數(shù)移動(dòng)直播平臺(tái)還在更新禮物、優(yōu)化語(yǔ)音視頻這些基礎(chǔ)功能時(shí)，花椒又已斥巨資率先打造全球首個(gè)VR直播專(zhuān)區(qū)，為用戶帶去極致的視覺(jué)體驗(yàn)。另外，再加上花椒還有多種動(dòng)態(tài)禮物和發(fā)紅包功能，激發(fā)屏幕兩端的互動(dòng)熱情，這些都使花椒在行業(yè)形成技術(shù)壁壘，占據(jù)上風(fēng)。

反觀映客，技術(shù)乏善可陳，一鍵分享到微信朋友圈的功能，幾乎是各家直播平臺(tái)都能輕松實(shí)現(xiàn)的“小伎倆”，而可以讓主播在直播間播放選好歌單的點(diǎn)歌功能，也并未體現(xiàn)出多強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力。再看另外一些直播平臺(tái)，大多核心技術(shù)并非自有，而是通過(guò)第三方的授權(quán)，有些甚至連內(nèi)容都存放在第三方的服務(wù)器上，本身只是個(gè)空殼，并無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終會(huì)是一個(gè)大的束縛。

從整個(gè)直播行業(yè)來(lái)看，映客此前雖占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但隨著花椒、一直播等各種直播平臺(tái)迅速崛起，映客的先發(fā)紅利逐漸喪失。加上此前一直傳言映客融資不利，甚至將被騰訊收購(gòu)，這些都讓無(wú)疑會(huì)讓映客的陣腳大亂，甚至有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，沒(méi)有核心技術(shù)支撐，再加上BAT巨頭的相繼進(jìn)入，映客在直播行業(yè)地位或?qū)⑷諠u式微。

【結(jié)束語(yǔ)】

經(jīng)過(guò)這場(chǎng)盜圖門(mén)事件，未來(lái)映客和花椒雙方的競(jìng)爭(zhēng)必將進(jìn)一步白熱化。接下來(lái)，雙方估計(jì)陷入不可避免的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)也將變得更加有意思。

最后，我要說(shuō)的是，一個(gè)企業(yè)要走向成功，靠的是產(chǎn)品的創(chuàng)新力，運(yùn)營(yíng)力及市場(chǎng)推廣策略等整合力量的策略，而不應(yīng)該是“盜圖”之類(lèi)的投機(jī)取巧。

欲不除，如蛾撲火，焚身乃止；貪無(wú)了，若猩嗜酒，鞭血方休。奉勸映客的盜圖行為早日休矣，有類(lèi)似想法的玩家們也莫伸手盜圖，要知道伸手是要被發(fā)現(xiàn)，被抓的喲！

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